为什么我的苹果ipad(这是苹果IPAD)

目录的市场生产力从哪里来？iPad的定位逐渐清晰。WWDC结束了，网民们大多感到失望。的确，在发布会之前，媒体传言把观众的门槛抬得太高了。想买iPad的用户都在等，希望新系统更有生产力。想要购买新MacBook Pro的用户正在等待新的硬件。大会结束后，我们发现我们错了。
在不断细分的市场中，大多数人的期望是苹果彻底释放iPadOS的生产力，然后自然会希望iPadOS能运行macOS，或者直接运行桌面应用。遗憾的是，用户想要的大多与厂商的相反。IPadOS可以运行macOS，这是解放生产力最便捷的方式，也是用户最实惠的措施。但对于苹果来说，这种偷懒的方式是失败的。
如果iPad最终可以安装MacOS系统，为什么苹果要费这么大的劲？如果是，要不要把Mac做成触控式，装上iPadOS，屏幕大一点？IPad是市场细分的产物，有些人只是需要拿着大屏幕阅读。但这并不意味着平板电脑和电脑应该互相取代。虽然有一些功能重叠，但重叠并不代表使用过程相同。恰恰是过程中的不同感受产生了新的需求。消费者会因为单一的需求而选择一个产品。有些人希望能在床上和沙发上用iPad看书写字画画，于是买了iPad。Mac可以用也可以不用，但是真的没有iPad好用。这种轻松是体重和心理上的轻松。也可以比喻成各种消费行为。轿车和SUV可以把你从A地带到b地，有的人选择SUV是因为坐姿，有的人选择轿车是为了操控，最后，正是因为这小小的差异，做出了不同的购买决定。我记得我小时候也买过运动鞋。打篮球不能穿跑鞋吗？健身不能穿篮球鞋吗？当然，但选择细分市场中已有的产品会更舒服。
苹果现在做的是细分更多的品类来满足不同的消费者，或者是不让消费者离开自己的生态系统。如果你想要一个大屏幕，我们这里有。如果你想要高价机，我们也有。如果你想要迷你，我们有。不会有很久以前，用户因为没有一定规模的设备而转向Android或Windows生态系统。各种品牌都在做类似的事情，让品类更全，给用户一个选择。国产品牌以前是靠性价比取胜的。虽然他们有各种价位各种型号的屏幕，但是只有没有高端产品。看看这几年，国产品牌已经补齐了这一块。每个人都在做同样的事情，只是出发点不同。虽然Mac的利润率只有8%。但不代表没有潜力，也不代表放弃。IPad永远不会取代Mac，反之亦然。
生产力从哪里来？苹果在系统层面能做的只是更流畅的操作逻辑。真正生产力的释放要靠专业的软件。不要指望苹果会开发自己的专业软件，这是开发者的事。IPad应该算是生产力工具的集合。是否有生产力，App说了算，苹果不会越界，虽然苹果每次集成一些功能，都会扼杀一批以此为生的应用。
以直播文字这个功能为例。很多做OCR应用的公司都要转身。苹果做的太好了，直接集成到系统里。使用spotlight搜索时，可以直接找到照片中的文字信息。一个功能点从来都不是单一的，而是相互联系，发挥更广泛的作用。聚光灯也比以前更强大了。可以通过照片的时间、地点、人物、场景进行搜索，也可以搜索笔记和其他人分享给你的内容。没办法，这种涉及底层API的事情必须自己做。去更专业的领域，比如修图、剪辑，需要专业团队做出更适合iPad的工作流程。正如苹果在宣传片中演示的那样，iPad和Mac是相互配合的，而不是一个代替另一个。iPad上修复后的图片和文字文档可以顺利拖到Mac上。iPad的职责就是做好一件事。用户想要多个窗口和应用程序，苹果希望你再买一台Mac。生产力是一个高度个性化的问题，主要取决于个人工作流程的安排。IPhone，iPad，Mac，甚至Windows都有自己突出的特点和应用场景。如果对生产力的理解是一个设备解决了工作和娱乐的所有问题，那只会得到失望。很简单，商业公司必须赚钱。如果你想要一个专业的应用，相信以后会推出的，大公司也在不断完善这样的应用。
性能过剩总是有的，除非几年前买的后半段产品可能最近两年不符合iPad Pro，但我想表达的是最新的产品，肯定有性能过剩。对于绝大多数挤不下iPad Pro性能的用户来说，性能就是存量。消费者在购买电子产品时，提前考虑了未来可以使用的性能，或者可以说，以后新产品出来，性能不会太快落后。
目前iPad Pro的跑分超过了MacBook Pro和iMac的大部分机型，这是苹果新架构芯片带来的。iPad已经有好几代性能过剩了，但是苹果把M1放进iPad，把大家的期待提升到了最高值。近几年iPad和Mac的UI越来越相似，键盘可用，支持鼠标。但是你还是不会用Final Cut Pro之类的专业软件，大部分专业的东西还是在电脑上完成。这并不是说电脑上的所有软件都可以用一个互动版的iPad来解决。电脑的操作已经很简单了。专业软件要做iPad的版本，要考虑触控的意义和比重。也就是说，如何设计交互模式让用户感觉舒适，自然是iPad应用的方向。这也是难点。开发者需要衡量开发周期和成本。如何设计app的交互，才能让用户即使有Mac版也愿意购买iPad版的App。我们可以看到这个新系统是为了让iPad和Mac更好的协同工作(这也是苹果一直在强调的延续性)。开发者开发触屏版iPad应用还是辅助Mac版软件的app，也是未来的一个新方向。通用控制无缝连接两个屏幕。在发布会上，Craig将他在iPad Pro中设计的图片无缝地拖到iMac上的FCP，这是为了向观众展示新的工作流程。这里有人说这个功能早就有了，但是谁先想出来的并不重要。难的是谁能更好的融入生态系统，才不至于突兀。
iPad的定位逐渐清晰。把工具安排到你的工作流程或生活中，而不是依附于工具。目前iPad只能接管你的部分工作，很少有人只用一台iPad就能满足自己所有的工作和娱乐需求。在你的工作流程中，你一定还需要一台电脑，这是WWDC向用户和开发者传达的信息。消费者希望用尽可能少的费用获得更多的功能。他们希望一个iPad既是iPad又是Mac，价格不能有太大变化。他们还希望汽车快速、舒适、可控。但是没有这回事。
苹果希望更好的iPad能更好的配合Mac，大家在buy buy买就够了，而不是iPad。目前看来，iPad是一个可以做专业事情的玩具。其实都没问题。至少拿起来感觉很轻松。
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