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作者|九鱼Chelsea“SM推出aespa只是想告诉我们，爱豆需要会唱歌跳舞的时代已经过去了。爱豆可以不麦，舞跳得不好，歌曲也不需要悦耳，只要酷炫的舞台效果，精心设计的镜像传送，逼真的预录，令人印象深刻的拼接歌曲。在这个快时代，不间断的视觉刺激和听觉刺激是最重要的。”有网友在aespa的一个直接视频的热门转发中这样说。之所以有这样的评论，是因为在艾斯帕的前两次回归中，不仅没有开麦，反而在舞台上使用了预先录制好的对口型表演，甚至连舞蹈动作都不整齐。总而言之，以传统偶像标准来看，艾斯帕的业务能力要过及格线有点难。即便如此，从上个月aespa发布延玩《Savage》宣布回归开始，热搜就没有停止过。专辑上线一个小时内，所有歌曲进入韩国甜瓜榜前50，主打歌《Savage》实时空降，甚至拿到了甜瓜当天的一个榜单。MV在哔哩哔哩也有数百万人播放。新歌中提到的新成员——Naevis也在官方公布后被封为“韩国新神脸”。
《Savage》中提到的痣与“牺牲”“复活”之类的词有关。如果和一个真实的人有关，从概念上来说，新成员的性格有点太玄幻了。但这似乎也表明了SM抛弃真人，建立更纯粹的虚拟偶像宇宙的野心。
艾斯帕的人气与争议艾斯帕可以说是当下女团中最鲜活的偶像团队，将演绎“黑与红”。从去年11月17日出道到现在，aespa在数据上可以说是一骑绝尘。刚刚出道的单曲《Black Mamba》在短短三天的公开统计中就进入了Billboard全球排名(不含美国)第100位，创下了K-pop艺人出道歌曲的最高排名。因为超强的屠榜能力，艾斯帕也被业界滑入了“怪物新人”的范畴。论偶像业务能力层面，一言难尽。到目前为止，艾斯帕一共回了三次，一次麦都没开。甚至还没正式出道就曝出成员不和。但越是这样，aespa就越火。于是，aespa自然而然地走上了一条数据和风评几乎“割裂”的黑红之路。
但无论如何，aespa是SM旗下的女团，在音乐输出的策划上还是经得起推敲的。出道单曲《Black Mamba》是一首基于标志性的Synth音效和强劲低音的强劲舞曲。钩子，像口头禅一样，相当突出。另外，整首歌建立了一个非常完整的类似电影的故事结构。可以说从这首歌开始，艾斯帕的音乐风格就被锁定了。包括改编自《速度与激情》的封面《Next Level》同样在歌曲中，通过歌词有趣地描绘了一段前往“荒野”寻找阻碍艾斯帕与神通“AE”联系的“SYNK”和将世界抛向混乱的“黑曼巴”的旅程的故事。
今年推出的《Savage》是《Next Level》故事的延续。同名主打歌也是基于艾斯帕独特的世界观，讲述了艾斯帕和神通“AE”在帮手“纳维斯”的帮助下，前往荒野与“黑曼巴”对抗的故事。到现在为止，团的音乐输出并不多，但可以说每次都达到了事件级的效果。主要是集中精品路线，除了推广故事线没有额外输出。即使aespa的高人气一直伴随着黑料和争议，但其团体的概念在每一次输出中都得到了成功的强化和提升。他们的分裂、古怪、个性的特点，也让他们对于当下的偶像市场具有很强的实验性。
新生代偶像的崛起和aespa的火爆离不开独特的理念和风格。其实所谓的“概念”在偶像团体中已经流传了一段时间，只是和大多数团队的“叙事风格”不同。aespa的世界观概念清晰，可以无限延伸：基于AI的世界观，四个成员在AI创造的虚拟世界中遇见另一个自己。虽然aespa是四人组，但也可以是四人组。即使加上其概念故事线的延伸，未来N N出现也不是不可能。
ESPA的四个成员和他们的头像
不管出于什么目的，至少aespa的这个设定在噱头上赚足了眼球。所以，即使aespa总体上还是一个以真人为主的女团，但在运营上，还是沿用了大部分AI偶像的惯用手法，加强粉丝的参与感。比如创造专有名词。这些文字不仅以重复出现的形式连接和丰富了音乐作品的故事，也为后期可以衍生的周边产品打下了良好的接收基础。在音乐作品中反复出现的“Synk”是用来在概念上连接aespa和ae的媒介。在歌曲MV和个人视频中，都是以软件的形式出现。按照SM以往的风格，不排除公司稍后会推出一个名为“Synk”的粉丝平台。
