流媒体音乐(流媒体杜比音效)

本文来自微信微信官方账号：一娱观察(ID: yiyuguancha)，文/大艺人。近日，随着《怪奇物语》第四季Vol 2的热播，网飞公布了一项新功能，3354与森海塞尔合作推出的专属太空音响系统。新空间音响目前提供的首批作品之一是《怪奇物语》。相对于内容质量的参差不齐，网飞在新技术的运用和视听体验的提升上一直不遗余力。早在2014年4月，网飞就宣布全面支持4K版原系列《纸牌屋》，当年只有极少数4K新电视才能体验到。至于HDR、杜比视界和杜比全景声，它们长期以来一直是网飞内容标准的标准。随着4K电视以及手机、平板电脑等智能设备的大规模普及，HDR演示已经成为一个常规卖点。虽然网飞宣布在2021年支持苹果的空间音频标准，但这显然不足以只覆盖苹果的设备。现在，这套与森海塞尔合作的空间音频，网飞说，将适用于所有具有增强立体声音频的设备。对于国内外流媒体平台来说，在8K完全到来之前，画质的提升显然已经告一段落，音质的提升成为一个新的有潜力可挖的技术战场。而且流媒体不断走向大屏时代的趋势，也进一步带动了智能音箱、回音壁等产品成为当今家庭硬件消费的新宠。
大屏趋势下，“堪比影院体验”，单靠画质是不够的。但是，在IMAX或杜比影院看过电影的观众，会对电影刚开场前所在影院的介绍短片比较熟悉。虽然IMAX和杜比影院的主要体验各有侧重，但其核心是由视觉和听觉两部分组成的。除了强调大屏幕之外，IMAX还将展示其7.1或12.1声道系统，并配有一段飞机起飞时的引擎声和银针着陆。至于杜比影院，它的开场更为视听爱好者所熟悉，因为它集中展示了杜比最顶级的杜比视觉和杜比全景声，几乎成为了检验家庭影院效果的终极测试。
随着流媒体的兴起，从手机、平板等小屏幕迅速抢占到电视等客厅终端，现在已经成为传统电影或电视的主要竞争对手。谈到图像质量，流媒体服务几乎在第一时间就已经处于领先地位，尤其是在电视高清信号的普及受到基础设施限制的情况下。几乎所有的高清、超高清和4K都被流媒体覆盖。对于视听体验来说，由于画质和清晰度具有非常直观的参数和体感感知，往往是流媒体平台升级和军备竞赛最活跃的技术指标。如前所述，当年刚刚推广自制内容的网飞在2014年开始非常积极地使用4K标准。从那时起，网飞基本上成为各种先进广播规范的最重要的先驱，从HDR到杜比视界和杜比全景。如今，几乎所有的网飞原创内容都配备了这些格式。除了自制内容，网飞还扮演了一个明显的领导者角色。目前几大流媒体平台，如Hulu、亚马逊Prime Video、Apple TV甚至最新但最不起眼的派拉蒙，在最高画质规格上基本都向网飞看齐。
网飞热门剧集《怪奇物语》
但是声音呢？声音的细微之处往往会被忽略，但它却能对一部电影或电视剧的现场氛围产生重要影响，彻底改变观众的感受。视觉和听觉的神奇结合，能让观众更深入故事。长期以来，观众通过电视享受到的音质往往远低于屏幕分辨率。在对高画质的不断追求中，很多人往往忽略了音效的存在。但很多时候，提升所谓的视听体验比一味追求分辨率更有效。当然，单纯的拥有音响系统并不意味着可以获得最好的音响效果。正如4K和杜比视界对硬件都有要求一样，更重要的是，内容平台需要在编解码等软件层面给予底层支持。在这方面，即使是网飞似乎也晚了一点。直到2019年5月，它才宣布推出一项名为“高品质音频”的功能。音频提供的声音更接近创作者在工作室听到的声音，因此每个小细节都可以捕捉到，这有助于获得更丰富、更强烈的影视体验。此外，该功能类似于网飞对视频技术的应用，可以根据用户的网络环境进行自适应调整。细看所谓的“高品质音频”，其核心就是对杜比pro logic的支持。引入该功能后，影片会根据硬件选择的杜比5.1立体声或杜比全景声(需要订阅高级套餐)自动输出更高的音质。
网飞套餐
在参数方面，网飞的电影音质将从杜比数字加5.1的192kbps和杜比全灵的448kbps提升到与蓝光光盘相当的640kbps和768kbps。理论上，在观看大部分网飞自制内容时，音质的提升会带来更好的沉浸感。近两年，国内长视频流媒体平台也开始提升视听体验，尤其是像爱奇艺，一直在强调大屏趋势的到来。去年，科技媒体《杰夫视点》对爱友腾三大主流平台的视听效果进行了评测。结论中提到“腾讯和爱奇艺的电视终端在视听质量的规格上明显更加完善，支持杜比视界和杜比全景；目前优酷的酷喵还不能取得比4K SDR更好的效果，杜比pro logic我们也没有看到”。但文章也提到，由于国内流媒体的码率普遍不高，即使杜比视界和杜比全景图图标能够成功点亮，实际体验还是会打折扣。甚至是“为什么视频网站都用假杜比全景图？”出现在知乎上。即使杜比全景图的图标可以点亮，但是音响显示的输出音频仍然只有杜比pro logic的两个声道。
