文|韩笑欧阳
学校主任
要说今年“玉固金”大行其道，除了《孤勇者》以其强大的杀伤力横扫网络，老少皆宜。此刻，刺猬公社只能回忆起“你要结婚了，新郎不是我”“我是云南人，来自云南怒江”以及那一段段划着划着你的船，轻轻顺流而下”那听不到的话。
一个皮肤黝黑，嘴唇很厚的中年男人，站在一艘船上，用桂林英语介绍着自己的家乡，《Row the boat》是其中之一。这个“老师六”名叫刘涛，是一名乡村导游，也是网络热梗“涮Q”的源头制造者。
英语口语虽然有桂林方言，但结合bgm的短视频，有着神奇的现实魅力。一句“涮Q”演变成了洗脑神曲和短视频里的热梗，他自己也成了家乡的旅游形象大使。
洗脑bgm背后的方言符号
“涮Q”源于刘涛短视频中的“谢谢”。它用中英文介绍了桂林阳朔的景观。因其桂林方言，被搞笑博主解读为热梗。现在已经成了网络口头禅，用来表达对某件事无言以对、厌烦的感觉，类似于“我真的会感谢你的”。
《涮Q》走红后，刘涛依然保留着桂林式的说话方式，《Row the boat》由一首英文歌演变成方言歌谣，被网友称为“漏歌”。Tik Tok音乐人“DJR7工作安排”把刘涛的演唱片段做成DJ版，更有bgm的味道，搭配任何视频都有洗脑的魔力。
《DJR7工作安排》制作刘老师音乐。
“笑梗不笑人”，这些热梗在网上有着搞笑的魅力，但背后的刘涛并不是搞笑博主，而是一个普通的桂林阳朔农民英语导游。只是小学毕业的时候，他一边放牛一边自学英语。他会唱民歌，会跳舞，会说八种外语，希望向世界各地的游客展示阳朔的风采。
正如网友所说，“没人说硬英语，但道理人人懂”，Tik Tok的账号“刘涛”收获了近165万粉丝。在直播间里，刘涛淡定地微笑着，坦然面对一些网友的戏谑，认真地进行着船歌的现场教学。
在短视频刷屏“涮Q”的时候，人们并没有逃避“我是云南人”，大呼“麦式洗脑”。
一头金色长发的蔡金发在镜头前露出半张脸，身体随着音乐的节奏晃动。没有农村的耕作，没有农场的生活。这个年轻人让他的家乡云南怒江上了短视频热播榜。“乌鸦叫安安，青蛙叫欧巴……”不再是某个村子里的表达。
蔡金发的Aauto更快账号“云南傈僳族佬——蔡总”已经吸引了近160万粉丝，个人简介只有“我是云南人”这一句话，概括了他的性格和创作内容的鲜明特点。在互联网方面，蔡金发与云南有着很强的联系。
5月11日，蔡金发在Aauto更快地进行了她的第一场现场秀。在工地砖头下做手机支架，手机像素低，网络延迟，蔡金发和弟弟在屏幕上模糊闪现。直播间里，蔡金发摆动着身体，一遍又一遍地唱着《我是云南人》，像上了发条的钟，机械地摆动着，直到音乐停停。
蔡金发在刘涛的流行留下了热点，输出了地域内容，方言是他们共同的符号。方言在短视频中一直扮演着重要的角色，或作为角色特征的一部分，或为内容添加搞笑元素。
大众传播时代，流传最广的方言来自东北的小品和天津的相声，出现在各大主流媒体上。短视频时代，贵州、广西、湖南等地方方言逐渐流行，不同的方言指向不同的内容风格，最终形成bgm或hot stem。
以贵州方言为例，比较有代表性的是《冗赘姐毛毛》，一首33，360，《好嗨哟》出的很快。在“嗨，我觉得我的人生达到巅峰了”成为流行的bgm后，贵州口音成为创作者余的鲜明标签。
《号外和毛毛姐姐》视频截图
贵州方言在短视频中持续流行。曹万江《你要结婚了》《你要结婚了，新郎不是我》为母，各种改编。和刘涛一样，曹万江也有草根的标签，但不同的是，刘涛话与地域关系更为密切。
口音、音乐、短视频爆炸
对这些音乐的高敏感度来自于你闲暇时可以刷的短视频平台，也有朋友无意中唱的。当然，比起音乐，更多人更喜欢称这些为“梗”。虽然流行的渠道和原因不同，但这些“梗”之间还是有很高的共性。
最明显的就是“口音”。这些歌的演唱者已经在说“普通话”了，但我们能听到的是一种带有浓重地方口音的普通话(甚至是英语)。曹万江的贵州口音，蔡金发的云南口音，刘涛的广西口音，都是中国有代表性的地方口音。
当这种地域性的表达通过网络展现在人们面前时，一种错位的幽默感顿时浮现出来。
其次，它是“音乐”的一种传播形式。曹万江的《你要结婚了》有“新农重金属”的味道，但那句“你要结婚了，新郎不是我”真的能以丧亲附爱的风格满足当今搞笑男女的需求；还有《我是云南的》，满满的节奏和自报的歌词，有多洗脑只有听完才知道；《Row Row Row Your Boat》是海外童谣，旋律很可爱，很好记。
而其中的“现代元素”也同样不容忽视。《你要结婚了》真正流传比较广的是DJ重新编排的版本。歌曲加入了更多的效果，单薄的唱腔做了修饰，很土，很高级。“曹万江的壮举。DJ R7”有一些上Billboard的现代含义。《我是云南的》更不用说，作为新潮文化中的嘻哈说唱，《我是云南人，我是云南怒江人》只有一个单一的赌注，但这个笑点的效果却非常显著，某种程度上和传统民间艺术中的数字有相通之处；《Row Row Row Your Boat》还是英文歌。当刘老师用桂林口音唱这首歌的时候，刺猬公社只想感叹：民族的就是世界的。
