文章从视频号背景、用户界面和信息流逻辑、账号角色关系、内容类型维度、推荐机制和修改方法等多方面对微信视频号进行了梳理分析，提出了优化建议，并与大家分享。
张小龙在微信公开课上说：“微信重视人人都能创造的内容。 因为表达是每个人自然而然的追求”。 虽然微信已经是中国最大的内容平台，但公众平台作为其中最受用户喜爱的内容载体还处于“未竟”状态，阴阳主要是以文章为内容的载体打造
本文从用户界面功能和信息流逻辑、账户角色关系、实际数据收集、推荐机制以及表达方式几个方面进行分析。
01视频号背景2019年1月10日，张小龙在2019年微信公开课上表示，正在构想视频动态“公开”的相关功能。 张小龙于2020年1月9日预告，2020年微信公开课将发布新版本的微信，主要入驻“短内容”2020年1月21日，微信正式开始“视频号”内测的部分媒体和垂直领域的KOL 开放更多公众用户视频号入口和观看功能内部测试资格2020年3月18日，开放更多公众用户创建个人视频号的内部测试资格可以通过以上时间线引导。 微信视频号码从创意到正式内测至少超过一年半，在微信视频运行不如预期的情况下加速了视频号码的诞生。 微信试图通过一系列新功能培养用户制作短视频的习惯。 他们认为视频是将来取代图像的工具。 因为视频的内容含有图像无法比拟的丰富信息量。
近两年来，微信出现了一些“短视频”的小动静，但很多人首先从某知名第三方数据分析机构发布的2018年半年度报告来看，顶级用户已经占用了腾讯用户6%以上的使用时间，“ 想从正面得到点球大战”。
对此，张小龙也在微信公开课上公开表示不可思议。 他认为微信提供的功能出发点都是为了给用户创造价值，而不是为了竞争对手。 以下尽量详细了解视频号码的功能点，讨论微信是否真的像他们说的那样，竞品不是用户。
02用户界面与信息流逻辑比较1 .视频号码1 )视频号码入口仅次于微信发现页面、朋友圈功能下，与朋友圈平行，可见其重要性
2 )进入视频号主界面，保持微信极简风格。 首页底部没有导航栏，“”和“我”功能按钮位于右上角，剩下的部分都留在“简短内容”中
3 )首页采用单列非全屏沉浸式转包式信息流展示方式，每次更新首页数据可获取30条新内容。 分三次“加载”，每次推10个“套餐”。 浏览一个软件包后，如果想要更多的新内容，需要手动更新获取
4 )页面滑动到视频播放的触发点时自动播放(可能是逻辑在当前页面的第一个内容离开三分之一画面，第二个内容进入三分之一画面时，自动播放当前页面的第二个内容。
5 )视频不支持暂停功能，视频长度超过三分之一时显示进度条，进度条不支持拖动
6 )视频不支持下载功能，但可以发送到朋友、朋友圈或收藏
7 )双击中间内容区域，可以快速“点赞”
8 )显示第一个热门评论
9 )轻轻放到首页的顶端，就会调用搜索框，通过长下拉进行刷新
2 .嘀嘀首页采用全屏沉浸式信息流展示方式，一次更新即可获取接近无限的内容。 另外，个性化推荐内容本身的平均质量高、准确，使其在使用中中毒，无视时间的存在而沉迷。
3. Instagram首页采用非全屏沉浸式信息流展示方式，首页只能“积极关注”用户信息流内容
*上图依次为视频号码、嘀嘀打车、Instagram主页
4 .视频号个人页面相关1 )视频号个人页面下方内容采用双列式瀑布流布局，视频以首帧为默认封面，暂时不支持手动选择封面
2 )在个人页面上单击内容进入二级页面。 二级页面与视频号码首页有基本逻辑相通，但此页面下的所有内容属于同一作者
3 )视频号的个人页面上，除了作者的基本信息外，不会显示其关注数、关注数的信息。 减少用户“虚荣心”的影响和烦恼，集中精力创作内容，讲述内容作品
4 )不显示内容发布时间信息
*上图依次为视频号码个人页面、个人帖子页面、Instagram个人帖子页面
