“古奇古奇普拉达……普拉达……”我大多数经常去Tik Tok的朋友都听过这首歌。与此同时，伴随这首歌的流行手势舞《3354》是由17岁的网络名人万文创作的魔术舞蹈。万文，这个在车库里随便拍的短视频有多火？上线不到一周，点赞数突破千万，万文也一夜走红，粉丝数千万。成名速度比代古拉K还快，过去10天在Tik Tok涨了500万。
一时间，Tik Tok充斥着大量模仿万文跳舞的视频，但这一切在5月28日凌晨戛然而止。有用户发现，从28日开始，Tik Tok在万文上发布的所有迪斯科视频都被删除了，搜索框里也找不到“万文”这个词。搜索ID17276523只能显示一堆高仿账号，只有关注过她的人才能看到她的主页。
为什么被屏蔽了？巨大流量下隐藏的危机
在很多人眼里，万文的火是莫名其妙的。Tik Tok永远不缺帅哥美女。长得好看从来都不是火的充分条件。万文能火，除了蹦迪视频真的很神奇，很大程度上是因为她的年龄。打开她的微博，满屏炫富的照片让人很难相信这是一个17岁少女的生活。
随着流行而来的是很多黑料。未成年的她不仅整容，还从小谈恋爱，辍学，泡吧.可以说她是个坏女孩。
有网友爆料称，Tik Tok封杀万文，或许是因为传播的价值观过于负面，他被“某单位”约谈。去年9月，Tik Tok产品负责人王小玮公开表示，“Tik Tok用户85%在24岁以下，主要人才和用户基本都是95后甚至00后。”在这样一个年轻的社区，担心万文的“坏孩子三观”不无道理。
断臂求生？Tik Tok踩了多少次雷？
事实上，这不是Tik Tok第一次遇到类似的事件。Tik Tok无疑是今年最受欢迎的社交软件之一。目前日活已达1.5亿，增速惊人。然而，巨大的流量背后却隐藏着各种危机，比如官方对短视频的监管。
早在今年3月底，就有媒体曝光Tik Tok平台存在大量推广假货的短视频。78元可以买一支迪奥口红，430元可以买一个LV包。当时Tik Tok工作人员的回复是，“涉嫌假冒或其他违规的用户将停止推荐，情节严重的直接封号”。事实上，在此之前，就有零星的媒体人发帖质疑Tik Tok。比如“互联网指北针”曾经写过一篇文章《人民不需要“让水变油”的抖音》，攻击Tik Tok的微信商业式推广账号。
随后，Tik Tok被工商部门约谈，并开展专项整治行动，共检查删除视频805个，封禁账号677个，新增禁止关键词67组。而这仅仅是开始。
4月10日晚，有网友发现Tik Tok突然关闭评论和直播功能。与上次不同，这次是Tik Tok主动整改。想必你还记得那天是头条产品内涵段位的“死期”。广电总局责令今日头条关闭内涵段子APP，要求今日头条“举一反三，全面清理类似视听节目产品”。要知道，除了不符合社会主义核心价值观的内容，官方对小区里的抱团行为也是相当反感的。所以，当大量的段友(内涵段位用户的简称)带着统一的头像涌入评论区时，的运营商一定是崩溃了。
有了内涵段子的经历，Tik Tok的扩张之旅更加艰难。Tik Tok总裁张南曾透露，Tik Tok的审计团队成员每天都在增加，现在已经有几千人。算法有没有价值观一直争论不休，但不管算法有没有价值观，从目前的内容监管来看，主编还会继续存在，审核人数只会每天增加。
在万文之前，最后一件引起大家注意的事情是小猪佩奇被怀疑被Tik Tok封杀。4月底，一份《抖音社区规则》在网上流传，其中小猪佩奇被列为禁止元素。那时候，Tik Tok真的没有关于小猪佩奇的事情。网友猜测可能与小猪佩奇的“社会人”身份有关。一句“小猪佩奇全身纹身，为社会人鼓掌”让幼小的小猪形象变成了一个带有嘲讽意味的“社会人”形象。5月初，Tik Tok官员否认了禁令的传言，并表示网上的“Tik Tok社区规则”并不存在。小猪佩奇也在Tik Tok“复活”了。不仅可以搜索到，而且以“社会人”为关键词也可以搜索到，也可以看到小猪佩奇相关的挑战.那么，小猪佩奇在Tik Tok经历了什么？这又是一个“断臂求生”的举措吗？
