看视频就像玩游戏：互动视频的过去、现在和未来。

编辑导语：半个多世纪前，互动电影就开始了视频与互动的结合。现在互动形式丰富，互动视频已经向垂直领域产业化发展。那么互动视频有什么特点，给用户提供什么样的体验？本文从互动视频的历史出发，带你了解互动视频的过去、现在和未来。让我们看一看。
2019 . 10 . 25你从床上醒来，感觉有点晕，眼前闪过一个吓人的身影，头上戴着面具。推开门，前面有个牌子写着“不要回头！”这时候你需要做出第一个选择：要不要回去？
图片来源：哔哩哔哩@GoldenEggs
这是互动视频《你被困在2019年10月25日，如何逃出这一天？》千万播放量的开始。本视频由GoldenEggs制作，采用多分支叙事，让主角在3个循环中来回移动，由观众选择。
在过去的两年里，互动视频已经为更多的创作者和用户所熟悉。这是一种比较新的视频类型，通过分支剧情、切换视角、探索画面等互动方式，让用户成为参与者，带来全新的观看体验。[1]
半个多世纪前，《Kinoautomat:互动电影中的一个人和他的房子》的诞生，开启了影像与互动的结合。如今，互动形式已经与电视剧、电影、综艺、广告等不同的视频类别相结合，碰撞出更丰富的互动视频。各大视频平台的进入也推动了这一垂直领域的产业化。
互动视频有什么特点？给用户提供了什么特别的体验？本期全媒体学堂(ID: Quanmeipai)将从发展历史上分析和探讨互动视频的特点、不足和未来。
第一，持续了半个世纪。互动视频与低调发展视频和互动叙事的结合最早出现在电影中。1967年，第一部互动电影《Kinoautomat:一个人和他的房子》上映。当时的交互模式需要人工辅助。放映时，主持人会在剧情的关键点暂停，观众被要求按下手中的红绿按钮，在两个场景中进行选择。
图片来源：Medien Kunst Netz
因为技术水平和剧情设计的不足，这种视频形式未能在业内大放异彩。长期以来，只有具备互动优势的游戏才与电影相结合，也就是互动电影游戏有了一定的发展，主要制作方多为游戏厂商，单纯的视频内容无法从互动中找到突破口。
2008年，中国香港制作了一部互动短篇故事片《电车男追女记》，被称为“世界第一部互动剧”。用户通过点击不同的选项来改变“电动车男”和“女神”之间的日期。之后类似的尝试也偶尔出现在新兴的视频平台上。[2]
互动短篇故事片《电车男追女记》。图片：engadget
主流影视市场近年来发生了变化。随着数字技术的发展和移动设备的普及，交互功能与视频内容的结合有了新的进展。
2018年，网飞推出英剧《黑镜》圣诞特稿《黑镜：潘达斯奈基》，引起巨大反响。观众可以做出不同的选择来影响剧情走向。影片有五个不同的结局，剧情总时长312分钟。
英剧《黑镜》圣诞特辑《黑镜：潘达斯奈基》。图片来源：网飞
可以说，从1967年到现在，互动视频总体上是安静的，甚至可以用低调来形容。在借用《黑镜》之前，观众对互动视频的认识主要停留在游戏中辅助视频的层面，认为这种视频是增加游戏互动体验的附属品，并没有进入主流视频市场。
某种程度上，《黑镜潘达斯奈基》可以算是打开了在线视频平台发展互动视频的大门。一年后，国内主流视频平台纷纷涉足互动视频内容制作，并陆续发布互动视频标准和辅助制作工具。
爱奇艺《他的微笑》、腾讯视频《古董局中局之佛头起源》、芒果TV的《明星大侦探之头号嫌疑人》都是这一时期几家网络视频平台的尝试。
此外，以UGC内容为主的哔哩哔哩也推出了“互动视频功能”
2020年，广电总局组织发布了《互联网互动视频数据格式规范》，从行业层面为这个正在探索中的领域提供了一个规范性的参考。
交互式视频系统架构。图片来源：《互联网互动视频数据格式规范》
二。以哔哩哔哩为例，互动视频的基本特点目前国内流媒体平台上的互动视频并不多，类型基本都是叙事参与。最常见的交互视频大多采用分支/树形结构。观众在不同的节点做出选择，选择对应不同的事件，形成一个完整的故事。
从数量、内容和参与度来看，哔哩哔哩的互动视频更具代表性。通过对该平台中互动视频的详细分析，可以一窥此类视频的内容制作特点。
图片来源：哔哩哔哩
从创作题材来看，在哔哩哔哩，互动视频主要由垂直领域的博主和偶尔尝试互动制作的博主制作，受限于制作难度和关注度，后者占比更大。[3]
