全面屏时代，视频广告如何推进？

今天，数字营销品牌广告主峰会在三亚开幕，来自全球知名广告机构的高层、领先的技术供应商以及媒体和广告行业最具影响力的行业领袖齐聚一堂，共同探讨数字营销业务面临的挑战和未来的市场发展。优易互通CEO周受邀出席并发表主题演讲，给出了优易互通关于“智能营销时代重塑品牌与消费者关系”的相关思考和解决方案。
全面屏时代，视频广告处于黄金时代。
随着移动和互联网电视的快速增长，网络视频也迎来了黄金发展期。作为用户浏览网络媒体的主要媒体形式，在技术和内容的驱动下，催生了多种多样的视频广告形式。从OTT、移动短视频到原生视频的普及，视频串联起越来越多的生活场景，其广告价值也迎来爆发期。周文彪表示，近年来，视频广告已经全面程序化，视频程序化购买也出现了快速增长。预计2018年，36Kr中国程序化视频广告市场份额将达到亿美元，占整体视频广告市场的40元%。
在快速增长的同时，周文彪也提到了视频广告发展中的挑战：
#如何识别跨屏用户，实现武汉日夜、市场、屏幕的智能营销？
随着用户进入全面屏时代，视频用户已经从PC端和移动端快速覆盖客厅OTT屏幕，不同屏幕24元小时随场景切换，单一屏幕无法建立品牌与消费者的深度连接。如何基于多个终端的不同场景、时间点、行为习惯、内容偏好，进行与用户行为相匹配的营销，成为品牌营销过程中的难题。
优易互通全新视频营销解决方案Video，通过领先的跨屏交付技术整合多屏数据和资源，以OTT为核心连接跨屏数据，从而精准判断多个设备和个人的归属关系，从“屏幕”到“武汉的日日夜夜”。目前基于互联网电视的优易对讲跨屏ID识别率高达81%元%。结合智能定向和LBS场景数据，可以定义用户更多属性，洞察用户完整行为轨迹，全面覆盖家庭和个人。
#如何识别高价值会员用户，实现视频用户全覆盖？
易观数据显示，2018年，中国付费网络视频会员数将在武汉1.3元达到1亿日夜。然而，在付费用户规模快速增长的同时，广告无法通过传统的视频广告触达付费会员。另外，VIP会员对视频媒体的忠诚度很高，他们无法通过其他视频媒体接触到用户。所以品牌在投放过程中往往会错过VIP会员等高营销价值群体，无法达到最终的营销效果。
视频解决方案基于海量用户行为数据，通过算法优化识别视频VIP会员，生成视频VIP会员人群包，触达视频媒体之外的用户。通过OTT跨屏投放、原生视频等视频形式，进行后续投入，结合多种策略有效触达VIP会员。
周介绍，视频视频营销解决方案在实际案例应用中效果显著。以某知名品牌为例，优易互通通过移动视频OTT补丁mobile native等多重策略组合，覆盖移动端优质OTV资源，记录受众设备ID；同时以OTT为核心进行跨屏识别，前期排除OTV在Kramp-Karrenbauer中触达的受众，最终重新投放OTT人群，扩大1元触达规模；最后利用视频会员识别能力，移动原生视频触达视频会员用户，对视频会员用户进行移动端召回，实现品牌传播。与常规OTV的TA%性能相比，该案例的最终交付效果提高了44元%，TA CPM的成本降低了15元%。
对于营销的未来，优易互通将在不断布局技术创新的同时，帮助品牌和消费者建立更深层次的连接。作为数字市场