上周，苹果发布了贾用iPhone拍摄的春节短片《一个桶》。相比去年陈可辛用iPhone X拍的《三分钟》略显平淡，也没有像前段时间拍的《啥是佩奇》那样上屏。
近日，苹果发布了两部短片，一部是用32 iPhone XR拍摄的实验短片，另一部是全程用iPad Pro制作的iPad Pro广告，再次证明了苹果是地球上最好的广告技术公司。
就像去年HomePod和Apple Watch Series 4的广告一样，当你看到这些广告在幕后制作花絮时，你会再次震惊。有时候我不禁会想，这些广告的花絮，可能就是苹果最想让用户看到的广告吧。
32部iPhone XR一起拍会有什么神奇的效果？这部名为《完整的圆》的实验短片没有剧情。顾名思义，就是将32部iPhone XR安装在一个可旋转的圆环上，以360视角拍摄火焰、干冰泡沫、各种颜色的粘液和装满水的气球爆炸的瞬间。所谓实验短片，就是拍摄风格和制作方法与主流商业片、纪录片不同甚至相反的电影。苹果这部短片的特别之处在于，这些酷炫的画面都是现场用实物拍摄，没有任何CGI特效。
例如，这个漂浮的彩色气泡实际上是用干冰和肥皂溶液吹出的气泡。拍摄团队还特意制作了一个制作干冰泡泡的装置。
对于那些像蝌蚪一样流动的彩色液体，为了表现出最终的流动效果，团队需要在拍摄这个镜头之前调制出合适的粘度。最后用慢动作和回放模式让粘液慢慢向上流。
至于烧坏的“星球”，也是拍摄团队做的道具。一些破布和塑料做成球，然后用火焰喷射器燃烧灰烬。
画面中偶尔闪现一两秒钟的烟雾背景，要提前准备十多种粉尘，以适当的比例调制出理想的烟雾颜色。为了不吸入这些粉尘，在拍摄过程中你不得不戴上防毒面具。
总而言之，没必要用更方便的CG特效。反而没有办法惹上麻烦。而且32台iPhone XR每拍一次灰尘和喷液都需要清洗。
与其说是广告，不如说是做实验。拍摄团队对每一件道具的手工制作，对液体烟雾的精准配制，甚至让人想起《绝命毒师》里那一丝不苟的老白，这也是电脑特效体验不到的质感。苹果这么做是第一次吗？iPhone XR的实验视频的拍摄方法在去年Apple Watch Series 4的广告中就尝试过。它包括元素的酷动态图片，如火焰，水流，彩色烟雾等。事实上，他们都是被当场击毙的。
更令人惊奇的是HomePod广告。移动公寓好像来了《盗梦空间》，但是公寓里各种形式的拉伸、延伸、折叠、旋转都是工作人员手工制作的。
这些广告可以说延续了乔布斯对细节的偏执，苹果可能也想通过这样的广告告诉消费者对产品的态度。不过话说回来，没有这些幕后花絮，观众只会觉得这和一般的广告没太大区别，所以苹果才会用这种“正片加幕后制作”的组合。你眼中的幕后花絮，本来就是广告的一部分。
苹果如何使用iPad Pro制作iPad Pro广告的全过程？苹果的经典广告有很多，但也有很多不同的类型，比如以剧情取胜的寓言短片《1984》，简单有力的“Think Different”，直接迷惑微软的“Get a Mac”系列。
在过去的两年中，用苹果设备制作或拍摄广告也成为了苹果公司喜欢的方式。比如这两年贾、为苹果拍摄的春节短片，最大的卖点其实就是用iPhone拍摄。
陈可辛用iPhone X拍摄短片。不久前iPad Pro的新广告也是如此。苹果还推出了幕后短片，介绍苹果如何利用iPad Pro制作iPad Pro广告。其实这个广告本身并没有太多亮点，只是iPad Pro的一些功能演示，之后推出的幕后花絮才是重点。我甚至感觉苹果拍这个广告就是为了这个幕后花絮。在幕后花絮中，你可以看到广告的每一个片段和画面都是用iPad Pro拍摄、剪辑、添加特效和设计的。
苹果在iPad Pro上使用了Filmic Pro进行拍摄，可以直接在屏幕上调整白平衡、分辨率、帧率等参数。去年陈可辛的春节短片《三分钟》也是用这个app辅助拍摄的。
对于视频编辑，使用亮度融合。与旧款MacBook中的Final Cut Pro X相比，在对多个4K素材进行调色和抠像时，仍然可以实时预览，无需渲染。
广告中很多动画效果都是Keynote做的，甚至连背景音乐都是iPad Pro上的GarageBand做的。对于这个作文神器，爱范儿也推出了快速教程。
说到一些有特效的苹果广告，其实都是拍出来的。然而，在这类强调使用苹果设备的广告中，情况恰恰相反。特效越好，设备的性能就越高。比如去年，苹果为了宣传新款18核iMac Pro的强劲性能，专门邀请了一批电影制作人和CG特效艺术家，用iMac Pro制作了6部CG特效创意短片。
这些特效都是在iMac Pro上做的。如何拍摄广告将成为一种新的广告形式。虽然相比过去苹果、三星、微软的噱头少了，但这样的创意和用心“吃”总会更体面。最后，当然希望苹果未来的产品能像广告一样给消费者带来更多的惊喜。
最后附上iPhone XR实验视频的正片和幕后花絮，以及iPad Pro广告幕后制作视频的连接图和部分图片来自：YouTube
暂无讨论，说说你的看法吧
