本文从市场背景、产品逻辑、产品需求、产品功能四个方面对“拍剪辑”功能进行分析，探讨“拍剪辑”功能的迭代优化及策略，与大家分享。
五年前，我想做视频字幕。我只好录下视频上传到电脑，然后打开PR每分钟加一次字幕，花了一个多小时。今天我只需要打开一个APP的自动字幕功能，几秒钟就能搞定。现在，每个人都可以成为视频大师。
01分析目的目前，内容产品(长视频，短视频，社区如小红书，微博，知乎等。)都提供了“拍剪辑”功能，旨在让用户更方便快捷地拍摄、编辑、上传视频，提高用户的制作积极性，在一定程度上提升视频质量，丰富平台内容。
通过对市场上具有【视频拍摄与编辑】功能的代表性产品进行横向对比，分析其用户和功能，从而为搜狐视频的【视频拍摄与编辑】功能提供优化方案。
02市场背景艾瑞指数2020年5月
网络短视频的总使用时间已经超过了即时通讯。可以说【视频】已经成为用户娱乐的第一需求。
虽然长视频的制作、拍摄、剪辑时间长，准入门槛高，但普通用户上传自制长视频有一定难度。但是短视频的拍摄和编辑非常方便，普通用户在日常生活中也可以进行拍摄和编辑。因此，目前各大视频应用为了提高用户生产内容的积极性，丰富平台内容，提高用户活跃度，都推出了自己的【视频拍摄编辑】功能，旨在让用户生产上传更加方便快捷。
03产品逻辑下图是普通用户使用视频平台的流程。消费者在平台上消费视频内容，满足娱乐需求。同时也会促使内容生产者进行再创作。
视频平台商业逻辑
但上图的产品逻辑已经不能完全概括媒体时代的UGC产品。人人都可以成为生产者，消费者和生产者之间的壁垒不再牢固，生产视频内容的门槛也在逐渐降低。目前普通内容消费者的使用流程是：
我们可以发现，不仅专业的制作人会继续制作内容，一些消费者对一些视频内容感兴趣后，也可以自己制作视频，通过平台中提供的【视频拍摄和编辑】功能上传到平台，从而实现从消费者到制作人的转变。这种转化既能保证平台内容的持续生产，又能有效提高用户的活跃度。
04需求分析4.1用户分析根据前面的分析可以知道，所有的视频消费用户都是潜在的视频生产者，所以拍摄编辑功能的目标用户应该是所有视频平台的用户。
根据制作视频花费的时间，我的用户分为三类：
待开发用户——从未制作过视频的用户。
普通制作人——他们发布过视频，但只使用平台内嵌的剪辑软件(如Tik Tok和a auto faster的特效和滤镜)，并不导入专业剪辑软件进行剪辑和字幕，所以制作一个视频花费的时间较少(5分钟以内)。
专业制作人——对视频质量要求较高，希望视频能被更多人观看和点赞，并满足自我实现需求，使用专业剪辑软件(包括但不限于Pr、剪秀、vue等)的用户。)处理他们自己的视频需要很长时间(超过5分钟)来制作视频。
4.2用户画像4.2.1待开发用户
这类视频消费者日常会刷视频，对视频有一定的了解和兴趣，但由于某些原因(入门难，发布后没人看)，从未制作过视频。
小王——29岁——程序员
小王每天上班都在碎片时间刷一些短视频自娱自乐。虽然他觉得那些头部主播的视频质量都很好，会幻想自己成为知名的视频博主，但总觉得视频制作很难，需要时间和精力，所以从来不去尝试。
小王——16岁——学生
小王是一个比较腼腆的人，但是因为他的学生独特的年龄和活泼，他爱尝试一些新的游戏方式。看到他的同学也在Tik Tok和Aauto更快地上传有趣的特效视频，他也试图与他一起拍摄视频。但由于自己第一次录制，条件不好，录制的视频质量不尽如人意，小王就把录制的视频删除，不再上传。
4.2.2普通生产商
这类用户会日常刷视频，对视频有一定的了解和兴趣，同时也愿意展示自己的生活和有趣的事情。他们会利用平台的【视频拍摄编辑】功能，制作一些视频并上传。这些用户大多是普通消费者，因为对某个特效或功能感兴趣，尝试上传内容。
小崔——49岁——家庭主妇
小崔每天空闲时间很多，喜欢刷短视频。有一次，他在视频里看到有趣的特效，试了试，发现视频质量很好，体验很新颖，也很方便快捷，于是开始了视频拍摄剪辑之旅。每当你刷视频的时候发现一个好玩的特效或者模板，就会去尝试。
小王——16岁——学生
