这就像14年德姆纳格瓦萨利亚和她的朋友们创办的Vetements在当时的时尚圈投下了一颗重磅炸弹，唤醒了许多沉浸在时尚所创造的高级梦想中的时尚人士。一周前，德姆纳格瓦萨利亚宣布“退出Vetements”在业内可谓是平雷一片，关注度和讨论度甚至超过了如火如荼的时装周，让很多人大跌眼镜，也引发了很多猜测，比如Vetements的财务问题，联合创始人德姆纳格瓦萨利亚和古拉姆格瓦萨利亚两兄弟不和等等。
德姆纳格瓦萨利亚
回过神来，很多人的骄傲溢于言表：你看，我就说Vetements不行………………尽管有官方声明，但德姆纳表示，它只是在寻找“新的冒险”。未来，Demna的哥哥Guram Gvasalia将继续主持和创建该品牌。但从17年开始，关于“Vetements遇冷”的新闻就不绝于耳。一是品牌有打折促销；第二，Vetements在香港的弹窗限时店活动，据报道没几个人感兴趣；三、时尚媒体《Highsnobiety》爆料品牌销量锐减，设计师频繁跳槽。现在德姆纳已经正式离开Vetements，也算是现实了。
Vetements香港弹出
从2014年到2019年，短短的五年时间，或许对于其他品牌来说，主要的核心概念还没有巩固，但Vetements已经走过了从被捧到从神坛跌落的阶段。不可否认，这一事件也说明，以Vetements为代表的“反时尚文化”——丑时尚，确实在走下坡路，迎来了衰落。Vetements的最终结果会是什么？Vetements是会彻底走下坡路，还是会面临被收购的结果，还是能够找到新的爆发点，重新俘获年轻人的信心？叶不敢下结论，时尚和品牌的走向也很难准确预测。无论如何，在过去的五年里，我们都应该感谢Vetements向我们展示了一些不同的东西，包括对时尚的审视和思考，以及这将发生在品牌本身。那么，我们来回顾一下Vetements创造的经典“爆款”，讨论一下这是一个什么样的品牌。
看Vetements的设计，首先要明白什么是丑时尚？简单来说就是“审丑”。你也可以认为是“非主流”，是对当下主流时尚和审美印象的颠覆或反叛的时尚文化。在设计上，主要表现出轮廓夸张、视觉冲击力强的特点。比如这几年火起来的旧鞋、破洞鞋、腰口袋、巨大的垫肩大衣、各种透明的PVC单品，都属于丑时尚的范畴。但是丑的时尚会伴随着实用的特点，这也是那么多年轻人喜欢的主要原因。说白了就是“爽舒服”。
# Vetements雨衣说到Vetements的单品，叶的个人印象就是这件黑色雨衣，当年时装周的街拍利器。虽然“穿在外面的雨衣”并不是Vetements首先发明的，但17年后的“雨衣热”确实是由它引领的。国外很多小众雨衣品牌，比如Rains，能让人知道，其实还得感谢Vetements。
然后有趣的事情发生了。当时，纽约一个22岁的男孩模仿Vetements，创立了一个名为“VETEMEMES”的品牌。唯一的商品是“VETEMEMES黑色雨衣”,这是模仿Vetements的雨衣。
VETEMEMES
虽然德姆纳格瓦萨利亚说她不会起诉Vetements，但如果我们仔细调查，Vetements的雨衣实际上是从川久保玲COMME des GAR ONS的员工穿的雨衣中借来的。两者几乎没有太大区别。
川久保玲员工穿雨衣。
设计上没有太大的讲究，只是有些夸张和Oversize，材质也不高档。换了几个字母的Logo，就可以从一件只有功能性和实用性的雨衣变身，也是当年时装周之外最有辨识度的单品之一，售价3800人民币。雨衣可以算是Vetements最具代表性的丑时尚作品之一。
#泰坦尼克号大衣从修身到宽松的风格变化，就像Vetements的诞生一样。这似乎是一夜之间发生的。就像一觉醒来发现大家穿的都很宽松，品牌的衣服设计也很宽松。当然，Oversize并不是Vetements发明的，但经过它的演绎，越来越流行，而泰坦尼克号大衣的夸张版型和超长袖成为Vetements最深入的知识，从帽衫、毛衣到MA-1夹克，受到包括蕾哈娜、坎耶、权志龙在内的众多时尚偶像的青睐。乍一看，把袖子设计得特别长，有点“不可言说”，无法形容，没有太大的实际意义，但会有明显的中性特征，不够精致，但又足够悲凉和前卫。与此同时，Vetements也用自己夸张的方式改变了你原本对时尚的理解，告诉你“帽衫就是帽衫”，其他的都是如此。
# DHL系列黄色DHL“快递系列”作为Vetements的经典单品，也是我们对品牌形象的第一认知，其刷屏程度不亚于上面的雨衣和长袖帽衫。据悉，Vetements的第一件DHL T恤没有版权，但因为品牌与DHL快递公司之间存在计费问题，引发思考“这么普通却重要的东西为什么不能出现在节目上？”.