总结1 )通过对UI和信息流逻辑层面的分析，直观地发现视频号码和嘀嘀有明显的区别，至少不是直接竞争关系
2 )视频号码要多关注“克制”“自律”，用户不仅要配合kill time (消磨时间)，还要配合用户的save time (保存时间)
3 )视频号码关注评论“互动”，是一种“有效互动”。 频繁发布同样的评论内容将受到处罚。 从早期开始实施强力管控，可以避免垃圾信息、广告宣传、嘀嘀打车中常见的“神评”范本满天飞
4 )视频号码的基本形态与Instagram相近。 但是，Instagram内容以图像为主(视频内容默认被静音，即使单击恢复声音也同样不支持视频暂停功能)，但视频编号以视频内容为主(视频的自动播放)对Instagram很熟悉
5 )一列非沉浸式信息流的形式对视频的自动播放和用户体验的交互提出了更严格的要求。 嘀嘀打车在整个屏幕上滑动，可顺利过渡到下一个内容，屏幕内容(视频和音频)自然流出，采用快速手动将内容作为主要封面的瀑布形式，用户可以在静态信息流下自由选择对应的内容视频编号由于以上用户体验习惯的对比差异，使用成本变大，用户需要适应幻灯片时下一页出现的“不稳定”内容大小的影响，实时调整，固定在自己觉得舒服的播放位置
6 )在视频号码的首页的信息流中，通常除了没有内容的发布时间信息之外，在其他人的个人页面上也战略性地隐藏关联信息。 目的很明确，除了可以推送更多的存量内容外，用户还可以专注于内容本身，忽略时效性问题
这与公众号的做法相反，公众号在积极关注后，推送的文章按时间顺序排序，具有时效性，基于时效性的关键因素也造成了诸多内容追赶当前热点、获得点击率、文章内容重复程度高等问题
视频编号可能会引导用户创建具有强时效、更持久的、长保存类的短内容。 将来，它还会被搜索和直通到与视频号码内容的连接。
7 )视频号码既不支持暂停，也不支持下载，嘀嘀打车常用场景未被覆盖。 看“美食类”视频按步骤学习烹饪是无法实现的。 这样脱颖而出，为后续内容的基调埋下伏笔
03内容创建发布1 )发布动态方式支持直接“拍摄”和“手机相册选择”内容发布
2 )直接拍摄画面目前仅支持默认6:7的比率，支持简易的“美化”功能，增大画面的亮度和柔和效果，未提供滤镜选择。 点击拍摄按钮即可拍摄照片，长按拍摄视频，拍摄时手指不离开按钮，上下滑动即可缩放画面。 视频最少3秒，最长1分钟
3 )可以从手机相册中选择9张以内的照片。 不支持照片和视频类型的混合、多个视频的导入
4 )确认已选择内容后，进入界面裁剪页面。 选择多个图像时，图像的比例统一为第一张设置，如果不支持同一视频的不同比例大小，则比例范围为6:7~16:9。 视频类型与图像的不同之处仅在于，如果视频长度超过1分钟，则需要先进行额外的长度裁剪操作
5 )编辑功能
图：支持添加涂鸦、微信戳、文本和马赛克功能的视频：支持添加微信戳、文本、音乐、视频裁剪功能6 )
添加说明：最多支持1000个字符(“嘀嗒”最多为55个字符)，当显示三行或更多行时可以折叠。 点击全文，可以添加主题。 添加现有主题相当于在该主题下发表内容，如果没有相关的主题，则会自动创建(用户无法识别此过程)。 在相应的主题页面下，将显示向其中添加该主题的所有内容，并按热排序。 指向主题的链接支持直接转发给朋友或分享到朋友圈，添加扩展位置的链接。 只支持向公众号文章添加链接。 您还必须手动复制链接文本。 ( 5月21日更新功能：复制链接后，进入帖子页面，链接信息自动识别，可以快速选择。 ) )上的照片依次为视频编号的拍摄、编辑、投稿页面
总结1 )竖屏内容最大默认只支持6:7的特殊屏幕比例，大部分习惯全屏短视频的用户可能会觉得有差距，但微信的意图也很明显，需要在建立这种差异化和用户习惯之后再进行培养