这一天，小王和他最好的朋友出去玩了。吃饭无聊的时候，他们发现Tik Tok的一个特效很好看。用这种特效拍摄完视频后，他们开心地上传到了Tik Tok，并保存下来上传到了朋友圈。从那以后，每当我无聊的时候，我就会尝试Tik Tok的美丽和沙雕特效。
专业生产商
这类用户对视频有自己的理解。相比直接使用平台提供的一些简单的模板或者特效贴，他们会花很长时间拍摄一个视频，并使用专业的剪辑软件对视频进行剪辑和优化。
这类专业制作用户对平台的依赖性较小，更愿意在多个平台上发布以获取粉丝，如Tik Tok、阿Aauto Quicker、哔哩哔哩等。再比如微信刚刚推出的视频号。目前Tik Tok大部分头部主播已经入驻，专业制作人更喜欢专业剪辑，在多个平台上传。
小番茄——23岁——视频博主
小王是一个up的拥有者，他会在录制完视频后使用电脑上的编辑软件对视频进行编辑。上传哔哩哔哩的视频后，视频的部分也会通过Tik Tok和Aauto faster的编辑功能快速编辑上传到相应的视频平台。
小李——16岁——学生
一开始小李很喜欢刷视频。在接触到Tik Tok的拍摄和剪辑功能后，他不满足于现有的贴纸、滤镜和简单的文字编辑，开始使用剪辑、添加字幕等模板，一键点击制作更高质量的视频进行上传。果不其然，在长期使用专业剪辑软件对视频进行优化后，点赞数和评论数都有所增加，于是之后在视频拍摄和剪辑上投入了更多的精力，上传的内容也越来越优质。
4.3用户需求【视频拍摄与剪辑】功能是为制作者服务的，但经过以上分析可以发现，每一个视频消费者都是潜在的视频制作者。可以发现，每一类生产者用户都有几个共同的需求：
视频质量符合用户预期。拍摄的最终目的是刺激用户产生内容。如果用户对平台中拍摄和编辑的视频质量不满意，尽管执行了拍摄和编辑功能，但不会上传，这对平台的内容制作没有任何贡献。
方便快捷。待开发用户和普通制作人更关心的是在短时间内，快速便捷地制作出满意的视频。专业制作人会关注上传过程的快慢。用其他软件编辑视频后，会使用平台提供的剪辑、封面、特定贴纸等简单操作，更方便地吸引用户。
综上所述，拍摄编辑功能要求用户方便快捷地制作高质量的视频。
5功能分析5.1有竞争力的产品选择我选取了长视频、短视频、专业剪辑三种不同类型的软件，都是现阶段各自领域的头部产品，分析了它们能提供什么样的视觉拍摄和剪辑功能来有效刺激社区内容生产。
5.2拍摄和编辑功能对比所有视频平台(搜狐除外)提供的功能都标注黄色，只有爱奇艺和搜狐不提供的标注黄色，蓝长视频平台不提供的不标注彩色。以下功能根据面向用户的类别进行分类：
对于待开发用户
用户痛点：视频制作难，无法轻松上手制作自己满意的视频。
解决方案：除了PGC的长视频平台，UGC社区(包括哔哩哔哩和很多短视频平台)都提供了【模板】，用户在观看使用【模板】制作的视频时，也会提供【使用模板】功能。目的是当用户对这个视频内容和模板感兴趣的时候，可以直接、方便、快捷的操作，简单的上传几张照片或者自拍或者视频。
照片模板-上传几张照片，你可以自动应用模板生成美丽的视频。
具有该功能的竞争产品：哔哩哔哩、Tik Tok、微视、Aauto快手、专业编辑软件。
总结：该功能可以大大降低视频制作的门槛，用户只需选择自己喜欢的照片和模板，就可以获得精美的视频。当使用模板的视频在平台上流通时，感兴趣的待开发用户也会尝试，逐渐向普通制作者转型。
视频——用户可以选择一个或多个视频，根据模板，用滤镜、贴纸、文字、背景音乐等制作成精美的视频。
具有该功能的竞争产品：哔哩哔哩、Tik Tok、微视、Aauto快手、专业编辑软件。
总结：
视频模板类似于以前的相册，其中提供了一些视频供用户选择和应用。哔哩哔哩只提供模板供用户选择，短视频和专业剪辑平台也提供了【一键视频】的功能，根据用户选择的视频系统智能分发模板，减少用户选择的时间，强调一键让用户知道制作视频的门槛低，方便省时。拍摄特效——平台会为用户提供一些有趣的互动特效，丰富拍摄时的视频内容。
有这个功能的竞争对手：所有有拍摄功能的平台都有。
总结：
相比滤镜，自带动态效果，让用户的拍摄内容更加丰富。与之前的模板相比，用户可以在拍摄视频时直接观看特效，而不是在自己的相册中选择素材。更容易吸引用户直接制作拍摄然后制作内容上传。很多平台已经有了，区别就是拍摄特效的丰富程度。特效越好玩越新鲜，越吸引人。在Tik Tok之前，大V多次使用拍摄特效，然后把一些特定的好玩的拍摄特效带火，无数用户也争相模仿。针对普通生产者。
