什么是NFT
NFT，全称Non-Fungibl e Tokens，中文一般翻译为“异质代币”或“不可替代的代币”，指通过某种区块链(如以太坊)记录所有权的数字资产。与比特币等同质代币不同，NFT是不可分割、不可替代的。简单来说，传统物理世界的艺术家签上自己的名字，以示真实性。在物理艺术中存在伪造的可能性，但在NFT领域，它是不可篡改的。这样，只要以NFT的形式存在，任何艺术家的数字作品都是独一无二的。即使是创作者本人也无法篡改或复制，具有独特的稀缺性。NFT可以代表世界上任何独特的东西，如虚拟收藏品、游戏内资产、虚拟资产、数字艺术品、虚拟房地产等。因此，NFT被爱好者视为“加密的数字收藏品”，具有收藏价值。
数字视觉艺术家Beep le的拼凑作品被佳士得拍卖了6930万美元，音乐家G rim es的艺术品在20分钟内产生了580万美元，一个名为彩虹猫的gif动态表情包卖了60万美元，一个密码朋克头像卖了1000多万美元.火爆的NFT市场足够吸引眼球，以至于这个本应在极客圈子里流行的概念迅速“出圈”。
NFT到底是什么？基于区块链技术的应用，它被认为是数字资产真实性和所有权的可靠证明。它是唯一的、不可分割的、可交易的，也具有稀缺性的属性。夜间爆炸的NFT全身都是“泡沫气息”。有些人对此不屑一顾，甚至嗤之以鼻，而有些人则持怀疑态度。但不管还有多少疑问，这项基于区块链的创新技术发展到今天这一步。技术是一把双刃剑，可以是“天使”，也可以是“魔鬼”。如何控制它“为我所用”是讨论的核心。
为了解决版权问题
提供新想法
随着消费群体和消费场景的变化，Z世代逐渐成为主要的目标消费群体，知识产权授权行业出现了越来越多新的合作模式。区块链科技发行的NFT数字馆藏不受保存环境和地理位置的限制，能有效保护IP知识产权。“更重要的是，它在很大程度上解决了实体手办山寨泛滥，却难以溯源的问题，对IP开发和转化具有独特的价值。”有业内人士表示
全球NFT市场有多火？一组数据可能是说明性的。根据DappRader的数据，截至10月7日，全球最大的NFT交易平台OpenSea的总交易额已经超过80亿美元，创历史新高。相比之下，这个平台去年的交易额还不到2000万美元。
NFT的知名度让国内外各行各业以及各大巨头闻风而动。在体育界，NBA Top Shot一路走红。依托NBA官方合作，该平台的球星数码卡套餐价格和交易量一直在稳步上升。连明星奥尼尔都把头像换成了NFT作品；在奢侈品行业，路易威登推出了一款基于NFT的游戏应用。奖品是30件NFT数字艺术品，博柏利推出了一个NFT虚拟娃娃，古驰推出了一部4分钟的NFT短片，起拍价为2万美元。在餐饮行业，快餐巨头麦当劳中国利用新总部搬迁的契机，也秀了一把时尚，率先发布了首款NFT创意作品《巨无霸魔方》；在艺术界，甚至出现了一种新的艺术形式，叫做“加密艺术”.
