打造爆款H5的策略(做得比较好的h5案例)

最近网易的《哲学气质测试》 H5屏幕又被刷屏了，大家已经习惯了网易的刷屏。我们可以从中学到什么方法论？
隔三差五刷爆朋友圈的网易H5又刷屏了。最近真的到处看到网易团队的案例。
这次是网易新闻 Ta-Da推出的名为《哲学气质测试》的H5，可以考验你的哲学气质。
本次H5依然是问答形式，共10个问题，每个问题2-4个答案。根据用户对每个问题的选择，会生成自己的哲学人格图。同时，用户还可以点击详情页查看23个哲学人格的含义。
目前，这是无法实现的。好在作者提前测试了我的哲学气质：
我不得不说，网易现在真的很擅长玩H5。似乎一年到头都在刷屏，动不动就有几百万的流量，尤其是对于测试H5来说。当我听到H5哪个测试火了，我的第一反应是想到网易。
和H5一样，网易火了。
不久前，网易推出了基于荣格心理学的H5性格测试。点进去回答几个有趣的问题，就可以测试自己的外在人格和内在人格是什么，生成自己的人格卡。看起来很专业。
这款H5一经推出，立刻在朋友圈取得了不俗的成绩，也是典型的考验H5案例。它类似于那些H5，如性格测试，星座测试和个人卡定制。
也是在这一年，网易云音乐还推出了《你的使用说明书》 H5。点击它，根据你对几首音乐的感知，制作你自己的指导手册，这也类似于H5的那些个人性格测试。
网易音乐《你的使用说明书》
要说这两年刷屏率高的H5，考H5肯定是最好的，网易更是佼佼者中的佼佼者。
毕竟看了那么多网易的H5屏，有什么可以学来为我所用的呢？
H5要简单好玩，与用户相关，引起好奇心，参与门槛低等。这些都是必须的，我就不多说了。
借鉴他人一定是互联网的常态，但如果只是模仿其表面形式，就很难成功，甚至不可能，因为有些影响因素不在H5本身。
让我们仔细回顾一下网易H5的那些爆款。有一些非常重要的因素不容忽视：
1.选题受众广。无论是《哲学气质测试》 H5，《荣格人格测试》 H5还是《你的使用说明书》 H5，基本上只要经常上网的人都可能覆盖人群，可能存在男女差异。
一个H5案例要想获得热屏效应，就不能只停留在一个小圈子里，换句话说，要覆盖广泛的人群。
你需要确保你的H5主题可以很容易地从一个圈子渗透到另一个圈子，如果你想通过屏幕传播它，你需要畅通无阻。
比如星座测试、心理测试、热剧性格测试、职场能力报告等都有非常广泛的受众，选题也有广泛的受众。难点在于如何结合你的产品，品牌调性，价值观等。和公众在一起。如果简单的推广H5，结合自己才是核心。
所以这一点我们需要考虑清楚。你是想通过H5直接展示你的产品还是通过传播增加品牌曝光度，最终展示你的品牌调性和个性？显然，前者将覆盖更少的人群。
尤其是如果你的品牌或者产品很小，没有想到好的组合方式，从产品上大规模刷屏的可能性不大。
网易H5的选题是我们可以重点关注的，包括如何拓宽话题的覆盖面，哪些话题更有趣，哪些话题更有参与性，哪些话题更有话题性，如何在话题中加入品牌元素。我们可以关注这些H5。
网易《测测你的欢乐颂人设》 H5
2.它可以快速建立信任。不知道大家会不会有这样的心态，就是网易H5会不会更愿意开放呢？反正我是。
虽然朋友圈的传播路径一直在弱化，但我们自然对熟悉信任的东西更感兴趣。
朋友圈的很多H5石沉大海，不是因为不好，而是因为不能在很多消息中快速建立信任，结果迷失在朋友的很多消息中。建立信任最简单粗暴的方法就是依靠品牌力量。一个品牌本身就是一个大品牌，有很多优秀的案例，所以自带信任，这是品牌长期积累的优势。
毫无疑问，网易有这样的品牌力优势，它能在朋友圈迅速建立信任，因为他们已经有了大量刷屏的案例，并且一个接一个地强化了自己的品牌力。
网易《睡姿大比拼》 H5
网易《测测你的合群指数》 H5
网易《时光迪士高》 H5
网易《一分钟漫游港珠澳大桥》 H5
一次刷屏不一定会转化为品牌力，但短时间内频繁刷屏必然会让网易的品牌力飙升。所以当你看到它的H5，自然会产生信任感，好感倍增，更愿意点击它，分享它。
这也是为什么大品牌案例更容易形成屏幕的原因，因为强大的品牌力不仅带来了信任，也带来了更大的用户群。
但是，网易的品牌力，我们是学不来的。毕竟不是每个品牌都是网易。
3.能有一个专业成熟的团队刷一两次屏可能是幸运的，但要成为口碑不好的H5爆款收割机，就必须有一个成熟专业的可持续运营团队。
在这一点上，网易的运营策划团队从未让人失望过。
你可能想到了同样的创意，同样的选题，同样的玩法，同样的互动形式，但在这样一个拼价值、拼内容、拼质量的时代，这肯定是不够的。
