文丨依赖编辑部( ID:kpACGN )，作者于禁
2020年11月21日，一年一度的bilibili国创发布会“Made by bilibili”如期而至。 “你感兴趣的内容都在B站。 这是B站品牌升级后的slogan。 为什么能减少我们的初心，动画片？ ”作为哔哩哔哩副会长兼COO的李环在杭州未来科技城面对现场台下数百家合作方和直播间的400万观众，再次强调了bilibili做动画的决心。
今年无论是作品还是制作公司，都有比往年更多的新面孔，对于bilibili和参与公司来说，未来几年的电影制作将面临不少挑战。
国创区成立3年半以来，“Made by bilibili”的品牌发布已连续3次。 据可信的二维统计，bilibili年内共发布了86部新作动画，其中50部原作动画、36部原创作品。
而且，对B站的国创来说，今年也是他们三年的高考时间。 另一方面，第一届国创发布会90%以上的作品被播出，得到了市场的反馈。 另一方面，此次发布会上的作品代表了平台未来两年的影片，也代表了下一个平台作品的类型和质量方向。
35只新作《鸽子》，bilibili为国产动画“画出最好的饼”今年的国创发布会从宣传初期就把《鸽子》作为最大卖点。 无论是宣传片、宣传视频还是宣传话术，这位国产动漫迷对国产动画出镜晚的戏言，都得到官方盖章的认可，从恨铁不成钢变成了硬道理。
不过，从今年的35部新片来看，确实有不少作品还处于立项阶段，需要相当长的时间才能正式开播。 但是，也有从2年前开始与pv连接的动画，有时会成为这次电影的最初播放作品。
具体来说，35部作品包括8部续集，其中2020年播出的平台s级项目《天官赐福》专篇，《百妖谱》第二季，2020年播出的热门爽文原著作品《仙王的日常生活》 《元龙》第二季凭借优秀作品的质量和口碑，IP开发的《凡人修仙传》专题号、《天宝伏妖录》第二季以及2015年第一季、2017年第二季开始，三年后回归的0755
值得注意的是，除了《黑白无双》第三季BS未参与出品和制作的作品外，2018-2019年在bilibili平台上线的作品并未参与此次续发。
另一方面，部分作品的后续已经在去年的发布会上公布，但直到今天还没有上线，或者是刚播出完，是一部很长的“鸽子”作品，后续的开发意向还要看市场的反馈进一步讨论。 另一方面，2018-2019年上线的部分作品评价不好，持续无期。
从此次发布会的13部原创作品来看，2018年重磅鸡蛋哆啦A梦终于卷完，播出3部作品，分别由3个动画团队制作，涉及2D、3D、3D渲染2三种。 总体来看，本届发布会原创作品主题丰富，既有少年热血、进化科幻，也有搞笑日常、青春治愈。
其中，《剑网3:侠肝义胆沈剑心》出品方的虚拟电影、《长剑风云》制作方的视美电影、《时空之隙》制作方的绘梦动画都有比较成熟的作品创作经验，这些作品也将成为原创系列的主推作品。
另外，14部原作动画在国创发布会现场登场，其中5部为漫改作品，8部为小说改作品，1部为电影改作品。 当然，重磅原作作品的发布集中在鸡蛋部分，壹同制作、bilibili、万达电影正式启动《时光代理人》同名动画，bilibili正式启动夏达漫画作品《唐人街探案》、《长歌行》的同名动画及相关原作但是，与2019年发布的《正在做》《子不语》动漫一样，这些重点项目的开发周期很长，具体上线时间还是未知数。
今年的bilibili国创发布会电影丰富，涉及的IP、合作者很多。 值得注意的是，今年原创和改编的新单曲制作人，除了已经被B站收购的绘梦动画、B站投资的七灵石动画、福分片外，大多是全新的合作方，都是制作两包三包代理商和动画短片的工作室
可见，bilibili意在支持具有动漫理想和创作能力的新团队、新作品，为动漫产业的未来提供更多机会。
但另一方面，这也意味着近几年B站投资动漫公司锁定产能的计划推进不顺利，仅靠每年一部作品的出镜频率还不能满足bilibili的内容开发需求。 同时，与成熟的动漫公司交易相比，与不常出现在台前的两包产能公司合作显然更可控，是更好的选择。