相比Aauto更快、有内涵的段子等产品，Tik Tok产品的调性决定了其内容中会少一些低俗、色情的部分。很久以前，当Aauto quicks刚开始流行的时候，就有人发文批评Aauto quicks吃鞭炮、震动社会等低俗行为，说它太魔幻现实主义了。然而，谁能说Tik Tok的帅哥美女炫富阶层不是另一种魔幻现实主义呢？手上的“高分考”和Tik Tok上的“白”看似是地球的两极，其实都是为平台吸引流量的产品。既能迎合用户的好奇心，又能激发一些社交情绪。
“两微”阻断抢流量入口的焦虑
年初Tik Tok迅速崛起的时候，不知是谁第一个提出了“两个微摇”的想法，极大的推动了Tik Tok成为全国申遗。Tik Tok在面临内容监管压力的同时，外部威胁也越来越大。一方面主动屏蔽平台上各类不符合要求的网络名人，规避风险；另一方面又受到竞争对手的阻击，腹背受敌。
朋友圈和马的斗争，标志着今日头条和腾讯的斗争正式开始。那是5月8日，马发朋友圈说，今年第一季度已经做到了Apple Store下载量全球第一。他还说“微信的借口被屏蔽了，微视的抄袭也阻挡不了Tik Tok的步伐。”事实上，早在两个月前，就有用户发现微信朋友圈疑似屏蔽了Tik Tok的内容，并且在一段时间内，朋友圈分享的抖音短视频只有自己可见。
这场口水战只是序幕。5月18日，Tik Tok做了一个关于博物馆的H5讲座，很有意思，在朋友圈广为流传。最终被微信官方屏蔽，理由是诱导分享。这个H5确实有一个分享按钮，上面写着“我邀请下一个演员”，这违反了微信官方的规定。随后，Tik Tok多次与微信官方沟通，最终Tik Tok整改H5，微信官方解封。
除了在博物馆屏蔽H5事件，微信当天还发布了《关于进一步升级外链管理规则的公告》，其中一条称，“在未取得信息网络传播视听节目许可等合法许可的情况下，不允许外部链接以任何形式传播含有视听节目的内容。”这意味着，包括Tik Tok在内的大多数常用短视频应用都不会被分享到朋友圈。不出所料，这个公告之后大家都在喊，最后以删除这个结束。
当然，腾讯对Tik Tok的反击永远不会就此结束。5月21日，有用户发现安卓版微信向用户推送了6.6.7测试版，更新内容之一是：已登录微视的用户发布视频时，状态发布页面会默认出现同步入口，用户拍摄的视频可以自动同步到微视视频库。此前，用户将抖音短视频分享到朋友圈时，视频会自动保存在本地。也就是说，这个功能可以让用户做人类的搬运工，把Tik Tok的视频悄悄搬到微视上.
微博也盯上了Tik Tok。今年3月，Tik Tok多名用户反映，抖音短视频被转发到微博后，不会出现在个人主页和信息流上，只能自己看到。5月15日，微博官方还公布了一份“3月以来行为突出的热搜词和话题”榜单，其中就有“记录Tik Tok美好生活”的话题。3个月内不能刷热门话题榜或热搜榜的话题，相关账号3个月内不能托管话题。
在内容监管和友好商业的夹击下，Tik Tok的发展注定是不均衡的。随着互联网进入下半场，流量入口的争夺越来越激烈，巨大流量背后隐藏的政策风险也越来越清晰。从某种角度来说，万文本人就是短视频平台的一个生动比喻。她凭借自身特点和营销手段从网络名人中脱颖而出，却面临着内容监管和其他竞争对手的双重压力。最后能走哪一步由她自己决定，但最后是死是活不由她决定。
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来自：娱乐资本理论
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金教授，中国人民大学文化创意产业研究所所长
中外文学理论学会副会长，教育部、文化部动画教材专家委员会副主任，中国人民大学文学院教授，中国传媒大学、上海交通大学博士生导师。
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