“东方选秀”选择了自己制作APP。 这个动作的背后透露了什么样的想法？ 这一举措一方面有利于东方选秀打开属于自己的流量池，吸引更多用户，另一方面也需要验证东方选秀APP是否能带来更多可能性。 我们对这次东方选秀的自制APP进行了解读，一起来看看吧。
最近，东方选秀的独立APP备受瞩目。 根据第三方平台数据，该APP的下载量目前已达到20万。
自6月《知识直播》开播以来，东方选秀的人气一直“线上”，销售额数据也非常可观。
现在，东方选秀为什么会发出APP？ 胜算是多少？
一、东方选秀的自制APP于去年12月28日，东方选秀开辟了直播带。 据说在第一天的现场直播中，有俞敏洪在场，取得了460万GMV的可喜成绩。 到了第二天，俞敏洪没有出现在直播间，这个直播只卖2万GMV。
截至2022年5月31日，新东方在线直播电商总收入2460万元，相当于日销售15.87万元。
今年6月，董宇辉的才气直播让东方选秀瞬间火爆，热播开始层出不穷。 据不完全统计，自6月以来，东方选秀成功的次数已经低于100次。
GMV保持了更强的输出。 蝉母数据显示，东方选秀仍维持着已有嘀嘀商品的6月和7月“排行榜1”。 近30天的商品数据也超过了6亿，平均每天的销售额超过了2000万。
目前，东方选秀嘀嘀打车账号拥有2489.5万粉丝。
(嘀嗒截图)
在这个阶段，东方选秀的APP备受外界关注。 值得注意的是，该APP于今年4月上线。 七麦数据显示，截至6月10日的下载量为0，在东方选秀直播期间走红后，该APP的下载量增长到20万人左右。
东方选秀APP有东方选秀自营产品和非自营品牌产品，包括生鲜蔬菜、海鲜水产、肉禽蛋、乳制品健康等品类。
APP内还配备了二维码，识别二维码就可以加入东方选秀粉丝团。
从俞敏洪过去的发言来看，东方选秀有配置电子商务矩阵的构想。
今年6月28日，俞敏洪在个人公众号《老俞闲话》中说：“热闹的背后，考验着我们长期稳定的发展能力。 长期稳定发展，主要看布局能力。 ”
在他的构想中，东方选秀“必须建设优秀的农业和生活产业链”。 他说，将建立立体化销售平台，以服务更多的中国商家。 这个立体化销售平台，除了嘀嘀打车外，还考虑其他平台，搭建平台。
如今，东方选秀APP可能进一步证实了这一说法。
二、自制APP，是什么样的？ 其实，从一开始东方选秀就没有把芯片放在同一个平台上。
自制APP之前，东方选秀开通了京东旗舰店、天猫旗舰店、东方选秀Plus等小程序。 此外，2个微信视频号“东方选秀官方号”和“东方选秀会员”也每天更新直播切片视频。
本质上，这种多平台布局源于单一平台带来的极度焦虑感。 特别是在嘀嘀打车这样用算法操控主播品牌“命运”的平台上，不稳定性更加明显。
根据嘀嘀打车的算法机制，主播和品牌要火并不难，但要一直火并不是那么容易。 再说，不管气氛多么热烈，这些流量总是掌握在嘀嘀打车手里，主播和品牌很难形成自己的私人游泳池。
此前曾有报道称东方选秀遭遇嘀嘀潮流，但双方均对此予以否认。 但当天，新东方在线的股价下跌了近10%。
鸡蛋放在一个篮子里显然不安全，多个平台布局，建立自己的自留地也可以理解。
过去很多超级主播都没有自制APP，而是在微信公众号上开辟了私有域流量池，用于直播、福利直播，成为消费者与直播之外沟通的第二平台。
从短期来看，东洋的选秀会选择APP，承担那样的作用。 一方面将用户聚集到私人池，定期进行一些商品宣传，另一方面可以接受直播间以外的流量和订单，延长收益。
(东方选秀APP首页) ) ) )。
三、东方选秀做“垂直电商”，有多少胜算？ 从大的方面来说，东方选秀APP承载了俞敏洪打造“电商独立站”的愿望吗？
这个答案可能是肯定的。 但正如俞敏洪先生所说，别急，慢慢来吧。 能才是战略，不能也谈不上战略。
东方选秀希望成为“中国优质农业和其他产品的电商平台”。 这相当于农产品的垂直电商。 垂直电商的困难现状，又有目共睹。 “小而美”的垂直电子商务即使在过去环境良好的情况下也能有很大的增长空间。 如今，随着人口红利的消失，综合电商平台种类越来越丰富和强大，垂直电商的生存空间已经受到极大挤压。
日前，蜜芽宣布暂停APP运营，创始人刘楠将重点放在自有品牌的经营上。 同行贝贝网也同样因经营不善而变革社交网络，此后波折不断。
聚美优品2020年从纽交所退市时，市值已经下跌9成； 蘑菇街2022年度下半年财报显示，归属于蘑菇街股东的净亏损2022亿元。
这几年，垂直电商破产、转型、被收购，陷入苦战，但还没有出现规模庞大、活在润泽的头部玩家。
那么，已经有很多人验证了不顺利的路径，东方甄选真的能做到吗？
今年以来，同样成立电商APP的还有茅台，推出了“I茅台”APP。 茅台的品牌效应极强，达到了I茅台的流量自来水和商品带入力。
在这一点上，东方选秀也很难像I茅台那样强势发挥。 毕竟，东方人选秀真正进入人们视野才几个月，品牌效应还不能说那么强。 另外，如果你离开了董宇辉等IP主播，对东方选秀还有多少能见度？
实际上，第一次爆炸后，东方选秀的流量不能说急剧下降，而是有所下降。 在这种情况下，东方选秀开始邀请文人和明星进入直播室，这也被认为是吸粉的一大新举措。
从某种意义上说，文人、作家做客直播，与平时的直播氛围大不相同，这也构成了东方选秀直播的特殊风格。 用网友的话来说，是东方选秀的内涵。
但是，也有观察者提出疑问。 例如，古天乐出演东方选秀直播时，董宇辉妙语连珠，但两人很少能达到同频共振。
这也意味着，东方选秀的“内味”与外界的冲突并不总是顺畅的。 这场冲突可能会开辟“新天地”，也可能会狭窄带入商品的道路。 具有极大的不确定性。
东方选秀“内味”的持续性，决定了APP的发展潜力。
另外，他还面临着自己建立居留地的东方选秀，以及和嘀嗒的微妙关系。 要做供应链和平台的东方选秀，最终要从嘀嘀合伙人走向竞争对手。 那么，在这个过程中，嘀嘀打车如何支撑未来的“竞争对手”呢？
再看，东方选秀的APP很可能是常规品牌宣传地，是积累私域流量的渠道，能否发挥更大的势能，还要看东方选秀能带来多少独特的价值
参考