2 )不仅观众的收视习惯需要改变，创作者的创作习惯也需要改变。 (目前，市场上已知的移动视频剪辑工具并不支持这种特殊的比率。)。 平台之间内容画面比例的不兼容性间接提高了搬运的门槛。 如下图所示，在与“药哥”同为“520劝分手”的视频对比中，可以看出，只要嘀嘀打车直接传输到视频号码，基本上就没有字幕
3 )如果自己的内容风格是横屏的16:9的比率的话，是完全兼容的。 如下图所示，李子柒的视频不需要按画面比例重新裁剪或修改字幕的位置，但由于视频号码最多只支持1分钟的时间限制，嘀嗒可以直接公开15分钟的视频，而视频号码则裁剪为15张上传
*上图为视频编号-药液哥、嘀嘀-药液哥、视频编号-李子柒
*上图为视频号码向快手老铁们问好； 图2、3直接携带的视频内容的字幕屏蔽和带有嘀嗒标签
4 )视频号码未向“某人”提供“长内容”权限。 我觉得今后也不可能。 ()统一整个社区的调性) )。 “如果你只是为了获取视频号码前期流量的红利，你可以携带内容，但不能保持原样。 需要兼容并适应视频号码的形态。 ”KOL的运营成本上升，剩下的概率下降，但最终剩下的是视频号码的目标用户，是新的平台。
5 )视频号内容形态涵盖视频/图片/文字，文字最多可添加1000个汉字，可见视频号承载着微信的诸多使命和未完成的“缺失”
6 )相册聚合可能是视频编号的下一个紧急添加功能。 解决建议的短视频跟踪分类问题(如“李子柒型”和“特辑型”内容等)。
7 )视频号码支持链接发布。 目前只支持添加公众号文章，但“扩展链接”功能名称尚未完全写入。 一定给了他们很多想象的余地。 未来，可以“连接”更多微信生态的其他内容，支撑更多改变方式：
(目前)通过添加公众号文章引流，提高文章阅读流量，实现更多付费阅读。 公众号KOL小程序电商携货、广告等)未来)直接添加小程序(电商、直播)入口，实现更好的短内容携货能力，加快视频号商业化进程)8)微信“原动力” 多”的供需平衡问题)目前的视频微信提倡“人人都能创作”，旨在减少“花哨”的编辑功能，降低用户创作的心理门槛，但实际想要创作的内容更有吸引力，更多的人喜欢直接“拍摄”完成的内容看起来很“干”，用第三方工具创建并上传，肯定会有更多的人存在，这与微信的初衷相悖
微信有可能开发“剪辑”吗？ 不，我想不是。 微信更认同自然选择，不强制干预用户创作，尽量避免通过“模板化”引导内容方向。 那么，微信还需要不断思考，如何在提供创作内容更多有价值功能的同时，保持简洁的产品设计。
04不太清楚。 仍处于混乱状态的“账号”人物关系视频号下的产品设计逻辑与公众号一致。 用户既可以是“观众”，也可以是“创作者”，但两个角色存在于不同的“账号”主体中，是两种身份。
简单地说，在以”创作者”身份为主体进行使用的情况下，主要的作用是内容的投稿和观众的评论的交换，只有在使用”观众”的身份的情况下，才进行其他视频号码的内容和交换(关注)
下图(在视频号主页面下浏览内容是“观众”行为，评论视频号内容时也使用“观众”身份
请注意下图中的绿色箭头。 内容的“发表”快捷键位于主页的右上角，点击即可发表“拍摄”和“从相册中选择”的内容。 在这种情况下，“发表”行为使用“创作者”的身份
图3 :单击主页右上角的“我的”按钮转至独立的“用户”页面
页面上半部分的信息是“观众”，也就是“我”本身应该关注的信息，我的微信名称和个人资料、“关注的视频号码”、“查看微信账号关注的视频号码列表”和视频号码“
总结1 )用户进入视频号码界面后，默认已“登录”，可以与视频号码内容进行浏览和交互等操作。 请注意，“登录”并不意味着您可以发布内容。
2 )如果用户想发布内容，必须首先“创建”视频号码。 创建后的视频号码帐户独立于微信帐户，不是普通的App注册登录逻辑。 “观众”和“创作者”这两个id是独立的，与模拟公众号模式相比更容易理解
