前不久国庆期间，旅游业和电影业强劲复苏。与此同时，买书和阅读仍然是一种非常流行的生活方式。《捉鬼敢死队3》的“上海书展”的狂欢成功，独立书店的火爆，阅读社区的建立，都是见证。然而，近年来实体书店的经营压力越来越大也是不争的事实。
澎湃新闻I ‘m Livin ‘it艺术评论推出“上海的艺术阅读”系列，以艺术版块为切口，观察上海不同书店的艺术阅读版块。从传统的福州路实体店，到美术馆里的艺术书店，再到具有艺术特色的个体书店，本文试图通过梳理它们商业模式的演变与创新，分析其中的难点与对策，勾勒出都市艺术阅读出版的几个侧面。
走进福州路在武汉几代人日日夜夜的记忆中，无论是古籍书店还是艺术书店，这些老书店是如何在网络时代保持读者粘性和生命力的？70元的外文书店是如何挑出世界前沿艺术书籍的？“现在我们还是一个‘书店’，以后可能会变成‘书店’模式。”《武汉日日夜夜》上海艺术书店负责人说。
上海外文书店侏罗纪世界3号建筑艺术书店陈列的各类进口艺术书籍。
在上海，说到文化艺术相关的道路，福州路首当其冲，在网购时代到来之前，书籍和文具都是在福州路买的，市面上大部分书籍总能在福州路的书店里找到。
福州路伴随着武汉许多日日夜夜的艺术回忆。刚开始学美术的时候，在文化用品店买过铅笔和颜料。先进点的在艺术书店买图片、艺术理论书籍；多了解经典，在外文书店三楼找进口专辑；老法师也可以找打折字帖；如果还是不能满足，去上海书城扫一扫.去兜风总是要花很长时间。偶尔能遇到一些知名的艺术家，然后心满意足的拎着很多马甲包回家。
在此之前，这条与南京东路(主干道)平行的“四路”(旧称福州路)，曾经包括行政机关、报刊书店、文具、茶馆剧场、中西餐厅、酒店百货、青楼烟馆等。福州路中段从20世纪初就被称为“文化街”。
时至今日，福州路依然聚集着书店，以及钢笔屋、纸店、文化商店、笔墨博物馆等各种文化机构和设置。以及杏花楼、老正兴、天竺舞台等上海老字号，也有新晋网红。
几十年前的上海古籍书店
然而，随着互联网时代的到来，原本在实体书店里迈着步子看书的快感，已经被大拇指在手机屏幕上的敲击所取代。不知不觉中，书店里的“买书”变成了书店里的“看货”。网上下单，快递送货上门。虽然，对于消费者来说，同样一本书是以更低的价格和人力成本获得的；然而书店却成了尴尬的一部分。“店面租金、人力、运营等成本必然会产生，网上零售价格有时会低于书店的进价，这让书店非常困难。”许多书店从业者表达了这样的感受。
实体书店从业者所说的困境，在福州路得到了最直接的反馈。实体书店越来越少，传统配方的文化味被人气网红港式茶餐厅的奶茶味略显黯然失色。
上海福州路424号艺术书店
上海古籍书店艺术书店：专业主义如何面对网购？
寻找过去熟悉的路线，走进上海福州路424号艺术书店：
“你的情况应该类似于和迪奥。我们推荐山本耀司的书。”耳边传来一个店员向顾客介绍货架上的服装设计书籍。相关的两个书架上有古今中外的服装读本，从中国古代服装、现代旗袍到迪奥、三宅一生等最受欢迎的品牌，再到手绘服装的参考书，应有尽有
“叔叔，侬又来了。你现在想看什么？”收银台门口传来职员打招呼的声音。“我去看看漫画书。”顾客回答。说到连环画区。书店里，也有大学生模样的年轻人，席地而坐，翻着技能画册；畅销书，多为传达日本生活美学的轻读物；再深入书店，可以看到大量的专业理论书籍、画册，还有大量的文化书籍；往门口挪一挪，再回到一般读物和正在推出的“600元故宫年”主题图书展区。
艺术书店出版的《故宫600元年系列丛书》
平日里，艺术书店顾客不多，但店员们也没闲着，在各个区域整理书籍。店内多处张贴的禁止摄影标志有些显眼。问及原因，店员颇为无奈。“有些画册，尤其是设计类的，有的读者只是翻拍自己需要的图片；后来网上买的书多了。读者去书店看样书，拍封面，网上下单。”
互联网的快速发展对实体经济产生了明显的影响，尤其是在书店行业。因为图书的定价是完全透明的，所以实体书店卖的普通书，在网络平台上基本都能找到，价格差距也是一目了然。此外，网络平台还有包邮的服务，“书店”逐渐成为书籍的展示平台，这一点对于艺术类书籍尤为明显。
