编辑指南：你今天刷短视频了吗？ 你有没有厌倦过已经关注的博主发布的内容？ 本文从三个方面分析了短视频目前面临的问题。 我建议想了解短视频博客工作的伙伴阅读，对你有帮助。
“到处都是水，但没有一滴喝的。 ”200多年前的英国诗人科拉尔的话，放在今天的短视频流量中，似乎还适用。
如今的短视频已经成为互联网上最大的流量池。 在短视频中举起的信息场中，充满了巨大数量的内容。 乍一看，里面有乐趣，但如果你溺水了，你会发现你能吸收的营养很少。
无论是视觉刺激，还是心理满足，短视频都能让大人们在最短的时间内沉浸在感官的狂欢中，搭建起可以临时停靠的“码头”。 在这场流行的想象中，大侠可以在短时间内实现现实的剥离，忘记现实的认真和生活压力。
问题是，我们总是必须回到现实生活中去。 欲罢不能之后，被转移到或隐藏在短视频中的“精神虚无”的真相总是会浮出水面。 这时，向我们袭来的只有空虚。 回顾一下，短视频并不能提供永远的“港湾”。
零售的意义，批发的快感。 当我们开始思考通过短视频得到了什么时，突然，短视频似乎越来越没意思了。
一、短视频、流量不足值得2021年，我们看过很多“流量密码”。 尴尬的社死现场、陶白的星座命运、老张的乡村烟花、悲情浪漫漠河舞厅、强烈反差的惊艳变装、占领热图的各大神曲BGM……在短视频领域，几乎每月一波流量
当某个现象级作品问世时，以聚集流量为目的，同类型的内容数量将在一段时间内急剧增加。 例如，伪装视频起火后，有人拍摄了同样的东西并摩擦了热量，一时间整个网络变成了一片伪装视频。
在人们的内心深处，大众化、通俗化、娱乐化的内容很容易被人们所喜爱，这些内容可以迅速传播，吸引大量的流量。 此时，短视频平台为了快速获取流量，在一定程度上促进了内容的曝光。 这就是循环，由此产生的同质化内容像滚雪球一样严重化。
当你陷入低谷时，除了账号名称和演员不同以外，没有其他差别，没有新意就无法成为有效的感官刺激，内容的重复和类似会导致用户的审美疲劳。
另外，2021年无论嘀嘀打车还是徒手，幽默搞笑、游戏、美食类KOL的数量在平台上占比相对较多，粉丝关注度较高。 在感官刺激的视听行为蔓延中，泛娱乐化内容逐渐占据了广阔的领土。
从某种意义上说，短视频成了娱乐主义的工具。 “我们会毁了我们最喜欢的东西”。 即使娱乐化的内容能让人开心，在满足精神的过程中也会有很多人偏离了本来的轨道。
另一方面，短视频的短内容特性也容易产生快餐式阅读，有价值的思想在用户脑海中只会留下短暂的印象。 例如，《张桂梅给年轻人的信》，视频内容短、形式活泼、传播速度快，但缺乏深度解读，观众也无法细细品味其中的内容。
据我所知，在“什么样的人是年轻人‘绝对不能碰’的东西”这个问题的背后，有人写着“不能碰‘毫秒级的快感’”。 作者说，带来即时快感的软件，在不知不觉中偷走了你的时间，以为自己在控制着自己的命运，竟然已经逃不掉了。
这虽然不准确，但也不是没有道理。 短视频带来了前所未有的流量狂欢，狂欢过后，对大多数用户来说还剩下什么？
短视频的发展，归根到底是网络碎片时代用户对优质内容的渴望。 随着行业的发展、平台和内容创作者的增加，高质量的内容反而越来越稀缺，短视频行业要实现可持续发展，内容本身的价值不容忽视。
二、内容生态向升级短视频发展到现阶段，用户偏好更受批评，对优质创作者和内容也有一定识别能力。 从近年来短视频粉丝数TOP10的垂屏类来看，垂脸类粉丝占比逐年下降，电视剧、生活类粉丝占比上升。
大众兴趣的变化推动了平台内容结构的成长，在社会价值和用户需求的双重驱动下，短视频平台从“比速度”的粗放型竞争转向“比质量”的精细化竞争，平台内容价值的
专业性强的知识类内容最先命中。 为了寻找新的量，普遍的知识内容成为了所有平台代码配置的重要课程。 这是娱乐内容的高级功能，也是用户的价值需求。
知识类内容已成为各视频平台竞争的重点。 从内容上看，各视频平台进一步扩大平台对知识领域的覆盖，从传统专业知识到覆盖生活方方面面的普遍知识，知识生态越来越庞大。
