小破站，终于准备“专门搞钱”了。

最近，B站公布了其2021年四季度及全年业绩报告，虽然总营收同比增长62%，可净亏损也创新高，同比扩大119%。

对于这份成绩单，资本市场显然并不买账。财报公布后，其美股直接刷新年内新低，相比高位已经跌去了84%，市值已不足百亿美元。

CEO陈睿直接在电话会议上表示：2022年更重要的工作是提高收入。

越亏越多的小破站，终于开始考虑“赚钱养家”的难题，但问题是——靠啥才能赚呢？

财报并不好看

根据财报数据，B站营收增长速度并不差，总营收达193.8亿元，同比增长62%，四季度营收57.8亿元，同比增长51%。

不过，把时间拉长可见，其营收同比增速已明显放缓。

与之相对的，是迅速增长的净亏损。数据显示，2021年B站净亏损为68.09亿元，同比扩大122%，其中Q4亏了20.96亿元，同比扩大149%。

此消彼长之下，扭亏为盈的目标得等到“猴年马月”。正因如此，CEO陈睿才将“努力赚钱”定为2022年的重中之重。

不过，对于现在的B站而言，靠什么赚钱是个问题。

曾经引以为傲的游戏和直播两大营收台柱子，增速均出现不同程度下滑。另外，用户规模扩大带来的成本支出压力，也成为压在其身上的巨石。

游戏？直播？靠啥赚钱？

曾经起家的游戏业务，明显后劲不足。

单看2021年，B站交出的答卷是——全年游戏收入50.91亿元，同比增长仅为6%。

彼时，陈睿把增速放缓的原因归结于：“市场上拿到版号的游戏太少了，导致我们游戏的供给是低于预期，无论是代理还是联运。”

诚然，游戏版号收紧是个原因。但就目前而言，该问题还将继续困扰着游戏业务，至少在政策方面，没有要放开的意思。

财报显示，本季度收入12.954亿元，同比增长15%，比2021年好看很多。不过，并不意味着游戏业务“苦尽甘来”。

究其原因，本季度B站参与了不少头部游戏联运，比如《原神》的一周年庆典，以及网易《哈利波特》和腾讯《英雄联盟手游》两款手游在发行初期的火爆。

至于另一项主营业务，以直播和付费会员为核心的增值服务，增速也大幅放缓。

本季度营收同比分别增长52%，去年同期则为118%，增速直接腰斩，恐怕也难担赚钱大任。

B站需要惊喜

事实上，本次财报中可能隐藏着一匹尚未发力的“黑马”——广告收入。

数据显示，B站四季度广告业务营收为15.87亿，全年营收45.2亿。虽然营收规模仍不及增值服务，但4季度120%、全年145%的同比增速可谓是鹤立鸡群。

由于众所周知的原因，小破站过去在商业化开发上一直相当克制，既没有引入强制性贴片广告，效果广告的出现频率也控制在5%左右。

过去几年，陈睿其实一直都在寻求如何更好地打广告，终于在去年推出up主商业合作平台“花火”。

根据B站财报会议，2021年底，花火平台已入驻2.2万名UP主、4200个商家，品牌复购率75%，或许是条能走通的道路。

当然，现阶段想要靠广告增长“出圈”，肯定是天方夜谭。

毕竟，霸占着这款蛋糕的大佬比比皆是。前有阿里、腾讯、百度在展示广告领域独占鳌头，后有抖音、快手和小红书在达人广告领域虎视眈眈。B站想分杯羹，任务还相当艰巨。

从当初的小众二次元社区，发展为如今的泛娱乐视频平台，面临的是与两个完全不同的市场环境。

如今，B站不仅面临内部业务的增长难题，还得对投资人有所交代，更要时刻面对老用户“B站变了”的拷问。

无论怎么看，都是一场硬仗等在前方。

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