短视频发展迅速但竞争激烈，长视频资源聚集在优爱腾，中视频这片蓝海尚未被挖掘。 2021年，中视频成为众多视频、社区平台重点发展的视频模式。 作者分析了这个，并和你分享了。
2021年，中视频成为众多视频、社区平台重点发展的视频模式，但中视频产品与长/短视频相比有何特点？ 产品范围、产品结构、内容运营、盈利模式的区别在哪里？ 中视频平台的未来发展方向如何？ 如何战胜短/长视频平台？ 本文将从该视频的发展出发，逐一分析这类问题。
一、中国视频发展中视频并不是突然出现的视频模式，2005年YouTube成立时，支持用户上传原创中国视频，但在中国优酷、土豆、酷6网等都尝试过UGC的中国视频模式随着B站UGC视频模式的增长和短视频领域竞争的加剧，许多公司开始将目光投向播放时间较长的中间视频领域。
打工体系西瓜视频(西瓜视频)发布了“活字计划”和“20亿补贴”，为中视频领域的发展做出了努力。 2020年，微信的视频号码也开始支持上传1分钟以上的视频，知乎也在这一年发布了视频功能。 视频多为1分钟以上的中视频，小红书( RED )也宣布这一年上线了视频号码功能。
为什么中视频领域突然出现了很多玩家？ 转战中的视频是因为短视频赛道太拥挤了没办法吗？
短视频头显玩家强劲的市场占有率可能是一个因素，这是为什么很多企业进入中国视频行业，也是为什么非视频平台(如知乎、小红书( RED )、信息类平台等)以中国视频为中心
最重要的原因是短视频和长视频模式都不能解决潜在的需求。 短视频主要是“全职”娱乐化视频，经常受到限制，承载不了太多信息，无法传达深刻的内容，内容同质化严重。 另一方面，长视频的内容主要是电影和综艺等，制作成本高，不适合UGC模式。 此外，用户通过长视频获取信息效率较低，观看视频所需的时间成本较高。
中视频模式解决了这些未满足的需求问题。
其一，在信息传递中，中视频正好克服了长时间短视频的劣势，更长的播放时间赋予了视频承载更多信息的能力，适合深度视频的创作； 与长视频相比，用户通过视频获取信息更高效，花费的时间也更少。
其二，中视频可以参与的内容领域更加多样化。 信息类、科普类、测评类、VLOG类、学习类视频在短视频平台上涉及较少，时间有限。 短视频平台很难在这些领域扩展，长视频承载这些类型的内容太冗长，对这些类型的视频的需求呈现供不应求的状况，存在很多潜在的用户，目前正在增量市场上中视频作为短视频和长视频的中和，既可以深耕两种视频模式的核心内容区域，又可以发展到不满足其他需求的视频内容区域，内容结构更加多样化。
其三，中视频便于创作者进行流量变现操作，激发创作热情，保证高质量内容的持续生产。 与短视频相比，由于时间更长，中视频的广告模式更加多样化，而且可以更深入地向观众推荐相关产品，在“广告即内容模式”、提高转化率下，达到更好的广告效果； 与长视频相比，中视频更能有效地向用户传达产品信息，制作视频的成本更低，效率更高。
二、中视频的特点和目标人群与短视频、长视频相比，中视频除了时间长短、核心内容布局不同外，其内容运作模式也不同。 在内容生产方面，中视频采用PUGC模式，在不影响个人用户创作意愿的前提下，使内容更加专业化、精致化
在内容分发方面，中视频以用户兴趣为中心，通过算法推荐用户感兴趣的视频，采用非沉浸式内容展示方式，使视频内容分类更加精细，给用户更多的选择权，也给中尾部视频带来了更多的曝光机会
在内容交互/反馈方面，除了基本的点赞/弹幕/评论/转发/收藏模式外，部分视频平台还有投币/点赞/点赞创作者等模式，可谓五花八门
长、中、短视频平台内容模式差异图
另外，在产品的范围层和结构层上，也可以看到明显的中视频平台和短视频平台的区别。
