深七媒体平台：哪个吸引流量多，哪个最容易赚钱？独孤516 2019年9月3日22:31营销管理
我对运营的理解其实是从渠道引流开始的，准确的说是平台引流。在QQ是用户主要聚集地的年代，我最基础的工作就是想办法把大流量平台的用户分流到QQ群。没想到，我做类似的工作很多年了，现在还在做，所以感触很深。
后来以微信为代表的移动互联网来了，PC互联网和QQ开始没落，但是引流工作还在继续。于是，我开始寻找微信之外的导流平台，微信作为QQ的替代品。
我找了媒体，试过头条、搜狐、企鹅、百家、点好、网易、大禹、时代、凤凰等。并在这些平台上不断复制运营过去的经验。至于效果，不说有多好，至少是好的。本文结合我以往的经验和自己的思考，谈谈我对内容平台运营的看法。
1为什么要做自媒体？
在选择内容平台之前，一定要想好一个问题：为什么要做自媒体？这个答案决定了你的目的和以后的效果。
这个问题我有两个答案：续费变现，就这么简单直接。
要知道，在平台上做流量，必须遵循互联网的一个基本思维，——流量思维，即通过大规模的曝光来吸引流量和转化，用一个公式表示为曝光=引流和转化。
通过大规模的曝光，比如文章、视频、音频的高频或海量分发，让一个或多个平台的用户关注你，或者进入你留下的流量入口。至此，你只需要提供产品就可以实现基本实现了。
这是一个非常简单且可复制性很强的动作，是作为内容平台非常明显的价值，尤其是多平台的运营。证明这一点最好的例子就是“罗辑思维”和“吴晓波频道”。
在我的印象中，“罗辑思维”早期的视频和音频都是在多个平台分发，然后将流量聚合到微信微信官方账号。比如视频在优酷更新，音频在喜马拉雅FM更新。这为他们后来推出App时的早期流量打下了基础。
目前，“罗辑思维”已经不再在Get和微信微信官方账号以外的平台分发内容。与他同时起步的“吴晓波频道”，目前仍在多个平台运营，如头条同步文章、爱奇艺更新视频、喜马拉雅FM运营音频等。这些平台上的内容仍在被分流到其微信微信官方账号。
事实上，吴晓波频道的容量已经很大了。运营这么多平台的真实目的是什么？我的答案是保持持续曝光，在此基础上进一步放大流量和影响力。
毕竟一个角打不过很多个角。
2如何运营多个自媒体？
既然创新和变现是运营内容平台的目的，那么如何运营多个平台呢？
在内容平台上，内容的输出是最基本的引流和变现手段，内容的输出主要有统一分发和垂直运营两种策略。
1.均匀分布
统一分发，顾名思义，就是将一个平台的内容与其他内容平台同步。这是很多自媒体小号最常用的引流策略，尤其是垂直自媒体。
笔者关注的很多自媒体，无论是大的还是小的，比如“鸟哥笔记”、“运筹学俱乐部”、“三课堂”，都在今日头条、知乎、36Kr等平台上发文章，笔者曾经运营的家庭教育也是用的这种策略。
为什么要采取统一配送的策略？因为它有一个很大的优点，就是简单、直接、高效，具体体现在两个方面：
(1)一个人可以处理内容的多平台分发。如果平台数量少，手工编辑可以发布。如果平台比较多，可以选择使用专门的工具实现一键同步。另外，很多平台支持直接抓取微信微信官方账号的内容。只要设置成功，在微信上发帖可以自动实现多平台同步。
(2)可以专注于原创平台内容的输出，不需要过多考虑其他平台的内容特点和阅读效果。经过长期的输出，会发现不同题材、不同类型的内容会在不同的平台上爆发，整体的增长会很可观。
但统一分发并不能最大化流量吸引和变现。因为从内容平台引流后除了产品转化还有其他更直接的变现方式。
