编辑导语：一年一度的七夕即将来临，也是文案、运营、营销人员乘势而上的大好时机。那么，七夕话题营销应该怎么做呢？笔者从话题文案、视频剧情、产品、品牌体验三个方面进行分析，总结了一些借用角度，希望对你有所帮助。
新的五分钟话题营销又来了。下面和大家聊聊七夕如何做话题营销。我们将从三个方面来做。第一是话题文案，第二是视频剧情，第三是产品和品牌体验。
VOL.1能与节日、神话相关的词有：七夕、织女、牛郎、七七。文案可以写《世间所有的内向，都是聊错了对象》(陌陌)，从陪伴的角度切入《不止七夕，要和你朝朝夕夕》(家具)。
或者顺势求技能，《七夕乞巧，于你亘年漫月的怦然心动中拔得头筹》(服装)，《七月七的意义，就是让你相信，总有人跋涉千里，奔向你》(做媒)。
还可以写一些梗《没有织女和牛郎，只有美女和牛蛙》(餐饮业)、《七夕还得上班的，不止你一个》(肛泰)的幽默剧。
视频可以参考：I DO的《时光会说我愿意》。影片用倒叙的方式讲述了一段长流之恋的故事。十年的爱情，十年的身份变迁，唯有爱和约定从未改变。有甜蜜，也有争执。把答案交给时间，时间会说我愿意。剧情《身为玫瑰》，以玫瑰的视角度过七夕的一整天，见证单身的潇洒，情侣的狗粮。
产品体验活动可以这样设计：商场大堂布置成银河形状，配以浅蓝色日光灯，情侣可以去拍照打卡。当人站在星系两边时，星系会自动感应分出一条路。
或者任何一对情侣去餐厅吃饭，回答牛郎织女故事里的小问题，都可以打7.7折。
VOL.2能和遇见爱情联系在一起的词有：关心，距离，陪伴。文案可以这样写《我不担心电量，只是怕错过你的消息》 (OPPO)，《没有找不到的爱，只有想不到的邂逅》(导航)，《油和米（you me），在一起》(金龙鱼)。
或者《杯牵红线，酒作良媒》(泸州老窖股份有限公司)，《从爱上你那一刻开始，我的生活就沸腾起来》(海底捞)。暗戳的表白可以《今天的脸格外的红，分不清是喝了酒，还是见了你》(蒋)联系。
剧情可以设计成这样：女生总是在不同的地方遇到同一个男生，渐渐的对他产生了关注，甚至朋友之间开玩笑，这简直就是缘分。最后女生鼓足勇气主动找男生聊天，慢慢有了好感。当她准备表白时，被男生抢了。原来所有女生的命运都是男生刻意安排的。
活动可以设计为：服装品牌，单品系列新品，不同款式，男女皆可穿。如果遇到风格相同的，那就是命中注定。附上两个人相遇的故事，以及后续的发展，就可以免费获得这种衣服。
VOL.3痴情，唯一能扯上关系的词就是：真心，爱情，专一。文案可以写《世界中心是（132E，4713N）我的中心是（你，你）》(携程)，《爱很简单，一日三餐》(饿了么)。
或者《和你喝了无数次酒，终于等到交杯这一次》(蒋)，《在遇见你之前，我从未想过有人共我水北天南》(携程)。
视频可参考：百威啤酒《一个吻，回敬所有问》，以“所有的爱都是爱”为主题回答爱情中无数的烦恼和困惑。通过群像的方式，展现我们在恋爱各个阶段遇到的问题。然后，用有力的行动证明，勇敢去爱没什么大不了的。
产品体验是：发起“我和初恋结婚了”的话题，和第一个喜欢的人做出积极的成绩，讲述自己和初恋的爱情故事。热评最高的可以获得品牌限量戒指一枚。
VOL.4表白和浪漫的相关词有：喜欢，谈恋爱，秀恩爱。文案可以写成《我还是很喜欢你，像后面的小数，永无止境》(网易云音乐搜狗输入法)和《送你一箱口红，每天还我一点就行》 (YSL)。
或者《沉溺眼波一瞬，游历星河半生》(汤臣一品)和《曾经口是心非，今天口示心扉》(可口可乐)。
视频的内容可以这样设计：问五到八十岁的人，如果让他们来表达自己，他们会选择什么方式，为什么？假设你被表白了，那你喜欢什么样的方式。用类似纪录片的方式，表达了一个方式多样却又一以贯之的爱情主题。体验可以这样设计：网易云音乐七夕上线H5《表白翻译官》。只需在对话框中输入自己的名字或对方的名字，它就会翻译出自己的表白情话。后续推出了情话音乐罐子。根据目前的恋爱状态，可以定制情歌。同时也可以选择自己喜欢的、能代表自己心情的歌曲，输入自己想对ta说的话。
VOL.5欲望和愿望的相关词有：结束、圆满、幸福。文案可以写，《最好的爱情是，懂得相互服软，才不会走散》(糕点)，《愿所有别离都转瞬相遇，愿所有深情都共白首》(途牛)。
或者借鉴佛教故事中的经典句子：《我愿化身石桥，受那五百年风吹，五百年日晒，五百年雨打，但求她从桥上走过》(文学之旅)，《我只有两个心愿：你在身边，在你身边》(房地产)。
