网易云音乐特色功能(网易云音乐提建议)

本文以网易云音乐为分析对象，从产品功能、产品定位、用户、市场、功能迭代等几个方面进行体验和评测，并针对不足给出了一些优化建议。
最初，网易音乐是凭借评论区有故事的文艺句子和精准的个性化音乐推荐进入大众视线的。从2013年开始，已经积累了8亿用户。功能也从一开始的播放音乐增加到了直播、商城购物、热评墙、Mlog等。许多功能的引入受到了批评。面对商业变现和高额版权费用的压力，网易云音乐变得不那么纯粹了。云村村民愿意为感情买单吗？
从笨重的VCD播放器到便携的mp4播放器，再到各种音乐app，互联网的发展不断改变着我们听歌的方式。市面上各具特色的音乐app，不禁让人陷入选择的困境。如果你是重度音乐爱好者，可以安装多个音乐软件，但也有很多极简主义者只想安装一两个音乐app。我的音乐APP只装了两个，QQ音乐和网易云音乐。
从初中开始用QQ音乐，不同阶段积累了太多喜欢的歌曲，舍不得卸载。记得当时在QQ好友界面可以看到好友正在用QQ音乐听的歌。那时候的人，那时候我喜欢的歌，都是过去舍不得放弃的。QQ音乐的“那年的今天”功能，可能就是为怀旧的人设计的。
一开始选择网易云音乐的原因是其歌曲热评中的文艺句子，但几句话就是说不完的故事。听到自己喜欢的旋律，就会去评论区看看有没有人和我有类似的感受，渐渐沉迷在评论的海洋里。另一个喜欢的功能是每年最期待音乐的年度总结。虽然现在各大app都有类似的功能，比如QQ音乐、支付宝、哔哩哔哩等，我还是会记得网易云最早推出这个功能。
作为一个云村的老村民，我想对陪伴我多年的网易云音乐做一个详细的研究，并提出一些改进的建议，希望云村以后能越建越好。
1.产品功能拆分本章主要从音乐、社交、视频直播、商务、人性化五个维度对产品进行分析。
猜猜你喜欢什么：
该产品继续加强其推荐音乐的功能。发现页从风格、场景、新歌、流行歌曲、电台等多方面推荐音乐。简洁又有情怀的推荐词，为你提供了很多正当的听歌理由。
推动您的想法：
视频种类繁多，涵盖音乐人像、舞蹈、翻唱歌曲、ACG音乐、游戏等。短视频的广阔市场为音乐的推广提供了很好的机会。
知道你需要什么：
云圈满足了用户的社交圈需求，为有共同之处的陌生人提供了一个相聚的平台，可能会给平凡的生活增添一些精彩的机会。
无论你选择什么：
个性化定制设置，充分满足不同喜好用户的需求。偏好简洁的用户可以选择关闭直播推荐、商城、铃声等复杂功能。以免让外界的喧嚣打扰了纯净的音乐世界。喜欢直播的用户也可以充分体验直播带来的乐趣。防止青少年沉迷直播，可以选择青春模式，让青少年的世界更纯粹。考虑到部分用户可能会在睡前听歌，设置了夜间模式可供选择。
图1:产品功能结构图
二。产品定位网易云音乐是一款面向热爱音乐的年轻人，集音乐与社交为一体的产品，为音乐人提供一个展示才华、分享生活、互动交流的平台。在这里，歌手可以发布最新专辑，原创音乐人可以分享独特的音乐理念，听众可以找到更多有趣的歌单，找到志趣相投的朋友。歌单打磨的主题，歌单精美的封面，煽情的热评，关注云村人碎思的小心情，让这款软件成为文艺青年的栖息地，这里有跌宕起伏的感情，有沉淀已久的故事。
软件让音乐成为连接不同用户的桥梁，社交融合打破单一的听歌方式。音乐让用户释放情绪，评论和云村动态则成为情绪的记录者，不断感染新用户，从而引起共鸣。随着功能的变化，新增加的直播、Mlog、云圈等。增强了用户的参与度，为音乐创作者提供了广阔的舞台，吸引了更多有才华的人的关注，弥补了音乐版权的不足。
三。用户分析3.1用户角色图2:用户角色图
3.2目标用户喜欢听/创作音乐，有社交需求的城市年轻人。
用户细分维度：