不同的人对NFT有不同的理解，但从前辈们的尝试来看，有一个明确的方向：——通过NFT技术实现IP保护和开发。
“当一件作品被投入NFT并结束时，它会被赋予一个独特的代码，以确保其唯一性和真实性。无论作品被复制传播多少次，原作者始终是唯一的所有者。”一位法律人士认为，NFT为解决版权问题提供了新思路。
以奢侈品行业为例。根据欧盟知识产权局(EUIPO)今年早些时候发布的报告，2019年假冒伪劣产品价值高达4640亿美元，占世界贸易总额的2.5%，而模仿最多的产品是箱包和皮革制品，占查获量的近15%。对于奢侈品牌来说，这是巨大的损失。“奢侈品的高价值和稀缺性恰恰是NFT最擅长的方向。”上述法律人士表示，奢侈品行业进入NFT，表明该行业正在寻找一种能够有效鉴别真伪，同时保留品牌价值，并在产品创作者和商品所有者之间建立独特情感联系的知识产权保护方式。
NFT在国内市场的发展稍晚，但互联网巨头们仍在精心布局。今年6月，支付宝与敦煌美术学院联合推出基于两个蚂蚁链的支付码皮肤NFT，各限量8000份，全部“秒杀”；后来《三体》作者刘的签名卡被清盘，售价19.9元，限量2000张，也是“秒杀”。相比国际市场的天价拍卖，国内市场的“小试牛刀”价格很低，而且不能二次交易，明显是在往IP探索的方向走。
9月22日，曹、曹宣良、三款《镇魂街》数字手机上架，意味着更多国产原创IP进入NFT时代。在谈到产业链的尝试时，奥菲娱乐授权事业部总经理张启彦首先谈到了IP的价值。10年来，镇魂街在“魔性”平台上积累了超过51.71亿的人气和459万的收藏，并持续推出真人剧和动漫内容。是国产原创IP。“我们与蚂蚁链合作，尝试利用蚂蚁链技术将IP版权进行链条化，生成唯一的数字证书，确保每一个用户的购买和收藏都是真实的、唯一的，通过其3D渲染等技术实现收藏欣赏的全新体验。”
在章启月看来，随着消费群体和消费场景的变化，Z世代逐渐成为主要的目标消费群体，IP授权行业出现了越来越多的新兴合作模式。区块链科技发行的NFT数字馆藏不受保存环境和地理位置的限制，能有效保护IP知识产权。“更重要的是，它在很大程度上解决了实体手办山寨泛滥，却难以溯源的问题，对IP开发和转化具有独特的价值。”章启月告诉记者。
过去一年，国家频频出台利好政策授权相关产业，强调全面加强知识产权保护，激发创新活力，推动构建发展新格局。连锁粉条负责人Xi汀认为，NFT作为一种区块链技术，很好地解决了传统互联网时代“复制粘贴”无法有效保护知识产权的痼疾。它有助于厘清权利人和使用者之间的关系，对于尊重数字内容创新和保护知识产权具有积极意义。
为IP的二次开发提供数字空间
NFT的应用将为数字IP的发展和创新带来更多启示，尤其是gif动态图片、3D图像、短视频等新型数字资产。也就是说IP价值挖掘可以通过上一层楼。比如可以让消费者在获得数字IP使用权后，有机会与创作者互动。
NFT成功的关键是对传统知识产权的授权。那么问题又来了：加入NFT，什么样的IP更容易“出圈”？
NFTSTAR平台CEO沈研究了国内外很多成功的案例。在他看来，传统艺术品并不是最好的IP载体。相反，包括视频、gif动图、3D内容在内的数字IP更受欢迎。就像Beeple的天价拍卖艺术品一样，一定程度上改变了人们对未来艺术品的欣赏方式。
NFTSTAR平台是由第九城市全资子公司推出的NFT交易和社区平台，以全球明星授权的IP开发和铸造的NFT藏品为主要交易内容。沈认为，过去IP衍生产品比较单一。以体育IP为例，大部分都是以实体周边为主，包括一些限定签名、周边联名、授权产品等。而NFT的数字化、确认化特点，让IP衍生产品突然有了更广阔的空间。——他们已经从周边产品变成了数码产品，这意味着珍贵的视频、剪辑等。可以成为IP的二次发展方向，并从一开始就受到知识产权的有效保护。
