有投必应什么意思(手把手教你实现“有投必应”)

在今天的小课堂上，UEESHOP针对一段时间以来收集到的问题，为您量身定制了循序渐进、深入浅出的课程。小白的推广不妨从头开始，营销大牛也直接欢迎第二部的进阶培训。别八卦了，我们开始吧！
入门级的白冰真的是“冰”吗？
第一，“微软搜索，有求必应”是必应出口的承诺。——听起来口气很大？如果你同时了解搜索广告和必应，你会发现我们只是在陈述一个简单的事实。
搜索引擎广告最大的特点在于它的主动性。作为一种由潜在买家搜索产品和服务而主动触发的广告形式，毫不夸张地说，搜索引擎广告天生具有“精准覆盖技能”。广告的每一次展示和点击都是针对潜在用户的，这在很大程度上保证了“响应性”。同时，广告主在投放过程中拥有充分的自主权，可以根据自身的产品和服务属性，选择国家、地区、人群进行广告展示，想在哪里播放就在哪里播放。针对市场和有匹配需求的人群，也是广告效果的有力保障。
上述搜索广告的优越性已经为“响应需求”提供了基础，而作为依托全球第二大搜索引擎必应搜索的广告服务，必应出口的“先天优势”是实现高质量投放效果的关键。从全球市场份额，到各行业的付费点击比例，再到意想不到的使用场景，必应搜索向你展示了如何做出响应：
作为全球第二大搜索引擎，必应网——已覆盖全球36个国家和地区，美国搜索市场份额高达33%。
它在北美、欧洲和亚太的份额也相当可观。
强大的平台聚合
除了微软渠道如IE，msn，skype等。必应还与雅虎、美国在线、华尔街日报等合作伙伴建立了联盟。以至于美国每三个PC端搜索就有一个是必应提供的。
必应在PC端的显著优势
在各个行业的线上销售中，必应在PC上的付费点击量占到30%以上，健康行业甚至占到45%。
无处不在的必应搜索服务
你知道吗？你知道吗？苹果设备上Siri和Spotlight的搜索结果，亚马逊Kindle本地浏览器的默认搜索结果，微软Win 10设备的默认搜索结果都是必应提供的。
综上所述，必应搜索的覆盖率是相当可观的，无论是地域、渠道、行业还是场景，这也保证了必应出口频道在上述维度的广告投放几乎不会失败，而且不假。
高级辅导Bing是怎么“Bing”的？
二、在掌握了搜索广告的基本概念，对必应搜索有了大致的了解之后，接下来需要解决的问题是：必应出口通如何依靠必应搜索将你的产品和服务推广到全球市场？
“工欲善其事，必先利其器.”必应的出口广告产品是海外营销服务的“利器”；
1.搜索招标广告
免费广告，点击付费，帮助你控制成本。
2.付费搜索中的再销售
帮你赢得每一个来访用户，提高广告产出比。
3.必应产品广告
推广你产品的图片，产品信息，价格等。在搜索结果中帮助你吸引更多的潜在客户。
4.应用安装广告
引导用户通过苹果iTunes或谷歌Play商店直接下载你的应用。
5.动态搜索广告
根据网站内容自动匹配相关搜索词。
在Bing导出平台开户后，Bing客户经理会根据你的产品、服务属性和目标市场，结合以上广告产品和工具，为你量身定制广告活动。活动建立后，客户经理会协助你设定广告语、日/月预算、目标人群，从而提高投放精准性，控制广告预算。
UEESHOP有多年的经验。光有“设备”是不够的，还要让它们“有利可图”。在搜索广告这个品类中，“盈利”的过程就是账户深度优化的过程。在Bing导出平台上搜索推广，客户经理会根据客户报告，通过优化准确率、关键词、广告语，重点提升以下四个数据：
1.CTR推广策略
优化广告语言的写作。
重组广告组合
建立一个关键词列表
提高广告的平均排名。
2.CPC推广策略
挖掘运营报告，分析CTR数据。
提高CTR
提高平均排名(质量得分/出价)
提高转化率
优化登录页面，使其易于浏览和快速加载。