用户痛点：有一定的表达欲望，希望获得大家的认同。但是非专业，不愿意花太多时间和精力做视频。
解决方法：
所有的普通制作人也是被用户转化来开发的，所以一些普通制作人也会很爱平台提供的模板。丰富新鲜的模板可以有效刺激用户使用和上传。该平台还在用户完成拍摄并选择视频上传时提供了一定的编辑功能。鼓励用户制作自己内容的平台已经提供了过滤器、音乐、编辑、文本、模板和贴纸等功能。用户可以利用平台提供的这些丰富素材，经过简单的剪辑(添加背景音和文字贴)，让自己的视频有自己的个性，耗时短，不需要用其他专业剪辑软件进行剪辑。经过实际调研，短视频平台的热门内容大多都有用户自己编辑的文字标题和字幕。编辑一段文字，在视频中加入一段背景音乐，可以在短时间内吸引内容消费者，丰富用户拍摄的日常生活视频内容。针对专业制作人。
用户痛点：长期由专业软件剪辑，只方便在平台上传视频，从而获得消费者的好评和关注。
解决方法：
专业制作人往往会在多个平台发布视频，他们只需要方便的上传，就可以制作短片缩短时间，选择封面。视频平台不需要为专业制作人提供专业的剪辑功能，专业制作人会为了视频的质量选择专业的剪辑软件。
5.3部分平台差异化亮点自动字幕——Tik Tok
点击上传，跳转到界面。
微视：可以发现微视鼓励用户【使用模板】。使用模板和智能匹配模板占比大，吸引用户尝试。
Tik Tok和Aauto Quicker:可以发现微视鼓励用户【自拍】，会先跳转到自拍屏，吸引用户进行一些自拍，所以这两款产品提供的【拍摄特效】非常丰富。
搜狐：可以发现，搜狐搜狐鼓励用户【直接上传】，会将用户相册中的视频直接展示出来，让用户上传自己已经拍过的视频。
素材库——爱奇艺
5.4各平台提供功能总结模板，方便用户快速上手，吸引待开发用户向普通制作人转移。五年前，当用户想要上传一个稍微漂亮一点的视频时，他们必须将其放在电脑上，并使用PR等专业软件添加字幕和背景音乐。现在用户只需要在手机上简单操作几次(选择平台提供的背景音，智能生成字幕)，相当于以前很长的工作量。可以说现在每个人都可以成为视频高手。
每个视频平台都没有为专业制作人提供专业剪辑功能，专业制作人对视频平台的拍摄和剪辑需求也不大。
视频平台内置的字体、贴纸、音乐，主要是针对普通制作人，让他们在想要上传手头拍摄的视频时，可以添加一些背景音乐、字体贴纸等操作，有助于提升视频质量，从而在后续吸引视频消费者的好评，从而刺激制作人再次创作，对平台产生依赖。
06对优化方案的启发6.1搜狐目前的拍摄编辑功能目前搜狐视频有拍摄编辑功能：拍摄特效、滤镜、音乐、美颜。
可用的特效模板很少，无法持续吸引用户。音乐少，没有搜索功能。搜狐用户在消费内容时，还提供了【使用相同特效】、【跟拍】等方便用户拍摄的功能。
搜狐视频后续迭代要先加：贴纸和文字功能。对于普通制作人，围绕平台明星提供平台个性、贴纸、过滤内容。
6.2搜狐视频主要用户广大内容消费者(待开发用户)——多为下沉用户，年龄较大(35岁以上)，东南沿海城市，对搜狐视频有一定使用习惯。
专业制作人——要求质量高。制作的视频多为中长视频。在多个平台发布内容需要专业的拍摄和编辑。在手机上编辑需要很长时间，不方便交互，对视频平台的拍摄和编辑需求较低。
圈子用户(普通制作人)——搜狐视频短视频和图片的主要制作人。这些用户大多是粉丝，粘性大，无法抗拒周围的明星。相册里有很多明星偶像的视频和照片。
6.3有待完善的功能点对于有待开发的用户——提供一个简单的视频剪辑方案(模板)，同时需要引起一些共鸣，让他们看了一些模板视频后会产生兴趣并尝试。
对于专业制作人——保持当前状态，轻松上传。
对于普通制作人——平台上更多的自制内容，引入合作明星的周边滤镜和贴纸，提供好玩新鲜的特效和贴纸，刺激用户尝试；提供图片模板，方便用户将众多张明星图片简单合成高质量的明星视频。如果效果好，搜狐视频制作的独特内容会发布到其他平台，吸引更多用户使用。(提供丰富的贴纸、特效和图片模板)
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