这反映了bilibili在国创业务上的薄弱环节，动画公司的发言权正在提高。 这次国创发布会专辑页面的数据也直接反映了这一点。
即使给了很多平台推荐位，在主题页面的最上面也会醒目地提醒大家一键追号抽奖，截至发布会开始前，活动主题页面的新号码平均超过9万人。 对于月突破2亿美元的bilibili来说，国创在平台上的吸引力越来越小。
钱不够，很难赚钱。 国创仅为B站爱发电可信二次元，统计了2018年首届国创发布会、2019年第二届国创发布会的目前在线情况和市场反馈。 这2年间，除献堂作品以外的48部作品共有29部播放，19部没有播放。
其中，2018年电影在发布会后1年内播出的作品有9部，1年后2年内播出的作品有10部，至今已有4部未播出。 2019年的电影一年内播放的有10部，到现在为止还没有播放15部。
当然，这并不代表动画作品制作的平均周期。 事实上，在金砖国家创创发布会上发布影片的作品大多处于制作中期，部分已进入后期，每年年度重磅作品如2018年哆啦A梦、2019年《三体》都处于立项期，大部分作品都是看雏形B站
即便如此，动漫作品的在线周期依然无法控制，很多作品的预约时间都变了两三次，推迟了一年，至今仍无法播出。 例如，《三体》、《灵笼》、《嗜谎之神》、《少年歌行》、《最后的召唤师》等曾因制作和审查等多方面的理由而延期上线。
对于B站来说，发布电影已经做好了准备。 很多合作作品参与度不高，缺乏对整部作品进度的控制力，导致影片质量无法控制。
据可信二次元统计，截至11月19日，以往两届bilibili发布会的电影名单中，共有29部播出的作品共有18部在B站内评分在9分以上，5部在7-9分之间，6部在7分以下。 仅从评分来看，bilibili出品的作品实现了62%的优秀率，79%的作品站内评价还不错，可以说是国创区提交的非常漂亮的成绩单。
但是，具体在作品的内部评价、质量、口碑热等方面，对比站内评价发现，抖音国创不仅无法控制作品的在线周期和出镜质量，而且用户对作品的评价也不可预测。
具体来看，2018年末(第一次发布会后)到2019年上线的作品，除了在《我家大师兄是个反派》这个BS上血拼的“亲生儿子”之外，没有出现爆款。 《灵笼》也经历了停止，历时一年多播出了第一季12集的正片。
2019年12月28日上线的第一代情感爆型动画IP 《灵笼》第二季，是作为第一届国创发布会为国漫粉丝精心准备的惊喜，上线后的表现真的很令人失望。 画面崩溃、剧情崩溃、角色崩溃、战力崩溃……B站内评分为4.7，豆瓣评分为6.4，虽然差评无数，但仍以647万人的排名位居国创区动漫排行榜第一。
其他作品如《镇魂街》、《异常生物见闻录》以3.8分、4.3分的评分刷新了国创区评分的最低。 有趣的是，更新一集就被翻拍版的《拾又之国》打了回去，竟然在重置版上获得了9.7的站内评分、8.6的豆瓣评分，成为了当时国漫良心、诚意十足的作品。
从2019年末(第二次发布会后)到2020年11月上线的作品，质量明显比前一周期有所提高，爆金频出，可谓惊喜不断。 2020年初的小说改编，《万国志》爆发，突破500万美元； 年中小说改编《仙王的日常生活》非常好，至今已有385万次，年末小说改编《元龙》次诚意播出，多次获得微博热播，至今已有469万次，迎来第五天。
但这些站内爆款作品的评分和口碑呈现两极分化，争议较多，《天官赐福》站内评分为4.7，豆瓣评分为5.2； 《仙王的日常生活》站内分数为9.0，豆瓣分数为6.9，只有刚起步的《元龙》目前评价较好，站内分数为9.4，豆瓣分数为8.9。
除《天官赐福》外，其他两部作品本来就是平台水平不高、实实在在发挥实力的黑马作品。 原来国创区押宝的《天官赐福》、《百妖谱》等表现并不强烈。 令人尴尬的是，与爆款作品《我为歌狂2》、《元龙》相同的中影每年制作的原创作品《少年歌行》已经在bilibili国创区持续预热两年多，经过多次更名，bilibili较快参与投资
2020年10月紧急上线后，B站评分为5.3，豆瓣未得分，在故事、战力、画面质量等多方面遭到观众诟病，媒体报道了参赛导演近期离职的消息。 拥有成熟作品的公司仍然不能保证后续作品的质量，这给bilibili动画作品的开发带来了难题。
