作者：谢风华/Anitama封面来源3360
近年来，日本出版业不景气，图书销量连年下滑。现在只有1996年高峰期的一半，出版社和书店的数量也明显减少。在这种环境下，针对出版业的批评也很猖獗。很多人认为出版界面墨守成规，对瞬息万变的时代不灵活，难以逃脱出版业的萧条。
在电子书越来越受重视的时代，很多出版社依然坚持实体书优先的原则。无论是公司还是作家，都在呼吁读者“从网上书店购买实体书”，“第一时间购买”。在很多人看来，这是出版业固执的体现。
这本书的编辑平是业内人士，有着特别强烈的危机感。周一，他发表了一篇关于这个问题的博文。
1982年出生的林萍年轻有为。作为星海社的外包编辑，她创作了系列《边缘行动》、《遥远冻土的迦南》、漫画《愉快的政府食堂》、非小说类图书《我们的游戏史》等。担心出版行业的现状，他去年借钱创业，成立了一家小型出版社——知学社，专门出版学术书籍。
或许需要补充一下，——星海社的小说不出版电子书。但是漫画还是会有电子版发行。另一方面，林平自己的知学社却恰恰相反。甚至可以说，电子书是盈利的主体。
那么，为什么出版商和作家都鄙视电子书，更倾向于读者购买实体书呢？
林首先解释，出版社是通过书店的POS系统掌握图书的实际销售数据。但不同的连锁书店和批发商使用的POS系统不同，不统一。数据是一样的，有的是日报，有的是周报，有的是月报。
各出版社的销售部门要结合这些杂七杂八的数据，参考以往同类图书的销售趋势，以及书店的补货订单数据，以周、月、半年为单位建立预测销量，然后根据库存判断是否再版。
对于漫画、系列小说等连载作品，可以半个月到一个月收集大概的数据，看第1卷的预期销量。这个时候，如果出版社预测这本书半年内实际只能卖出第一版的30%，那就立刻腰斩，止损。最近腰斩的决定越来越快，终于出了越来越多的不能出实体书而只能出电子书的作品。
虽然电子漫画的购买者越来越多，但就实时销量而言，电子书不如实体书。
今天，日本大约有200家书店出售漫画书。出版商没有办法直接和所有书店打交道，所以有中间商在他们之间流通。
但是不同电子书店的结账日期不一样，作者和出版社不一定知道哪家书店自费促销。
没有电子书店的直接数据，编辑无法要求销售关注各个书店的排名。所以，出版社没有办法知道电子书的销量，直到书店付钱。
所以出版商会通过比电子书更容易确认的实体书的初期销量来判断作品是否畅销。
林认为，在一个书店和初版越来越少，电子书读者越来越多的时代，这不是充分考虑读者需求的最佳方式。但是，目前，没有别的办法。
作为外包编辑，他没有办法改变出版社的做法，也不知道什么时候会改变，怎么改变。
他只能要求读者尽快从网上书店购买实体书。作为读者，如果他买了一本电子书，觉得有趣，他也会再买一本实体书，送给可能喜欢的朋友，在Twitter上帮忙推广，甚至一口气买五本。
虽然这种做法是迂回的，也是自相矛盾的，但在现阶段，为了让自己心爱的作品活下去，他只能这么做。
(https://note.mu/moegi_hira/n/nea1769736db5)
林的博文在网上引起了广泛的讨论，很多网友纷纷表示，关我屁事，为什么出版商傻了还要消费者配合，为什么这个出版业就这么毁了？林萍对出版业的现状持明显的批评态度，他被视为出版业的代言人，受到了很多批评。
在出版业内部，并不是所有人都支持林萍的观点。昨天，一位自称购买了几乎所有林萍编辑的书籍的编辑在Hatena匿名日记服务上发布了一条消息，驳斥了林萍博客中的说法。
这位编辑与同样30多岁的林萍关系密切。她负责杂志和文学书籍。近年来，她负责男性轻小说，也经历了媒体和中型畅销作品。她直到最近才离开现场。