对于短视频平台，主要解决用户碎片化时间快的娱乐需求，为了让用户能最快沉浸其中，产品结构和功能也很简单，主要有首页推荐功能、视频上传功能、直播功能、同城功能、短信功能、短信功能另外，随着电商企业的发展，各短视频平台也开始在产品中加入购物功能，但大多在直播功能之下，或者是二级功能，不是最核心的业务。 此外，许多购物模式使用第三方平台，未来需要很长时间才能发展。
对于长视频平台，其产品结构主要由首页推荐功能、短信功能、会员功能、社区功能组成，由用户中心功能组成。 一些长视频平台也在尝试短视频模式，在一级功能的基础上增加了“短视频模式”功能。 视频上传、直播、购物功能并不是长视频平台的核心功能，“会员”功能相对定位，涉及长视频平台的主PGC模式，会员服务就是这些平台另外，在用户中心的页面上，短视频平台不仅只展示用户的个人空间，还增加了游戏中心、漫画、小说等子功能，首页推荐功能下的子功能也越来越多。 不仅像短视频平台一样拥有推荐、同城、关注等简单功能，产品结构比短视频平台更为复杂，业务内容更多。
在后续的演示中，视频平台在产品功能范围上吸收了长视频、短视频平台的一些特点，功能比短视频平台更全面，但强调PUGC的重要性，具备视频上传功能另外，为了鼓励用户进行内容创作的策略，中视频平台比长视频平台更强调社区概念，用户即使通过动态、兴趣等页面获取感兴趣的人的动态信息，也能覆盖更广的范围，更细在视频垂直领域分类更为细致，交互/反馈系统比长视频平台更健全。
在产品结构上，中视频平台结构比短视频平台复杂，其一阶结构下覆盖的二阶结构更广，结构层次更多，不属于“轻量级”视频服务平台。 以一级架构首页为例，短视频平台基本只涵盖“关注”“同城”“推荐”“直播”四个子架构，而中视频平台一般都是“影视”“动漫”“热门”等与长视频平台相比，目前中视频平台还没有将“会员服务”作为一个独立的一级架构体系。 这是因为长视频平台的内容多为PGC模式，平台需要支付大量版权费用，进一步明确内容付费、会员特权的概念有利于平台回收前期投资成本、 中视频平台注重鼓励用户制作视频，这些视频平台大多是不支付版权费用，免费观看的形式，因此会员在内容方面的特权并不那么明显
但这并不意味着会员业务对中国视频平台并不重要。 在成长期，平台出于鼓励创作、活跃社区、占有市场的目的，削弱会员用户在内容方面享有的特权。 但作为主营增值业务，平台在内容方面的特权之外，赋予会员用户更多特权，增加会员业务收入占比，不过度依赖广告等业务，促进盈利方式多样化，使平台盈利结构更加健康
另外，中视频平台比短视频平台更容易发布有价值的深度视频，扩展了其他视频平台难以处理的知识、技能、测评等领域，容易传达“内容付费”的概念，长视频、长视频笔者认为，从长远来看，“会员服务”在产品结构中的重要性应该逐渐变为提高。
那么，中视频平台的用户喜欢消费哪些内容呢？ 笔者分析了B站人气排行榜前100名的视频，西瓜视频首页推荐的人气视频(共171个)。 两平台用户喜爱的内容各有侧重，B站以生活类、搞笑类、游戏类、音乐类视频为主，辅以多种类型的内容，西瓜视频(西瓜视频)多为新闻类和影视类视频
根据内容偏好的不同，两个平台的主要用户配置呈现出不同的格局。 百度指数显示，超过六成对Web网站感兴趣的用户年龄在20-29岁，三分之一对西瓜视频感兴趣的用户年龄在30-39岁，西瓜视频的用户年龄分布更为均匀。
综上所述，目前中国视频平台的用户更多的是观看更长时间的生活类、搞笑类、新闻类、影视类内容。
笔者认为中视频与短视频相比，最明显的特点是可以在更长的时间内承载更多有价值的信息，而不是纯粹娱乐化的“kill time”式视频，但目前中视频平台的内容播放依然专注于搞笑、生活类视频，在短视频无法满足的科普类、知识类、技能类等领域布局较少，还有很大的发展空间
B站热门视频的标签云
西瓜视频推荐视频标签云
三、中视频平台盈利模式在分析了中视频平台与短视频、长视频平台的区别之后，再来看看中视频平台的盈利模式。