虽然这些打上“Made by bilibili”标签的动漫还有很大的进步空间，但对于bilibili国创来说，未来几年亟待解决的是推中平台上最热门的作品，就是打造光环
自国创区成立以来，bilibili的老二次元们总是帮助他们慧眼识别优秀作品，从2018年的《芯觉》到2020年的《刺客伍六七》、《大理寺日志》，这些bilibili都参与其中
与腾讯视频、爱奇艺、甚至优酷相比，bilibili的包容性实现了平台作品的多样化竞争，带来了出品作品并非总是爆款的结果。 可以看到腾讯视频的《雾山五行》、《斗罗大陆》、《全职高手》等热度。 即使是已经在动漫业务上落伍的优酷，参与出品的《魔道祖师》至今仍是原创3D动画中的精品，但抖音花了不少钱，电影也有几十部，真的属于
不仅是作品本身，成长也需要一点时间。 国创这个版块对bilibili的意义也越来越从核心内容变成缘分情怀，让业界感动了老大们创作国产动画的决心。 首先，花很多钱很难赚钱是个大问题。 在bilibili每期的财务报告中，国创几乎没有与“赚钱”挂钩，而是作为bilibili的“精品”的内容投入被提及。
在赚钱方面，bilibili出品的作品近两年陆续进行了广告植入。 往往是利用平台流量优势进行的套餐销售。 也就是说，多部动画片被植入相同/类似品牌的贴片广告中，极少数作品本身得到广告主的认可。 比起动画，甲们更喜欢bilibili这个年轻人社区，具体的动画在哪里并不重要。
除广告外，目前动漫的主要变现渠道是IP牌照，包括衍生产品和衍生内容开发。 说实话，电影这么多，bilibili自己也没那么卖力。 往往把版权和许可证的机会归还到联合制作公司手里。 许多动画公司的许可证资源和能力有限。 如果他们能靠版权收入赚钱，就不用争取合作机会赚制作费补贴家用了。
作为游戏的近亲，bilibili出品的国产动漫目前只有《少年锦衣卫》同名手游由B站独家代理发行，B站p主@国产二次元手游观察数据显示，2020年1月上线10月《大王不高兴》手游
相比之下，腾讯研发开发的《大王不高兴》同名手游，于5月27日开通服务，截至5月31日，国服预估收入为1.43亿，5天收入超过《一人之下》手游上线10个月的总和
在影视剧方面，对于B站的整个平台来说，目前正处于破局试水阶段。 Q3在线口碑剧《大王不高兴》在B站的总播放量为3.8亿，与其他平台相比还差几个数量级。 影视内容起步期的bilibili将会以更稳妥的方式运营，而不是选择不温不火的国产动漫IP投入到影视剧的冒险中。
另外，国产动漫在bilibili站内实现业务联动也越来越困难，二次元相关业务游戏的开发状况不容乐观，漫画业务更是如此。 bilibili漫画上线两周年，与国产漫画相关的业务很少，赚钱的业务集中在日本漫画的付费阅读上，与动漫的联动目前也只有《风犬少年的天空》相关，多为单独行动。
以bilibili最为自豪的p主集团对国产动画的涉猎也在减少，为了配合平台在校园内进行了很多推广。 制作国产动漫相关的内容，费了不少力气，这基本上是p主和粉丝达成的共识，除了像Lex这样的综合型资深p主外，关注国产动漫的头部p主粉丝量几乎都是别的分类头部p主粉丝量的零头，很痛苦。
最重要的是，国产动画真的很费钱。 近年来，bilibili陆续投资了几十家动漫公司，但最终未能实现产能绑定。 动画公司的发言权正在提高，要进行深度合作需要二次投资作品再花一次钱。 目前，头部作品平均投入达到2000-3000万部，按哔哩哔哩常规10-30%的投资比例，真是小投入。
作为一个8月份赚2亿美元、Q3月份平均赚1亿9000万美元、每天赚5330万美元，摆脱二维水平实现变革的年轻人社区，bilibili需要建立成熟的商业化公司。 谁也不知道国创这个不赚钱、不赚钱的对用户有吸引力的业务，这种为了爱发电能让bilibili坚持多久。
众所周知，国产动画离“好”还很远，但为了制作电影而努力的机会很少。