抛开嘘头不谈，相比之前SM推出的女团，包括少女时代、红丝绒等前辈，艾斯帕在风格上要明显的多。说白了，SM的女团画风多以清纯少女风格为主，在业务输出上，更是以“抗打”著称，可以算是当代女团中“高材生”“好姑娘”的普遍存在。艾斯帕从第一帧就打破了这种预期。即使艾斯帕的首张海报上的色彩依旧缤纷，但整体氛围用现在的话来说已经完全“黑化”了。一直被SM推进的业务能力，尤其是上面提到的，成为了aespa长期以来被诟病的点。另外，选择以视觉冲击和概念为主要输出核心的“野”的方式，也是另一种方式。
在音乐制作方面，虽然没有降低标准，但和以前一首少女时代歌曲的词、曲、制作人一样，需要填写几十个名字的“艺术品”级别。在更大的意义上，艾斯帕延续了超级少年乐队《Sorry Sorry》的“大众洗脑风格”。这一点在他的专辑介绍中也很明显，只不过“洗脑”换成了“投毒”。aespa拿到“SM新汕头作品”的配置后，剩下的作品可以说是硬件条件之外最重要的3354营销，它选择了“广撒网”的老套路。但也正是因为这一步，aespa的影响力才得以成功传播到全世界。Aespa仅在中国就有不下十个热搜，在韩国甚至更多。在资源的匹配上，一直跟随国际潮流。包括今年年初，国际奢侈品牌纪梵希也选择了艾斯帕作为今年的品牌大使。在人的营销上，通过在社交平台的跳转和综艺节目的曝光，可以做到全网传播。SM在偶像市场多年的地位已无必要。中韩粉圈一直有一句话叫“逃不过国内娱乐圈(时代巅峰创始人)韩逃不过丰满(SM创始人)”。但就艾斯帕在偶像团体形式上的突破而言，本场比赛“曼”暂时领先“菲”1分。
漫威漫画的SM式偶像宇宙“漫”从来不想和任何IP玩，而是想和他们一起构建一个“SM偶像宇宙”。截至6月15日，SM娱乐公司已在广告和商业管理、计算机软件和技术服务、电信和娱乐业务四大类申请了CAWMAN品牌的商标。所以，问题是，什么是牛人？它是在这个时间点上成立的。和aespa有关系吗？到目前为止，SM娱乐还没有发布任何关于这个名字的具体说法，但根据相关报道，CAWMAN其实是一个缩写：C代表漫画，A代表动画，W代表网络动画，M代表运动影像，A代表阿凡达，N代表小说。简而言之，CAWMAN是“SM文化宇宙”(以下简称SMCU)的多媒体综合计划。这个新项目将SM娱乐公司的所有艺术家聚集在一个世界观和故事线下。在未来，CAWMAN可能会成为SMCU相关内容的主要渠道。
*“由CAWMAN提供动力”已经出现在aespa第《SMCU》集的片尾字幕中。
这种画风是不是感觉很熟悉？没错，就是漫威宇宙。以李秀满为首的SM公司，边看边准备了这么多年，终于打出了复合偶像宇宙的概念。到目前为止，SMCU概念中包括的艺术家有Red Velvet-Irene和Seulgi、EXO、NCT、Super M和BoA。90年代中后期，H.O.T以第一个“企业级”成功案例的高度，使“韩流”概念实现了当时最大规模的破圈输出。同时将“策划偶像”的概念带入市场。也是从那个时期开始，SM的偶像艺人开始被赋予类似漫威超级英雄的使命和人员。
H.手术治疗
比如H.O.T就是一个致力于和“成人世界”竞争的大男孩形象，为了自己喜欢的东西，坚持义无反顾的做音乐，打破常规。在设定EXO之初，它就演变成了一个来自外星世界的偶像。包括2017年发现的专辑《Black Mamba》中的同名片头，歌词描述是“即使到了宇宙的尽头，也要寻找全世界的爱”；还有双面人、“荒野”等关键词都体现了这个设定。
EXO
2020年，以“名人”和“机器人”为“未来娱乐”核心，推出了aespa。而且，早在2017年，李秀满接受越南媒体采访时，就已经透露：“我和SM大致可以看到两种未来世界。名人的世界和机器人的世界。机器人的世界始于阿凡达的世界.在我的房间里，阿凡达可以成为我的朋友、同事和助手。到时候，人们会希望《阿凡达》能成为自己喜欢的名人。”从SM组设定的演变和演变中，我们可以看到SMCU首先从平凡走向完美，从人走向神甚至超神，建立了更大的宇宙。更具突破性的幻想，创造了一个完整的虚拟世界观。即使是近几年，SM似乎也失去了偶像市场“老大哥”的地位和号召力，但不得不说，在创新方面，他们一直走在同行和时代的前列。对于一出生就“通电”的Z世代来说，单一的输出形式早已是上个时代的专属。音乐、科幻、电影的多维融合，是新生代的娱乐选择。随着科技的发展，大众文化市场在不久的将来必然会与之并驾齐驱，拓展出更多模糊类型边界的一体化产品。
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