中视频的盈利模式主要以广告和增值服务为主，辅以电子商务、游戏和其他业务。
增值服务包括会员服务、直播服务、内容付费服务和其他类型的服务。
广告服务主要分为信息流广告、效果广告、视频嵌入广告。
中视频平台盈利模式图
在盈利模式的基本框架下，中视频平台与长视频、短视频平台相差不大。 但是，细分为各业务下的子分类时，存在明显的差异。 在增值业务内容资费中，用户对知识、教育、信息内容的资费比例更大，长视频中用户对影视类、动漫类视频的资费较多。
在广告业务上，由于时间限制，中视频平台在视频播出开始前嵌入的片头广告很少，时间也很短。 多采用信息流广告、效果广告或“广告即内容”模式，在视频制作中嵌入软广告，开展广告业务。 而为了让更多的创作者进入平台，很多平台也开始利用自己的商业资源，与品牌方进行中介合作，从中提取一定的得分，营造“三胜”的局面。
另外，为了让短视频平台逐步改善电子商务，中国视频平台也在尝试电子商务，但从目前的形式来看，中国视频平台多增加了电子商务功能结构，包括直播、 很少使用社区等模块形成电子商务功能与其他功能模块的对接，电商平台如同中国视频平台的“孤军奋战”格局，与其他功能模块的衔接不高。
中国视频平台认为，在首次开发或后期迭代时，应考虑是否将电子商务作为重要的盈利模式。 嘀嘀打车提出了“趣电商”的概念，“趣电商”是一种寻货寻人的模式，通过在平台上浏览感兴趣的内容，激发用户的购买欲望，做出购买决策。 更有创意、更有趣、更长时间展示商品的中视频，可以更高效地切入用户兴趣点，以更清晰的形式让用户种下草相关商品，进行购买行为。 这既是中视频平台的竞争优势，也是与其他电商平台脱颖而出的机会。
中视频平台应合理运用中视频优势，形成电子商务闭环，实现平台内容驱动电子商务发展，使电子商务成为独立功能，与众不同，不形成孤岛，而是让人去寻找商品。
另外，中视频平台对于公司的供应链体系能否支撑电子商务，如何构建健全的电子商务监管体系，平台电子商务和其他竞争者的优势在哪里，市场规模如何，过于注重电子商务最核心的视频业务
四、未来发展展望那么中视频平台的未来之路在哪里？ 定义和开发中视频平台类产品时应该注意什么？
笔者认为，根据中视频的特点、市场需求情况，中视频平台应注意以下几点。
首先，在功能范围上，需要特别关注以下事项：
完善内容上传功能，完善内容创作模板，完善降低内容创作门槛的广告与创作者对接功能，增强创作者变现能力，完善视频分区功能，构建细分的各个垂直视频领域。 方便用户快速查找自己喜欢的内容，为用户提供更多选择；丰富社区讨论、视频互动/反馈功能，增加话题排行榜、广场、动态等功能，让用户通过社区获得更多内容根据公司战略和可行性，决定是否开发电子商务业务功能，结合电子商务功能和其他功能，形成平台特色，打造差异化电子商务优势。 其二，在产品结构上，构建以内容上传、内容推荐、社区讨论为中心的结构，结合社区APP和视频APP的特点，将“内容上传”置于更核心的框架中，让用户进行内容创作和讨论
其三是在内容选择上，增加了不同类型视频内容的多样性，增加了APP的受众范围，同时选择了若干核心内容区域进行深耕，形成了与其他平台的差异。
其四，在内容展示上，注意采用非沉浸式展示方式，在内容区增设分类标签、话题标签、排名标签等内容，让用户及时了解视频的主要内容，减少决策时间，有利于内容分类
其五，内容分发模型以用户兴趣为中心，采用中心化的内容分发模型，提高中尾部视频的曝光概率。 推荐算法适当降低视频热度权重，增加用户关注内容权重，提供更多中尾部视频曝光机会，不要将推荐内容集中在头部创作者身上，给其他创作者更多的成长空间，激发创作兴趣。
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