成龙、张家辉、陈小春、古天乐，为什么明星们蜂拥而至代言辣鸡游戏？

成龙代言了一款传奇手游。没错，就是之前张家辉、陈小春、胡军、古天乐代言的传奇游戏。
不知道大家最近有没有看成龙的最新短片。它在微信群聊和Tik Tok上非常流行。
视频一开始我以为是成龙解释为什么要代言这样一款传奇手游的视频。结果他的第二句话直接浇灭了我的幻想，这恐怕又是霸王洗发水的广告了。真的很甜！
我觉得有很大的可能是他自己连“爆率”和“送VIP”是什么意思都不知道，但是成龙确实拿了这个游戏的代言。虽然确实成龙近年来因为年龄原因很少出新作，但即使出了，反响也很一般，和巅峰时期的那些电影完全没法比。但不管他是怎样的成龙，请他为自己代言的代价不可能低多少。为什么这么一款随便出现的传奇手游能有这么多广告费？你为什么选择陈小春、胡军、张家辉、古天乐、成龙作为明星代言人？
要搞清楚这些问题，还是得从《传奇》页游、手游甚至H5端游是如何盈利的说起。这么多年过去了，我已经厌倦了各种传奇页游和手游的推广。如果你恰好有和我一样的反应，恭喜你。这个反应说明你不是传奇游戏的目标用户。这些游戏同质化非常严重。基本上就是换个皮肤换个名字就上架了。不管他们怎么玩，怎么创造，都是遵循最原始的一套自动怪物。游戏的内容都是一样的，只有各种诱惑玩家充值的套路才能显示出制作方的用心。图成龙代言的传奇手游。
这样的游戏放在现在的年轻人面前，99%的人甚至不会看他一眼。按理说根本没人玩这些游戏，那怎么能获得收入呢？
关键是我之前的说法里有一个关键词：年轻人。中国不仅有年轻人，千千也有成千上万的中年人。这些人是时下消费能力最强的阶层，是传奇游戏的目标用户。这些三四十岁的中年玩家是传奇游戏玩家的主力群体。他们往往有这样一个共同特点：经历了21世纪初端游最辉煌的时代《热血传奇》，如今事业有成，生活在娱乐活动匮乏的三四线城市。通常他们的工作大多需要长时间面对电脑(比如一些公务员或者老板)，而他们并不想花时间和精力去学习如何玩游戏。他们结婚了，但是极度缺娱乐。他们厌倦了花天酒地、扑克和麻将。这个时候，恰好有一款传奇游戏，把他们的记忆带回了十几年前。
大屁股显示器前，专心自己盯着屏幕。我在游戏里被打死了，气得跳起来。在网吧的沙发座上，为了占据机器的昏昏欲睡的自己。带着这样的心情，他们义无反顾地投入到游戏中，大手大脚地收费，仿佛要花钱弥补自己的遗憾。诚然，并不是所有玩家都是土豪，大多数人最多花几块钱或者几十块钱。但页游的特点是：盈利永远取决于顶层用户，而不是占绝大多数的底层玩家。图为小法与相关从业者朋友的对话。
支撑这些游戏盈利的用户，往往是占利润不到1%的重度土豪，他们贡献了99%。有的土豪一天充值几万，在游戏里享受呼风唤雨的快感。而且由于这类游戏的玩家流失很快(普通玩家)，一个服务器空了之后，土豪也会离开，或者去下一个热门服务器开始新的充值周期。如果是在其他国家，这种盈利模式可能不会长久，但这是中国，巨大的人口红利让这种看似畸形的盈利模式不断发展。据业内人士透露，在这个行业中，“非常小”的公司一年可以运作数亿美元。比如像37wan(成龙代言游戏的公司)这种运营良好的公司，一年广告费往往有3个亿。2016年，仅《传奇争霸》一款游戏的总流水就达到了惊人的12亿。
难怪这些游戏的广告几乎无处不在，连Adobe Flash更新提示都是网页引导的。
有了钱，要求明星代言似乎顺理成章，但事实真的是这样吗？当然没那么简单。其实这些页游背后的老板对营销一窍不通。起初，他们不自觉地使用名人头像，并逐一尝试。最后，他们发现像林子聪、陈小春、张家辉、古天乐和胡军这样的人效果更好，所以他们继续使用他们。
这些明星之所以效果好，是因为他们在影视作品中饰演过非常重视兄弟情的角色，如在《隋唐英雄传》中饰演的程、在《古惑仔》中饰演的野鸡、胡军在《天龙八部》中饰演的等。这些垃圾游戏几乎抹杀了我们小时候喜欢的所有明星。
然而，实际上这些游戏公司并没有付出一分钱，而是一直在侵犯这些明星的头像。直到这些游戏出名，被相关明星的经纪人注意到，这些经纪人才会过来和游戏公司协商侵权相关问题。也就是说，不是游戏公司去找明星代言，而是明星自己去找！
这时候游戏公司大手一挥：你看，你不这么做，就拿几万的侵权赔偿金，还是干脆代言我们的游戏？换几件衣服说几句台词，我给你十倍的钱，或者按利润分成！在这些明星的粉丝看来，自己喜欢的明星接受这种“垃圾游戏”的广告，无异于自毁名声，但他们只是站在粉丝的角度，没有思考过这些明星的生存状态。如今各种流量当道，这些曾经的巨星生存空间被大大压缩，很难接电视剧或者电影，收入也变得很不稳定。在这样的情况下，面对数以百万计的数字，明星们会做出怎样的选择是显而易见的。因为不管你愿不愿意承认，这个世界已经不是好演技赚钱的世界，也不是好玩游戏赚钱的世界。
参考：深挖《贪玩蓝月》:——http://www.sohu.com/a/219890933_99957087.代言古天乐和张家辉的背后有粗糙坑坑的游戏图片来源：行业频道-07073游戏网bilibili—— Tik Tok刷过上面，成龙也开始宣传传奇手游bilibili——【中英文字幕】高清无水印成龙王霸洗发水的原广告，duang~ ~搜狐神七《贪玩蓝月》:古天乐和张家辉代言的背后，有