1、你是想一辈子卖糖水，还是想有机会改变世界
你想一辈子卖糖水，还是和我一起来改变世界？
——引自《奥德赛：百事到苹果》(1987年)
约翰斯卡利和伯恩
——约翰。斯卡利约翰。波恩《奥德赛：从百事到苹果》 (1987)
死亡很可能是生命中唯一最好的发明。它是生命的改变剂。
死亡很可能就是生命中最棒的发明，是生命交替的媒介。
3、记住我很快就要死了，这是我遇到的帮助我做出人生重大选择的最重要的工具。因为几乎所有的东西——所有外在的期望，所有的骄傲，所有对尴尬或失败的恐惧——这些东西在死亡面前都消失了，只留下真正重要的东西。
记住自己即将死去，这是帮助我在人生中做出重大选择时最重要的方法。因为几乎每件事——所有外界期望、所有的骄傲、所有对困窘或失败的恐惧——在面对死亡的时候都会消失，只留下那些真正重要的东西。
—— 2005年6月12日在斯坦福大学的演讲
2005年6月12日斯坦福大学毕业典礼演讲
我们不会是这个派对上的第一个，但我们会是最好的。
我们可能做不了最早的，但一定要做最好的。
—— 2010年四月8日苹果iPhone OS 4.0发布会
2010年四月8日苹果手机操作系统4.0发布大会
我们会给你每一美元的20美分……但是我们不会给你预付款。账目会很简单：你越成功，你挣得就越多。但是如果你不成功，你一毛钱也赚不到。
我们每收入一美元会分给你20美分，但不会提前支付。道理很简单，你越成功，你赚的越多；如果你做不好，你一个子儿也拿不到。
——滚石，2003年12月3日
——2003年12月3日《滚石》 杂志
6、人们认为就是这种装饰——设计师们拿到这个盒子，然后被告知，’把它做得好看点!’这不是我们所认为的设计。不仅仅是看起来像什么，感觉像什么。设计就是它的工作方式。
人们对设计的理解是这样的：递给设计师一个盒子并对他说，\’让它看起来好看点！\’这并非我们所界定的设计。设计不光是看起来怎样或感觉如何，设计考虑的是使用时的感觉。
——纽约时报纪录片”新机器的内脏”,2003年11月30日
——2003年11月30日《纽约时报》 文章《新机的胆量》
在我们这个行业，胜利意味着生存。我们的生存之道是创新我们的出路。
在我们的行业中，胜利称为存活，我们的存活之道就是靠创新脱颖而出。
——时间，2003年2月5日
——2003年2月5日《时代》 杂志
8、你必须从客户体验开始，然后回到技术上来，而不是反过来。
你必须从消费者的体验入手，再回来进行技术开发——绝对不能本末倒置。
——全球开发者大会，1997年5月
——1997年5月苹果全球研发者大会
9、滑向冰球要去的地方，而不是它去过的地方。
要向着冰球运动的方向滑行，而不是它现在的位置。
人们认为专注意味着对你必须专注的事情说”是”。但完全不是这个意思。这意味着对其他上百个好主意说不。你必须仔细挑选。实际上，我为我们没有做过的事情和我做过的事情一样感到自豪。创新就是对1000件事情说不。
人们以为\’专注\’就是对必须集中精力面对的东西予以肯定。这完全错了。专注就是要对已有的100个好主意说不。你必须精心挑选。我对决定做某些事和决定不做某些事同样感到骄傲。创新就是说1000回\’不\’。
——苹果全球开发者大会，1997年5月13日至16日
——1997年5月13-16日，苹果全球研发者大会
11、如果重要，你会记住的。
一件重要的事，你总会记住的。
——史蒂夫大脑内部，2009年
2009年《撬开苹果》
让我们去创造明天，而不是担心昨天发生的事情。
赶紧创造明天，不要活在昨天的阴影里。
——D5会议，2007年5月30日
2007年5月30日D5大会
13、实际上，制造一个超级棒的产品与制造产品的过程有很大关系，你如何学习，如何采纳新想法，如何抛弃旧想法。
实际上，生产一件无与伦比的产品要做很多工作和构思，包括你怎样学习，怎样接受新观念，怎样抛弃旧理念。
——Playboy，1985年2月
1985年2月《花花公子》
14、创新是领导者和追随者的区别。
领头羊和跟风者的区别在于创新。
——史蒂夫乔布斯的创新秘密，2011年
2011年《非同凡\”想\”：乔布斯的创新启示》
15、成为墓地里最富有的人对我来说并不重要……晚上睡觉的时候说我们做了一件了不起的事——这对我来说才重要。
能否成为墓地里最有钱的人，对我而言无足轻重……能够在上床睡觉前说我们做了一些让人叫绝的事，这才重要。
——财富杂志，1993年5月25日
1993年5月25日《财富》 杂志
16、有时候当你创新时，你会犯错误。最好尽快承认它们，并继续改进你的其他创新。
你要创新，就免不了会犯错。犯错的时候需要你尽快承认错误，吸取这次教训并将其应用到其他的创新中去。
——《旅程就是回报》,1988年
1988年《过程就是奖励》
伟大的艺术拓展了品味，它不追随品味。
伟大的艺术品拓展品味新境地，无须拾人牙慧。
——史蒂夫乔布斯，2011年10月24日
2011年10月24日《史蒂夫.乔布斯》
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