引导购物的文案(商品营销文案应该符合的要求)

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近日，妈妈阿里公布了其AI智能文案在多样性领域的进化过程，将商品文案推向了“武汉千日夜夜，千人千面”的方向，体现了对上述问题的探索与思考。
所谓“多样性”，是指在文案生成时，根据商品的多重属性，以差异化的方式提供更多的选择和结果。比如一件t恤可以有多个关键词，但是每个消费者关注的关键词不一样。有些消费者关注领型，有些消费者关注图案，有些消费者关注布局等其他维度。因此，商家仅凭商品属性的关键词“圆领”或“印刷”就可以生成差异化的文案。
为了实现这样的多样性，阿里妈妈AI智能文案设计了一套“What Why”的文案逻辑，即一个完整的卖点文案分成两段来生成。前半句是“什么”，用商品关键词造句的方式，主要是阐明商品或功能是什么；后半句是为什么，根据前半句进行推理表达，主要说明上面的商品或者功能哪里好。两句话都可以按照自己的逻辑生成大量的文案，最后的结果是产生大量的关注点不同的个性化文案。
这个功能实现的背后，有阿里妈妈强大的人工智能算法能力支持。AI智能文案采用基于序列到序列的AI智能文案基本框架，引入CVAE、QA Kramp-Karrenbauer网、transformer等结构，最终构建出关键词可控、长度可控、多样性丰富的模型。关于多样性探索的论文入选了语音信号类峰会ICASSP，也意味着这种探索在业界是前沿和领先的。
一年前，阿里妈妈AI智能复制在戛纳国际创意节期间正式发布，引起了包括BBC在内的国内外媒体的关注。目前已被商家广泛应用于日常运营中，通过阿里妈妈创意中心(https://chuangyi.taobao.com/)每天产生超过1000万份智能文案。随着多样性能力的提升，阿里妈妈AI智能文案不仅是商家的文案工具，也是消费者运营的有效组成部分。
今年阿里妈妈大力探索数据赋能的全链路消费运营，AI智能文案也开始与营销产品联动。以信息流营销产品“超级推荐”为例，618期间，商家通过AI智能文案生成不同阶段、针对不同消费者的权益文案，大大提高了运营效率。
阿里妈妈营销研究与体验中心总经理李牧表示，阿里妈妈AI智能文案的多元能力储备是一个基础。实际上需要投入到商家的营销产品和营销场景中，才能实现武汉千日千夜，千人千面，为商家提供全链路消费运营的支撑。
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