今年春节期间，为统筹兼顾抗疫要求和人民群众出行需求，文化和旅游部创新推出相关举措，组织开展“开卡旅游休闲欢乐春节”——2022新春旅游宣传推广活动，线上线下齐发力数据显示，各大在线旅游平台上活动的相关话题传播总量达数十亿。 与此同时，“家门口”打卡游的休闲活动也成为了大庭广众之下游的首选。
嘀嘀打车数据显示，截至目前，“刷卡旅游开启休闲快乐春节”相关内容总传播量达28.4亿，其中，“刷卡养老好去处”传播量4.8亿，“出境旅游弄潮年”传播量
“活动效果远远超过我们的预想。 嘀嘀打车总导演饶欣说：“我们策划的‘打卡年味儿好的地方’子项目，共收集了3.9万部视频作品。 嘀嘀打车用户纷纷点击家乡周边好去处，其中“上海豫园灯会”、“厦门驾车环岛游”、“南京七天无关紧要汉服游”均达数十万，成为活动亮点。 ”
此外，嘀嘀打车旗下的剪辑APP还发布了《国潮2022》的特殊效果，并基于此展开了“海外潮年剪辑”的短视频挑战活动。 活动受到网民的欢迎，视频数量已经超过550万条，关键词“过年全职技巧效果”在嘀嘀打车人气排行榜上持续了好几天。
作为活动的另一个子项目“冰雪旅行官”也非常受欢迎，总投稿视频数量超过2.1万条，还在持续增长。
美团作为“打卡旅游开启休闲快乐春节”活动的承办单位之一，在平台内汇聚了相应热门的优质冰雪旅游、温泉旅游产品，发布春节打卡专题排行榜； 在保障春节假日市场供应的同时，全国多个省市开设了“旅游订餐”专区，为用户提供更加便捷的信息服务。
美团以此次活动为契机，为消费者提供多种休闲产品和服务。 据美团公布的《2022年春节假期旅游消费趋势报告》显示，北京奥运会带动冰雪游热度上升，滑雪场馆进入春节前三大人气品类排行榜，雪乐园和冰雪嘉年华热度比2019年同期增长642%。
新浪微博结合“开卡旅游休闲欢乐春节”活动，推出了“春节休闲去哪里玩”等一系列话题活动。 活动广泛联动各类用户，通过图文、视频、直播等多种形式，在春节期间引领大手笔游过大年，打造“种草”休闲游、冰雪游、乡村游、文创游等多种旅游新玩法。 截至2月11日，“春节休闲去哪儿玩”话题阅读量达9.1亿人次。
此外，新浪微博还通过多种运营方式，打造了大量传播量高的春节游精品内容。 如开展40多次重点直播，文旅蓝v和达人以直播连麦的形式讲述旅游故事，带用户度过团圆年，传递旅游正能量。
今年春节期间，Sheet Lip积极响应，上线“开卡旅游休闲快乐春节”主题活动。 参加活动的用户围绕过年游玩、家乡美食、年味街区、家乡过年vlog等主题，推出“花式过年看这里”“自制新年电影”等一系列内容，相关攻略发布量同比增长4倍，达到1.5亿人次。 其中，“国内十大年味灯会”攻略盘点国内年味十足、人气旺的灯会； “贺岁段打卡地”主题攻略，围绕春节期间大片外景地，为网友提供旅游灵感，引导身边旅游休闲资源的发现。
弗里吉结合“开卡旅游休闲快乐春节”活动，以冰雪旅游为推广重点，冰雪旅游相关产品今年春节假期订单量同比增长超过30%。 弗里吉度假事业部副总经理崔宇鹏表示，针对今年春节期间大众冰雪游的消费需求，弗里吉将与商家一起调整产品思路，为用户提供多样化的冰雪旅游优惠产品，如面向滑雪爱好者推出多款雪场兑换类、年卡类等产品。 面向户外体验爱好者和亲子，设计并发售短程冰雪度假产品、室内雪世界乐园门票、滑雪温泉团体套餐等。
“开卡旅游休闲快乐春节”活动不仅线上效果显著，线上也产生了不错的效果。 各地文化和旅游部门积极响应，推出更多城市休闲、乡村度假等周边旅游产品，支持旅游休闲区开展春节民俗活动，满足大众出行需求。
在甘肃省临夏回族自治州，国家级旅游休闲街区临夏市八坊十三巷成为市民游的好去处。 据临夏市文体广电和旅游局局长马通介绍，八坊十三巷以“迎冬奥、演冰雪”为主题，在红水河畔打造了一个以童梦奇缘为主题的冰雪世界，吸引了众多父母和孩子。 街区特别增设免费摊点，推动地气摊贩经济活力发展。 春节假期，市区共接待游客7.9万人次，同比增长27%。
重庆市南岸区文化旅游发展委员会副主任卢佃明介绍，国家级旅游休闲街区弹子石老街，春节期间举办了长嘉汇新年艺术灯会，为市民游客提供居家“新春文旅大餐”。 春节假期，弹珠店接待了22万5000名市民游客。
在山西，太原钟楼大街聚集了非遗文创市场、文化庙会、非遗购物年货节系列活动，成为太原最俗气、年味最浓、最受欢迎的打卡地之一。 春节期间，当地积极倡导就地过年，引导就近就地旅游休闲。 据介绍，春节期间，太原市旅游市场以省内游、周边游为主，全市主要旅游景区、景点、公园、街区共接待市民游客252.47万人次。
春节期间，上海市文化旅游局精准统一抗疫和文旅服务，让在上海过年的市民游客时时感受到上海的温暖、舒适、诗意。 值得注意的是，上海将全力打造“海派城市考古”品牌，引导市民游客深入探索城市风貌，感受城市低俗。 “酒店新年潮”成为新时尚，当地市民成为消费主流，本市酒店、旅馆平均客房出租率达到40%，比去年同期提高5个百分点。
广西壮族自治区文化和旅游厅政策法规处副处长谢勇表示，“我们积极引导和鼓励各地旅游企业引入惠民措施，引导市民就近旅游休闲。 春节期间，全区景区、酒店、民宿共推出优惠144项。 我们还大力宣传“广西壮族自治区”。 文博会场半日游、网红打卡半日游、城区周边一日游、周边生态休闲游等精品旅游产品深受市民游客青睐。 ”
(中国旅游新闻采访组、采访组成员：李志刚张陇堂刘奕岑陈潜王文华郓伟楠执笔：李志刚) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) )。) )