从内容上看，除了互动视频的共同特点(用户参与人物故事并做出选择，指向不同的结果)外，哔哩哔哩视频时长较短，一般控制在10分钟左右。短视频在创设情境、情感动员、社交传播等方面具有优势，与互动视频所强调的临场感和参与感不谋而合。
这类视频在哔哩哔哩题材也很丰富，以竞猜、悬疑侦探、突破故事最为常见。其中，《解密生存视频》因为有难度和悬疑氛围的加持，更容易让观众获得良好的沉浸体验，大受欢迎。
图片来源：哔哩哔哩
平台的社区氛围也会提升互动体验。比如成熟的弹幕文化3354，通过实时弹幕分析来探讨视频的故事逻辑，为互动视频增加了另一种互动性。当然也有弹幕剧透的弊端。
细化到具体类型。根据对“互动视频”频道2019-2021年热门视频的观察分析，不难发现，视频集中在测试和故事发展两大类型：
前者没有主线剧情，视频围绕一个主题由不同的问题串起来。不同的选择对应不同的测试结果，比如你属于哪个哈利波特里魔法学校，你是哪个韩国女团的成员。
制作有热点的互动视频也很常见。图片来源：哔哩哔哩
后者叙事性更强，通常有比较完整的故事构建。用户也做出选择来推动故事发展，不同的选择对应不同的结局。如果是侦探小说，有些选择可能是失败的结果。这时候就需要从头再来，间接增加了用户的使用时间和重播率。
Upmaster Mud Mud拥有170万粉丝，播放量超过9000万，是制作叙事互动视频的代表。他的作品以静态的画面特效和黑暗的视听元素(图片、配色、音乐等)为特点。).
《泥巴泥》主要打造悬疑解密视频。图片来源：哔哩哔哩@泥泥
在结局的设定上，《玩泥巴》通常会安排多个结局，真正的结局就藏在其中。如果你得到的是一个相对平淡、不完整的普通结局，观众就会得到另一个“隐藏任务”——。再来一次，追求真实的结局。[4]
根据互动动机，有学者将哔哩哔哩互动短视频分为三种类型：成就型、探索型和问答型。竞猜型占据主流地位，但与记叙文的结合度较低，记叙文作品更包容探索动机和成就动机。[5]
3.互动视频有哪些影响？1.观众体验对于观众来说，互动视频的特殊体验是他们消费的主要动力。
Meyrowitz在《消失的地域》中提到，电子媒介可以促进不同原有情境的分离和合并，导致新情境的出现。在某种程度上，互动视频提供了一种由“互动视频”产生的新的情境体验。
一方面，互动直接改变了观众在视频内容消费中的地位。他曾经是视频内容的单向接收者，现在参与到了视频公关的过程中
不同视频提供的代入感体验也不同。有时候，观众可能会把自己代入视频中的某个角色(通常是主角)，变成“我”，根据角色的情境和性格做出动作判断。但更多时候，观众是“上帝视角”的旁观者/操纵者，对故事发展的关注远远超过对人物共情的关注。
另一方面，参与的背后有各种各样的心理动机。从流行的视频主题和传播数据，结合前面提到的互动动机的成就，互动和Q & ampa、用户针对不同的需求获得不同的情感体验。
看竞猜和塔罗占卜的互动视频，说明观众对测试结果更加好奇，这是一种自我探索。这种视频也更容易实现跨平台的人际传播。——名参与者可以在其他社交媒体平台上分享测试结果，也可以分享视频。
图片来源：哔哩哔哩
相比之下，在叙事方向的养成、生存、解密等互动视频中，观众除了好奇心的满足，还能获得更丰富的控制、娱乐等情感体验。
2.行业发展。从行业发展来看，加入互动视频也是一种迎合互联网背景下受众不断变化的地位和需求的表现。传统受众拥有主动话语权，不再是内容产品的被动接受者，而是更加深入地参与到生产、传播、消费的诸多环节中。
视频正是顺应了这种为用户赋能的趋势，将观看的主动权部分转移给观众，通过身临其境的感官、基于游戏的互动和更加个性化的观看体验，让观众沉浸其中，重塑用户与视频内容的关系。[6]
对于视频网站来说，无论从内容形式还是商业需求，互动视频都是可以培养的方向之一。创新本身就是行业的驱动力，重视用户的具身化和沉浸式体验也是发展的大趋势。
对于平台来说，更多的用户行为也可以帮助其了解受众的需求。网飞的产品负责人托德耶林(Todd Yellin)在谈到《古董局中局》的意义时提到：“我们在观察什么样的剧情能引起观众的共鸣，什么不能。”[7]
