长视频2022:联合连横

编辑导语：经历了2021年的风风雨雨，长视频平台已经迎来了第一个春天，复苏前景颇为看好。本文作者阐述了2022年长视频的未来发展趋势，推荐想了解长视频行业的童鞋阅读。
停稿，限延改，清场行动，关闭点播预付款，提高会员费，大量裁员，影视行业寒冬.在经历了不太舒服的2021年后，长视频年2022似乎有了一个良好的开端。
爱奇艺近期发布的2021年第四季度及全年财报显示，营业亏损大幅收窄，当日股价上涨21.5%。8月，4，侏罗纪世界3，爱奇艺宣布再次募资2.85亿美元，百度及多家机构参与，显示了武汉日日夜夜对爱奇艺及中国长视频行业未来发展的信心。
“中国的长视频行业已经进入了一个新的阶段.转折点现在已经到来。”爱奇艺龚宇定义长视频的2022。
那么，进入“新阶段”的长视频应该如何发展？正所谓“兵无常势，水无常形”，长视频视频行业各方的“联合连横”正在精彩上演。
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1.长视频平台之间：竞争与合作的调整。如何处理好“反思”与“合并”长视频平台的关系，是行业未来发展的关键。其中，竞合调整的第一个关键词是“反思”。
爱奇艺的王小慧在接受采访时表示，“除了几个月，我们大部分时间都是第一，无论是日常生活、月度生活还是一直成长，新车屏、智能音箱、智能家居屏的激活都非常好。但是就像我刚才说的，在这个阶段，有多大的必要在每个维度，每个指标上花很多钱去做第一？」
这种对发展战略和指导思想的反思，对于长视频行业来说，是非常有价值和意义的。在过去十年的汹涌澎湃的激烈竞争中，长视频平台逐渐忘记了初衷，以“干掉对手”为主要战略目标。
在这个目标的指引下，影视版权和明星资源被抢夺，长视频平台搅动影视行业的“春水”，导致影视行业过热，行业交替寒冬。长视频平台本身亏损较大，但影视内容质量并没有明显提升。
在这个目标的指引下，综艺同质化竞争，各种渠道铺张浪费，各种数据指标虚增，于是长视频平台在这个恶性循环中“把自己锁在了王思佳”。
经过“反思”，希望长视频平台能在2022年找回初心，彼此重建良性竞争关系。
第二个关键词是“合并”。
最近有评论认为财报表现不够惊艳，不足以让爱奇艺的股票大涨。这背后的原因可能与中国移动要收购爱奇艺的传闻有关。虽然这个传闻没有得到证实，但不妨碍我们想象未来的各种可能。
图片：微博页面截图
用户真的需要这么多长视频平台吗？除了个别平台，很多平台巨亏的现状说明，可能真的没有那么多同质化竞争对手的空间了。在这种情况下，平台必然会合并，这个趋势很可能在2022年才能知道。
平台之间的合并，尤其是头部平台的介入，将对整个行业产生长远而深刻的影响，长视频行业的竞争格局和各方命运将被彻底改写。以头部平台爱奇艺为例，我们来模拟想象一下合并后的长视频行业的未来：
腾讯视频还是优酷：如果爱奇艺与目前三巨头中的另外两家合并，可能会诞生一个超长的视频平台，而没有参与合并的另一家可能会受到致命的冲击。但考虑到三个平台的同质性大于互补性，这种可能性并不大。
爱奇艺咪咕视频：如果爱奇艺和咪咕视频合并，依托中国移动强大的渠道能力和财务abil
芒果TV:如果爱奇艺与芒果TV合并，可以有效提高爱奇艺的自制节目能力，提升芒果TV影视内容的竞争力，因此在长视频内容领域竞争不大。
爱奇艺今日头条：如果爱奇艺与头条系合并，可能会激发长短视频平台之间的超级化学反应，效果不可估量。
长视频平台之间的关系调整将是2022年影响行业发展趋势的最大变量。发展到这个阶段，长视频平台之间的恩怨真的需要“清算”了。
二、平台与卫视之间：网络与电视台的关系加深，“化解”与“牵制”网络与电视台的关系也是长视频行业最重要的关系之一。曾经，“台”和“网”是彼此最大的竞争对手。现在，面对新的发展环境和各自的困难，世仇在无形中被“化解”了，合作成为了这段关系的主流。
优酷宣布将在《因为爱而自带光明》2022年精品预告会上，进一步加强与北京卫视、河南卫视、天津卫视、东方卫视、江苏卫视、浙江卫视的媒体合作。
其中，优酷与北京卫视的战略合作主要围绕国潮文化、纪实人文、教育生活、冬奥会项目等内容矩阵，在宣传、衍生、互动、会员等方面进行资源共享。
而且优酷和河南卫视的合作也是几次强强联手。双方将打造包含春晚、元宵、端午、清明节、七夕、中秋、重阳节等一系列中国文化节日的传统文化内容带，并将以中国节日系列为核心开发辐射式的特色内容，以综艺内容为核心开发传统文化的IP产业和纪录片文化内容的制作开发。
图片：官方微博
长视频平台与省级卫视的合作可谓是各取所需。卫视“入股”内容策划和制作能力，长视频平台“入股”资金、先进技术、媒体渠道、商业资源等。只有强强联合，才能互相帮助走出自己的“困境”。