3 )而且，这个“偏执”值得思考与公众号模式一致的设计理念背后的目的。 现在的主要影响是“创作者”和“创作者”之间不能直接交流。 由于“观众”和“创作者”的账户没有关联，在评论区域和粉丝列表中无法追踪该用户的主页和更多的信息，因此也不存在“相互关系”和“私信”的关系() ) 65
4 )它在追求“极简主义”产品设计理念、崇尚“工具型”产品、追求“少即是多”实现用户体验最大化、采取“不打扰”“用完即走”的产品策略的基础上，平均使用价值
05内容类型维度分析1 .背景描述，4月28日至5月13日14天共采集视频号码数据835条，24次采集时间均匀分布于上午8点至下午2点之间，以便更好地分析视频号码推荐机制和逻辑。 为了最大限度地减少对个人用户图像和推荐偏好的影响，在数据采集环节首先采用视频屏幕方式快速扫码获取内容，后期统一对采集数据进行组织和采集
2 .关注微信个人图片公众号类型：总关注数137个，其中除“其他”不汇总类型外，公众号类型TOP5分别为“互联网产品/运营内容”、“全信息”、“全内容”
微信标签:与“产品经理”、“网络精英”、“数字时代的人”、“摄影达人”、“汽车发烧友”、“军事发烧友”等一目了然的标签基本一致。
朋友圈人物：以分享日常生活、旅游、摄影、运动、音乐相关内容为主，其中90%以上为纯照片分享。
视频投稿视频类型：摄影类相关，多为图片。
3 .数据收集前关注过三个用户(后来取消) VLOG班) 2、主要分享日常生活、工作日常、美食普遍内容分享班) 1、主要分享互联网创业、复业相关内容
4 .根据收集整理数据的结果进行分析整理后，将数据大致分为7个一级类别、47个二级类别，具体分类如下图：
上图为视频号码类别总表
并对所有收集的数据逐一进行标注，统计分析结果如下。
1 )内容类型维度中，短视频类型占85%，平面图像类型占15%
*上图为内容类型维度占有率统计
2 )一级范畴数中最高的是“颜系”内容，其次依次是“生活系”、“其他”、“知识系”、“娱乐系”、“明星名人”
*上图为一级类别数量占有率统计
3 )在互动维度上，“颜系”内容最受观众喜爱，排名总榜第一。 平均评价和评论所占比例均超过35%，其中“自拍”超过85%，证明“长相=正义”在任何地方都通用
4 )接下来是“生活类”数据，以日常生活为中心的“VLOG”格式依然很受欢迎
*上图为“颜系”、“生活系”、“娱乐系”的数据汇总
5 )前期做“视频号码相关”的内容、分享技巧，更受欢迎。 平均评价数为1662，用户对视频号码相关技巧的探讨也很积极，评论交流数排名总排名第一，平均评论数为442
6 )明星效应出乎意料(明星名人出现在微信生态圈会让用户产生与明星同在一个“朋友圈”的错觉)，尤其是“演员”的平均评价数为4563，但缺乏双向交流，平均评论数仅为346
*上图汇总了“其他”、“明星名人”、“知识类”的数据
7 )视频号码推荐来源为“系统”、“同城”、“多位朋友见过”、“5公里内”、“可能认识的人”，除系统推荐外，收集的数据中“同城”最高，占比高达7% 从数据上看，暂时基于现有微信好友社会关系推荐逻辑数据的不到5%
*上图为推荐来源占有率统计
8 )通过视频号码提供给创作者的两种认证类型。 一种是个人认证，代表图标为“黄v”，认证条件如下。
如果近30天发布个人内容，有100多名粉丝填写个人资料，可以同时满足以上条件后开始申请。 申请不同行业的身份证需要具备相应条件并提供相关证明材料。 例如，通过兴趣领域认证的网络媒体身份证明材料如下(以下简称
在对应领域持续发表原创作品，微信视频号码和公众号数十万以上备受关注。 在支持领域持续推出原创作品，除微信外，其他平台粉丝数均在100万人以上。 二是企业和机构的认证，代表图标为“蓝色v”，需要绑定同名的经过认证的公众号。 绑定成功后，视频号码上同时显示公众号的主体信息。
根据目前收集的数据，“黄V”为10%，“蓝V”为4%
*上图为创作者身份占有率统计
