“CCG世博会2018高峰论坛发布”海外市场数据分享

内容：7月2日上午，2018世博会商务会议在上海世博洲际酒店举行。本届商大会的第一项活动是“动漫游戏文化创意产业新趋势联席会议”。作为本次大会的媒体支持，ACG小圈为您带来本次活动的速记整理与分享精华。
本文：3040字，8分钟读完
主持人：在国际合作的大趋势下，越来越多的中国动漫文化品牌走上了国际化道路。你对海外华人动漫创意产品的理解是什么？接下来，我们来听听谷歌的分析。有请谷歌大中华区渠道事业部高级渠道经理黄岩先生。
黄艳：各位领导、各位来宾，早上好！今天很荣幸能在这里和动画圈的朋友们分享一年来我们从谷歌看动画的收获。希望我们的分享能提供一些有价值的思路，给你一些如何让中国动画走出国门的思考。
在过去的几年里，无论是从中央政府到地方政府，对我们的文化和动漫这样的文化产品的出口都有非常强大的推动力。近年来国外动画发生了哪些变化？希望能和大家分享一些东西。
首先，在过去的5年里，我们用“漫画”(动漫)这个词做了一个分析。从2014年6月到2018年5月，这四年间，我们可以发现桌面上的搜索增长了6%左右，但是我们发现移动端的搜索几乎增长了321%，几乎是4倍的规模。这可以充分告诉我们一个数据。在海外，我们的用户和观众观看漫画或动漫，更多的媒体从桌面转移到了移动端。
移动端上的应用更多的是利用一些碎片化的时间。比如他可能在地铁上，他可能在走路上班，他可能在等公交，等等，这样他就可以在一些非常碎片化的时间看我们的作品。如何利用这些用户的碎片化时间？如何在移动端使用短平快、能吸引他们注意力的产品？已经成为我们的首要任务。
从国家来看，5年前，全球最重要的市场是美国。美国市场占34%，也就是三分之一。五年后，美国市场仍然是最大的，但其比重已经从34%下降到28%。所以我们可以发现，欧美传统主流市场仍然是最大的，但是新兴市场吸引了我们的注意力。
让我们来看看，并向您展示一个新兴市场。这是东南亚的市场，东南亚10个国家，包括新加坡、马来西亚、印度尼西亚、越南、老挝、缅甸、柬埔寨、菲律宾等等。我们来看看这10个国家，因为这10个国家和我们中国文化很相似。他们的品味和爱好自然和我们中国的创作者接近。
我们可以看到，在过去的五年里，桌面增长了48%，但你可以看到移动增长很快，几乎是10倍。所以以东南亚为代表的新兴市场，如果把这个数据放在拉美、中东、印度、巴基斯坦，南亚那些国家一般也会有同样的趋势。
移动终端惊人的高速增长，刺激了这些国家对动漫、漫画的需求，所以这些国家的市场扩大很大。这就是为什么美国、欧洲等传统市场。在前面的图景中基本上保持平衡，甚至比例有所下降，而其他国家(发展中国家)，尤其是“一带一路”的增长非常迅速。
在过去的一年里，如果我们开发者想做漫画推广，可以发现这些文字和过去没有太大的变化。推广全字的费用，搜索的费用大概在0.1-4美元，大部分在1美元以下。所以这一年来这些词的变化基本稳定。
以上是谷歌搜索，同时谷歌在全球有200万个联盟网站。也许你对谷歌搜索很熟悉。谷歌的联盟网站是什么产品？例如，如果你运营一个网站，你的网站需要一些收入才能生存或者你有一个应用程序。广告收入一定是非常基本的来源。如果你是一个非常大的网站，比如网易、新浪，它有自己的消化能力。它可以组建自己的业务团队，把自己网站的广告位卖给相应的客户。
但是有一些中小网站，他们很难组织一个销售团队，通过直销的方式销售广告。所以他们会加入谷歌的加盟计划。他可以把他的广告空间卖给谷歌。Google在后台通过大数据匹配用户，然后把这些广告位匹配到那些我们认为需要这些广告的用户。这是联盟网站的概念。
