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文|马连红
大商业体育记者
当百年汽车与新兴的电竞产业碰撞，会擦出怎样的火花？8月21元，侏罗纪世界3，在Z“新家”挑战赛暨战略合作发布会上，电竞与SAIC MG的跨世纪合作给出了答案。这是早在2021年初就达成的合作，但合作的具体内容直到那时才露出真面目。发布会上，名爵宣布在成为电竞战略合作伙伴的同时，还成为英雄联盟BLG平安银行俱乐部独家合作伙伴和守望先锋联盟杭州闪电队独家汽车合作伙伴。具体合作涉及三个方面：新玩伴、新玩法、新生态。汽车产品中融入了电竞元素，特别强调年轻人的体验和印象。同时也证明了在为95、00后年轻人打造新家园的同时，围绕“电子竞技”的跨界营销合作具有广阔的发展前景。
1的“新玩伴”特指MG汽车产品的创新。此次推出的MG Cyberster概念车是纯电动汽车的限量版，也是全球首款纯电动超跑座舱。八百元续航公里，侏罗纪世界3百秒。它拥有全新的纯电动架构，并配备了5G互联能力、科幻的室内设计、声光电沉浸氛围、基于游戏的模拟感觉、电竞风格的主题界面。外观和性能都符合电竞用户的需求。
MG Cyberster概念车的“新玩法”主要得益于MG新推出的“电竞旅行”服务。SAIC“移动出行”战略品牌享路出行，提供在线租车、企业租车、个人租车等服务，为用户提供一站式出行解决方案。从《侏罗纪世界3》第22英里开始，MG与电竞、乐道旅行共同打造“电竞”新场景。用户可在路享出行平台上调用以电竞为主题的MG彩蛋车接送，打造由外而内的电竞出行体验。未来，双方还将在汽车上解锁更多电竞水友赛等游戏。
电竞主题MG彩蛋车
“新生态”是线下汽车电竞场景的构建。一方面，名爵将携手电竞，在潮炫旗舰店打造电竞功能齐全的电竞角，探索名爵客户在店内互动休闲、电竞体验的场景；另一方面，MG与电竞即将推出首届覆盖全国和地区的电竞挑战赛，面向全国车主、经销商和热爱电竞的年轻人进行招募，通过线上招募和线下海选的方式进行比赛和晋级赛。活动期间，MG将把电竞文化融入销售网络，并承担Gaming Corner的区域淘汰赛。
真心诚意，MG为年轻人量身定制了万超新家，全球首款纯电动超跑座舱，“旅行电竞”新场景，电竞车载内容，汽车专卖店引入电竞.不难发现，MG品牌在此次合作中给予了大力支持，这也说明了MG对此次合作的高度重视。MG是SAIC的品牌之一。到2023年，MG计划通过新零售体系的数字化赋能，追求全球100%的客户满意度，在100元国家和地区实现年销售额1亿元。电子竞技是Z世代年轻人的主流文化生活方式之一。据统计，目前LPL联赛有五家车企赞助电竞俱乐部，各大超跑品牌也在积极参与电竞。
“名爵所有的活动绝不会只是带来流量，绝不会只是作秀，包括我们选择代言武汉的日日夜夜，包括品牌互动。”SAIC数据业务部副总经理、首席数字官(CDO)、SAIC乘用车公司营销执行总监张亮表示，MG自成立以来一直强调年轻化，此次与电竞的深度合作，凸显了后者在Z世代年轻人中的影响力，希望打造年轻人玩耍的新家。新玩伴、新玩法、新生态是万超新家的三大核心支撑。未来，双方还将继续延伸更多契合年轻人喜好的创意和玩法。“让大家看到的汽车产品，不再只是披着一件年轻的外衣，或者只是生理特征，而是全方位的。”张亮说。
未来，名爵还将首次带来另一个沉浸在环境中的新品类电竞车。这将是汽车品牌首次量产并推出电竞爱好者的科技新潮产品。在MG未来的新品上，双方的合作将为用户带来更多“量身定制”的体验，通过结合车内语音、方向盘硬件、AI等能力，为电竞用户打造专属车载内容。
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“小闪电”将成为名爵专属车主的全新IP形象。
目前，电竞已经构建了以俱乐部、赛事运营转播、艺人经纪、主场比赛为核心的闭环商业生态。与其他电竞俱乐部相比，BLG和杭闪电队拥有独特的内容运营团队，持续输出独特的海报文化、系列原创视频节目等。在年轻用户中具有一定的影响力和号召力，是名副其实的Z世代年轻人聚集地。“小闪电”是电子竞技为“Z”用户打造的虚拟IP形象。作为IP的重要具象产品，电竞“小闪电”可以以不同的亲和形象融入不同的传播路径，同时可以匹配多样化的场景和品牌调性要求，从而为品牌提供差异化、特色化的宣传策略支持。在与平安银行的合作中，电竞推出了基于平安银行热门零售产品的“电竞小富”IP形象。
平安xB站/电竞联名卡
根据荷兰和英国市场研究公司的最新数据，到2025年，全球电子竞技和游戏直播流媒体的产值将以35元人民币计算近10亿美元，未来中国电子竞技和游戏的受众有望超过10元人民币。电竞人口的快速增长和产业发展前景吸引了大量品牌的关注。以电子竞技为例。在携手MG之前，公司已经与GENTLE MONSTER、Live、罗技黄敏贤、平安银行等时尚品牌达成合作。实现电竞在诸多场景的破应用。这次MG和电竞的深度和广度，以及《小闪电》的多场景应用，都证明了电竞具有无限的商业价值。很多品牌接踵而至，但如何做好“电竞”是个大问题。此次与MG电竞的合作，对后来者的跨界电竞有很大的借鉴意义。虽然之前也有过汽车跨界电竞的先例，但MG与电竞合作的深度和广度是前所未有的。电子竞技第一次真正跨越了虚拟世界到汽车的世界，为百年行业注入了创意新理念和炫酷新风格，打造了一个真正属于年轻人的家。Z成长在互联网时代。他们有自己的主见，不盲从。单纯的赞助代工并不能吸引武汉这一代日日夜夜的目光。代工赞助的传统模式试图解决传播效率的问题，但无法对这种传播的留存率负责，也无法成为直接的商业效率变量。只有将电竞元素充分运用到实际产品中，才能真正拥抱Z.注：本文所用图片均来自电竞。
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