9 )采集的数据中带公众号的文章链接比例为12%，基本上带链接的目的是为家庭公众号引流
前段时间有文章揶揄说“视频号码全是中年大叔”，为什么会有这样的现象呢？
所谓的“中年大叔”，可以理解为那些长期在幕后做文章，享受公众号奖金的人。 当新的内容创作形式出现在微信上时，他们相信只要尽快加入前期，就能享受到奖金，让这些人从幕后走到幕布前，从只靠码字到需要出镜说话，而且不到一分钟内就能把内容重点、内容重点
从目前收集到的数据来看，“泛知识”和相关垂直领域的知识共享表达能力不佳，需要一个用户和内容的沉淀过程。
*上图为带公众号的文章链接占有率统计
10 )采集过程中，频繁观察到“面部系统”的内容，可分析的原因有两个。
是官方运营的主要推荐方案之一。 为了询问相关内容受到曝光量大的观众的喜爱，谁是不想看的“姐姐”，在采集中期尝试对“脸部类”内容进行“不感兴趣”的操作，验证人为降低内容出现频率是否有效。
5月2日，一共收集了114条数据，其中48%是“脸部系统”的内容，比前一天上升了36%。 (特别是由于此前没有对相关领域的创作者和内容进行追加操作，推测是运营战略调整的原因) )，当天的操作“不感兴趣”次数为11次。
5月3日-5月5日，在坚持“不感兴趣”之后，“脸部”内容所占的比例减少了。
5月6日-5月12日，占有率数据维持在20%左右，在此期间“不感兴趣”维持操作。
5月13日，占比数据下降至13%，恢复到“运营战略调整”前的比例大小。
即使贡献了93次“不感兴趣”，也只能尽量减少类似数据。 分析主要影响减少推荐准确性的原因是“反馈”次数的边界问题，以及内容本身官方的标签和我们的分类标准有误差。 “我觉得这个内容适合脸部系统，但我觉得适合生活系统”，另外，这个功能本身的影响权重较低等理由。
* 4月28日-5月1日时间段未对视频编号数据执行“我不感兴趣”操作，因此只有内容占有率数据
11 )在收集到的数据中，“自拍”内容占总数的23%，其中近60%以纯照片形式发表。 视频编号与公众号相比，确实降低了创作的门槛。 “他就像你平时在朋友圈自拍一样简单. ”
朋友圈的照片晒得太黑的话，可能会引起朋友的反感，但视频号码不需要这个担心。 另外，曝光范围广，有机会获得更多人的喜欢，可以更大程度上满足“爱现”“想被关注”的心理。
所以在朋友圈分享日常需求可以无缝移动到视频号码。 这是用户的习惯，数据也表明了这种趋势的可能性。 这也是视频号的“原动力”，——“人人都能创作”。
* 2级类别Top17数据统计
12 )在数据采集过程中，发现“同一个包”数据存在作者重复的特殊现象。 同一作者的不同内容间隔保持在10个数据以内，最少出现在发生3个数据间隔时。 不是没有进行数据包的再处理，而是应该随机增大内容作者的曝光量，不排除是前期内容少的机制
这是一种冒险的行为，如果用户对该创作者的内容“不感冒”，容易引起反感。 在对用户进行以前的行为分析后，在相邻的数据包内推荐，内容的完整性会提高。 这也是“转包”获取内容的好处，可以根据用户行为及时调整。
*有重复数据的说明：“数量4”表示同一包数据包含两次同一作者的内容
总结*某第三方机构4月11日公布的微信视频号粉丝数TOP100排行榜中，排名前8位的依次是李子柒、小阿七、房琪kiki、人民日报、央视、腾讯新闻、樊注册阅读、薇娅viya
1 )但在我14天收集的数据中，上述“大v”只出现过房琪kiki，而且只出现过一次，可见视频号运营商并不看好大KOL视频的策略
2 )“关注”互联网创业视频号码后，推荐的内容明显涉及创业、商务、企业、财务、管理等，但微信个人图片上的“互联网产品经理”标签却是
2 )从推荐池内内容评价数的分布情况来看，评价数低于5的视频数据比例高达10%，正如张小龙在微信公开课上所说，希望能帮助更多的长尾用户，给普通创作者带来流量