很多平台会为优质原创内容提供高额补贴，如今日头条青云计划、万元计划、哔哩哔哩VLOG之星计划等。有些内容平台提供可以直接变现的功能，比如广告、知识付费、商品店铺等。比如今日头条的头条广告和栏目，带抖音的短视频的商品窗口等。
如果你是做内容平台通过以上手段赚钱，显然你要用另一种内容输出策略，那就是垂直运营。
2.垂直操作
所谓垂直运营，就是成立专门的团队。团队每个人选择一到两个平台对内容进行深耕，根据平台的特点进行输出，直到找到可复制的经验，实现规模化运营。微信上做微信官方账号矩阵的自媒体团队，以及灰黑产品领域的编号团队，都是采用这种策略来实现变现。
前者输出有规律、有原创、有价值的内容，很多成为内容平台上的优质创作者。后者是几乎所有内容平台的目标，通过抄袭、粘贴、拼接等伪原创手段获利。
除了研究平台的内容特性进行深度运营，在平台中使用其他的流量规则也是这一策略的具体体现。
比如今日头条、腾讯新闻、知乎等平台都有问答、视频、动态等功能。内容创作者可以输出符合这些形式的内容，通过更深层次、更系统化的运营，将这些平台的流量最大化。
简而言之，运营目的决定内容策略，这是自媒体引流的基本原则，另一个原则是保证优质内容的供给。只有好的内容才能带来精准优质的流量。可见操作是如此的简单和经典。
7大主流内容平台浅析
知道了策略，还需要知道平台。我简单分析了七大主流内容平台的优缺点：
1.标题号
优点：推荐算法是主流内容平台中最智能的，遵循“查旧闻-一级推荐反馈-二级推荐反馈-海量曝光”的内容推荐逻辑和多维度的内容评价数据体系；关注原作者和平台的推出，只要认真写，就能获得收益。主要有千人计划、礼遇计划、青云计划等。适合深耕。
缺点：没有新手期，新号更难产生爆款内容；流量支持减少，倾向于Tik Tok等短视频。
2.大鱼
优点：补贴多，收入可观。优质账号可以获得大量大鱼奖金，还可以对接阿里内部业务资源；内容可以在多个平台分发，尤其是视频，可以在UC、优酷、土豆等平台同步，增加曝光。
缺点：原创不易获得，规则任务多，需要深耕内容，考验耐心；算法的智能稍显不足，很容易读百遍以上。
3.百家号
优点：流量大，收入大，权重高，享受百度流量优先支持，容易产生爆款文章。推荐做分销平台。
缺点：收益打开慢，需要更新一个月左右才能转正；指数容易下降，需要长期坚持，有质量保证；易于处理；重量检查机制严格。
4.企鹅
优点：流量大，文章可以在腾讯新闻、田甜快报等平台同步，适合内容分发。
弱势群体
优点：主要是跟帖，容易产生爆款文章。
缺点：收益少，内容审核严格，微信同步的文章容易失败，适合发行，不宜再投。
如何根据各平台的优缺点选择平台？作者简要描述了它们的流动特性。
首先是流量规模，就移动端而言，企鹅头条号& gt网易号& gt搜狐号。
根据Quest Mobile 2019年cmnet实力与价值半年度榜单，腾讯新闻月活2.8亿，今日头条月活2.5亿，网易新闻月活6900万，一点资讯月活4800万，搜狐新闻月活3500万，天天快报月活3000万。
但是，任何一个内容平台都不能只看自己，还要看它所依附的平台。比如百家号靠手机百度，大禹靠UC浏览器。所以综合流量排名应该是企鹅百家号大禹头条号。搜狐没有。网易一号。
其次是内容偏好，只要运营太多平台的人都会知道，不同内容平台上不同领域的内容获得的流量其实是不一样的，基本不符合上述平台流量规律。因为每个平台都有自己的内容定位，这与平台流量的地域分布和用户属性有关。
这在笔者的实际操作中印象非常深刻。
