文/张
平面广告很有表现力，也是一种很有个性的艺术形式。作为静态的设计作品，动态在设计中的应用是极其重要的。在设计作品中，各种图形及其构图都会是动态的，但强弱差别会很大。因此，如何根据设计的需要产生动与不动的效果，取决于“张力”是否具有明显的倾向性。那么平面设计中的动态是如何体现的呢？
而纵横两个方向的形状往往给人的视觉带来稳定感，因为人的平衡感是靠纵横两个方向来定位的。在设计中，使某种形式包含倾向性张力的最基本、最有效的方法就是使其具有导向性和倾斜性。斜视眼有意识地将其感知为垂直、水平等基本空间方位的偏离，会造成正常位置与偏离基本空间方位的位置之间的张力。设计师一旦掌握了使用斜向的技巧，就等于掌握了区分静止与运动的技巧。
用斜线来表达画面的视觉张力。随着角度的变化，在设计上有很强的表现力。因此，在设计中，它的动态性和视觉导向性比竖线或横线更强、更生动。如果对角线围绕一个视觉中心排列，画面会有一种向外扩张的力量。
通过构图的倾斜，给观众以明亮的视觉印象。通过将版面中的图形、文字、色彩等元素以倾斜的方式进行排列和布局，版面可以给观众一种倾斜的视觉导向。因为人们习惯了垂直和水平的布局风格，倾斜的构图会给观众的视觉带来全新的感觉，并给他们留下深刻的印象。
因为圆圈内部的运动张力相互抵消达到平衡，所以产生了圆形图案的静态特性。从圆中分离出来的曲线破坏了内部的平衡，使其具有强烈的运动感。至于曲线，越靠近圆形图案越弱，越靠近抛物线图案越强。曲线至少有两种运动形式：一种是运动方向明确的曲线，如螺旋线，被视为从一点向外无限扩展的动态线。还有一条运动方向多变的曲线，更有流畅灵活的动感。
方向明确的曲线布局，加强了布局的运动效果。在设计构图中运用曲线排列可以产生张力，从而使画面富有动感。
不同运动趋势的曲线突出了画面的随机性。方向多变的曲线因为自由形式的规律性较弱，可以突出画面的随机性。
图指的是图，底指的是背景，图底是反的。正形的图形和负形的底部可以互相借用，互相衬托，互相颠倒。这两个不同的图形互为背景。随着观众视线的移动，画面底部来回主角，前后层次反复变化，造成观众的视觉不适和动感。正反形状的互补存在和相互融合，使得画面中的每一个元素都是动态的。
对于平面设计来说，它需要一种特殊的视角和特殊的情感来表达对象的不同寻常的特质，设计师必须以独特的形式来表现这些特殊的情感。设计可以在普通物品中找到新的感觉，通过改变设计物品的外观来解释特殊的内涵。设计师可以用新颖的形式创造出令人眼花缭乱的视觉感官世界。图像在设计中的非寻常的、特定的表达已经成为设计中动态表达的一种重要技术。
(1)解构视觉上的重复感。解构图形的形成基本上是由相同质量不同数量的连续重复组成的。画面丰富奇特，会在观众的视觉中形成辐射感，有很强的视觉运动感。
矛盾空间带来的动感。矛盾空间也是一种变态的特殊化。利用二维空间和视错觉的局限性，通过异常的空间透视改变观众观看画面的顺序。矛盾空间将现实世界中不存在的空间的想法完美地展现在平面上，使影像在观众的视觉中呈现出动态的空间变换效果。
变形产生的动感。在设计中，设计者可以根据需要通过对原始图像进行扭曲和拉伸来改变原始视觉图像，也可以利用摄影技术和计算机图形软件进行变形。运用变形表现手法，可以使形象在形状、色彩、质量上产生强烈的对比效果，对观众常规观念的视觉印象产生一定的冲击，产生强烈的吸引力。
光影特效产生的视觉运动感。在设计中，光影效果的应用也可以创造出动态的视觉效果。设计师利用计算机图形软件创造光源来增强画面的节奏感和节奏感，通过具有动态效果的画面来感染观众，从而产生视觉刺激。
在平面设计作品中，有多种多样的动态设计形式。虽然一个优秀的作品是由很多设计元素组成的，但动态表达是必不可少的。一个充满活力的设计作品能够迅速吸引观众的注意力，进而使设计师与观众之间的情感交流成为可能。
对于设计师来说，动态表现的学习不能只关注外在形式，更要提升自身的文化素养，因为有内涵的动态形式才更有生命力。
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