国外研究机构data.ai最新数据报告显示，2022年第一季度抖音用户月平均使用时长为23.6小时，YouTube为23.2小时。这是抖音第一次在季度使用时间上超过抖音。根据这一数据，抖音用户平均每天使用抖音47分钟。在过去的两年里，抖音的用户使用时间一直在增加。今年第一季度，月均用户使用时长同比增长40%。与去年第一季度的数据相比，抖音的用户使用时间在一年内增长了140%。
2020年第一季度，抖音用户月平均使用时间不足10小时，而同期YouTube的数据是抖音的两倍，用户月平均使用时间超过22小时。但一年后，抖音实现了逆袭和超车。如今，儿童和年轻人更喜欢抖音，在上面花的时间比YouTube还多。事实上，自去年6月以来，抖音一直呈现出超过YouTube的趋势。就每日用户访问的平均时间而言，自2020年6月以来，抖音已经超过了YouTube。软件提供商Qustodio的一份调查报告显示，2020年6月，抖音的平均用户使用时间为82分钟，而YouTube为75分钟。之后两大视频平台对用户的争夺一直不分上下。直到今年，抖音以微弱差距领先，迎来了第一季度用户月均使用时长的全面超越。
抖音为什么能实现超越？对于这种现象，不同的人有不同的看法。但总的来说，抖音可以超越YouTube或超越用户体验。抖音的广告方式是独立的视频广告，而不是像YouTube那样的插件式广告，显然对用户体验的影响更大。而且对于广告主来说，他们更倾向于沉浸在广告中，而不是“打扰”用户引起反感。抖音主要以短视频为主，显然对目前有大量碎片时间的年轻用户更有吸引力。在内容策略上，抖音采用UCG PCG的内容生产模式，也丰富了整个内容生态，给用户带来更好的娱乐体验。
视频霸主YouTube谷歌在2006年收购了YouTube。有了资本加持，YouTube在几年内成为全球流行的在线视频网站。截至2022年，YouTube每月有17亿访客和143亿次访问，超过脸书、亚马逊和Instagram成为仅次于谷歌的全球第二大网络平台。自2017年抖音上线并取得显著成绩后，YouTube也推出了YouTube Shorts这一短视频平台，以维持自身流量，提高竞争力。依托YouTube多年积累的流量，YouTube短片落地后也取得了不错的成绩。短时间内月活跃用户达到15亿，成为抖音在短视频领域最强的竞争对手。虽然现在抖音在短期数据上超过了YouTube，但长期来看，这两个平台的竞争不会停止，最终可能会形成两强对决，瓜分视频领域流量的局面。短视频的短小是它的优势，也是它的劣势。前期可以通过丰富的内容获取用户，但长期来看很难形成有价值的内容沉淀，所以需要引入中视频和长视频作为补充内容。在中国字节跳动Tik Tok推出视频计划，打造西瓜视频，目的是丰富整个平台的内容生态，更好的留住用户。YouTube本身就是长视频发展起来的，引入YouTube Shorts业务来弥补自己的布局，从长远来看让整个内容布局更加合理。YouTube首席产品官尼尔莫汉也表示：YouTube短片将是YouTube发展不可或缺的一部分。总体而言，YouTube和抖音可能会在未来三年内成为全球视频领域的两大巨头。
抖音向四面八方发展。data.ai发布的报告还显示，第一季度抖音用户月均数量超过15亿，成为全球第五大应用。第一季度，抖音的用户消费达到8.4亿，同比增长40%，大部分收入来自美国。
根据Sensor Tower store的信息数据，2022年抖音和抖音在App Store和Google Play上的收入超过2.83亿美元，比2021年增长了1.4倍，稳居全球移动应用收入榜榜首。其中，47.4%的收入来自抖音，其余大部分来自TikTok美国和日本，美国占总收入的16.7%，日本占3.6%。榜单第二名是YouTube，主要基于美国和日本市场的收入，收入为1.29亿美元，不到抖音的一半。
此前，美国研究机构Insider Intelligence曾预测，今年抖音在美国的广告收入将超过59.6亿美元，是2021年抖音的2.8倍。
抖音前景抖音近两年的快速发展给海外互联网公司带来了不小的压力，抖音的社交电商模式也成为很多海外公司模仿的重点。许多社交媒体都推出了自己的电子商务功能，抖音正面临激烈的竞争和挑战。但总体而言，抖音仍处于蓬勃发展的阶段。短视频吸引了世界各地的年轻人，抖音的电子商务业务也逐渐落实，这给全球卖家带来了更多的发展机会。*本文部分图片来自互联网。如有侵权，请通知我们删除。
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