QQ一起听歌同时刷视频(QQ音乐刷歌)

犀牛娱乐原文|峰北编辑|朴方“听我说，谢谢你，因为你温暖了四季。”随着魔性的舞蹈，这首歌从短视频平台走向了网络音乐平台。当你打开QQ音乐播放这首歌的时候，你会发现原来歌曲播放界面的背景是MV视频播放界面。
QQ在动。近日，QQ音乐11.5.5升级版正式发布，新增“个性化歌单”和“专属电台”两大功能。同时升级了共享音乐卡片、共享音乐视频、歌词特效、歌词海报、黑胶播放器等功能的视觉呈现。
这些新增或升级的功能表面上看还是音乐平台的老业务，但本质上，所有的功能都透露出QQ音乐进攻短视频的野心。
升级的QQ音乐
无处不在的视频路线在QQ音乐的这次升级中，该版本的主题设定为“看见音乐之美”。其实从主题中可以听出一点视频的暗示，用“看”字代替了常用的“听”字。这不是文学修辞上的通感，而是QQ音乐真的想让用户看到音乐。首先，此次升级推广的两大新功能“个性化歌单”和“专属电台”都是视频元素的突破点。所谓个性化歌单，就是在之前QQ音乐歌单功能的基础上，开启个性化模式，分为动态标题、歌单背景、歌单音效三种新的播放方式。其中动态表头在歌单详情页，支持GIF动画或视频，也是在视觉呈现上与传统歌单最大的区别。
所谓“专注电台”，就是轻音乐由视频承载。主要设置为学习工作，睡前放松，冥想。每一种都有多种场景供用户选择，可以比作轻音乐的一些短视频。但整体时长比短视频长很多，都在20分钟以上，甚至1小时以上的也很常见。
值得一提的是，专用电台的界面设计类似于短视频平台，可以通过信息流上下切换，左上角显示定时功能，显示用户当前关注的时间，右上角会显示当前关注的人数。单一重复的循环场景虽然满足了用户对轻音乐的诉求，但视频略显繁琐，甚至让用户觉得浪费了手机电量。此外，在此次QQ音乐的升级中，增加了分享音乐卡片、分享音乐视频、歌词特效、歌词海报等功能。也进行了优化和调整，尤其是在歌词视频功能上。为了让用户更好的完成歌词视频制作，音乐平台变成了简化版的“剪辑软件”。
当用户选择想要分享的歌词后，进入歌词视频编辑界面。除了平台提供的几十个视频背景模板，用户可以上传视频或在相册中拍摄30秒的视频，还可以为视频添加动态效果和滤镜。基本功能堪比一些手机编辑软件。但相对而言，QQ音乐的歌词视频功能相对独立，站内视频量相对有限，没有形成良性的社区交流氛围，导致歌词视频和歌词卡没有实质性区别，其视频探索也没有突飞猛进的发展。
QQ音乐的视频之路
从歌曲MV到TMElive作为一个在线音乐平台，QQ音乐对视频的探索其实很早就开始了。早在2014年，QQ音乐的新版本3.9.6中，新增了MV观看功能，将当时最火的歌曲和最红的歌手MV收录进站，实现了音乐内容的又一次丰富和拓展。
随着音乐录像带、音乐电视、音乐专辑的发展，MV成为了诠释音乐、展示歌手、补充歌曲的最佳伙伴，这也是音乐平台视频化道路的起点。随后几年，迎来了短视频的快速崛起，用户数量激增。据第48期《中国互联网络发展状况统计报告》统计，截至2021年6月，中国短视频用户规模已达8.88亿。正是短视频平台的兴起，让行业掀起了一股“万物皆可有短视频”的浪潮。2018年，QQ音乐还启动了大规模的短视频创作者招募，并发布了原创视频作者“引力”计划，招募具备唱歌、跳舞、演奏、视频剪辑、字幕制作等才艺的原创视频作者。来自世界各地，并致力于在音乐垂直品类短视频上取得突破。
后来在更新版本的QQ音乐中，站内发现板块下，音乐MV、歌曲表演的舞台、音乐人的一些幕后故事，都是以流媒体短视频的形式呈现。如今这个功能也被整合到了扑通社区的广场上，使用方法和短视频平台没什么区别。
此外，QQ音乐在站内自制视频内容方面也做了很多尝试，如音乐电台脱口秀《见面吧电台》、粉丝专属明星及歌曲资讯《乐见大牌》、聚焦不同风格原创音乐人的自制节目《大象房间》。但这些节目体量都比较小，主要服务于站内的社区用户。真正让QQ音乐在视频这条路上成为焦点的是TMElive。两年来，TMElive逐渐成长为一个日益完善的综合演出平台，为腾讯音乐线上线下构建了立体化的内容布局。仅2021年，TMElive就举办了56场演出，平均每周一场。近日，张国荣热情演唱会的超清修复版再次为QQ音乐带来了大量流量。
整体来看，不同于大型直播赛事TMElive的专业内容制作，音乐平台要真正走向视频化，需要依靠用户内容制作，因此形成相对活跃的音乐社区氛围尤为重要。
左边是短视频，右边是音乐。
跨界也是双向的。在音乐平台的视频探索中，短视频必不可少。目前很多热门歌曲和新歌多是从短视频流行起来的，这种情况不仅给华语音乐带来了新的机遇，也给在线音乐平台带来了巨大的挑战。以最近热播的歌曲《孤勇者》为例。中小学生唱这首歌的视频在短视频平台流传。后来，因为陈奕迅对儿童歌曲的回应，它继续登上了热门榜单。在积累了大量人气的同时，也让这首歌在QQ音乐史上的打榜时间长达22周，并且在多年后继续占据榜首。
音乐短视频的火爆有目共睹。所以无论是短视频平台还是音乐平台都在思考跨界。所以出现了音乐平台在探索短视频，短视频平台也在探索音乐的现象。至于短视频平台，Tik Tok不仅上线了“听完整首音乐”的功能，还在站内内置了音乐播放器，放大音乐属性。与此同时，去年4月，字节跳动宣布成立音乐事业部，并在海外推出音乐产品Resso，获得巨大成功。
Aauto Quicker在2018年成立了独立的音乐部门，并陆续与超过400家音乐公司签署了合作协议。去年发布了短视频行业首个版权结算规则，正式打响了短视频音乐版权标准化的第一枪。面对短视频平台来势汹汹的趋势，音乐平台别无选择，只能无动于衷，将抖音作为自己的引流渠道之一。QQ音乐和网易云音乐等平台都在列表中直接开辟了Tik Tok音乐列表，并增加了Tik Tok BGM的一键抓取功能，以应对短视频平台的冲击。在《2021年中国在线音乐行业概览》中，中国在线音乐产业链分为音乐版权供给、音乐宣发、商业变现、消费者四个环节，其中音乐宣发是核心。
无论是在线音乐平台还是短视频平台(社交娱乐平台)，其实都是为音乐宣发服务的。换句话说，在线音乐平台和短视频平台并肩作战，他们的跨界也是为了“双向之旅”。