2022年5月21日，在小满季期间，奥迪发布了一则“小满”视频广告。不到24小时就全网筛选，堪称现象级营销。火的快，“翻车”也快。然后，又被“北大人哥”指责抄袭文案。事件一经曝光，风评瞬间反转。先是刘德华，奥迪品牌，以及背后的创意广告代理公司都登上了热搜，引起了网友的强烈关注。
据悉，这支视频广告的导演是彭阳军，他此前拍摄过几支汽车品牌广告。除了奥迪的“小满”视频，有媒体报道彭杨军的宝马广告作品也涉嫌抄袭。记者致电其团队工作人员，对方短信回复不方便接电话，并未回复记者的其他问题。资深广告主告诉新黄河记者，业内普遍的做法是模仿文案的风格，借鉴图片的构图，所以不会有明显的抄袭痕迹。但像奥迪小满视频这种“像素级”的抄袭方式非常少见，制作团队也未必能找到理由否定。22日上午，奥迪发表声明道歉，并撤下视频，称该视频由创意机构MC Saatchi尚思广告公司举报并执行。随后，刘德华也从他的Tik Tok账户删除了这个超过500万赞的视频。22日下午，上思广告发布声明承认错误，并在回应中表示，视频开发团队未经与著作权人沟通，直接使用了Tik Tok博主“小满”视频中的文案内容，给刘德华先生、贝达芒哥和一汽奥迪品牌造成了极大的不便和困扰。我们真诚地向原作者道歉，并尽力弥补给原作者造成的损失。
22日下午，刘德华针对奥迪广告抄袭一事，向官方后援会APP华子天地发消息，表示对原创百分之百的尊重，对广告团队带来的问题和给曼哥带来的困扰表示遗憾。奥迪和广告公司对此非常重视。另据该报报道，22日下午，“北大满哥”接受采访时表示，事发突然，他感到很困扰。目前，他的思想相当混乱。“早上整个人的生活都被打乱了，挺闹心的。”
据此前媒体报道，5月21日，负责拍摄这部广告片的导演彭阳军曾在微博中表示，《人生小满》广告片是他导演过的最轻松的一部，并感谢客户“有初稿”。目前，这条微博已被删除。
令人意外的是，阳狮集团22日专门发表声明，因受麦仕奇尚思广告抄袭事件影响撇清关系。声明称，麦仕奇尚思广告不是阳狮集团的子公司，在全球或中国与阳狮集团或盛世长城无关。我相信尊敬的刘德华老师不会来我的短视频，一个字一个字的撕掉我的文案，然后发个广告片。所以最好是谁去蹲着，谁出来帮我解释一下。“视频中，北大满哥痛斥广告创意公司抄袭。奥迪的回应中提到，“小满”视频由创意机构尚思广告举报并执行，尚思广告方在道歉声明中也承认抄袭。据悉，麦仕奇在中国的运营主体为尚思广告(上海)有限公司，据Skycheck APP显示，尚思广告成立于2002年9月，法人代表为刘新海，大股东为尚思咨询(香港)有限公司。主要经营范围为国内外各类广告的设计、制作、发布、代理、营销咨询、企业形象策划咨询等。尚思广告服务的客户包括康师傅、上海通用、宝骏汽车、康师傅、五粮液等知名品牌。
公开资料显示，麦仕奇是英国一家独立的广告公司。据麦仕奇官网介绍，该集团成立于1995年。它是由广告界的传奇人物莫里斯、查尔斯萨奇和杰瑞米辛克莱共同创立的。该公司从伦敦一个不起眼的办公室起步，逐渐发展成为一家全球营销服务企业，并在伦敦证券交易所上市。不过值得注意的是，尚思广告官方微信已经删除了今天早些时候发布的部分公司介绍。业内人士：“小曼”视频团队可能找不到否认抄袭的理由。“小满”视频抄袭震惊业界。曾服务于北京一线汽车品牌的总监孙先生告诉新黄河记者，创意抄袭、转包在广告行业屡见不鲜。“如果不是奥迪和刘德华，也不会引起这么大的关注”。根据孙老师的判断，行业内的合作流程一般是品牌找广告代理商，代理商再找制作人，制作人找导演，但也有可能是代理商直接找导演团队。所以，在这种情况下，不管转包了多少层，最终，直接和奥迪签约的广告公司承担了所有责任，包括公开道歉。在孙老师看来，现在抄袭比较好找。以前顶级导演的作品只在特定的频道播出，比如纽约时代广场和有影响力的电视台。现在由于媒体的发展，无论顶级导演还是普通导演的作品，都会有更多的人看到，抄袭也更容易被发现。
广告抄袭的问题由来已久，但这一次，总体上的抄袭令人难以置信。据孙老师介绍，制作方通常会根据品牌的要求，找一个标杆对象来创作剧本或画面，但不会出现明显的抄袭现象。“奥迪这种级别的项目，PM(拍前会)都要开好几轮。如果不考虑外包，至少有四个项目负责人，没有人确认文案的版权问题。有些很不可思议，抄袭的很少。”同时，孙表示，项目可能被转包，导致在这些关键环节“吃亏”，但如果导演深度介入，这种情况完全可以避免。“一开始我们接的活，都是大公关公司外包的项目。小团队根本接触不到奥迪这样的品牌。”孙老师也表示，如此明目张胆的抄袭，对公司和团队都有着不可估量的负面影响，制作团队也不一定能找到否认的理由。孙老师认为，最直接的成本可能是经济赔偿和后续损失。广告主不仅会失去奥迪这个品牌，还会产生连锁反应，其他大客户和他们合作会非常谨慎。上海某动画导演表示，赔偿损失必须按照合同和相关法律处理，对导演个人名誉的损害是致命的。“现在拍摄门槛不高，制作公司真的太多，转包很正常。文案真的一般都是广告公司做的。这次闹大了，关键是刘德华，看以后怎么收场”。律师观点：艺人选择代言要加强风险，控制这次抄袭事件对行业起到了非常积极的警示作用，但对品牌、广告代理商、艺人的伤害是显而易见的。北京史静律师事务所律师孟博表示，根据我国现有法律，广告代言人在广告侵权中的责任规定主要集中在虚假广告领域，而著作权法中广告代言人的责任规定相对空白。本案中，相关艺人是否涉嫌侵权，要根据具体案情具体分析。此事引起热议，不仅与相关品牌和艺人的知名度有关，也再次表明知识产权问题越来越受到大众的关注。也给企业和代言人带来了警示。艺人做广告代言也要加强风险控制。目前，国家对知识产权的保护也在全面加强。在大家的共同努力下，知识产权将得到更加充分的保护。新黄河记者：王编辑：周全
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