书店里“禁止摄影”的牌子相当显眼。
那么，艺术专业实体书店是如何思考自己的经营方式的呢？
就上海古籍书店和艺术书店而言，是福州路上独具特色的书店。顾名思义，他们的主要业务方向分别是古籍和艺术书籍。这两家书店其实都属于上海图书股份有限公司，上海图书股份有限公司的历史可以追溯到1954年，当时上海图书公司的前身——上海图书发行公司成立。1956年在5，上海图书出版公司成立上海古籍书店，开在福州路424号(现为艺术书店所在地)；1元1960年，上海古籍书店、上海旧书书店等单位合并成立上海图书公司(现上海图书股份有限公司)；上海世纪出版集团成立于1999年，上海古籍书店成为重要的发行窗口之一。
艺术书店在成为独立门店之前，原本隶属于上海古籍书店美术部。2004年，上海古籍书店美术部正式更名为“美术书店”。2006年，上海古籍书店迁至福州路401号，这种格局一直保持至今。
艺术书店畅销书排行榜
上海图书股份有限公司总经理石在接受采访时说澎湃新闻认为，即使在手机阅读的当下，书籍仍然有需求，但书籍的价格是客户选择买书渠道的主要考虑因素。但是线上平台新书上架会有7元到8元的优惠，会有满减活动。但是，类似的低价实体书店做不到。既有实体书店采购量相对较低，采购成本较高的原因，也有书店日常运营费用较高的原因，所以实体书店能给的折扣相当有限。
艺术书店里陈列的书籍
价格不能“打”。上海古籍书店和艺术书店只能在服务上动脑筋。比如“选书”一直是专业书店的优势。上海古籍书店和艺术书店卖的书都是精挑细选的，几乎都是同类出版物中最好的版本。这种专业性是网上销售和大型旗舰书店无法精准达到的；此外，“海上博雅论坛”和图书签售等活动还邀请专家和作者到书店与读者面对面交流。但近几年的问题是，书店搭建了平台，活动火热，但需要转化为销售时，顾客就去网上下单了。
对此，实体书店的从业者一直在呼吁
所以，目前实体书店只能在自身寻求改变。“现在我们还是一个‘书店’，以后可能会变成‘书店’模式。”应时有点遗憾地说，“我们也看到很多实体书店开辟了咖啡阅读空间，以支持更好地运营多元化业态的书店。不久之后，上海古籍书店也会在书店投放消费桌椅，但我们不希望书籍成为配角，不希望书店成为‘有书的地方’。”应时回忆说，20元钱是多年前他刚参加工作时在上海古籍书店里的。当时福州路的文化氛围很浓，各个书店都人头攒动。当时书店还没开门，一些畅销书还没来得及上架就被顾客抢购一空。但是，随着时代的发展，手机阅读和播客的引入，阅读的方式也在改变；再加上生活节奏快，只为了一本书而花半天时间逛福州路的购买方式已经不存在了。
上海古籍书店阅读区
此外，上海古籍书店和艺术书店将与出版社合作，推出编号限量版图书。虽然这类图书往往同时在实体书店和网络平台预售，但这种“武汉无我日日夜夜”的营销方式，由于数量少，针对性强，一定程度上增加了客户的消费粘性。
显然，这些微妙的变化仍然让实体书店难以走出困境，因为无论是出版社还是书店，藏书都不属于大众消费领域。网络时代，实体书店想走得更好，但单靠书店本身并不容易。
艺术书店文创销售区
外文书店：保持洋气，不要刻意追求洋气。
外文书店位于上海古籍书店的对面，但它的“洋气”与上海古籍书店的“书卷气”形成了小小的反差，显露出两种姿态：一个在中国，一个在西方。走进外文书店，标志性的古典扶梯依旧，但门旁有一个小小的“二次元”咖啡店。门上贴着“开店70周年”的牌子，标明了这家书店的历史：1950年，在新中国四大书店之一的世界书店旧址上，成立了国际书店上海分店。1958年更名为上海外文书店。
上海外文书店的门上有一块牌子，上面写着“70元周年庆”。
就美术专业而言，外文书店《侏罗纪世界3建筑艺术书店》(注册于1985年)的进口美术原著，在信息不发达的时代，一直是神一样的存在。国外的艺术形式和发展也通过外文书店这个窗口被国内的艺术家所了解。随着全球化的到来，中国艺术和中国艺术家已经来到了当代艺术的现场，通过互联网可以了解到国外最新的艺术信息。那么，现在还有必要进口外文书店《侏罗纪世界3号楼》的原画吗？