*上图为多人露脸自拍照9421赞； 第二张不露面拍照419赞； 图3牵着手拍45赞
上图为多张脸自拍照7855赞； 图2不露面5秒短视频748赞词； 图三张照片42赞
3 )公众用户可以获得足够多的关注，关注度与明星比肩。 从目前收集到的数据来看，高颜值自拍品类很容易受到关注，其馀品类也呈上升趋势，每个人都能创作的最低门槛其实就是平时大家朋友圈里发布的内容
4 )视频号码不仅可以发送视频，还可以发送图像。 图片内容不少，但在视频内容即信息流中上传图片，难免会“为难”。 (等待内容“移动”，然后反应原始图像)。 特别是，图像的内容本身并不是首先关注视频封面的内容，而是图像右上方的短“图像标记”
那么，让多张图像的内容像幻灯片一样自动播放，可以翻页怎么样？ 显然，实质上不能解决“静态”图像在“动态”信息流下存在强冲突的问题。 另外，“自动播放”的速度是另一个难点，用户不仅要适应图像，还必须适应翻页的速度。
另一方面，在Instagram的情况下，图像的内容占大头，基本上从“静态”到“动态”的过程很多。 解决其中发生的“冲突”的方法是视频内容默认为“静音”状态。 首先减少“刺激点”，将视频内容分解为静音视频内容，通过用户操作恢复语音，右上角有明显进度
上图是视频编号的多个图像内容、视频编号的单张图像内容和Instagram视频内容的示例
5 )关于其他收集到的数据中的推荐内容的bad case总结
性别兴趣取向错误：如向男性用户推荐高跟鞋、整形、护肤、女性健康等内容职业方向错误：如向产品经理推荐门窗、五金、教师资格证等内容不可追踪方向错误：推荐来源不明
06推荐机制微信视频号码官方资料显示，视频号码鼓励用户分享原创内容，携带侵权内容不被推荐，甚至可能受到处罚。 发布视频号码内容时，建议添加话题、音乐并设置地理位置。 如果内容有人(包括自己在内)点赞，系统会向他们的微信好友推荐，很多人点赞，发布的内容就有可能成为热门推荐。
在最近的使用和数据收集的分析过程中，视频号码和嘀嘀打车在核心推荐算法中最大的不同在于视频号码不是采用纯个性化算法的推荐机制，而是往往通过与微信好友的社交关系将内容进行网络发布， 基于“朋友圈”了解朋友喜欢的内容，帮助用户发现潜在的、但自己尚未发现的爱好。
视频推荐的内容来源(特殊来源显示在视频编号的内容下方)包括“系统”、“同城”、“可能认识的人”、“多个朋友见过”、“5公里以内”的推荐5种
总结1 )视频号码推荐机制包括社会关系和算法推荐，社会关系因子权重较大，是视频号码的核心定位
2 )社会关系建议包括：
“多个朋友看过”(某个视频号码的内容被x个以上的微信朋友看到的情况下，被推荐给相关朋友的概率变高) (该视频号码是微信朋友制作的“指朋友点赞”)某个视频号码的内容给一个以上的微信朋友) )用与微信“看”相同的方法显示文章的“看”数，在视频编号的内容下会显示具体情况。 “关注”:指积极关注的视频号码，容易出现在前排3 )算法推荐如下
“系统”)或热门推荐、内容标准较高的官方推荐流量“同城”( 5公里内，根据地理位置推荐同一城市视频号码的内容(前提是内容本身经过社会关系传播的认可) ) 推荐机制与“同城”相似，是“同城”下的子集。 根据用户的位置，推荐更近范围的“同城”内容“兴趣爱好”。 也就是说，使用微信个人画像推荐个性化内容的“话题”4 )用视频号发布的内容，有自己的基础流量，有概率会自己发布(否则KOL类的视频不会马上扩散)
5 )基于微信上好友的社交关系进行更多发布，也面临着与朋友圈和视频动作相同的不可避免的问题。 关于隐私中的屏蔽功能，即“不看他(她)”和“不看”，目前在微信的隐私设定中，关于视频号码的设定还很少
6 )由于微信好友结构的复杂性，圈子之间必然存在偏好差异。 例如，在微信的“看看吧”中，用户可以针对某篇文章反馈“不感兴趣”的理由。 其中包括“不看XXX推荐”，相当于朋友圈的“不看他”功能，但视频号码内容“不感兴趣”不提供额外内容
