今天，北京警方通告李易峰，多起嫖娼事件立即引爆了各大社交平台。有些人吃瓜多开心，有些人脑袋有多痛。与李易峰利益关系的品牌首当其冲，包含蒙牛真果粒知名品牌。其实在过去的两年里，蒙牛签约的艺人不断在翻车。2020年2月末，肖战粉丝引发“撕圈”该剧上演时，原计划于3月正式宣布肖战为品牌代言人的蒙牛被迫将肖战代言的所有产品下架，并表示被流量艺人坑得一塌糊涂。当年4月，罗志祥约炮达人事件让蒙牛再次“躺枪”，导致大众拒绝喝蒙牛酸奶，蒙牛踩过的每一个雷都令人印象深刻。
新浪微博知名品牌希望用艺人的巨大流量来提升知名度，开拓市场，但也存在被逆转的运营风险。要是处理不当，就会陷入公关险境。如何最大限度地开发明星代言的商业价值，防范不确定性风险性知名品牌要花时间做充足的作业，慎重选择品牌代言人。在信息化时代，形象是品牌的生产力.挑选品牌代言人应该遵循的基本规则：品牌和品牌代言人应该在形象、内涵、个性标签和价值趋势上保持一致。品牌代言人的性格特点与企业品牌形象、色调的默契品牌和品牌代言人首先要有外形和气质CP的感觉，知名品牌的目的是通过品牌代言人与消费者沟通，因此品牌代言人应该符合产品和品牌的形象，也需要品牌代言人的粉丝和品牌的目标受众保持一致性.例如章子怡的国际巨星形象已经成为迪奥、古驰等一线奢侈品在中国市场的绝佳品牌代言人,嫂子徐东东和品牌椰子汁的形象和调性也很搭配…从表面看，这是一种外观和气质的搭配，在更深层次上是知名品牌、产品和品牌代言人在价值特征上的灵魂契合。品牌代言人的性格特点与品牌价值、个性理念的默契在讨论商业之前，品牌代言人首先是一个自然人，自然人有自己独特的气质、个性和价值观。知名品牌品牌代言人将抽象的品牌形象人格化、具体化，赋予知名品牌人性化的魅力。品牌代言人策略是精准匹配品牌定位和亚文化随着社会经济发展的繁荣，品类分化，知名品牌聚焦，人群分化，文化分化。各种亚文化是未来“文化主流”。在碎片化的时代，品牌代言人的选择要更准确。网易有道课公布与中国女排总教练郎平签订合同，特邀郎平成为有道精品课品牌代言人，因为郎平作为教练带领中国女排取得了骄人成绩，可能是中国最好的老师，也是孩子父母一代的企业管理者。品牌代言人的形式也可以不拘一格品牌代言的目的是聚集目标消费群体，而不是掏钱提升品牌代言人的曝光度。除了艺人，品牌代言人还可以是某些KOL，还可以是行业权威。借助诺贝尔生理学或医学奖获得者，美国国家科学院院士斯柔菲是睡眠床上用品的领导品牌MichaelRosbash打造该领域专家形象。专业导向知名品牌，产品要专业权威认可，体验知名品牌可以借助垂直领域KOL来代言。品牌代言人可以根据知名品牌自身的文化气质塑造自己建立自己的品牌代言人形象有很多益处，可以成为品牌的独家文化标志，风险性更可控，外部价值输出更稳定。尤其是楚橙的品牌代言人一直是楚石健自己、老干妈创始人陶华碧30年如此。格力的企业文化来自于董明珠，一位明智而强悍的企业管理者。苹果的品牌基因和形象建设最早来自于信仰光环下的乔布斯。自我塑造的品牌代言人要更严格的形象一致性管理，最终将品牌代言人的气质与企业文化强烈融合，形成知名品牌对消费者的持续承诺。品牌代言人的敏感新闻报道、生活方式甚至政治倾向都需要重点筛选这里要用夸张的说法来特别强调这点，因为它可能不会直接给品牌增值，但会降低品牌代言翻车的概率，即品牌代言人和品牌在一定程度上属于互利共生关系。除了李易峰PC事件，业内类似案例层出不穷。范冰冰偷税、柯震东吸、章子怡诈捐、何韵诗“占中”门……经常挑战品牌方的神经，所以对于品牌代言人来说，在危机之后，谨慎全面的调查、有约束力的合同和快速正确的公共关系是非常重要的。品牌代言人的选择要把握全局性和趋势性品牌代言人的选择不能徒观其表，要能洞察当前和未来的社会文化、公众的思想趋势、当前和未来的文化热点是什么，未来流行的公共价值方向是什么，如何避免政治和反社会风险，值得企业思考。这里也以蒙牛为例，举一个有远见的例子，那就是签署归化滑雪运动员谷爱玲。谷爱玲今年才16岁，获得了众多大奖，她的个人形象阳光明媚，健康。在北京奥运会引发巨大的民粹主义流量，并能继续保持高温。谷爱凌成为蒙牛品牌矩阵的核心支撑。
新浪微博最好的品牌代言人战略是利用品牌代言人积淀比品牌代言人更高质量的资产怎样看待这话？我在研究美国龙头企业时，看到美国的风险投资家强调能够经受住上下周期的考验，成长为龙头企业的企业有一个共同点，那就是知名品牌占据高地，具有势能。品牌在概念层面对接了一个超越简单产品层面的认知母体，可以有非常高的势能，帮助公司占据文化、精神、道德、身份、潮流等。Nike代表着体育精神，乔丹的标志永远高挂NBA在天空，剑南春总是与唐朝繁荣景象联系在一起，茅台总是出现在国家领导人宴会前。品牌代言人的作用不仅是带来直接的流量，而且是继续积淀品牌资产，帮助建立品牌的高势能。大家都知道，流量通常意味着销量。小鲜肉凭借流量资源获得了大批量知名品牌合同，但品牌代言的价值也需要体现在精准流量的获取和企业品牌形象资产积淀上。在新的经济数字时代，我们正在寻找能够提供品牌附加值、强化知名品牌色彩、融入个人属性的品牌代言人。品牌代言人不仅要带来流量，还要赋予品牌个性和灵魂权力。在公众面前，他们不仅要保持个人热度，还要带动知名品牌绽放光芒，让品牌代言人真正成为品牌代言人的角色。全球化时代，我相信未来代表中国品牌出海的DTC品牌在挑选代言人时，必须要全方位的思考和布局！一起为中国优质品牌出海出谋划策!如果你喜欢这个文章,欢迎点赞,评论,收藏私信跨境工厂后浪帮(全网ip),可以获得更多国内外品牌方的零售模式和营销文化.