这完全等同于恶搞。说得好听点，你可以说很酷，但也是废话。Vetements不像传统的时尚品牌，背后有宏大完整的文化理念。几乎一样的t恤，在DHL官网不到十块钱就能买到一件，但在Vetements这里，你需要支付差不多270美元。背后昂贵的溢价，还有人为此买单，不过是品牌对传统单调的“破坏”和颠覆造成的轰动而已。
#宽肩风格最后，今天常见的宽肩垫肩潮流也是由Vetements点燃的。不仅在品牌的西装、大衣上，衬衫、t恤的肩部也变得异常的大，以至于现在说到街头风设计，肩部小的会被认为保守，不够新潮。宽肩设计是Vetements复古情怀的体现，也是品牌叛逆精神的代表。是90年代以前的风格表达，也曾是摇滚组合披头士和女权主义者用来宣示精神的风格武器。当然，我们可以看到很多品牌都有宽肩高肩的细节，但相比之下，Vetements的更彻底，更夸张，冲击感更强，让人感觉到明显的叛逆气息。
以上是Vetements五年来的主要代表爆款，及其引领的风格潮流。不管你过去有没有穿过，只要你稍微关注一下时尚，就不可能不受Vetements这个名字的影响，哪怕你很讨厌它。如何看待Vetements，并不只是一个“新潮品牌”就能完全说明的。很多人经常把它和杜尚联系在一起，杜尚是艺术界的大师，也是著名的达达主义者。两者的存在也是对自身制度的一种讽刺或攻击。Vetements可以被认为是特定历史时期的产物。当年轻人厌倦了传统时尚，不想屈从于时尚品牌制定的千篇一律的审美体系时，以Vetements为代表的丑时尚的出现，让他们瞥见了另一种可能的突破，这也是它备受追捧的原因之一。
此外，Vetements的成功也很关键，那就是它的饥饿营销策略。在一次采访中，以LV为例。品质奢侈品不是真正的奢侈品，真正的奢侈品是由稀缺性决定的。他认为在任何地方都能买到LV的时候，就不是真正的奢侈品。所以Vetements的单品投入总是低于市场需求，不会再推了。越想买越买不到，这也让品牌耸人听闻。此外，品牌的亚文化标签，以及各种大胆的口号等叛逆行为，也进一步助推了Vetements的高度。
但是，所谓爆款，很讲究“新鲜”。当这个时期过去了，人们渐渐对所谓的讽刺设计感到普通。此外，如前所述，Vetements还没有开发出自己成熟的系统。所以五季六季过去了，再看它的设计，往往是一片空虚。自然，年轻人也会寻找下一个品牌。
毕竟Vetements这个“叛逆”角色的出现，叶觉得那是一件实实在在的好事。既提醒了时尚品牌不要固步自封，也提醒了时尚品牌不要流于表面，形式大于内容。我们真正需要的是什么？
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