07改变方式(现在和未来)1)链接的扩展：发表内容时追加
公众号文章链接(现有)引流管、广告、公众号KOL电子商务模型小程序链接)电子商务商品购买页面、小程序中继页面)直播带商品等)2)广告位：原生广告
视频广告静态图片广告3 )原生内容广告)一般喜欢的内容嵌入、企业品牌展示、网红星探、游戏推广等，内容本身多多少少带有一些显性/隐性的品牌信息和引导
上图1、2是好东西的种植牙类；图3是企业品牌的展示类
上图1为游戏推广类：二)网红寻访类； 图3是喜欢的植入物类
以上情况除了在公域“合法”进行流量转换的行为外，还可以通过评论、视频号码介绍、封面引导用户添加个人微信，将用户组移动到私有域进行沉淀
但是，这种引导行为不能被微信官方接受。 轻者个人资料内容清空，视频动态限制发布，重者禁语、屏蔽。 然而，“方法总是比困难多得多”，一些用户试图绕过系统识别。 例如，在下图中对封面中的微信的名字进行变形操作以达到目的。
以上图1是视频号码违反通知的情况。图2、图3是视频号码盖的微型信号名称的变形例
08总结1 .强调“短内容”对于用户的定位，而不是竞争产品，由此可见，光有“短视频”还不足以填补微信不足的能力。
另一方面，竞争激烈的短视频赛道已经有腾讯系加入，如果微信再投入巨大资源与嘀嘀竞争，不仅竞争成本巨大，难度也极高，投资回报可能还不够。
从供给方面分析，抢占KOL创作者的资源需要巨大的成本，但无论是从供给侧考虑，还是只从需求侧的普通消费者来看，都“独占”拥有平台喜欢的KOL资源，无法满足所需的消费内容
应用俞军著名用户价值公式的分析，只要视频号码是以嘀嘀打车为目标的产品，其新旧用户体验的差距和交换成本就基本告负，视频号码现有新体验的价值使得普通用户难以舍弃嘀打车，改用视频号码
而且，目前腾讯内部还无法通过赛马方式决定谁代表出场。 上次微信已经给微观提供了足够的流量和资源之后，未来的微观是死是活，能否活好只能靠自己。
2 .不要光模仿，要创造熟悉现状的新方法。 嘀嗒没有取代。 就像微信也无人能取代一样，只知道跟着竞争对手的屁股发展的产品是不会成功的。
微信最新月度生活超过12亿人，基本覆盖国内网民规模。 嘀嘀打车月生活超过5亿，快手月生活超过4亿，嘀嘀打车与快手用户匹配度接近50%。 也就是说，微信内的短视频用户库存充足，只是缺少撬动他们的“杠杆”。
在制作视频号码之前，微信应该曾逆向思考过什么是最“容易死”的做法吧。 其中最重要的是，微信绝对不是主推个性化推荐，而是利用微信所具有的强大社会关系壁垒的优势，基于社会关系链用户协同过滤机制进行内容推荐。
但需要特别注意的是，与嘀嘀打车主要推送KOL和热门内容不同，视频号关注的是人人都能创作的内容。 像朋友圈的内容一样，朋友圈的点赞并不一定能说明发布内容的质量，因为存在“社交关系”的因素，需要在把握用户圈的层间喜好差异、传播路径、内容多样性之间进行权衡与嘀嗒主要成功匹配内容和用户标签的策略不同，视频号码是
3 .微信产品人格张小龙讲述了微信公开课上的数据。 虽然大家都说“逃离了朋友圈”，但实际数据证明朋友圈用户的平均停留时间没有任何变化，每天都有30分钟浏览朋友最近分享的内容。
好产品的核心只有一个人的人格，要真正了解和理解一个产品，最好能代入其人格部分。 像视频一样动态补朋友圈短视频的短板，看空间阅读补公众号文章推荐的短板，视频号补公众号缺失“未完成”的——“短内容”短板，提供更完善的能力，更好地为用户提供
视频号是微信少数用户可以“被动获取”内容，在朋友圈外的——“公网”范围内低门槛发布的产品，不仅代表了微信“短内容”的未来，也让用户
我也相信，包括微信团队自身在内，一定还没有充分掌握未来的视频号码会变成什么样。 微信产品的演进一直是个漫长的过程，也是一个更自然选择的过程。 如果我们简单模仿朋友圈的现象，未来的视频号码会怎么样？