为什么这些内容会受到人们的欢迎和广泛传播？
口音，音乐，动作，这些都给他们制造了障碍。通过短视频平台上搞笑博主的模仿，或者音乐博主的二次创作，将这些障碍传播到越来越广的互联网土壤上。
方言音乐在不同的短视频平台上也有传播重点。因假唱《我是云南的》而走红的蔡金发，一开始在Aauto的走红更快，更依赖于神摇和与众不同的发型，是一种画面和动作的冲击，更侧重于“人”；他在Tik Tok的走红可能一开始就有了形状和动作，但到了后期，就全是音乐的传播了。很多网络名人明星会随着自己音乐的节奏介绍自己的家乡，而在主流媒体的推动下，他们出圈的方式也发生了一些微妙的变化。
由此可见，方言音乐与其他bgm的区别在于，它与人物的关系更为紧密，这也是人们拉开层层模仿秀寻找原创者的原因。但是方言bgm和人物的关系在不同的短视频平台是不一样的。有的平台以人物为核心，打造IP构建私域流量池，方言只是IP的一个组成部分；有些平台是方言bgm，激起网友情绪，风靡全网。背后的人鲜为人知。
从2022年开始，这种地域方言音乐开始在短视频平台上流行，这可能是短视频内容下沉发展趋势的体现。短视频内容创作者不需要高超的拍摄和剪辑技术，也不需要太多当下流行趋势的经验。最简单的内容也能获得平台的流量，这是创作者和分发方式的同步下沉。
当然不仅仅是下沉，还有分散，这也是互联网去中心化的趋势。
一位受访者曾对刺猬公社(ID:ciweigongshe)表示，自己出生在南方，与春晚的大部分语言类节目有一定的心理距离。很长一段时间里，官方语境下的许多文艺创作都植根于北方的语言和文化。但短视频平台成为大众媒体后，南方方言的很多元素在更大范围内被讨论，这可能是对南方语言文化的一次“报复性传播”。
这些方言音乐的短视频爆款能进入全民视野，是短视频时代的必然。
方言打造短视频新地域符号
短视频中，方言创作者不在少数。他们将方言融入农耕生活、剧情解读、直播中，以彰显个人特色。四川的“桃妹子”，河南的“张若愚”，湖南的“乡下的胖大海”，他们走向互联网的路径，大多是个人形象，个人故事，然后是家乡。家乡是他们自我名片中的要素之一，在个人介绍的整体中，它往往作为一个部分出现。
现在蔡金发、张同学流行的是音乐先行，人先听其声，后知其人。循着这些方言音乐的根源，人们找到了它们背后的人物，——。大部分在农村。即使进入大城市，他们也像风筝一样在繁华的世界里随风飘荡，却始终与方言绑在一起，线的另一端连着故乡。至此，他们成为家乡名片的一个注脚。
似乎农民和农村自古以来就是两个不可分割的名词。看到农民，背后更广阔的区域也进入互联网领域。虽然刘涛被视为一个热门人物，但他并不总是消费这种文化。而是抓住机会介绍家乡的风光，还有油菜、土鸡蛋等特产。现在他的真诚成了家乡走向世界的加速器，而方言音乐就是这个加速器里的动力源。
蔡金发引发的网上模仿秀，不再是抄袭第一部内容，只是模仿曲调。网友自行加入带有家乡韵味的内容。这种模仿具有地域特征，同时也改写了草根创作者与地域的关系链。
很多人说蔡金发不红，没有新的内容输出，没有直播。在刺猬公社看来，对于一直在外打工，又对家乡有留恋的蔡金发来说，他的“流量”不在网上，而在他更擅长“内容创作”的家乡。
如今，蔡金发和弟弟蔡金海受云南怒江旅游局邀请宣传家乡，穿上传统服饰，更加自信自在。越来越多的地方宣传与短视频创作者挂钩。创作者个人IP带动地域文化，方言bgm是这种联动的枢纽。
回头看看张的人气，bgm 《Aloha Heja He》不是方言音乐，但是张满满的方言也很有地方特色。走红后，辽宁营口市的村庄拍摄地也多了些网络味道，各地粉丝纷纷开车打卡拍照。走红半年后，张的镜头从东北康头延伸到直播间，直播开始带货。商品是辽宁的大米、味噌、裙带菜等农业特产，直播地点还是在那个村子。
这些不断涌现的农村创作者，利用方言和音乐的结合，在短视频中逐渐拓展农村题材的边界，农村内容也在不断从下沉市场向全民传播。现在很难用这些创作者的出现来衡量短视频平台对下沉市场的布局，因为这些创作者是带着内容跨越农村和城市野蛮生长的。
短视频平台从未停止打造地域特色，内容战略版图以省界为分界线划分为不同的地域内容。在商业化阶段，平台团队还“驻扎”在不同地区，挖掘当地的产业带，如珠宝、白酒、服装等。随着生活在短视频平台的本地人比例越来越高，地域特色不再局限于方言内容和农产品，进一步延伸到新消费领域
不同于一般流行、流行的趋势，这种方言音乐不一定是“高”，而是真正代表创作者的符号。即使演变成了搞笑的热梗，我们也能隐约看到创作者是如何用这种方言走出一条路进入大众视野的，是如何从流池回归乡村的。我们也能感受到方言下的土地是创作者执着的向往。这是短视频的新logo。
参考资料：
1.蔡金发| 《我是云南的》。人体后视镜
2.张第一次带货直播：流量爆发不想套现。剥洋葱的人
本文源于刺猬公社。
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