我们在全球有200万个联盟网站，可以覆盖全球65%左右的服务器。也就是说，65%的全球服务器可以覆盖90%的全球网民。这一覆盖范围几乎覆盖了全球互联网上所有具有经济价值的客户。
我们可以看到，在谷歌的联盟网站上，大约有五分之一的用户能够准确标注谷歌后台的数据。我们可以看到，在这些网站上，我们一周有超过100亿次的展示，这也是一个非常惊人的数字。
在我们的联盟网站中，前面有七个联盟网站可以提供动漫推广产品的展示空间。
这是我们在七大广告前面看到的，不仅包括一些动漫传统网站，也包括一些跨境购物平台像易贝等等。在这部分，我们可以看到，基本上每周都有几千万的活跃用户。
让我们来看看谷歌的第三款动画相关产品，名为YouTube。大约十年前，谷歌收购了YouTube，YouTube现在是谷歌第二大搜索引擎，也是全球最大的视频网站。我刚刚讲了一分钟，但是在这一分钟里，全世界的开发者已经上传了大约400个小时的视频内容。
YouTube上大约有100万个各种类型的频道，我截取了三个现在与漫画有关的频道。如果我搜索“漫画”这个词，我们截取了最大的三个订阅量，现在最大的订阅量已经达到了789万粉丝。你可以想想YouTube上一个789万粉丝的动漫题材，很神奇。如果这个榜单有足够的空间下拉，可以发现“漫画”这个词搜索的前十个频道订阅量都在百万以上。
这就是渠道，某种意义上就是我们所说的KOL，这就是渠道本身。内容呢？在YouTube上搜索“漫画”这个词，可以看到四个最火的漫画视频，其中一个是6年前发布的，现在已经有6338万次了。我们再往下看第四个视频，和漫画有关。才发布了一个月，就有2437万的浏览量，所以这也是一个非常庞大的数据。
这是过去历史积累的数据。今年有哪些最火最爆的视频？你可以看到这是今年年初，我们可以看到已经出现了四个千万级别的新视频。第一名是刚刚提到的一个月有2000多万的订阅量，第四名两个月大概有1071万的浏览量，所以这种传播可以说是非常迅速的，对于海外来说。
对于我们国内出口动漫产品的客户，可以再总结一下。我们谷歌有三个最重要的产品可以帮助你。
1.谷歌的搜索。
谷歌的搜索每天有10亿用户搜索，搜索次数超过30亿次。你可以想象，如果你的产品走出国门，你的客户和你的观众想了解更多的信息，他想看到你的图片，他当然会去谷歌的搜索按关键词搜索你的产品，了解你的动画周边的新闻和相关信息，他想知道在哪里可以观看这部动画的图片或者购买周边的产品，所以谷歌的搜索当然是不可避免的。
2.谷歌秀广告联盟。
刚才我们看到它可以覆盖全球近90%的互联网用户。它可以通过视频、动画、图片更直观地展示你公司的产品和我们的想法，所以可以主动推送给我们认为相关的用户。Google的展示广告联盟背后有1500个类别，1000多个主题。我们可以推送相关用户，对动漫题材感兴趣的，大概有一亿多的有效用户，主动向他们推送和展示我们的产品。
3、YouTube。
YouTube有15亿活跃用户，全球超过10亿用户的互联网产品不超过10个。其中7个是谷歌的，YouTube是除了谷歌搜索之外最重要的一个。我们的动画输出者，我们最好的做法应该是在YouTube上建立自己的频道。通过上传一些鲜花，花絮，以及相关信息，我们可以通过视频更丰富地展示我们的内容。
这些产品为我们提供了海量数据。同时，Google强大的人工智能计算能力和先进的算法相结合，可以让我们的产品精准到达我们需要的目标市场和目标客户。
这就是我今天的简短分享。希望能给你一些启发。如果你想了解更多，想咨询，我就坐在第二排。欢迎聊天。谢谢大家！