计算广告主要内容(产品广告分析)

如今，商业化正成为产品经理关注的焦点，而广告是商业化的重要手段之一。通过介绍在线广告的起源和发展，本文将帮助您更好地理解计算广告以及如何将产品商业化。
01起源广告业历史悠久，在世界上经久不衰。无论哪个时代，都不难找到广告的影子。在古代，餐馆会在铺面前挂一块方布，路过时会听到一声喊叫。甚至不在现场的时候，就听说“酒香不怕巷子深”。其实也是隐性广告。无论是通过嗅觉还是一句俗语，这些都是通过各种媒介手段到达消费者的一种信息传递。
网络广告是20世纪通过互联网发展起来的新产品。最早可追溯的网上促销发生在1978年5月3日。它是由数字设备公司的营销人员通过当时的在线电子邮件系统Arpanet发送给美国西海岸的一个用户的。这也是现在各种垃圾软件最早的模型。
1993年，第一个可以点击并用作广告的超链接被网景公司卖给了一家律师事务所。1994年10月14日，美国著名的Hotwired推出了网络杂志，首次在网页上放置了网络广告位，立即吸引了十几家赞助商。这也是网络广告史上的一个里程碑。
随着大量网络技术的出现，各种网络公司越来越多，却没有广告平台和客户，网站手握流量却没有良好的变现能力。1995年左右，Ad Network(网络广告联盟)成立，将那些有广告需求的中小网站联合起来，统一记录他们的广告位，给广告主看，谈合作。
时间来到1998年，to come推出了搜索引擎竞价排名业务，采用CPC(每次点击成本)的广告模式。2000年下半年，谷歌推出了在线广告平台Ad Words，随后又推出了基于用户竞价和广告质量的排序分发算法。
一开始网络广告的效果深受喜爱，大家都没见过这种新样式，以至于网络广告点击率一开始能达到40%。但是随着广告越来越多，广告主越来越多，广告的点击率开始大大降低，大家对这种网络广告失去了新鲜感。于是广告系统的设计者开始思考如何打破这个僵局。
随着对用户的深入分析，设计师发现，如果一个用户不点击广告A，也有可能点击广告b，不同的人有不同的偏好。给他们喜欢的东西可以吗？于是oCPC这种新的分发模式开始兴起，广告主和消费者得到了更精准的推荐，广告系统也可以把一个时间段的流量卖给不同的广告主，大大增加了收益。
这种CPC(每次点击成本)模式一直是前期最主要的收费模式。直到1997年，DoubleClick才开始提供新的CPA(每动作成本)，比如在广告主的网站注册下载后支付相应的费用，这样广告衡量效果更直接。
02网络广告的发展离不开社交网络和视频广告。FaceBook成立于2004年。起初，它只是在首页放一些展示广告。后来随着企业的成长，也慢慢推出了CPC和CPA广告产品。随着用户数量的快速增加，FaceBook推出了更多人性化的Feed流广告，基于社交的FaceBook也在一步步深挖社交图谱，用户定向的能力也在不断突破。
同样，YouTube在2005年成立一年后，也逐渐走上了商业化的道路。在此期间，国内很多视频平台也开始推出自己的商业化计划，视频制作者可以通过上传原创视频，与广告平台共同分享广告收入。2008年后，各类视频广告标准陆续制定，视频广告开始更加规范。
到2005年，市场上出现了很多广告网络，其规格和标准各不相同。在这样的情况下，Ad Exchange(互联网广告交易平台)诞生了，它直接让广告主(为曝光付费的一方)和流量拥有者(用流量换取收益的一方)在市场上自由交易。无论网站，广告商，广告网络和代理机构都可以免费访问它。
最大的变化是Ad Exchange从之前的定价模式变为竞价模式，价高者得，可以实时卖出完成交割。Ad进一步提高了广告主和流量主的匹配效率。
随着网络广告的日益增长，传统报纸、杂志、广播和电视的市场份额开始受到挤压和缩减。2010年，美国网络广告市场达到260亿美元，中国网络广告市场也达到325.5亿美元，并且还在不断增加。市场的不断扩大带来了更细致的划分。在此背景下，诞生了DSP(需求侧平台)、SSP(销售侧平台)、DMP(数据管理平台)等平台。DSP主要服务于广告主，连接RTB(实时竞价)实时交易平台。帮助SSP站长和流量主统一管理广告位，实现流量变现。DMP是一个数据管理平台，整理各种对广告有用的数据，帮助市场快速决策。
平台下各种算法公司、数据公司、编程创意公司、广告监测公司等。也已经诞生，在线广告市场也在这里繁荣起来。与此同时，各种新的广告形式层出不穷，从一开始的横幅广告，到图片广告、视频广告、信息流广告、原生广告等等。
图片来自今日头条
标题-广告空间风格
广告、游戏、电商是商业化的三大手段。作为最常见的方式，广告一直备受青睐。相信网络广告会随着快速发展越来越好。更多相关内容会在后面的文章中展示。
作者：幻想伏特加；微信官方账号：幻想伏特加，商业|计算广告产品经理，一个想钻点噪音的产品人。
本文由@幻想伏特加原创发布。每个人都是产品经理。未经许可，禁止复制。
来自Unsplash的图像，基于CC0协议。