增强广告创意
3.平均排名提升策略
增强广告相关性(确保与登陆页面内容紧密相关)
增加登陆页面的相关性和趣味性。
站在客户的角度写广告。
观察主流广告和侧边栏广告的表现差异(CPC/CTR)
提高CPC，调整目标受众。
4.转化率提升策略
使网站易于浏览，增强可信度。
支付页面信息齐全，可以快速完成支付。
增强广告和登陆页面的相关性。
使用高质量的广告创意
以服饰品类为例，广告优化的四个象限可以呈现如下：
以冰冰客户经理专业的广告活动创作技巧，你还在担心自己不能“有求必应”吗？
人才共享转化率提升400%不是梦。
3.剩下的时间，就让我们把话筒交给所有与必应广告携手的真正客户，达成双赢的结果。他们将结合自己的产品特点、目标市场以及推广过程中遇到的挑战，分享必应广告提供的解决方案以及投放带来的可观成果。
1.aukey: B2C电子商务平台
客户希望通过Bing平台导出。
获得更多35岁以上的美国女性用户
营销挑战：
提高品牌知名度，扩大品牌影响力。
获得精准的客户流量，提高转化率和投资回报。
解决方案：
充分利用必应优势区域的优质搜索流量；
优化账户，利用再营销获得精准的客户流量，从而提高转化率和投资回报率；
使用增强的Sitelink加深目标客户的印象，提高品牌知名度。
Bing广告产品工具
付费搜索中的再销售
增强型站点链接扩展
推广效果
Bing Ads为我们提供了高质量的流量，更好地向消费者展示了我们的品牌。通过投放必应广告，实现了高转化率和高投资回报。
2.女装配饰电子商务平台
专注于欧美热爱时尚的女性消费者
提供款式多样、价格便宜的时尚女装。
脸书上有大量女粉丝
营销挑战：
引入精准搜索流量，提升整体转化率。
抓住美国/英国/CA/AU等英语市场的品牌词流量。
解决方案：
通过实现再营销和动态搜索引入精确流量；
通过增加广告扩展选项来增加目标市场的整体流量。
Bing广告产品工具
付费搜索中的再销售
动态搜索
扩展名：站点链接，标注，结构化代码片段，审阅
推广效果
通过必应广告的投放，我们获得了更多的订单，有效提高了网站的营业额。尤其是将账户运营委托给Bing专业客户经理后，整体转化率一直在上升，从2015年初的0.42%，到2016年的1.93%，再到2017年的2.78%。
第三，社交平台领导者
为欧美等发达国家的男性提供一个良性的社交平台。
营销挑战：
客户开户初期，以注册为目标的CPA较高，希望将CPA控制在预期范围内。
解决方案：
在投放搜索广告的同时，为了尽可能降低CPA，启用了再营销功能，不再通过降低竞价形式向注册用户展示搜索广告；
结合搜索关键词报告，避免不必要的消耗。
Bing广告产品工具
搜索招标广告
付费搜索中的再销售
分机：站点链接，标注
推广效果
通过Bing客户经理的优化运营，账户的CPA逐渐下降，目前一直维持在我们非常满意的CPA价格。基于Bing中的交付效果和信任，我们扩大了交付级别，并将帐户预算增加了两倍。
四。国际在线旅游平台
向中国提供一站式入境游服务。
目标西班牙市场
营销挑战：
西班牙语国家整体人口相对较少，客户希望尽可能保证和增加访客数量，降低整体CPA，提高ROI。
解决方案：
通过搜索竞价广告，带来精准优质的访客；
通过Sitelink/Callout扩展吸引更多访客，提高点击率，增加网站浏览量。
Bing广告产品工具
搜索招标广告
扩展：站点链接，标注，增强型站点链接
推广效果
必应广告为我们带来了相当数量的优质访客。从投资回报率来看，目前效果相当可观。希望必应搜索的市场覆盖面更广，用户更多。
我们UEESHOP会尽一切努力让用户体验越来越好。运营独立站的路是艰辛的，但UEESHOP一直和你在一起，并肩战斗！