区域：以一二线城市为主，对生活的情调有要求。年龄：18 ~ 35岁，以年轻人居多。学历：文化程度中等偏上，他们对精神世界有一定的追求，注重音乐的品质。收入：高于平均水平，对音乐产品有一定购买力的用户，对音乐有一定的需求，同时需要满足个性化服务，为每个用户提供最适合ta的音乐。为了满足用户的需求，网易推出了个性化音乐推送，根据用户的收听喜好推荐相似的歌曲。为了引起用户的共鸣，歌曲评论区引人入胜的评论为用户营造和谐的交流氛围，提升用户的参与度。云村和云圈的出现，让用户能够更好的表达自己的音乐感受，拉近用户之间的距离。
表1:网易云音乐用户画像
四。市场分析从图3可以看出，目前市场占有率较高的音乐软件主要有酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐、喜马拉雅FM、网易云音乐等。喜马拉雅有声书是主打产品，和音乐产品不一样。所以本文主要分析酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐三个竞品。
图3: 2020年4月音乐软件Top 6独立设备来源：艾瑞咨询
表2:各种音乐软件的功能分析
四种音乐产品的基本功能相似，但各有千秋。除了主要的播放音乐功能，还扩展了小视频、直播、个性化推荐等功能。并不断多元化，为用户提供多种选择。
用户至上的网易云音乐：网易云音乐在拓展功能的同时不断强化核心优势。它从热评区衍生出云村热评墙，构建云圈加强社交，推出MLOG促进用户创作，设计鲸云音效提升用户体验。由于网易云音乐用户更注重精神世界的共鸣，不断增加商业功能(如：直播、云商城)可能导致用户流失，网易云音乐设置了关闭直播推荐、隐藏入口等功能，最大程度尊重用户选择。
虽然这样会在一定程度上降低商业功能带来的收益，但是没有用户的产品必然无利可图，让用户定制产品功能可能是网易云音乐为了留住用户而做出的让步。网易音乐最忠实的用户是脱离实际的文艺青年。他们沉迷于纯粹的音符和清晰的文字，不希望看到云村为了世俗利益而背离初衷。但是，为了赚取高额版权费，网易离不开商业化。
为弥补歌曲版权的不足，网易云音乐依托网易音乐人持续生产原创作品，为用户提供更多小众、独特的选择。同时也为原创者打造受众舞台，提高基于云村社交和推荐歌曲的作品传播率，满足用户和创作者双方需求，增加用户粘性。
更任性的酷狗音乐：酷狗音乐霸气直白的广告语将自己的优势展现的淋漓尽致，不靠情怀留住用户。海量的曲库就是这么简单粗暴。k歌功能简直就是一个行走的KTV，随时随地为用户打造一场迷你演唱会。人人都是k歌之王。不过，k歌功能的使用频率可能不如听歌。毕竟你可以在可以听歌的环境下听歌，反之亦然。酷狗的蝰蛇音效黑科技也是一大亮点，提供了v
精心制作的QQ音乐：虽然QQ音乐没有其他软件那么有特色，但也有它的精妙之处。QQ音乐直播中有一句委婉的“大家一起听吧”，避免了用户对直播功能的抵触，也凸显了直播的主要功能是听歌，而不是哗众取宠的表演。k歌功能也低调的放在了播放界面。点击“唱”标识跳转到全民k歌，让它自然流淌。
歌曲评论区有热评，歌词界面也有弹幕。用户可以列出自己喜欢的歌曲，提升人气。为了提醒用户埋藏在时间里的歌曲，“那年的今天”这个功能可以让时间倒流，带回过去的记忆。MV的播放界面弹幕比较多，可以设置单循环MV。最小化MV后，即使切换到其他软件，仍然可以听MV。虽然MV营造的视觉体验被浪费了，但是你可以充分利用MV带来的听觉体验。
智能音效的酷我音乐：酷我AI智能音效可以智能适配歌曲，调节歌曲的音效，为用户提供卓越的音效体验。直播、主播电台、视频等主流功能一应俱全。改变播放界面的照片背景也是一大特色，不用担心手机壁纸。创作者也为原创音乐人提供了一个平台。酷我音乐人可以关联腾讯音乐人账号，实现跨平台无缝连接。
