与易大师陈战斗。
想必很多人对这位天真可爱的小和尚都有印象，他和师父的对话总能让人在漫无边际的、卡通的视频和书籍中感到安心。
36Kr了解到，近日，大宇动漫的国民IP《一禅小和尚》发布了心经礼盒，终于开始了电商业务。一禅的团队在赚钱方面也非常笃信佛教。在过去的几个月里，在收到广告后，粉丝们会互相告诉对方，表达他们母亲般的宽慰感，即“我们一禅人终于要赚钱了”。
自2016年运营以来，一禅在全网积累了4000万粉丝(其中Tik Tok 2458，微博345，微信311，QQ空间620万)。累计视频播放量超过40亿，获得哔哩哔哩9.6分，豆瓣8.9分。出版号《一禅小和尚》第一版销量超过10万册，第二版和外文版正在筹备中。
36Kr就一禅如何快速爆发获得大量粉丝，如何实现高成本动画的IP化，采访了一禅母公司大宇动画总经理褚玉强。
左起：老顽童爷爷、小妖、阿斗、一禅、吴东、安安。
一禅是一种与媒体完全不同的短视频。
其定位与主流短视频自媒体完全不同。在美女和小鲜肉唱歌、跳舞、搞笑、化妆的内容上，一禅击中了中国人的隐逸情节。伴随着3D动画视频和禅心，在嘈杂的网络环境中，粉丝们营造了一个远离尘嚣的田园风光。
在36Kr看来，这是一禅IP成功的基石，也是其成本压力大、变现周期长的根本原因。
据储玉强介绍，一禅视频内容的制作成本为每分钟4-5万元。当初选择的是3D动画形式。首先考虑到内容取材于现实，但很难找到符合大师一禅设想形象和人格的演员，基于生活问题的禅学也不能太次要。另一方面，由于对动画行业的“低估”，楚玉强苦笑着说，“我就知道3D动画和文创IP会这么难做。如果让我重新选择，我真的不知道我会不会选择这条路。”
商业上，一禅主要依靠广告和即将实现的电子商务。但这对于每年几千万的成本来说，只是杯水车薪。
究其原因，一方面，一禅的内容属性过于贴近灵魂，很难和很多品牌结合。高昂的制作成本也让大量广告商望而却步。此外，由于对羽毛的热爱，一禅的团队对广告和电子商务产品的选择非常谨慎。从市场来看，中国的动漫环境还没有崛起，品牌还没有形成广告动漫的习惯。其实不只是动漫短视频变现难，大部分短视频创业团队都是赔钱的。
与易大师陈战斗。
从长远来看，塑造一个禅僧的IP，延伸成长视频，电视剧，甚至院线电影，才是大宇动漫真正的野心。——我们可以从团队人员配备和生产成本看出端倪。
目前大宇动漫团队有70多人，其中有几个特殊的团队配置，分别是：
编剧团队包括四名新媒体运营人员，负责分析数据和用户心理。他们汇总用户反馈，指导剧本制作，确保每部电影都击中用户的内心，占据观众的心智。
写手10个左右，平均年龄30岁。既然媒体一直是90后、80后的主场，为什么大宇动漫这么特别？褚玉强说，这主要是由一禅禅宗生活的内容取向决定的。毕竟人生经历的丰富程度和对人性理解的深度成正比。
在动画制作团队中，多位主创参与过《大圣归来》、《小门神》、《龙之谷》等动画电影项目。用楚玉强的话说，他们现在正在制作动画短片，生动地诠释“杀鸡必须用牛刀”。
从制作能力上来说，第一个月只能制作一集。现在借助自己开发的动画引擎，两三天就能出一集，每天也能出一两集。生产ca
但是，从相对零碎的对话式、片段式的内容，到全故事、多角色互动的长剧，大宇动漫仍然面临着诸多门槛。从市场表现来看，中国动漫市场发展相对不稳定，2012-2016年复合增长率为49%。2017年动画总票房大幅下降，同比下降32.7%。与进口动画电影相比，国产动画仍然是弱势群体。即使是好莱坞合作制作的国产动画，也有票房惨淡的先例。
在大宇动漫动画中，无论是技术实现、画面细节还是审美，都还有很大的提升空间。首先要考虑的可能是剧本和内容。很难想象一个禅僧的恬静恬淡的语言和剧情风格，能孵化出剧情冲突感和张力都很强的有趣内容。
一禅团队是第一个尝试从“社交媒体-视频网站-院线电影”的动漫IP路径成长的创业团队。如何在每一个过渡环节激发IP势能，形成有效转化，没有经验可以借鉴。
另外，还有人才储备和磨合的问题。母公司大宇之前没有长篇影视制作经验，动画制作涉及到很多制作环节。导演如何与创作部门和技术团队沟通配合，运用数据、算法、模型制作出吸引人的画面等。这些都需要团队长期的实践来总结经验，长短视频之间的经验很难翻译和分享。
储玉强说，现阶段最大的问题不是变现，而是招人。国内专业的动画编剧很少，而短视频动画是比较新的形式，相比长剧愿意尝试的人更少。
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