该编辑匿名表示，林萍称出版社不会逐一检查电子书销售情况，不符合事实。也许林萍不会去看，但他会自己去看。以亚马逊为首的电子书店将向出版商提供销售数据(或者出版商可能要为此付费)。匿名编辑每周都会看到电子销售。
但现实是，即使看到电子书的销量，你也无能为力。
轻小说电子书的销量是实体书的10% ~ 20%，无论畅销与否，比例大致相当。因为这个比例太小，很难成为判断是否要拍续集或者再版的素材。
如果电子书占比超过50%，肯定会纳入考虑范围。毕竟销售不是傻子，但是这个编辑没见过这样的数字。
另外，实体书还有一个好处，就是只要批发商从出版社进货，出版社就可以拿到现金，可以支付插图、设计、排版、校对等固定费用。电子书卖了才能拿到钱，所以要先保证其他收入来源来支付这些固定费用。对于中小型出版社来说，如果不能保证实体书的印数，将会带来沉重的经济负担。
那么，可以要求电子书店先交最低保证金吗？编辑回答说，你这样做，市场就是死路一条。其实除了漫画书、轻小说、色情书籍和非常受欢迎的商业书籍，其他书籍3354尤其是学术书籍3354的电子销量可以说是微乎其微。在这种情况下，如果出版社也要求电子书店支付费用，电子书店就会干脆拒绝出售这类图书。这对谁都没有好处。
匿名编辑表示，虽然出版界仍有厌恶电子书的编辑，但总体来说，出版现场并没有鄙视电子书的氛围。电子书确实能带来收益，他也不认为电子书侵占了实体市场。
但是，不要以为电子书不需要印刷费，利润就会增加。苹果和谷歌要向你征税，亚马逊的条款非常苛刻。
此外，电子书行业还没有建立宣传方法。顾客会直接搜索自己想买的书，和顾客逛书店找胃口的买书方式完全不同。但出版行业只能尝试探索方法。
对于书籍最初的动向，匿名编辑认为，由于出版业自身的情况，要求读者尽早购买是不光彩的。
但现实是，至少在轻小说界，刚开始卖得不好的书，后来几乎不可能卖得好。
今天的出版体系是通过不断向批发商介绍新书，不断更换书店货架上的新货而建立起来的。一本新书能在书店的书架上呆上一个月是很罕见的。
东京市中心的书店有更多的货架，有空间放那些卖得不太好的旧书。但在偏远地方的中型书店，问题就更明显了。
新书太多，尤其是漫画和轻小说。如果没有动漫这种大新闻，只能在新书上市的时候上架，得到读者的关注。
一个开头不太好，后来卖的很好的例子，可能也就《江户风范的真相》顶上而已。匿名编辑认为，“此轻”的本意也是为了寻找那些销售看不到，被埋没的奇葩。
此外，我是由像贵妇松子这样的名人介绍的。
那么，可能有人会问，一本书虽然一开始不怎么动，难道不能等一会儿再做判断吗？可能发生了什么事情，卖的很好。
但如前所述，后面卖得好的几率就像彩票中奖一样。
他是编辑公司的雇员。就算他不出新书，推旧书，也只会被老板骂，不影响工资。作家不一样。书卖不出去，作家就没有收入。甚至为了一个作家的生活，与其让他等着滞销的作品突然畅销，还不如赌一把新作会不会畅销。
尤其是漫画，靠兼职很难养活自己，能同时办多个连载的快手作家少之又少。所以应该选择放弃手头的作品，尽快另寻机会。
虽然投诉这么多，但匿名编辑不希望出版业把自己的问题强加给客户，强迫读者买书。这样只会让外行觉得“出版业完蛋了”，让读者觉得“业内不思进取”，对书籍失去兴趣。
他还想用“好看！”以更积极乐观的方式。“牛逼！”天啊。我希望我的同事也这样做。
(https://anond.hatelabo.jp/20190228022726)
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