网易音乐势必将文艺情怀进行到底，而酷狗音乐、酷我音乐、QQ音乐则以其强大的曲库满足了爱听经典歌曲的听众。网易云音乐原有独特的个性化推荐和年度歌曲报告不再独家。各类音乐软件都开始重视评论区的建设，但与网易云音乐还有一定差距。
网易云音乐的直播功能可以由用户定制，而酷狗和酷我音乐则将直播放在最显眼的首页，体现了酷狗和酷我对强大曲库的信心，不需要讨好用户来留住用户。网易云音乐的核心情怀党对音乐的挑剔态度，也注定了直播和商城成为卸载网易云音乐的理由。化繁为简，让时间沉淀，或许是另一种豁达。
天下没有免费的午餐。虽然目前用户还没有养成为音乐付费的习惯，但是随着版权意识的增强，相信以后情怀党还是会愿意为音乐付费的。
动词（verb的缩写）产品功能优化。因为我个人的产品经验不是很丰富，所以简单从用户体验的角度提供一些产品的改进建议。
图4:网易云音乐改进建议
5.1视频需求背景：看小视频的时候发现有些翻唱的歌很好听，想单曲循环一个视频，但是视频没有循环功能。视频只能在当前页面观看，不能最小化。当切换到其他软件时，视频会暂停。当屏幕被锁定时，正在播放的视频也会暂停。如果想一直听某个视频的歌，需要一直打开视频，停留在当前的软件中，不方便。
优化建议：
增加视频循环功能，只能播放一次，播放后自动切换。增加视频最小化功能，最小化后切换到其他程序，仍在后台播放。设计细节：
在视频播放刀片的右上角添加一个最小化图标。点击后，视频将被隐藏，但视频的背景音乐仍会播放，直到用户点击另一首音乐或视频。视频右下角增加了循环标志，用户可以选择视频循环模式，播放后暂停，播放后流畅播放下一个视频。图5:功能示意图
5.2社交需求背景：一个人听歌可能会有点孤独。我想知道这个世界上有多少人此刻听着和自己一样的歌。想找到和自己有相同歌曲喜好的人，让歌曲成为人与人之间的纽带。实时聊天可以促进社交互动，增加用户活跃度。
优化建议：
增加听歌人数在线显示功能。在当前的歌曲播放界面，用户可以看到听歌的人数。偏好冷门歌曲的用户也可以找到和自己有相同听歌偏好的人。增加显示在线听众地理位置的功能，用户可以通过它找到最近的听众，可能会在某些方面促进音乐朋友。增加聊天功能，让听同一首歌的用户可以实时聊天，分享听歌时的感受，增进交流。设计细节：
云：在音乐播放界面增加听歌人数。图6:显示听歌人数函数
云图：点击在线听歌人数跳转到云图界面，显示当前听众的地理位置图：7:云图功能图。
云聊：当前听歌的用户可以在云聊界面发送消息，提供一个对话的窗口。用户也可以根据聊天投机程度结合当前距离来决定是否关注这个用户，扩大朋友圈。图8:云聊天功能
六。总结从歌曲热评、个性化音乐推送到云村、云泉、Mlog、鲸云音效、直播、小视频、云商城，网易云音乐的功能日益繁多，盈利方式也变得多样。面对歌曲版权的巨大压力，网易云音乐不再是过去那种简单纯粹的听歌软件，而是有了一些商业的味道。
有人因为自己的热点故事而止步于评论区，有人为了寻找自己心仪的歌曲而入驻私人FM，有人愿意将自己的音乐作品放在云村，但也有人因为日益商业化而选择离开。面对竞争日益激烈的音乐市场，网易云音乐必须做出选择，是保持做音乐的初衷，还是追求利益？网易音乐把这个决定权交给用户，用户可以自定义是否显示直播推荐、云商城等。并让用户选择。简单、活泼、安静在网易云音乐中可以并存，云村村民可以各取所需。
网易音乐一路走来收获了大量热爱音乐的用户，也遭受了不少非议。作为一个云村老村民，我想站在用户的角度给网易云音乐提一些建议。希望云村未来能发展的更好，用音乐的力量感染更多的人。
作者：菠萝之海，研究生二年级，产品是小白。
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