LUMO Digital如何打造优秀的数字户外媒体业务？

作为一种日常生活中随处可见的媒体，广告牌被“看见”并没有什么特别的。当它们成为一种体验，就能焕发出魔力。新西兰的LUMO Digital就是瞄准了这一点。公司在影响力高的地方竖立大型广告牌，采用各种创新的营销方式，以雄心勃勃的计划改变我们对户外广告的固有印象，并为实现这一目标制定了一系列恰当的措施。LUMO成立于2016年，当时大量的品牌商和企业主开始意识到一个优秀的数字户外媒体网络可以带来无限的机会。在激动人心的气氛中，LUMO的创始人聚集在一起，在一杯葡萄酒中构思公司概念，愿景是创建一个新的户外广告企业，全面致力于大型数字广告牌，并采用智能技术，为行业透明度和责任设定新标准。仅仅几个月后，公司开张了。新LUMO最初致力于在奥克兰的主要市场占据一定份额。LUMO一开始并没有专注于与区域内头部企业的竞争，而是专注于提供有趣的新功能，能够让其品牌脱颖而出。正是这些特点使得LUMO成为该领域的主要品牌之一。
LUMO因其鲜明的数字户外广告而成为新西兰的主要媒体。
开创数字户外媒体的新鲜方式在尝试重新思考数字户外媒体企业运营模式的过程中，LUMO找到了一系列独特的方式来提升库存的呈现和价值。例如，所有的显示器都显示无人机拍摄的动态图片，而不是标准的静态图片。这种方法更具动态性，向想要评估屏幕和场地质量的潜在买家传达了更多信息。
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这些屏幕向买家展示实时内容，买家可以随时查看投放的内容，确保广告需求得到满足。屏幕还连接了实时受众分析服务，可以向买家传递广告受众的准确形象，以及广告达到预期目标的程度。这一切都是建立在优质的硬件和优质的能让客户内容真正发光的地方的坚实基础之上的。最终打造出符合人们对数字户外广告期待的LUMO network，即真正让受众惊艳的优质媒体。接下来：更新颖的广告、展示和程序化媒体LUMO network无疑吸引了很多高知名度的客户投放优质内容。随着全球疫情的肆虐，LUMO network成为了动态广告的聚集地，为新西兰各地的观众提供了一些放松、乐趣和支持。其中一个引人注目的例子是将社交媒体数据与一场汉堡王比赛联系起来，比赛的获胜者将获得一年的免费食物和其他奖励。比赛结果作为比赛内容实时更新，从高到低列出参赛选手。
这个汉堡王动态广告是LUMO Digital精彩内容的绝佳范例。
品牌还与创意机构Pitchblack Partners合作，打造自己的广告：010 Kramp-Karrenbauer 120元*。LUMO的目标是为尽可能多的中小型企业制作数字户外媒体广告，并将其放在其网络上。目前已有数百家企业得到帮助，投放广告1500余条。LUMO也有能力为有需要的社区提供有价值的支持。
LUMO的：010 Kramp-Karrenbauer 120元*广告，让中小企业受益匪浅。
展望未来，LUMO希望继续在不断发展的网络上传播这种有价值、令人着迷的内容。LUMO现在有24元块的大屏幕，公司希望在2021年底有40元块。LUMO还计划在不久的将来购买实时受众分析工具，并引入程序化交易，目标是帮助买家向目标受众交付相应的内容，并确保交付过程尽可能透明和有效。Lumo和Broadsign的绝妙创意的构思和执行需要时间，而大型数字户外媒体日常运营所需的繁琐日常工作会挤压本该花在创意上的时间。基于上述原因，LUMO开始寻找一个可以帮助其简化网络和内容管理的平台，以及对公司身份至关重要的详细报告。最后，LUMO找到了一个结合了Ayuda平台和Broadsign Reach编程支持的解决方案
Ayuda平台和Broadsign Reach provider平台大大提高了LUMO Digital network的运营效率。
LUMO建立了一个集成平台，可以管理Ayuda的所有户外广告资产，以及全网媒体调度的简化解决方案。这本身就让LUMO受益匪浅，与Broadsign Reach的整合更是如虎添翼。通过Reach平台进行程序化交易，使得LUMO能够在合适的时间自动将内容放到合适的屏幕上，从而满足买家的需求。同时，Reach的近实时报告功能将帮助LUMO确保尽职尽责地完成发布，不断完善定价策略和交易优先级，实现LUMO和客户的共赢。对于LUMO来说，为客户提供近乎实时的高质量库存的前景令人兴奋。在这种情况下，只要广告能带来好的效果，就可以按需购买，购买者可以暂时优化自己的广告内容。凭借这些出色的能力，LUMO将轻松实现建立高影响力和高价值网络的目标。原文：播报中国，作者：Rob ctZijun Mao，转载请注明出处如需了解更多信息，请关注微信公众号“播报尚云科技”或登陆官网。