你公司新推出一款时尚服装,你将如何选择传播媒介(时尚媒体与营销)

资料来源：银行
这使得流行品牌和公关比以往任何时候都更难获得时尚编辑的关注。BoF与时尚编辑和作者一起，讨论了在疫情仍在蔓延的情况下，什么可行，什么不可行。
美国纽约——品牌请注意：时尚编辑和造型师仍然需要你的推销。但是在全球疫情期间，你的推广需要更多的技巧。
武汉Dazed Digital，Days and Nights的时尚总监艾玛霍普奥尔伍德(Emma Hope Allwood)说，“只是发一封关于‘非常时期’的邮件，然后问我们能否在单品推荐中展示一双鞋，这远远不够。”
新型冠状病毒疫情和随后的封锁打乱了品牌和编辑之间的正常沟通。即使在网络博主大行其道的时代，编辑仍然有权选择哪些内容进入杂志、传播、纳入“必买清单”。时尚大片已经被模特自拍取代，午餐会也通过视频会议在网上举行，而不是在高端餐厅举行。曾经青睐大量免费样品的编辑现在对接收不必要的包裹非常谨慎。
然而，时尚媒体仍然粗制滥造大量内容，杂志无法用第一人称隔离文章和英雄护士的故事完全填补这一空白。许多旧规则仍然适用：品牌仍然需要定制产品和推广渠道，33，354人正确拼写编辑的名字。
但是也有一些新的规则。
首先，时尚编辑一如既往的忙碌，但他们中的许多人，日日夜夜在武汉，也在家里，被困在他们的笔记本电脑中。武汉的很多个日日夜夜都在苦思如何在变化的世界里写出时尚相关的文章。与此同时，各品牌都在研究如何进行营销。这种迷茫对彼此都有好处。
忠告1:真诚比任何时候都重要。
3360010《120元，Kramp-Karrenbauer》中的《Cut》杂志时尚新闻撰稿人Emilia Petrarca说3360“一些公关人士直接问我，我愿意如何接受未来的晋升，以及我现在会如何处理这个故事。我认为这些都有助于开始对话。”
“通常情况下，我不会回应一般的‘你在做什么’话题，但我认为现在互相分享信息是一件好事，因为今天不同，我有更多的时间。”
建议2:了解时尚编辑
Petrarca补充道，“开放和诚实不是时尚界的惯例。——因为表现脆弱可能对生意不利。——但是我觉得可能是时候真正打开天窗说亮话了。没错，这是一门生意，但也关乎创意。”
例如，无论是新手还是资深编辑，都在通过社交媒体分享自己被孤立期间的个人动态。Refinery29元的Christine Barberich写了一篇文章：010 Kramp-Karrenbauer 120元*，Man Repeller创始人Leandra Medine定期发表：010 Kramp-Karrenbauer 120元*，记录一天穿三套款式的感受。
虽然编辑个人社交账号的内容通常来自作者本人，而非品牌的公关团队，但他们仍然为品牌提供了植入的机会。
建议：产品还是王道。
随着时尚行业进入新常态，杂志正在尝试不同类型的内容，为品牌创造新的机会。换句话说，虽然编辑的内容可能发生了变化，但是推荐产品的必要性并没有改变。
康泰纳仕出版集团旗下专注健康的时尚杂志3360010 Kramp-Karrenbauer 120元*，于4月推出全新数字故事系列3354 3360010 Kramp-karren Bauer 120元*。第一张专辑涵盖了从Casper床垫到家居绿植公司Bloomscape的仙人掌，也为打开产品推荐思路提供了灵感。
忠告4:忠于自己
编制产品推荐名单的蒂芙尼多德森(Tiffany Dodson)表示，其中一款产品入围的部分原因是其公关宣传传达了“对我健康的真诚关注”。
多德森说，“之所以能从我邮箱里的众多介绍中脱颖而出，是因为这位公关人员真实而健谈的语气让我觉得，在武汉的这几天几夜，真的很看重我的观点，而不仅仅是把我当成一个从媒体名单上划掉的名字。”
个性化推广3354至少是那些看似为每一个特定编辑精心制作的宣传策略。3354比以往任何时候都重要。现在很多编辑兼顾工作和家庭责任。由于注意力跨度有限，普通的邮件、谈话可能不再有效，但他们最近发表的一些故事或大片，如果PR能表达深刻的感受，就会非常感人。
WhatWear联合创始人兼首席内容官希拉里克尔(Hillary Kerr)表示，“编辑们非常忙，他们收到的大量宣传材料不会像以前那样受到重视。”
5:长期关系会带来回报。
当然，疫情前建立的关系现在更重要。当卡地亚向其赢得100元美元的女性企业家“卡地亚灵思风起云涌女性企业家奖”活动介绍WhoWhatWear的独立编辑团队时，Kerr表示，该品牌之前与其有过很多合作和理解，这个在41元上线的故事“感觉像是困难时期的一个亮点”。
克尔说：“这只是又一次提醒人们，现在是利用现有联系的关键时刻。”
建议6:搞清楚哪些还有效，哪些无效。
公关人员还需要密切关注读者在找什么，编辑在发表什么。直截了当的“产品推荐”故事仍然表现良好。最舒服的拖鞋或者最酷的餐厅推荐，不仅能提高点击率，还能让一些发布者通过推荐链接获得直接收入。3360010 Kramp-Karrenbauer 120元*杂志主编迈克尔塞巴斯蒂安(Michael Sebastian)表示，其在《侏罗纪世界3》中的月网络流量增长了27%，而其来自推荐链接的电子商务收入增长了54%。
现在市面上的产品推荐报告和过去最大的不同就是比过去更有前瞻性，不那么急迫。比如：010 Kramp-Karrenbauer 120元*杂志营销编辑Madeline Fass ‘ :010 Kramp-karren Bauer 120元*推荐产品来自Row，Coperni等品牌。正如Fass在作品中所说，这场疫情让手袋“从实用物品变成了装饰品”，这真的像是一场脱离现实的梦。
建议73360新品推出与疫情没有必然联系。
当然，品牌也可以抱着逃避现实的心情寻找机会；许多读者现在阅读时尚杂志，希望他们不会看到有关疫情的新闻。
“随着我们在某种程度上开始‘接受’这种新常态，我们的核心导购内容开始得到更多关注，”Zoe报告网站的主管劳伦卡鲁索(Lauren Caruso)说。网站暂停了与旅游、娱乐和婚礼相关的内容，但其他表现良好的故事也可以像没有疫情时一样顺利推出。
“TZR不是一个新闻网站，”卡鲁索说。“我们从未试图以这种方式为读者服务，但我们仍然可以为他们提供一种有用或有创意的逃避现实的方式。”
Allwood说：Dazed的DIY美颜和视频教程也表现不错。与此同时，Zoe Report正在推出一个新的社交系列“内部风格”。该计划将邀请编辑和网络博主分享他们在家里最喜欢的作品以及如何做造型。3360010 Kramp-Karrenbauer 120元*杂志将其成功系列《我上班穿什么》改编为《家庭办公室着装日记》。3360010 120元*的多德森，Kramp-Karrenbauer说，他的杂志每周都举办Instagram直播活动：“它提供了许多品牌或产品整合的机会”。
建议8:挖掘访问的可能性
最终，品牌及其公关人员可能不得不重新考虑如何让自己接受记者采访。提供更多的深度采访可能是成功进入时尚杂志的关键因素。
Dazed的Allwood说，“关键是要了解人们在关注什么：品牌和公关应该与媒体合作，创造有意义的共鸣内容，而不是试图推荐现在看来毫无意义的故事。”