文/董庆涛 张力是一个物理名词，指的是物体受到外在拉力的情况下，其内部所产生的一种垂直于它自身两端的牵引力，如拉紧的弓弦就给人一种张力的存在感。在招贴中“视觉张力”是一种心理现象，而是受一种力的引导，这种力不是观察者自身判断的，而是存在于感知事物要素的内部过程中，是一种“心理力”。
视觉张力给受众的直观感受就是一种视觉冲击力，具有视觉冲击的图形也就具有了视觉张力。 这种视觉张力的实现除了借助画面形式之外，更重要的是借助“心理张力”，通过受众对图形的领会和理解，从而对精彩的创意产生共鸣，进而加深对画面的印象，如此完成信息的传播。
塑造招贴设计中的视觉张力如何塑造具有视觉张力？是本文分析探讨的关键之处，这关乎招贴的实际制作，有重要的现实意义。 笔者在对招贴设计较全面理解的基础之上，分别从视觉符号的对比应用、空间关系的穿插组合、创造新颖的视觉图形、创意思维的图像展现四个角度展开论述，以解开招贴设计的张力之结。
视觉符号的对比应用视觉符号主要是指点、线、面、图形、文字、色彩等。 对比的方式主要包括曲直对比、方向对比、重量对比、大小对比、色彩对比等。
在曲直对比和方向对比中主要是线在起作用，线的方向不同所产生的力量也就相异，于是线在不同方向的对比运用中就具有了张力的火花；再者线条有曲直之分，曲线柔美温顺，直线刚健倔强，图形中曲线太多则动势过强，直线充满则稳定过头，只有两者巧妙结合，才能做到张力的张弛有度。
重量和大小的对比主要集中在点和面上，一定程度 上点是一个小面，而面则是一个大点，可以说招贴中的每一个面都具有自身的“场”，这种“场”有一种聚敛和扩散的能量，如果让它们整齐的排列就会产生呆板乏味的视觉景象，让这些“场”碰撞交流便会产生张力，而这种轻重、大小的对比运用直接导致画面的紧张感，从而产生张力。
空间关系的穿插组合招贴设计虽然是在二维空间进行设计，但却需要三 维空间的营造，三维空间赋予了招贴深度，让招贴具有立体感。运用空间的穿插对比塑造视觉冲击力，是当前设计的一种趋势，不仅仅在招贴设计中如此，标志设计中的三维立体趋势也很明显。但在招贴设计中这种空间关系的运用主要有两种方式：
① 是利用空间的分离，这类似于国画里面的“留白”，把空间分成若干区域，各个区域分别赋予有和无、轻和重、虚和实的特征，通过这些空间的组合使画面张力突出。
②种是深浅立体空间的穿插，这种空间张力最能抓住受众的眼球，因为它在平面之中建立了一种深度，我们感到不仅是在欣赏一个平面的东西，更在探讨另外一个世界，对我们的视觉充满诱惑力。
理念创意的图像展现一个好的理念只有物化出来才能为观众所知晓，但 并不意味着理念的渺小，相反在一定程度上理念的作用和图形的意义是等同的。纵观招贴设计史上伟大的作品，其背后无不是有一个强大的理念。要在理念上创新必须运用别于一般的思维方法，例如夸张、逆向、嫁接、仿生思维等，此外还可以从两个方面进行锻炼：
①循着大师的足迹， 多看优秀作品和经典案例。② 生活中点滴的积累，给自己建立一个素材库，只有把这两项功夫做好了，才能在设计中增添创意的魅力。
但有了创意理念还需要以图像来呈现，图像表达如何实现视觉张力也是理念传达的关键所在。一般来说，手绘图形、拍摄图形、电脑制图是招贴设计中图形的主体样式，手绘图形需要有扎实的基本功，不能因为进入计算机辅助设计时代就把手上功夫扔掉，同时目前招贴的流行趋势也显示出对手绘图式的回归。
拍摄图形在招贴中的应用要立足专业技术，需要在清晰度、角度和深度上找好契合点；电脑制图是目前招贴设计的重要途径，软件的熟练应用能够为设计师带来便捷与准确，这三个方面不可或缺，都是招贴设计中创意表达的载体。
创造新颖的视觉图形视觉张力的构建有规律可循，但也不是一成不变， 随着时代的发展，在创作形式上也应有所创新。让形式容纳内容且超越理念，做到“为形式而形式”的视觉追求日益重要，具体体现在创作中就是“求新”“求异”“求变”，打破并跳出我们的视觉经验。
招贴设计需要视觉张力的介入从而变得更有冲击力，但要明确一点，张力不是越大越好，要掌握好适度原则。总之，视觉张力的科学运用可以让招贴设计的天空更广阔。
① 官方头条号：设计智造 顶级创意设计师必备
② 本篇为 设计智造www.cocoo.top 编辑整理，版权归原作者所有，转载请注明出处！