其实Z世代对数字IP并不陌生：花钱买游戏道具、VIP视频会员……这些已经成为这个群体的日常，消费教育也相对成熟。“试想，如果未来每个人都能在虚拟的卢浮宫博物馆里看到《蒙娜丽莎》这幅画，这并不稀奇，但如果这幅画下面飘着一行小字，标明‘归某某所有’，岂不是一件特别酷的事情？”沈用这个形象的比喻来形容数字ip和的关系。两者的结合很好的满足了时代的需求。
如果从这个角度思考，NFT的应用将会给数字IP的发展和创新带来更多的启示，尤其是对于gif动态图片、3D图像、短视频等新型数字资产。也就是说IP价值挖掘可以通过上一层楼。比如让消费者在获得数字IP使用权后，有机会与创作者互动。
艺术创作的一些领域得到了检验。今年8月，胡彦斌《和尚》 20周年黑胶NFT发行，2001张限量数字黑胶迅速被抢光，这也是腾讯音乐的首个“TME数字收藏”。腾讯云链产品总监秦青认为，这将是发行史上非常重要的选择，让音乐人有了直接接触用户的可能。“由此，未来我们使用NFT技术分发一部创意作品时，原作者可以在流通或分发过程中获得永久的版税权利，这很可能改变传统创意内容的分发方式。”
蚂蚁粉丝的上线也有类似的目的。“我们将NFT应用于文化领域，允许用户选择自己喜欢的作品进行收藏、研究、欣赏和向熟人展示。”Xi婷表示，通过与IP作者刘和《三体》的合作，我们希望与合作伙伴一起利用数字技术，推动文化创意产业的数字化创新发展，充分释放传统文化的数字化活力。
NFT市场的火热反映出以数码周边产品为代表的数字资产被越来越多的消费者所认可。然而，国内市场对NFT自身的交易属性更加谨慎。记者梳理发现，在OpenSea、Top Shot等海外主流平台上，大部分交易都是以数字货币进行的。虽然有助于提高交易效率，但也更容易造成投机风险。在国内，很多平台从一开始就被要求用人民币采购。上线之初，蚂蚁粉条立下规矩，只支持数字收藏持有者在180天后免费转给符合条件的支付宝实名好友.这些“箍”都是为了防止炒作的发生。
NFT将会是
超宇宙的入口？
目前NFT还处于发展初期，观念比较超前。未来演进能否实现长期目标，与技术发展成熟度、全球政策风险等因素密切相关。
NFT一夜成名，让各界开始思考它的未来：NFT是昙花一现，还是会长期存在？乐观主义者普遍认为，NFT不仅可以有效保护数字资产，极大地激发IP的潜在价值，而且，从更长远的角度来看，它可能是“元宇宙”(随着区块链、云计算和增强现实等数字技术的完善，可以映射并独立于现实世界的虚拟世界)的新入口。
沈是这一观点的支持者。在他看来，Z世代的文化身份正逐渐凝聚在数字载体上，越来越多的人承认虚拟世界中的资产和现实世界一样重要，数字文明必然是大势所趋。“如果NFT能够为元宇宙中的数字资产的生成、确认、定价、流通和可追溯性提供支持，它将有机会成为元宇宙的重要基础设施，使人们能够在虚拟空间中开展足够丰富的经济和文化活动。”
有业内人士认为，技术限制仍然是目前超宇宙发展的最大瓶颈，包括XR(扩展现实)、区块链、人工智能等相应的底层技术。离我们对元宇宙的期待还有很大差距。然而，将NFT与元宇宙联系起来，在未来有着巨大的想象空间。例如，人们可以在虚拟世界中建立一个数字博物馆，与NFT交流，并购买其中一件数字古董的使用权。例如，在虚拟演唱会中，可以与高级版的“初音未来”(2000年代出生于日本的虚拟歌手)对话交流，产生更加个性化的互动；或者，你有一个机器人伴侣，它通过NFT与现实世界进行映射.简而言之，现实和虚拟之间将会有更多的创造力和交流。
中信证券分析师认为，NFT的非同质性特征将进一步促进元宇宙从现实到虚拟、从虚拟到现实的相互映射，加速元宇宙经济体系的落地。但是，NFT仍处于发展的早期阶段，其理念相对先进。未来演进能否实现长期目标，与技术发展成熟度、全球政策风险等因素密切相关。要让NFT扬长避短，还需要让过热的市场冷静下来，探索一条可持续发展的道路。(徐景辉、张天池)
来源：文汇报
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