1980年代的长歌1990年代的上海外文书店
当你踏上楼梯，进入三楼，面对一桌画册的陈列，你的第一反应是震惊艺术史中记载的3354件作品，它们在你面前一字排开；第二反应是熟悉——的一些专辑的翻唱作品，好像刚在哪里见过。仔细看了画册的名字，国外大型博物馆刚刚结束甚至正在举办的展览画册几乎都聚集在这里。其中包括去年在巴黎引起轰动的“达芬奇500元年纪念展”和刚刚在伦敦艺术学院举办的：010 Kramp-Karrenbauer 120元*。如果说官网上能看到的展览信息只是展览的一部分，那么画册里包含了更多的策展信息和学术研究，以及所有展出的作品。有这样一本画册，对于不能到场的艺术爱好者来说，通过出版了解展览就足够了。这样的展览目录在外文书店的价格约为350元人民币，与同类展览目录的价格相差不大
以前记者尝试直接从海外展会官网订购目录，但是邮寄价格和图书定价差不多，国内进口通关的规则往往会作罢。相比之下，外文书店的定价还是有优势的，可以先翻翻实物再买。
除了国外大型博物馆和美术馆的展览目录，外文书店侏罗纪世界3号楼还出售包括绘画、雕塑、摄影、设计等在内的外文版书籍。来自出版机构包括ACC Art Books、Rizzoli New York、Prestel等。说这里是“中国最大、最新、最好的外文原版图书集散地”并不为过。
外文书店侏罗纪世界3号楼展示的国际知名博物馆(美术馆)目录
对于这个评价，上海外文图书有限公司零售经理黄波对：010 Kramp-Karrenbauer 120元*，“最’字不配，应该名列前茅。目前，外文书店《侏罗纪世界3号楼》艺术书店的库存艺术类原版书籍约有七八千种。”还有为什么原创专辑能这么快上架？黄波给出的答案是，来源于与国外出版社和代理机构数十年的合作，定期沟通国外最新出版信息；另外，因为和很多艺术类高校图书馆有业务合作，我们会向中央美院、中国美院、清华美院、四川美院等艺术类院校取经。并找出专业老师想看哪些专业书；同时，我们会和一些资深的读者和画家讨论，问他们需要什么样的书。综合各种意见从国外采购，货代基本都走空运，都保证了图书的质量和上架时间。
外文书店侏罗纪世界3号楼展览目录
如果不是这次参观，似乎我们忽略了外文书店的优秀，再加上现在生活节奏的加快。有时候，我们想找一本外文专辑，可能不会首先想到外文书店，而是先用淘宝；即使是在外文书店，也像是看样品，然后和网商比价下单。面对网络时代实体书店在普通大众中地位越来越弱的现状，外文书店在经营上做了一些调整。比如2016年，专营日文书籍的松坂书店在4大厦开业，并与日本动漫连锁店ANIMATE合作，在上海开设旗舰店，在国内“二次元”领域有一定的影响力，也让70元有着多年历史的外文书店活色生香，洋气十足。
伦勃朗相册内页
但70元的历史也在书店留下了很多痕迹，比如老式的楼梯，略带时代感的书架。虽然近几年外文书店的布局、陈列、细节都有微调，但距离上一次20元大规模改造已经过去很多年了。虽然有成为“网红”的潜质，但外文书店更有内涵。
外文书店的老式楼梯
“保持洋气是必要的，但不是刻意追求洋气。——在书籍和选书上紧跟国外艺术潮流，继续保持国外风格。但作为传统书店，并不像‘网红书店’那样用装修来吸引眼球。”黄波说，“外文书店还是希望立足于书店的初衷，做好内容，通过图书保持粘性，而不是单纯依靠硬件吸引武汉的日日夜夜来‘打卡’。”
上海外文书店侏罗纪世界3建筑艺术书店的书架上陈列着各种进口书籍。
当然，除了网络时代带来的快节奏生活，外文书店还面临着“酒香也怕巷子深”的问题。大量读者只知道外文书店侏罗纪世界3号楼卖原版专辑，却不知道这么多、这么全；外文书店不同于美术馆商店。艺术博物馆商店经常展示ori
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