杜比声音参数(左：网飞，右：某视频网站)
随着用户开始意识到这些技术的普及，并愿意增加额外的硬件设备来追求更好的视听体验，平台被抓的情况更加普遍。但是，从硬件消耗的角度来看，即使没有流媒体的存在，电视作为家庭娱乐的核心终端，也总是在不断进化自己。然而，另一类产品几乎完全是靠流媒体的兴起而爆发式增长的，那就是为改善音效而生的高级智能音箱和Soundbar。
根据网飞音响工程师在Sound at网飞分享的数据，其平台上约有72%的用户通过电视“听到”平台上的内容。奥维互娱数据系统还显示，截至2022年2月，在国内OTT日活点播媒体榜单中，第一季度，爱奇艺旗下银河猕猴桃继续领跑行业，月均日活规模超过4000万，其中2月日活规模最高，为4397万。这些数据也说明了现在电视对于流媒体平台的重要性，尤其是对于国内平台。反而电视的会员价因为政策原因可以做更高的溢价，这也让平台把大屏当成了用户和营收增长的新机会。而想要用户在移动端不爱栈，让大屏用户获得更好的视听体验成为核心。除了电视，更好的扬声器已经成为当今用户在考虑家庭影院时的必备条件。
其实判断一款硬件设备是否有大众市场有一个很简单的标准，就是小米是否已经开始成为这个品类的“价格屠夫”。但足以证明小米看到了消费者对音频硬件的热情需求，无论是2017年开始和萧艾同学推出智能音响，还是进一步开始销售入门级的回音壁设备。AC尼尔森2019年的一项调查数据显示，目前，欧美家庭音响普及率已经达到85%以上，而中国城市家庭的普及率不到16%。未来10年，随着年轻消费者消费意识的觉醒和消费观念的转变，中国家庭影院市场渗透率有望达到60%，增长潜力巨大。同时，根据GMI去年对回音壁市场的市场报告，2019年全球回音壁市场规模刚刚超过50亿美元，2020年和2021年保持3.5%的复合增长率。整个硬件市场增长的原因是基于订阅的流媒体服务的渗透率持续增加。报告还特别提到，在预测期内，亚太地区的市场规模将稳步增长。尤其是在日本和中国，流媒体服务的持续增长和智能电视普及率的不断提升也成为了回音壁产品爆发式增长的主要驱动力。如今，对于想要搭建家庭影院的用户来说，传统的多声道音箱已经不是首选。当然一方面是价格。经典的家庭影院设置3354具有左前、中前和右前、环绕扬声器和低音炮。这样一套设备，基本上没有一万元是很难修好的。另一方面，也不够方便。传统音箱需要提前在客厅布线，声音定位。大部分普通用户是无法做到的。
会音壁音响
市面上绝大多数的回音壁其实都是针对这个痛点的。能够无线设置，开箱即用，几乎是所有家庭都会重点推广的核心功能。同时，很多中高端的回音壁也支持后续的硬件组合，比如增加低音炮、环绕声甚至天空频道，大大降低了入门成本。回音壁和大多数电子产品一样，从入门级到高端，价格相差很大。比如小米的回音壁，就是百元级别的。但总的来说，无论是Bose还是Sonos，经过几年的发展，已经把自己的入门级回音壁做到了最实惠的价格，比如今年5月后者发布的Sonos Ray的价格，就是2799。如果他们对音效更感兴趣，可以花不到2000元买支持杜比全景的二代Beam。消费者现在想投资音箱的另一个原因其实和电视硬件的发展有关。近年来，电视一直在追求轻薄。一个很直接的后果就是，虽然画质在不断提升，但音效其实是在不断打折的。扬声器的数量和音量在一定程度上决定了音效，超薄电视的物理限制决定了其音效的上限。这就是为什么最热衷于推出回音壁系统的公司是除扬声器品牌之外的主要电视制造商，如索尼、LG和松下。同时，也有苹果这样的公司，毫不掩饰抢占客厅的野心。苹果电视4K无疑是市场上的顶级电视盒子。如果搭配两个已经有的Homepod，用户可以直接在Apple TV和其他流媒体服务中享受杜比全景声体验，而且这整套设备其实比传统音箱便宜很多。
苹果4k和Homepod mini
可以说，今天国内流媒体订阅用户获得最佳视听体验的障碍，既不是用户的消费观念，也不是实际上足够多样化的硬件设备，而很大程度上取决于平台提供的内容和服务质量。对于国内流媒体平台来说，未来要进一步实现内容溢价和服务差异化，不能仅仅以高标准的技术视听标准作为宣传噱头，而是要通过底层技术的创新和优化，真正将纸面参数转化为实际效果，画质和音效也是如此。只有这样，才能在与短视频的面对面对抗中，不断展现长视频流媒体的独特价值。