在此基础上，平台对流播内容进行更深入的精细化运营。 邀请更多高校知名人士和专家学者入驻，建立专属知识分区，短视频平台通过答题互动、知识论坛、答疑等方式分发知识内容，拓展知识内容影响力。
短视频平台对知识创作者的激励计划也没有停止，“快手新播”、“漂亮CLUB轻知专集”、“DOU知计划”、“萌知计划”将加大知识、文化方向的内容投入，让知识内容更加内容化
一系列措施促进了平台生产更多长尾效应的泛在知识类内容，短视频平台实现了从泛在娱乐到泛在知识的高度化，平台整体内容价值提升。
与此同时，在乡村振兴、市场下沉的大背景下，三农短视频也在2021年迎来了巨大的发展。 据快速发布《2021快手三农生态报告》显示，2021年快手三农视频创作者数量增长60%，三农原创短视频突破2亿条。 农村达人@小张的真人版人气，也说明了“三农”短视频的受欢迎程度。
羊城晚报在报道中指出，近年来，以乡村生产生活为内容源泉的短视频井喷式发展，让广大受众看到了充满浓郁时代感、生活气息的乡村美好景象。 “乡土达人”通过短视频展现乡土文化，开辟兴农新路，在一定程度上满足了从小在城市长大的年轻网民对田园生活的向往。
以“三农”视频为代表的下沉内容成为短视频平台的另一条竞争线路。 为娱乐场所增添新鲜感，“三农”视频不仅丰富了短视频平台的内容生态，也实现了用户新的观看价值。
对知识、三农等垂直平台的支持激励是短视频平台内容生态系统升级的重要措施之一。 它确实向我们展示了短视频娱乐化产物以外的价值。
三、自制内容，对更多普通用户来说，短视频可能成为娱乐内容消费之家。 短视频无论如何都离不开娱乐化内容。
短视频平台也在尊重内容自身规律的基础上，基于自身的用户生态、产品结构和市场需求，构建自身的娱乐内容生态。
综艺作为娱乐领域重要的内容出口，也成为短视频平台的传播目标。 从赞助综艺、成为综艺营销阵地，到联动综艺节目、渗透到综艺内容创作，短视频平台向综艺领域大举进攻。
以快手为例，从去年开始，《岳努力越幸运》、《耐撕大会》、《新知董事会》等多种自制综艺上线，加大内容创新力度，开拓自己的阵地。
嘀嘀打车也相继推出《因为是朋友呀》、《很高兴认识你2》、《点赞！达人秀》、《给你，我的新名片2》等，以专业化、精品化的内容输出满足用户的多种需求，沉淀用户
1月10日，嘀嘀打车发布了《2022年综艺电影》。 17场重磅综艺覆盖音乐、纪实、宠物、讨论、美食、喜剧、萌宝等多个领域，题材、形态各异的自制节目打造出符合平台调性的原创综艺内容。 另外，多部综艺第二季、第三季的发售也表明其内容有一定的受众。
从目前情况看，短视频平台并没有明确的“综艺”划分，用户观看主要依靠搜索和信息流，但随着综艺内容的逐渐丰富，高质量内容的产出，短视频综艺的
短视频平台的娱乐化破局，从推出更多自制内容开始，以内容的独占性、IP化吸引用户，搭建平台发展护城河。
四、结语去年底，#前戏00后女生唱京剧歌曲#话题火爆，5名00后女生通过京剧歌曲短视频点击进入热搜榜多日，相关话题阅读量超过6600w。 很多网友在听了她们演唱的戏曲后，纷纷表示：“我到了这么晚才知道中国戏曲的美”、“这才感谢你们把传统文化真正发扬光大，用实际行动宣传我们中华民族的瑰宝”、“国粹传承创新的未来”等等
生活中沉淀的传统文化，在短片的平等、开放的传播下，消解了我们对传统文化固有的片面理解，成为日常交际生活中流动的“活水”。 同样，目前许多非遗传的继承者利用短视频这个平台，进一步传递传统文化的内涵和精髓。
即便外界对短视频“无义论”的指摘不绝于耳，但这也是各平台不遗余力提升内容生态、打造差异化一面的直接动力。
描写有意义的故事，表达有价值的内容。 短视频中“没意思”的内容越来越少，“有故事”的内容越来越多，这正是我们想要看到的。
作者：闫一，公众号： TopKlout克劳馥
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