有没有听过某个声音，你觉得是某个牌子。现在听觉营销无处不在，但绝不是广告曲，也不是嘻哈说唱。那么我们如何找到品牌的听觉LOGO呢？
品牌对于消费者来说应该是一个多维度的感知符号，这也是奥美& amp马瑟等广告公司很早就提出了360度全景产品包装和营销。
可惜大部分品牌还停留在品牌视觉推广体系上，很少有中小品牌关注其他感官营销的体系建设，网上相关文章也很少，但这应该是品牌建设的一个趋势。
以国家为例，国旗国徽是国家视觉识别系统，相当于品牌logo和VI标准。国歌相当于国家听觉识别系统，指导思想句相当于口号。
我们可以看到，听觉识别系统的建设应该是品牌建设和产品运营的一部分。
其实听觉营销无处不在，但绝不是一首广告歌或者一段嘻哈说唱就能算作听觉营销。这些广告歌曲更多的是推广营销技巧，而不是帮助建立品牌形象的听觉系统。
最熟悉的“听觉标识”是英特尔的“灯、等待灯等”。在如今的中大型品牌推广视频中，一般都会加入这样的听觉识别系统。
例如：
英特尔——灯，灯，灯，灯等。
麦当劳的声音——我喜欢它
可口可乐的声音——打开幸福
腾讯QQ——QQ新消息提示音
摩拜单车——摩拜单车电子车锁音响
JD。JD.COM音标音
……
无论是传统品牌还是当今的互联网品牌，都越来越重视语音识别系统的营销价值，尤其是在宣传片中，具体的品牌声音成为了最终LOGO显示画面的标配。
听觉系统对营销的价值会更大.听觉营销还是属于独霸山头的阶段。
只要是有自己品牌的公司，都会有自己的logo、商标等视觉识别符号，这是基础工作。
所以一些简单易识别的符号已经被其他公司占领了。比如耐克用的钩形，阿迪用的三条线.基本上所有简单的符号都被占用了，也正是因为这个因素，现在的品牌经常采用把logo做成字体的方法。
而当一个视觉符号被强势品牌占据，其相关的变形就会被联想和嫁接。比如你用四格作为视觉识别，人们还是会想到阿迪，以为你只是阿迪的山寨品，但是听觉识别系统还是很少受到干扰。
还有一个很重要的原因就是现在的人生活非常碎片化。根据抢占用户场景理论，很多用户场景已经被音频占领，不难发现看有声读物和知识付费的火热。
在汽车和通勤的场景下，视觉系统很难达到(除非花很多钱)，这就给听觉识别系统的构建留下了很大的空间。
2.听觉系统不是排他性的。
与视觉广告不同的是，在观看一个广告画面的同时，你不能同时观看另一个广告信息，但听觉系统不同，用户可以在同一场景下同时接收多个声音信息。也就是说，视觉是排他性的，而听觉系统是非排他性的。
听觉接收通常分为前景声和背景声，可以同时接收。
前景声音通常是用户主动行为选择的，比如：与人交谈，看电视时电视剧播放的声音，背景声音通常是用户被动选择的环境声音，可以对用户产生潜移默化的影响。很多家庭主妇在家一般会打开电视作为背景音。当他们去超市选择日常用品时，他们自然更喜欢选择电视广告中播放的品牌。
3.听觉可以更好的创造品牌符号的记忆。
以广播广告为例：如果广告文案的信息是通过语音播报的，人们通常很难记住，而听觉识别系统可以帮助品牌建立识别。如今，知识付费、有声书等音频内容的兴起，无疑丰富了音频广告的场景。
根据中国和中国的超级符号理论：
品牌建设其实就是一个符号化的过程。听觉符号更容易从背景声音中被识别出来，也能丰富品牌内涵，提升品牌的辨识度，在产品推广和营销上会更省力。
如何才能打造出品牌的“听觉logo”？1.够短，辨识度高。
“听觉logo”往往和logo、slogan一起展示在广告视频的结尾，所以不能太长。通常通过清脆、高亢、特殊音色的声音来实现，如QQ新消息声、摩拜单车电子锁声等。
声音的识别就像产品的外包装一样。外包装要解决的问题是——如何在货架上众多商品中脱颖而出，吸引潜在消费者的目光。
“听觉标识”的作用是让用户在嘈杂的背景声音中快速识别出你的品牌特征。音频尽量简短有效也是识别的要求，1-2秒左右就够了。
2.根据品牌调性选择声音。
声音符合品牌调性听起来很虚，但只要知道人类感官的通感特征，就不难理解。听觉还可以调动你特定的情绪。
一般来说，我们可以尝试以下方法来创建“听觉标志”:
1)读出品牌名称的语气。
类似于直接用品牌名称作为字体logo，从过去的康佳等传统品牌到今天的JD.COM等新兴品牌，品牌名称都被赋予了一个调子，作为听觉识别的符号。但这往往更适合两个字的品牌名称，否则会显得更长。
2)创作的特定音乐
比如英特尔、麦当劳、肯德基、可口可乐等传统大品牌。都是用特定的音乐作为标识，往往来源于流行的视频广告。早期的品牌建设更依赖于大规模的硬广分销，更适合日常消费产品。
3)产品本身的声音效果
很多听觉识别系统都是根据产品本身的音效进化而来，通过用户的长期使用自然产生品牌联想。比如听到传呼机，就想到QQ的新消息提醒；一听到步枪声，就想到微信抖；当电子车锁解锁时，我会想到摩拜单车.
4)用户场景中的声音效果
您还可以从用户使用产品的场景中寻找特定的声音元素。如果卖婴儿奶粉，可以用婴儿笑声作为声音元素；如果你的产品是拉面，可以用吸拉面或者打嗝的声音作为元素。
3.用听觉元素作为品牌推广的标准。
品牌的外在形象要保持一致，声音元素要尽量运用到品牌推广的所有材料中，尤其是在多媒体推广手段盛行的今天。
比如小米手机可识别的听觉元素就是小米的铃声，所以小米的发布会开场和线下活动都能听到铃声。
比如我们在制作H5页面的时候，可以展示品牌logo等信息，同时也可以播放品牌声音元素，提升辨识度。
4.在产品中融入听觉元素，创造积极的兴奋感。
不断增加声音与产品使用场景的联系，形成正向联想回路。
想象你在半夜看到一张食物地图。你一开始也不是很饿，但是看到图片后就想吃了。这张食物地图唤起了你积极的场景联想。
声音、气味等感官感受也有类似的效果，比如：付款的声音、撕开快递盒的声音、打开红包的声音、打开汽水瓶的声音、冰块倒入被子的声音.这些都有很强的正向联想意义，可以作为品牌的听觉元素。消费者听到相关的音效，自然会联想到相关的场景，从而促进你的品牌建设和产品转型。
这个声音真的不太好用语言来形容。可以阅读更多相关案例。
品牌音效就像广告屏幕上的搜索框一样，已经越来越多的被运用到各种宣传资料中。当然，这篇文章只是一笔带过。多感官品牌识别系统将是未来品牌建设的方向和品牌消费升级的趋势。
作者：郑卓然(微信官方账号：传播体操)，擅长广告文案和新媒体运营，现任某独角兽高级内容运营经理。欢迎关注交流。
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