其中，卫视的困境在于媒体融合转型的突破，长视频平台的困境在于内容力的缺失。双方都将合作视为突破各自困境的“寄托”。
湖南卫视和芒果TV的网缘一直是一组值得关注的“网缘”。
湖南广播电视集团有限公司(湖南广电)董事长、党委书记张华立在接受采访时将湖南广电的内容整合生态分为两个时期，其中湖南卫视和芒果TV的关系在不断调整和适应。
“在我们正在实施‘一体两翼双核’媒体融合战略的时期，湖南卫视的版权节目带动芒果TV的超常规发展，是以版权为纽带的内容融合生态，属于媒体融合的初级形态。
自《捉鬼敢死队3》以来，我们一直在实施打造主流新媒体集团的战略升级，推动核心竞争力向新媒体整体转移，建立湖南卫视与芒果TV的内容采购、定制、研发、运营的联合机制。d和线上，从而实现内容从策划、运营到管理的深度融合布局。」
湖南卫视和芒果TV的关系引来了很多羡慕的目光。
的确，对于一家实力雄厚的省级卫视来说，自建长视频平台模式是媒体融合转型过程中具有里程碑意义的成就。但并不是所有的卫视都有这样的战略布局和资源支持。
在百视通流媒体战略下，东方卫视和百视通也在构建更加紧密的融合生态，有望成为国有传媒集团媒体融合加速发展的新案例。
除了自建平台，传统电视有没有可能通过并购的方式合并一个成熟的网络视频平台
第三，长视频和短视频之间：形式和平台捆绑松散，长视频和短视频之间的“纵向连横”似乎更加激烈，互相防范，互相觊觎。长短内容形式和平台之间的绑定似乎正在逐渐松动，“渗透”和“跨越”正在成为常态。
短视频平台“放映厅”功能在春节期间正式上线，免费提供海量经典影视内容，吸引了众多用户的关注。
长视频内容对短视频平台的渗透正在形成规模化趋势，短视频在长视频平台也获得了较高的关注度。
年初腾讯视频迷你剧：010 Kramp-Karrenbauer 120元*由老喜剧演员李等主演。但关于代际沟通的金句和段子，符合当下年轻人的真实状态，获得了高度的传播。腾讯视频迷你剧品牌“十剧场”也精彩亮相，大规模、高质量的迷你剧内容再次在长视频平台获得高关注度。
图片：官方微博
长视频内容在短视频平台，短视频内容在长视频平台，以一种不引人注目的方式存在。用户不会觉得奇怪。只要是他们想看的内容，至于在哪个平台看，似乎就没那么重要了。
在2021年的微信公开课上，张小龙认为视频号可以重新定义长短视频的关系。“一分钟以内的视频是短视频，超过一分钟的视频的第一分钟视为该视频的总结或介绍。我称之为封面。这样视频号不区分长视频和短视频，但是兼容短视频的体验。关于长视频，希望视频号逐渐积累越来越多的长视频，成为长视频的云仓。」
视频，长视频和短视频兼容的概念和状态，也可能是长视频和短视频未来的发展方向，互相渗透，交叉形态，没有不可逾越的边界。
2022年，在长视频平台或短视频平台上，将会出现更多兼容两种视频格式各自优势的内容。这一创新趋势已经初露端倪。
四。总结长视频行业的“新阶段论”需要更多的新理念、新实践、新关系来支撑，而长视频与各方的“关系创新”就是其中重要的一环。
无论是长视频平台“合纵连横”对抗短视频，还是长视频和短视频之间“连横”对抗彼此的对手，总之，其精彩程度只会在2022年上升到一个更高的层次。
预计在“联横”的奋斗中，将会诞生更强大的平台，为用户生产更精彩的内容，提供更新颖的视频体验。
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参考资料：
今年爱奇艺如何做内容？https://mp.weixin.qq.com/s/P0Sgfp4e_ex_uIzU5WT2yg、张华立：平台经济时代，做真正的“长远”:https://mp.weixin.qq.com/s/-pqMI9IArwPU8vCG58CsQg阿里发布2022财年Q3财报：优酷日均付费用户同比增长14元% https://mp.weixin.qq.com/s/K-d 8 w9 rvatpzasezxcw 1kg行业在Kramp-Karrenbauer |从电视直播到视频直播号播，广电正迈出转型关键一步：https://mp.weixin.qq.com/s/RDB2ipjaBJjnXHSYttSNKA爱奇艺发布2021 Q4及其年度财报：提质增效追求盈利，率先开启长视频行业新阶段：谁将接手https://mp.weixin.qq.com/s/kLSnEbCVu2A6r36AlubBNA?长视频作者：https://mp.weixin.qq.com/s/wKVc9YUcdVegEiVwv1h5Ng作者：香草； 来源：微信公众号“媒体1元”(ID: zcfhxy)
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