互动视频在适应和引导用户新的消费模式的同时，也能带来更多商业化的可能。一方面可能提供新的活力拉新留存，现在很多流媒体平台把互动视频和会员付费机制结合起来。此外，在互动广告对营销效果影响显著的背景下，平台走这条路也有助于广告形式的丰富和营销收入的增加。
视频平台上的互动广告。图片来源：爱奇艺
四、正视不足，互动视频未来会怎么走？新形式的兴起总是伴随着挑战，对于互动视频的质疑主要集中在其形式和内容的不成熟上。
目前视频网站主导的视频“互动”，基本上都是让观众在预设的剧情节点中选择不同的选项，并触发相应的剧情。无论你怎么选择，结局都是注定的，是制作方事先定好的。
《黑镜：潘达斯奈基》的几种结尾。图片：reddit
新鲜感过去后，单一形式的不足也容易暴露出来，好奇心驱动下的重复点击也难以持久。从长远来看，丰富自身语言、动作、情绪的双向互动，真正带来角色和主导情境的沉浸式体验，可能才是观众需要的。
另外，在目前的尝试中，新的观看形式和原有的内容形式存在矛盾。
影视剧具有独特的视听语言、叙事结构和观看体验。试图在它们身上植入“选择”按钮，某种程度上也破坏了文字的流畅性，甚至违背了交互本身的初衷。
即使是内容更高的UGC互动视频，由于制作成本和技术水平的限制，也呈现出内容同质化、质量粗放的特点。没有文本创作的内在逻辑，一个多线的故事很容易沦为无意义的重复展示。
此外，回到开发背景，交互式视频一直与高交互性游戏密切相关。从互动选项的设置(点击触发剧情)到内容的核心(很多互动视频，比如UGC作品，都是依靠游戏主题和设置)，游戏逻辑一直都是和这类视频绑定的。
热门互动电影游戏《黑镜：潘达斯奈基》。图片来源：markonreview
对于互动视频的发展来说，这是一个机遇，视频和游戏的边界模糊了，带来了趣味性、互动性和视频内容相结合的新思路。但也可能是陷阱。如果把互动视频理解为游戏互动、趣味测试、破案故事的视频化，必然会落入套路，可能存在版权问题。
当然，必须承认，目前互动视频的很多问题都受到了剧目复杂度、制作成本、技术水平、使用场景等客观因素的限制。同时也带来了——客观条件的进步可能给互动视频带来新潜力的期待。
比如AI、VR/AR等技术的应用，高带宽低时延移动终端的构建，物联网“万物皆媒体”趋势的延伸，可以提供多屏、多场景、多形式的交互。到时候交互体验应该会更丰富更流畅。
在乐队酷玩互动音乐视频《底特律：成为人类》中，观众通过为男子做关键决定，帮助他找到爱人。该视频有300多个故事情节。图片来源：媒体技术公司Eko官网
现在，互动视频还处于发展的初级阶段。我们能做的不仅是在现有条件下提高质量，不断尝试，保持想象力，还要明确“互动视频”的基础。应该是将互动趣味性、沉浸性、重复体验性等特点转移到视频中，结合视频形式的影像美学和叙事逻辑，丰富和延伸视频内容，与观众进行更深层次的连接。
参考链接：
《Ink》:3358 www.abp2003.cn/attach/0/5577b4d98044a 138e36bf7bd65cdc4.pdf国产互动电影和游戏的浪潮真的来了吗？戴阳，以“打泥巴”为例谈互动短视频——的运营模式[J].新闻研究指南，2021，12(11):11-13。虞照。叙事与沉浸：Bilibili“互动短视频”的互动类型与用户体验[J]。西南民族大学学报(人文社会科学版)，2021，42 (02) 3360129-134。人人导演的时代：互动影像如何成为|微观世界：https://mp.weixin.qq.com/s/48sXNO3360a4OlMpMYQb_Q的“互动影像”真的是大势所趋吗？https://mp.weixin.qq.com/s/5rqxmb7sWSJ-VMG CDR3OHG3359en.wikipedia.org/wiki/Kino automat 3359 www.wyzowl.com/what-is-interactive-video/Author:尤里；微信官方账号：全媒体集团(ID: Quanmeipai)
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