记得在运营教育自媒体的时候，有名人事迹的内容往往在头条号上有非常高的推荐量和阅读量。而颠覆性、煽动性的内容在搜狐会有更高的曝光率。至于鸡汤的内容，企鹅似乎更喜欢。
当然，以上只是个人经验，不能一概而论。无论是哪个内容平台，只要能从财富、健康、教育等方面制造一定的焦虑和恐惧，以及传播娱乐、搞笑的内容，都会受到流量的青睐。
以上是对各平台特点的总结。希望你能把已经提到的内容策略和各个平台结合起来，找到自己的运营玩法。
解读4号头条排水实践
为了让读者清楚地知道如何在内容平台上实践引流和转化，笔者以头条号为例简单谈谈自媒体的新方法。
如前所述，内容平台引流的两个基本原则之一是生产优质内容。对于内容平台来说，就是文章。一篇好文章的写作，无非是两个关键部分，一是如何起标题，二是如何写内容。
先说题目。我个人非常推崇《运营之光》的起标题方法，即颠覆认知，联想名人。
所谓颠覆认知，就是让你的文章标题表达一个反常识、反直觉的观点。因为人的认知一旦被颠覆，就会产生好奇感，进而点击浏览你的文章，比如《决定孩子一生的不是高考，而是四五年级和初二！》，在头条号里阅读量高达几十万。
什么是关联名人？其实题目和名人、事件、企业等有关。这种方法一般用来追热点，经常和颠覆性认知一起使用，比如《马伊琍女儿拿全国冠军：父母对孩子的教育，本质就是价格歧视》，意思是两种标题方法结合使用诞生了10万人。
对于文章来说，差不多有一半的时间是从标题开始，剩下的就是对文章内容的润色。在内容上，很多人往往会忽略这一点。
其实文章中有很多种框架，比较著名的是SCQA，即“场景-冲突-提问-回答”，这是一个非常公式化的写作框架，可以直接套用。
我最喜欢的其实是另外两个写作套路，一个是故事鸡汤写作，一个是黄金圈法则，也叫WWH法则，就是“做什么——为什么——做什么”。
先讲故事，鸡汤式的写。这种类型的文章非常容易传播。在《疯传》中，故事是传播的六大要素之一。即使是基于算法推荐的内容平台也是如此。
其实鸡汤的创作是很容易的。首先要收集大量的故事素材，在写作时进行改编。其次，主题明确，把能契合主题的故事串联起来。
至于基于WWH的写作，这个框架相对容易理解。难就难在需要长时间的磨练，因为是对一个问题认真分析论证形成的，需要很强的逻辑推理能力。如果能长期坚持这种写作方法，对逻辑思维的锻炼大有裨益。
当然，除了题目和结构，写作也是很重要的一点，和平时的积累训练有关，这里就不赘述了。
有了优质的内容，你只需要把流量入口留给引流。当然，需要引导文章，给用户一个利益点，就是“留个尾巴”。
首先是在评论区引导。比如你准备了丰富的PPT模板和教程，只需要在XX微信官方账号回复XX关键词，或者搜索添加微信号即可领取。这是目前比较安全容易的引流方式。
二是引导关注你的头条账号和私信。在私信中向粉丝推送外部跳转链接，或者福利领取方式、微信号、QQ号等。但这种方式考验的是内容的吸引力和账号粘性，反而更安全。
以上是对自媒体引流实践的大致解读。
5摘要
本文分析了内容平台运营的原因和策略，主流平台的特点，以及实际运营和引流的解读。摘要如下：
1.内容平台运营的目的是刷新和变现，遵循的是流量思维，即曝光=引流和转化。
2.内容平台运营的两大策略，即统一分发和垂直运营。前者适合单人，后者需要团队。
3.分析了七个内容平台。头条是最值得深度运营的，其次是大鱼和白家，其他适合发行。
4.以头条号为例解读自媒体引流的实际玩法，即优先保证优质内容，选择保险引流方式。
仅此而已。希望对你有用。
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