习惯了国内的套路就有点好奇了。
许多人说他们被Tik Tok毒死了，并且很快被自动洗脑了。一开始，我并不这么认为。虽然我们的极客选择是拥有60万粉丝的Tik Tok五世(欢迎关注)，但我一直以为短视频只是几个人的狂欢。直到上周出去看电影，有三个人在做短视频，一个小姐姐在跳舞，一个帅气的滑板女孩，我在拍他们。直到那时我才意识到，拍摄Tik Tok似乎已经成为许多人生活中一种重要的娱乐方式。
上个月，我给家人买了一台煎饼机，我自己订购了很多有趣的手机壳，都是在Tik Tok看到的。“带货”只是Tik Tok的魔力之一。还有风靡全网的海苔舞，我最喜欢的变装秀，还有几个赞都推荐过的《火影忍者》视频。Tik Tok有很多有趣的人，比如国民小奶狗费，国民扳手君哲迪迪，各路大腕各显神通。有的甚至给出教程，想尽办法求赞。
当然，短视频平台上如此多样的内容并不仅限于中国。Tik Tok有自己的海外版Tik Tok。2017年11月，今日头条还收购了北美的类似应用musical.ly。海外短视频这么火，我不禁好奇：国外有在Tik Tok跳舞的人吗？
图片：Tik Tok关伟
Tik Tok:熟悉的背景音乐和一成不变的套路，当然是Tik Tok的海外版《Tik Tok》。这几天Tik Tok有几个最火的视频：魔舞热潮，98K音效，我需要你的爱，都是首页推荐的。可能是因为Tik Tok在国内玩的太多，推荐算法受到了影响。虽然推送的视频大多是喜欢的，但是刷多了难免会腻。所以在长时间观察Tik Tok之后，会有新鲜感。有泰国小学生，有印度大叔，还有漂亮的日本妹子。这与Tik Tok的海外战略有关。Tik Tok的主要市场是东南亚、日韩，而musical.ly在欧美。
在Tik Tok选择不同的语言可以看到各个国家的内容。日韩有很多明星，他们的娱乐圈已经很成熟，所以很多偶像团体的成员都在Tik Tok定居。内容也各有特色。日本的女生很多，以俏皮可爱的舞蹈为主。当然，日本滑稽艺术家也是Tik Tok的独特风景。发现栏目首页推荐有一些品牌合作。可见Tik Tok在日本国内发展的不错。2017年11月，Tik Tok还获得了日本App Store免费榜第一名。
韩国Tik Tok的背景歌曲以本土音乐为主，这里也有很多韩国艺人。女团和男团是韩流娱乐圈的特色，Tik Tok音乐短视频自然是适合她们成长的土壤。中国的许多Tik Tok神曲都来自南韩。我不知道它们是否首先在Tik Tok流行，然后传入中国。
泰国也有很多活跃用户。一个明显的特点是，小学生多，但创造能力非常有限。我在信息流里看到了很多重复的内容。一个小学生被欺负了，下一个镜头是摇着人喊一群兄弟，伴随着雄壮的音乐。熟悉的配方，熟悉的“土味”。
在几个文化独特的国家，头部用户的内容相对创新，但如果想把产品推向大众，还是要靠官方的引导，降低参与难度。最直接的方法就是将中国Tik Tok的成熟模式复制到海外。比如把经过测试和射击的挑战放到Tik Tok，头部用户可以演示，其他用户可以模仿。这样可以最大程度的激发创作热情，但是最后难免会出现大量重复的内容，其实和我们看到的一样。
Tik Tok和Tik Tok最热门的视频没有明显的区别。有人看美女小姐跳舞，网络名人教化妆。全世界的人都在玩绝地求生，所以有很多98K音效的视频。去年我在Tik Tok是一只猫，我的外国朋友玩得很开心。我们看腻了，觉得门框胶带很“土”。喜欢看古装秀，还有大家熟悉的手指舞和C mile C mile，这里都有。我甚至刷到了《体墨风》里一个佛教少女的中文背景音乐，她老公想抱抱离开别人。这是文化之旅吗？当然，我也看到了最熟悉的海草舞。
熟悉的背景音乐，同样的套路，同样的“土”，这就是我看到的海外版Tik Tok Tik Tok。
Musical.ly:多点特色，少点矫情。今日头条收购的另一个短视频平台musical.ly，其实出现的时间比Tik Tok还要早。中国人制造的产品在北美很受欢迎。这里的内容和Tik Tok大不相同，毕竟覆盖区域不同。Musical.ly专注于欧美市场。它在内容上看到了很多体育相关的东西，也看到了各种专业人士的才华，还有很多技术流。这里也有很多大神在玩，比如在Tik Tok看到的扛镜游戏。有个大叔也是个技术娴熟的人，不过走的是奇幻风和魔术师路线。在我看来，你可以在musical.ly中看到更丰富多样的内容，而不是千篇一律的模仿。
让我们谈谈国内外Tik Tok的不同之处。虽然国内Tik Tok的重复内容越来越多，但总体类型多样，其形式和功能也呈现多元化趋势。除了上面提到的带货能力，Tik Tok还是各大品牌的短视频合作平台，参加过很多综艺节目，所以你可以看到很多机构都入驻了Tik Tok。我们只关注科技类的账号，比如小米，锤子，支付宝等。在国外，没有Tik Tok神器这种东西(可能是因为没有淘宝)。虽然很多人展示了一些有意思的小玩意，但主要是去视频创意，而不是去推荐东西，带货。国外的Tik Tok也和很多明星团体合作，允许艺人开账号，但还是以个人宣传为主，并没有看到机构号的出现。看来短视频平台的影响力还没有达到机构关注的程度，或者说他们还没有意识到这是一个有潜力的平台。
另外，我很喜欢。国外平台有大量矫情桥段，还有明显作秀的恶搞视频。没有小姐姐的微信，电梯摸，地铁摸，刷Tik Tok也没那么尴尬了。
我们看了那么多国外的抖音视频。与国内相比，最明显的感受就是“我们没有不同”。可爱，酷，调皮，小姐姐，“小奶狗”到处受欢迎，这是大众审美。但对于短视频平台来说，仅仅做搬运工是不够的。头部用户要与众不同，这样才能形成地方特色，与地方文化融合，进而带动更多普通用户参与进来。如果在Tik Tok没有区别，那么制作海外版就没有意义。
其实短视频就像游戏一样。最好玩的部分是初期。一切都是新的，每个人都想尝试每个功能。当游戏玩法开始重复时，人们会感到厌烦。Tik Tok或者今日头条的机器推荐的好处是可以充分利用每一个视频，精准的投放到感兴趣的人群，所以互动会高，数据会好看。但如果你是沉默的大多数，你就是不看也很容易看腻。说到底，Tik Tok是一个UCG平台，所以用挑战、跳舞机等各种方法刺激创作。玩的好的是头部用户，但是有好想法的普通用户也有机会火起来。在这个世界上，每个人都可以在15分钟内出名，而在Tik Tok是15秒。
图片：Tik Tok关伟
“世界是团结的”，这是我观察国内外Tik Tok得出的结论。其实不仅仅是短视频，每一个拥有大量用户的产品都是迎合大众审美，解决大众痛点的。在国外能看到海草跳舞不是很好的证明吗？
图片：Tik Tok关伟
编辑：Rubberso
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