奥利奥周杰伦：“笑看奥运”系列活动近日，周杰伦携手奥利奥推出国风大片，MV以黑白为主色调，这是奥利奥的代表色，也是代表国风的水墨风格。上线的还有奥利奥国风限量曲奇，内含黑白两色，给用户“乐趣和享受”。奥利奥留声机也及时更新，推出奥利奥周杰伦水墨国风限量音乐盒，区块链首款数字水墨国风《千里山河》，打造永不过期的nft数字曲奇。该系列饼干限量5000份，每份都有自己的编码，全白奥利奥只有5款。此外，10月15日至28日，奥利奥将在杭州举办“笑看奥运”艺术展，打造沉浸式国民体验。
上榜理由：作为奥利奥饼干的代表色，黑白也是水墨画的基本色。基于此，奥利奥和周杰伦联手打造了一部全民大片《笑傲奥运》。影片中，伴随着周杰伦的三首经典中文歌曲《青花瓷》 《发如雪》 《兰亭序》，画面缓缓展开。黑白水墨化为诗意山水，奥利奥也化为明月、棋子、蝴蝶、海豹等元素，点缀在影片中。歌声渐逝后，一幅奥利奥和周杰伦共同创作的水墨画出现，呈现出别样的写意之美。经典的“杰伦式”中文歌曲引起观众共鸣，影片中对“趣心”的多种诠释也强化了奥利奥“好玩、好玩”的品牌心智。此外，奥利奥还推出了国风水墨系列限量饼干和音乐盒，以及NFT数码饼干，在产品层面实现了创新突破。作为奥利奥的核心品牌资产之一，奥利奥饼干的形象在品牌手中早已经历了千变万化的变化，并衍生出多重含义。对品牌资产的多元化诠释，深化了奥利奥的创意品牌个性，也是品牌形象的多方位展示。
巴黎世家 《辛普森一家》:动画广告片近日，巴黎世家Balenciaga巴黎世家Balenciaga推出夏季22系列。嘉宾、模特、品牌团队成员穿上Summer 22系列，共同完成新系列发布。第一部《辛普森一家》的时尚片是发布会的下一个环节，其中品牌logo和经典服装自然融入动画，就像一集原生动画。影片讲述了动画主角受品牌邀请在巴黎时装秀上充当模特，展现戏剧性反转，用另类方式展现服装和秀场幕后的故事。此次合作颠覆了以往巴黎世家的时尚电影风格，给消费者留下了不同于以往的品牌认知，是一大惊喜。
上榜理由：巴黎世家(Balenciaga)在巴黎时装周新系列发布了现场短片《The Simpsons | Balenciaga》，在时尚界引起了不小的轰动。此次与《辛普森一家》的合作并没有停留在简单的提取IP形象，而是打造了全新的10分钟剧集。短片中突出了每个经典动画角色的性格，同时隐含了一些时尚爱好者只能找到的“笑点”。以辛普森为代表的讽刺喜剧，也与今天巴黎世家所构建的黑色幽默价值观完美契合。他们之间的首次合作，为时尚界带来了巨大的冲击变化和前瞻性的表达，进一步打破了时尚与娱乐、文化、科技的界限，颠覆了人们对品牌的传统认知。巴黎世家的动画定制短片一反以往内敛冰冷的品牌风格，让严肃的高级定制与流行符号发生碰撞。除了在社交媒体上引起热议，吸引品牌好感外，影片中许多隐藏的彩蛋以及对美国和法国文化的对比和隐喻也令人眼前一亮。比起卖几件联名t恤，巴黎世家更希望通过讲述一个完整的故事来服务于背后品牌的创造。辛普森一家的加盟将是巴黎世家品牌世界“末世情结”的更具体填充。
Proya:“回声计划”系列活动恰逢世界精神卫生日。Proya联合中国青年报、One Psychology发起“青少年心理健康公益行动——回声计划”，鼓励情感表达，期待一个善良温柔的“回声”。普罗亚的短片，以对他人冷漠的提问开始，分三段讲述工作压力、失恋的悲伤和青春期的迷茫，引起观众的情感共鸣。最后，短片回答并消解了人们的自我怀疑：没有情绪是不当的，不必为自己的情绪感到羞耻。此外，珀莱雅推出“回声计划”青少年心理健康保健手册和公益公开课，邀请知名心理学家李松蔚解析“情感羞耻”的来源，帮助情感治愈。该品牌还将于10月中旬推出四部“回声”纪录片，聚焦“心理健康”领域。
上榜理由：人类是共享情感的，但由于个体差异，情感是多样化的。此次，Proya携手中国青年报、One Psychology，共同发起“青少年心理健康公益行动3354回声计划”，深度挖掘如今困扰人们已久的情感问题。在这次的回声计划中，珀莱雅用不同的行动正视自己的情绪：一部主题片讲述了三个不同的故事，引起观众共鸣，泪开讨论区；一本《情绪疗愈不完全指南》收录了生活中常见的问题，并给予专业指导；一堂线上公益课，让大家更科学的了解自己的状态；四部人物纪录片，带大家走进现实生活，从不同纬度展开讨论.多维度、多层次的努力，让珀莱雅获得了诸多“回响”，让“无情不当，无痛不可轻”的观点被更多人知晓。Proya在品牌和情感话题之间找到了话题，通过世界精神卫生日这个节点输出积极的价值观。她用自己的资源和知识，帮助用户进一步了解自己的情绪，与自己讲和，加强了与消费者的沟通和情感联系，凸显了品牌的社会责任感。
