文/李空白艺术作为广告设计的情态语言，主要指广告设计中未填充或未使用的页面部分。保证一定的空白区域，可以激发受众的想象力，表达广告设计中感性和理性的诉求。但留白的面积、形状、位置都会对广告设计的表达产生不同的影响，设计师只有不断提高留白艺术的应用能力，才能充分发挥留白艺术在广告设计中的应用价值。
平面广告和空白艺术
从空间的角度阐述了平面广告，平面广告主要是指以长宽二维形式传达视觉信息的设计，其设计内容主要包括文字、图形、线条、色彩、排版等。平面设计其实是一种即时设计，需要设计师在受众接触广告信息时形成即时记忆。
空白艺术在平面广告中的应用主要是为了简化广告内容，这是平面广告设计中刻意留下的空白部分，在广告设计中起着重要的作用。空白艺术作为一种重要的情态语言，能够有效地反映广告版面的时代特征，科学地运用空白艺术可以帮助平面广告达到事半功倍的效果。然而，大多数平面广告设计师在广告设计中偏重于形体设计，缺乏空白艺术应用的意识。
突出广告主题
平面广告设计的目的主要是传达广告的主要信息。目前，平面广告设计师习惯于使用复杂的信息技术来合成信息。广告页面往往需要承载更多的文字和图片信息，但这样不仅会造成主要信息难以体现，还会引起受众的反感。在广告平面设计中运用空白艺术，可以通过空白的大小和形状设计，塑造和突出主体形象，帮助受众理解广告信息。
烘托广告意境
平面广告意境主要是指通过广告中传达的境界来激发受众的广告联想能力，是广告艺术灵魂的重要体现。艺术在设计中的运用，可以展现广告信息中所传达的独特意境。
增强含蓄美感
艺术的运用也是表达广告设计含蓄美的重要方式。能表现出直接表达的广告内容难以呈现的美感，符合人们的审美体验。而留白本身就是审美价值的体现，与广告艺术密切相关，留白的设计可以有效提高广告设计的审美效果。
满足观众的心理需求。
平面广告的泛滥，往往会导致受众在获取广告的过程中被严重的信息所包围，会在视觉或心理层面上造成压迫。考虑到心理因素，平面广告设计中的留白可以与广告内容的实际情况互补，在视觉和精神上为受众提供一个放松的环境，是满足当代人精神和心理需求的一种表现。其重要性等同于平面广告中的文字和图案。以下是空白艺术在平面广告设计中的具体应用措施。
空白艺术在广告背景中的应用
平面设计要求设计师合理运用文字、图形、色彩等元素。但随着计算机技术的应用，设计师大多选择盲元堆砌，导致设计密不透风。设计师要注意版面上的留白设置，但这并不是简单的要求设计师采用消极的背景设置来体现。而是要根据广告版面的具体设计要求，建立留白与图形的虚实、对比关系，引导受众进行视觉上的移动，帮助他们快速、直观地发现广告信息的重点。设计师在设计平面广告的背景时，不仅可以用纯白的区域来表现留白，还可以用某种颜色或纹路风格的背景来表现，这也是留白的重要方式。
用空白艺术实现现实与现实的对比
对于平面广告设计来说，版面设计、文字和平面布局都是非常重要的。如果设计师在平面广告设计中运用各种形式和手法进行设计，一味地传递信息，受众在广告阅读过程中就会产生强制接受信息的错觉，难以给受众带来美的享受。
因此，设计师应利用空白艺术，实现广告版面中虚实结合的表达，从而塑造广告信息的形象，产生无形意见的效果，传达广告思想和情感。这就要求设计师在版面设计中利用留白来禁止不重要的图像，实现视觉元素的融合，用留白的“空”使形式的创造千变万化。
实现毛坯无定向运动。
在广告平面设计中，留白多作为背景，但随着留白艺术应用的不断创新，这种固定的观念已经被改变。设计师可以将留白设计成一种抽象的形式，使其在设计空间中做一种无方向性的运动，即实现留白与内容的无方向性结合，尽可能避免留白与内容的冲突。设计师可以在平面广告的设计中将留白与内容相结合，实现二者的无缝结合。消除原本只是作为背景的空白，让两者互为背景。
注意留白位置和形状设计。
目前，空白艺术在平面广告设计中的应用和推广已经有意识地实现，但大多数设计师缺乏对空白位置和形状设置的关注。比如大部分设计师把广告的信息元素放在版面中间，导致设计构图的僵化，空白设置的价值降低，虚拟空间的出现。设计师可以移动关键广告信息的位置，设置在边缘或某个位置，激活空白，从而提高广告设计的效果和艺术性。
比如在产品平面广告中，大部分设计师都会下意识地将产品图片放在广告版面的中央。针对这种情况，设计师可以换个思路，在广告版面的边角位置放置产品图片，激活空白版面。
文字设计要注意留白。
传统的广告文字设计大多采用固定的设计模式，用颜色或大小来突出文字，过于单调和平淡。而设计师可以科学地利用空白艺术在文字板块上进行设计，既可以实现平面广告版面的透明性、跳跃性和开放性，又可以消除受众在获取文字信息过程中的视觉疲劳和紧张感。但在实际的设计工作中，设计者也要避免大面积的随意应用留白，要保证留白有相应的内容，并巧妙的进行过渡设置和避免。
免出现为了空白而进行空白设置的问题，这样会导致文本或者整体的广告版面都显得空泛。
对于平面广告文本来说，空白艺术应用的优劣将直接影响文本信息的传递与版面的美观程度。若需要大段的广告文字进行设计，就应当注重段落、行列文字之间的距离设置，并且还要根据实际情况控制文字与平面广告版面四周边缘的空白距离。另外，在进行文字排列时，应当使文字横向排列为行，纵列排成面，并在排列中利用空白保证视觉节奏与比例，实现点线面组合的画面构成。
空白艺术在广告设计工作中的应用有着重要意义，不仅能使受众获得相应的审美感受，同时也可有效地烘托广告主体。所以，广告设计师应当明确应用空白艺术的作用，提高自身对应用空白艺术的重视程度，并在此基础上灵活地将其运用到实际工作中，切实发挥空白艺术的应用价值，从而实现广告设计水平的不断提升。
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