专业的内容策划、庞大的文案资源、最新的互动形式、领先的技术玩法等。会让同样的想法变得很不一样。
网易《来，用5笔画一个你的爱吧》 H5
网易《自白》 H5
你可能不知道，网易做的这些爆款H5，平均制作周期是1-2个月，不断策划推翻，打磨内容，优化表现形式.不是每个人都可以通过制造产品来制造H5。
以这次的《测测你的哲学气质》 H5为例。它专业合理地解释了20多个哲学术语，还结合了数百个测试结果。本来只是娱乐测试，但你还是觉得很专业很靠谱。可以不转发吗？
而这一点，说实话，专业成熟的团队，我们想学都学不会，他们也学不会。但也有可以向这个团队学习的地方，比如他们的标题写作、文案、内容逻辑、互动方式、视觉形式等等。
4.做一个超级分享点。每一个想要传播更多的H5都需要一个关键的分享点来刺激用户分享。而很多H5做的事情很酷，门槛很低，但是并没有形成大量的转发，只是因为没有设置分享点，即使利益诱导转发。
网易在测试H5方面做得非常好，事情本身“与我相关”。除此之外，H5本身是有趣的，有创意的，形式上非常酷，他们一直在使用一个非常好的传播载体，——，这是从测试结果中生成带有个人标签的有趣图片，成为个人符号。
当然，有这个载体还不够。我们的用户不够忠诚，不会分享你给他们的任何东西。
我们每个人都有社会属性。在朋友圈分享一条消息，肯定会考虑别人会怎么看我，或者对自己的形象有没有影响。
每个人都想展现一个“更好的自己”，不是吗？
看看网易这几组测试结果的图片。他们会精心写出一组组的文案，尽量让不同的人得到不同的结果，既保持趣味性又不失个性。另外，这些描述都很正面，大家都会感到窃喜，有一种小小的自豪感。
平时我们都不好意思在朋友圈里硬夸自己，但是有了这样的H5，给你塑造了更好的形象，你觉得也符合。为什么不赶紧分享一下？
网易《测测你的欢乐颂人设》 H5
这个基于“巴纳姆效应”的描述，老贼之前已经特别提到过：
每个人都会很容易相信一个泛泛而谈的性格描述特别适合他。即使这种描述很空洞，我还是觉得这反映了我的性格，即使我根本不是这样的人，我也会有同感。而且它会自动编造各种场景为它寻找支持证据。
那么谁会拒绝这种发自内心的一般赞美呢？尤其是H5这个大品牌，经过了专业知识体系的检验。
这种分享点设置也是我们可以学习的。网易有那么多H5的爆款，涉及到各种分享点。从社会货币理论的角度来看，一切可以用来谈资本、发表观点、造福他人、巩固自我形象、参与社会PK的东西都值得借鉴。
5.H5的目的非常明确。网易的H5有一个明显的特点，那就是营销意识非常薄弱。你不会一下子看到一个广告，但一下子也是一个销售入口。其目的很明显，主要是为了不同产品板块的品牌曝光和品牌调性的表达。
网易《告别2017，这可能是最酷的方式》 H5
游戏、测试、新闻、公益H5在用户接受度和传播上绝对比营销H5有本质优势。当然不是说H5这种产品介绍和销售营销类的不行，但是可以。只有一点，你的H5目的应该是明确的。
你什么意思？
说白了，你必须对这个H5做出选择。如果你是一个卖产品、服务、活动、促销的H5，想要实际的转化，重点是转化；想做品牌曝光和传播，多想想体验和传播机制，不要在里面打广告。
这一点我们也可以学习。关键在于我们想不想学。毕竟大部分品牌一旦曝光就像卖货一样。
如果你想学习，一定要搞清楚你的H5目的，并做出相应的选择。卖货好，传播好。目标越聚焦，策略和打法越统一，效果越好。两个都没做好，就想两个都同时做，网易要向你学习。
6.有钱。最后，网易有钱玩创意、内容、技术、传播.最重要的是，它能经得起失败，不断尝试想法，总结规律，形成方法论。
这个我真的学不会！
总而言之，在我看来，网易持续打造爆款H5，其中有他们对年轻人的洞察、对人性的理解、选题策略、创新创意形式、文案底层逻辑、H5互动形式、视觉呈现、技术手段、分享点包装、对H5的认真态度等。可以提炼、总结、借鉴。
但是，网易的品牌力、专业成熟的团队、对H5巨大的资源投入、产品本身的知名度、组织和控制能力等。很难学。
运营和营销总是需要借鉴和学习的。但是不能只看表面，好像是机械的照搬。如果你到处改变它，你就能成功。
最重要的是取其精华，结合自身，反复打磨，对症下药。
#专栏作家#蒋木木老贼，微信微信官方账号：蒋木木老贼(ID: Mumuseo)，人人都是产品经理专栏作家。某知名上市教育集团品牌总监，专注于持续生产新鲜有前景的品牌营销、新媒体运营商品、高级文案技巧。
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