三半贾：《贾的个人说法》H5广告近日，三半和导演贾创作了一部反转剧：《贾的个人说法》H5广告。首页是贾痛苦的表情和副标题“这是我与三墩半合作后的个人声明”，后面是贾关于与三墩半合作“不愉快”的言论。贾指出，在拍摄三餐半的超级咖啡桶广告时，品牌不断对三餐半提出新的需求，使得拍摄难度逐渐增加。本次活动通过贾的“个人陈述”制造悬念，以“吐槽”的方式变相呈现产品卖点，吸引观众眼球，最后发布产品链接和广告片，让产品卖点一步步深入消费者内心。
上榜理由：H5广告投放三次半，最近上演了一出以假乱真的大戏。第一页以贾“扶额”的痛苦表情和副标题“这是我三次半合作后的个人声明”打开，点燃了用户的好奇心，随后的三次口水仗让品牌与名导的碰撞更加有趣。增加拍摄需求引起的三次口角，其实是很多额外的指出产品的赠品信息。三点半饭通过层层叠加制造悬念，吸引消费者眼球，最后发布产品链接和广告，让三点半饭双11的产品活动潜移默化地传递给消费者，自己也冲到了双11节点，为品牌刷了一波存在感。自去年以来，嘉多次涉足营销领域，但与品牌的合作形式大多仅限于广告片的拍摄。这一次，三餐半突破常规形式，将贾作为乙方的“痛苦”展现给消费者，展现出创意对比感，掀起热议，开辟了品牌与名导合作的另一种方式。
淘特华农兄弟手工耿：为了宣传十月特别省节，淘特邀请了华农兄弟和手工耿组成了《农耕时代》的cp。宣传片里，他们两个直言不讳地告诉大家：实用的厂货，漂亮的水果，在淘特上买就对了。此外，淘特还邀请大家搜索手工耿、兄弟，抽取免费红包。淘宝特供版更名为淘特，并在开放平台升级后告诉消费者，淘特平台“不仅价格低廉”，而且服务极其便宜、简单、特别、可靠。
上榜理由：品牌升级后，淘客抛弃了电商平台常见的“低价”，划掉了“绝对低价”与下沉市场的等号，逆流而上，放大了平台在直销、直供等供应链上的优势。这部接地气的宣传片很符合平台的调性。通过与兄弟、手工耿的梦想联动，提升传播力，将“务实”的平台特色落到实处。短片中，被网友称为“没用的爱迪生”的手工耿推荐工厂实用的好产品，憨厚的兄弟夸原产地的水果好看。淘特联合两位UP主在各自领域推广产品，突出消费者在升级后的下沉市场对“消费升级”的追求，着力打造“特价好货”的品牌心智。对于一些在电商中处于弱势地位的工厂和产地来说，有了淘客的帮助和背书，不仅可以提高农产品工厂和产地的经济效益，还可以促进生产端对产品质量的严格控制，形成可持续的良性消费循环。
知乎：知乎广告片《第101个为什么》携手少年儿童出版社推出知乎版《十万个为什么》，并带来了由群玉山代理的新书概念片《第十万零一个为什么》。影片以孩子的视角展现了新时代的好奇心，也向家长提出了“我们应该给未来一个什么样的孩子？”是给新一代父母和孩子的视频信。作为一个知识社区，知乎聚集了很多问题解决者。看过《十万个为什么》的，现在可以回答小朋友的新问题了。影片传达的内容也呼应了知乎“有问题就有答案”的品牌主张。
上榜理由《十万个为什么》系列图书已经到了第60个年头。那些在书中寻找答案的孩子，大部分都成了父母。随着时代的发展，新一代的孩子开始问一些书本上没有的问题，比如：虚拟世界里的人为什么不饿？为什么人可以和机器人交朋友？意识到家长和孩子的需求，知乎携手少年儿童出版社推出知乎版《十万个为什么》，邀请各领域专家、老师、优秀回答者共同采编，充分发挥实体绘本的作用，在问答中实现两代人之间的传承：让上一代“找到答案”为下一代书写新的答案。知乎发布的概念短片以上一代人的口吻叙述，聚焦广阔世界中的孩子们，表现他们的好奇与困惑，采用符合《Q & ampa”，传达“有问题就有答案”的平台心态，反问：“我们要给未来一个什么样的孩子？”它升华了给成年人“答案”的意义，在两代人之间找到了一个平台位置。作为“我的问答”的延续。a”活动，知乎让童年问题紧跟时代潮流，进一步体现了平台的社会责任感。
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