标题/阴阳师
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泛娱乐发展需要精品内容战略。
说到二次元手游，相信很多人首先会想到网易出品的《阴阳师》。自2016年9月正式上线以来，这款手游不仅成功证明了二次元游戏产品强大的爆发力和持续的生命周期，更凭借其良好的文化感和生态建设运营，逐渐成为中国整个二次元产业中极具影响力的现象级IP。
1月12日起，众多《阴阳师》玩家期待已久的官方漫画终于上线了。这位著名漫画家肖新宇领衔主演，漫画家钢蜗牛海领衔主演。一经推出就获得了众多粉丝的极大关注。《阴阳师》官方漫画上线短短4天，在网易漫画上收获超过4600万的人气，在腾讯动漫上获得9.5分的高分。
从目前的实际数据表现来看，这次推出的《阴阳师》官方漫画其实是可圈可点的。作为《阴阳师》泛娱乐生态构建的第一步，漫画这种二次元文化圈最常见的内容形式给大量玩家带来了怎样的惊喜？
高还原漫画掀起粉丝基数《阴阳师》官方漫画的剧本充分利用了已经跌宕起伏、根深蒂固的游戏剧情。《鸟吃奇谭》等大家熟悉的游戏主线，在漫画中得到了忠实的还原。到现在为止，在更新的3字漫画中，故事讲述了因误会而结识前来复仇的狗神阴阳师高深莫测的故事，这也正是游戏主情节第一章《雀食奇谭》中发生的事情。这种忠于原著的改编方式获得了用户的一致好评。
但ACGx发现，《阴阳师》官方漫画在保持主线剧情不变的基础上，还根据漫画的特点，对人物的出场方式和台词进行了适当的调整，通过细腻的漫画风格，增添了相当华丽和精彩的戏份。相对于游戏中以舞台剧呈现主要剧情的方式，《阴阳师》官方漫画所做的这一系列改动，其实是对原有剧情内容的进一步细化和优化。
从评分来看，粉丝对《阴阳师》官方漫画呈现的内容整体上是满意的。
一方面，《阴阳师》官方漫画采用的色彩厚重的画风是当前中国漫画市场的主流表现形式，画面质量优秀，这也是《阴阳师》系列作品优秀美术品质的延续。另一方面，《阴阳师》的官方漫画也对如何通过静止画面还原粉丝对游戏过程的沉浸感给出了满意的答案。
从漫画的开头到神乐与八旗大蛇关系的寓意，再到安倍晴明与狗神的对决，再到狗神与切尔西的故事，粉丝们在补游戏语音的同时，也对漫画未来的剧情发展充满了期待。在网易通过微博、贴吧和各种漫画平台推出的话题中，不少粉丝都表示，除了游戏本身的主要剧情外，还希望看到元博雅和大田沟并肩作战等一系列非凡的剧情彩蛋，以及茨城计都和喝了酒的少年之间的戏份。
显然，对于《阴阳师》这种原本受限于游戏形式，无法用很长的篇幅来讲述整个故事的玩家来说，漫画反而成为了进一步完善世界观、完成剧情的重要内容载体。当然，由于漫画在故事内容创作上有很高的自由度，也有粉丝明确表示，希望创作团队能够保持漫画官方应有的态度，并在此基础上尝试有所突破。
世界观的构建是游戏IP动画化的基础。对于很多二次元游戏产品来说，如何将优质游戏IP的动漫、漫画改编反向，其实是他们现阶段的探索方向。除了市场上表现较好的《阴阳师》、《仙剑奇侠传琉璃镜》、《少女前线》和《崩坏3》已经陆续公布或推出相关动漫、漫画作品，这显然已经成为中国二次元游戏IP的未来发展方向。
从产品内容形式和粉丝喜好来看，改编动漫、漫画等内容形式是二次元游戏泛娱乐化发展最合适的切入点。但如果仔细研究，一系列成功动画化、漫画化的游戏IP，包括《Fate》、《战国BASARA》和《传送之物》都不难发现。在游戏阶段完成世界观框架的构建，塑造与众不同的角色，始终是其动画的基础。
在二次元文化圈，内容和口碑永远是第一位的。作为一款强调“二次元”、“卡牌”、“和风”等元素的游戏产品，《阴阳师》之所以在推出初期就在市场上爆发，并在接下来的一年多时间里逐渐成长为网易第一款二次元长期产品，其实就是《阴阳师》在世界观和人物形象塑造上取得成功的最好证明。
从产品本身的内容质量来说，《阴阳师》通过游戏的深度描绘了平安京的世界。除了几个主角，网易为《阴阳师》中出现的每一个神都创作并撰写了相应的传记。正是这些细致入微的内容描述，让整个游戏的人物更加鲜活，发生在北京平安虚拟世界的故事也变得更容易打动人心，最终形成一个独立的、有文化的世界观体系。
包括前段时间上线的MOBA手游《决战！平安京》，以及这次上线的官方漫画《阴阳师》，都是从这样的世界观和角色设定发展而来的。
当然，在官方的支持下，众多核心粉丝打造的粉丝文化也为《阴阳师》世界观的构建做出了贡献。
任何粉丝创作，其实都是粉丝对官方内容的二次解读，是“爱”的表达。无论是粉丝中流行的“吸欧风”、“非酋长”、“肝”之类的词汇，还是各种角色的CP故事，都在游戏原有的世界观、人物原有的设定之外，进一步丰富了整个IP的内容生态，吸引了更多不同喜好的用户聚集在其下。
所以《阴阳师》的动画不仅是粉丝的无限期待，也是这个游戏IP进一步发展的必由之路。《阴阳师》漫画出色的市场表现，无疑为网易头部IP的后续泛娱乐化发展奠定了良好的基础。
2017年12月17日，在网易“游戏爱好者”年度盛典上，《阴阳师》公布了“未来计划”，构建了全球互通、对等计划、泛娱乐版图的蓝图。
所谓“全球互通”，就是将发行渠道拓展到英语地区，陆续丰富游戏内容；“粉丝计划”是为了进一步鼓励粉丝创作，开放游戏资源包，降低粉丝创作门槛；至于“泛娱乐领地”，则是漫画、泡面、音乐剧、电视动画、电影等官方衍生内容。这将完善整个IP内容生态。
其中，泛娱乐版图对于《阴阳师》的未来发展尤为重要。在二次元领域，任何商业价值高的IP，几乎都是基于其丰富有内涵的文化形态和影响力。一方面，以90后、00后为代表的国内二次元文化爱好者，对文化内容的需求已经呈现多元化趋势；另一方面，不同的文化产品从不同的角度给IP填充内容，既能扩大粉丝群，又能让IP变得“现象级”。
但由于《阴阳师》本身植根于二次元文化，中国二次元爱好者对内容质量的严格要求也成为网易的一大挑战。如果某个内容形式的衍生产品出现质量问题，往往会在广大粉丝群中留下“消费IP”、“透支作品”的负面印象，对IP的长远发展不利。
这部《阴阳师》漫画的高质量呈现，体现了网易所追求的“精品”战略，同样适用于这个IP的泛娱乐化发展。只有多方面保证质量，才能让粉丝保持活跃，最终实现IP的多元化发展。
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