继续关注吧。 最后借用微信官方的话来结束正文：
视频号码是让你记录和创作的平台，也是了解他人、了解世界的窗口。
希望您有一次愉快的视频号体验之旅，通过它可以看到独特的自己。
附上视频编号12条的优化提案，留出今后的机会一对一应对
09优化建议1 )微信设置隐私的“不让他(她)看”和“不看他(她)”功能增加了视频号码的适用范围
2 )改善视频号码内容加载速度变慢的问题
需求说明：如果是“正在加载…”，则可以明显看出此问题。 特别是，分三次“缓存”“同一包”中的30个视频，其中两次经过“正在加载…”。 在网络状况正常的情况下，加载经常会出现延迟，特别是底部的加载提示没有交互式视频效果时，会让用户觉得“不知道是卡住了还是正在加载”(创作者的个人主页上也存在同样的问题)
3 )统一视频号码作者页面下的内容，引出刷新逻辑
需求说明：在“信息流首页”中点击创作者头像进入其主页时，其视频号下的内容并不是所有内容的统一更新逻辑，而是在显示“缓存”的基础上“缓存”的内容在个人首页的内容加载后，如果不在“进来的时候”的位置，对内容区域就会产生排序重组的暂时效果，这不是“正常”
但在互联网不稳定的情况下，进入个人主页后，直接点击查看“缓存”内容，个人主页内容加载后，会自动跳转到“最新”内容位置播放。
4 )增加图文
要求说明：(请参考Instagram个人动态快照的“创建”功能。 在“拍摄”中添加“创建”入口，进入后提供默认背景(可以更改背景)，可以重用微信独有的所有涂鸦、添加印章和文字功能。
此功能可提高图像内容的占有率，减少动态静态内容之间的冲突影响，可用于搞笑段子、冷笑、预告、碎片式短内容共享等场景。
增强非视频类型内容的创建和编辑功能，以满足和匹配更多长尾用户的需求。
5 )降低“多位朋友见过”推荐源的权重
需求说明：“看一看”与“视频号码”的内容不同，前者的“多个朋友看过”是朋友的主动行动，主动点击了公众号文章(对于有没有看，看多少都忽略)，而后者则是评价“看过”与否需要增加停留时间、视频播放率、作者主页等多方面的评价维度
6 )优化首页信息流体验
需求描述：针对浏览信息流内容使用成本较高的问题，优化页面浏览体验，使内容更容易停留在用户希望的位置，减少不同内容大小带来的“不稳定”影响，“用户播放视频(此外，还必须更正在低概率操作中出现的同一视频开始播放后，突然返回到视频开头的位置进行播放的问题。)
7 )补充视频号码内容创建功能
需求说明：“如果用户需要，Ta有熟悉的工具。 如果用户自身不需要，引导需求提高平均内容收视率”的原则，降低创作门槛，增加一键自动扩展、滤镜、参数定制等基本美化功能。
8 )增加内容相册收藏功能
要求说明：可以重用个人主页的辅助页面逻辑或话题页面逻辑。 视频号码信息流的主要模板类型如下：
单列式非沉浸式信息流：视频号码主页/个人投稿页面
双列式瀑布流布局：话题/个人主页
9 )优化强关系流量的内容推荐问题
需求说明：在朋友圈、朋友圈分享视频号点赞时，如果出现“莫名其妙”的热门内容，微信应该如何平衡这种行为
其他(联系微信生态) :
10 )增加添加”扩展链接”小程序的类型
需求说明：流量主要开放供公众号电商或小程序电商使用
11 )添加小程序实时发布功能
要求说明：视频号码支持直接制作实时视频。 或者，它支持将小程序的实时共享到视频号码，并向用户推送最新的实时。 用户可以在主页的信息流中预览实时内容，并跳转到小程序的实时页面。
12 )添加小程序微信广告功能
需求描述：在主页信息流下增加微信广告入口，提供原生、图文贴、选择式、互动等广告形式。
作者：半岁PM，公众号：半岁PM
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