我们可以借鉴英国巧克力品牌Galaxy的故事，向单身年轻人喊出“无情，多一些感觉”。丘比特的箭单身狗射不中，单身狗武功高，躲闪太快。也可以这样设计：有一天，女孩收到了一盒神秘的糖果，糖果纸上写着吃了可以实现愿望。这样做了之后，女孩发现她真的可以得到她想要的，后来发现有人默默的爱着她。
产品可以这样设计：糖果店可以设计一面许愿墙，顾客可以在吃完糖果后用糖纸写一句话，情侣可以给单身者写一句祝福，单身者可以留下一句喜欢的话，寻找自己灵魂的另一半。
与仪式感相关的词有：约会、未来、生活。文案可以这样写《暂别工位， 起身约会！》(肛泰)，《不能为你上九天揽月，但能为你入海底捞起虾滑/肥牛/鸭肠…》(海底捞)。
或者《两个人的浪漫，胜过千万人的狂欢》(家具行业)，《只有见你，才需要仪式感满满》(彩妆护肤)，《七夕，最有仪式感的地方，应该是家》(房地产)。
剧情可以参考：乐心《让爱不延期》，分为三章：《异地篇》、《礼物篇》、《求婚篇》。在每一章中，为了兑现对彼此的承诺，让爱情不被推迟，使用了品牌产品“乐华卡”。比如：异地见女朋友的车票等。要展现95后的价值观，面包和爱情是必须的。产品体验活动可以这样设计：发起#心动时刻#话题，参与者用话题分享自己与亲人的暖心故事和小惊喜。话题度最高的故事将被收录并拍照，参与者将获得奖金和品牌礼包。
或者餐厅可以提供“最具仪式感”的晚餐，顾客可以在造型后用餐。
VOL.7鹊桥和缘分的相关词可以解构：牵手，祝福。文案可以写成，《比鹊桥更浪漫的是你陪我走过的冷热酸甜》(冷酸灵)，《不看天上，看街上》(鸟鸟，杜蕾斯)。
或者《喜鹊罢工了，所以我顶班了》(车辆)，《我朝你走向的每一步，都是鹊桥》(鞋和运动品牌)。也可以巧妙的用类比，另一个湖会把七夕的鹊桥和故宫手绘中的石桥做对比。
天空中的鹊桥是一个传说。
紫禁城的石桥是一个传奇。
看故宫手绘图，找皇室爱情传说(故宫手绘图)。
视频可以参考：凯迪拉克《特别的你，特别好看》，借用热播剧《山河令》中be的尴尬副线cp，打造前世的故事让观众魂牵梦绕。
法国奢侈品牌Lacoste最近拍摄了一个广告《永恒》，男主从火车尾部追着火车头，从前世到今生。一切只是在人群中撞上了你，多看了你一眼，开始玩《末路狂花》。
产品体验活动可以设置为：推出一个小程序游戏“如果喜鹊罢工”。通过发朋友圈，大家随机摇一个朋友成为自己的“信使”，帮你发情书或者邀请对方见面。成功后，送信人和新人都将获得餐厅的优惠券。
VOL.8曾经，重逢的话可以关联到：留恋，得失，破镜重圆。文案可以这样写《好久不见，才要配好酒相见》(酒水)，《让每一次相见，解如初见》(美妆)，《和你经历过14除以2，如今7是个奇数，需要你来凑个偶数》(花店)。
或者像另一个湖，《爱情，能像冰峰汽水一样简单就好了》(冰峰)一样把产品和爱情结合起来，感叹情感的复杂，在侧面突出汽水成分的简单。
或者《大明湖不一定有夏雨荷，但一定有虾与荷，叶饼》(餐饮)，《地球是圆的，所以即使当初我们背对背的分离，也终将会相遇》(地球仪，地图，导航)。
视频可以借鉴香奈儿《有些遇见 是你永远的印记》。片中两人佩戴COCO CRUSH的高级珠宝系列。从开始的陌生，街上的擦肩而过，到最后的重逢和依赖，他们很好地再现了爱情的奇妙。刻有COCO CRUSH系列作品的创作灵感，平行交错的钻石线条，如同命运的交汇，神秘而自然。
产品体验活动可以《特殊的老家伙们》。叫工匠免费修理你家里损坏的旧物件。也可以显示。每一个老物件都伴随着自己的故事，得票最多的故事和物件获得地产品牌大礼包。
VOL.9诗词、台词、歌词分为诗词、语录、歌词三部分。诗歌：
天空中的薄云在变化，天空中的流星传递着相思的哀愁，无尽的银河今夜我悄悄穿越。在秋露秋意的第七天，该见面的见面了，多是世间的那些在一起的人，而是容颜夫妻。柔情似水，佳期如梦，不忍回鹊桥！只要两个人爱我们到底，为什么要觊觎我的赫伦？3354秦关《鹊桥仙》
在秋天的夜晚，烛光映着荧屏，小范用手拍打着萤火虫。夜晚的石阶凉如冷水，坐着凝视着牛郎和织女。3354杜牧《秋夕》
六军已约定，皆驻马，旧日七夕，我们还嘲笑过织女。3354李商隐《马嵬其二》
歌词：夜幕降临，鹊桥会，七夕的思念。明月是我的，我带着烟火欣赏。老街上，有情侣手拉手走着。3354阀门《七夕》
既然爱，就不后悔。不管有多难，我都愿意承受。我的爱像潮水，把我推向你。紧紧跟随，爱如潮水，它围绕着你我。张信哲新街3354号《爱如潮水》
台词：曾经有一份真挚的爱情摆在我面前，我没有珍惜。直到失去了才后悔。世间最痛苦的事莫过于此。如果上天能再给我一次重来的机会，我会对那个女孩说我爱你。如果要给这三个字加个期限，我希望是一万年！3354周星驰《大话西游》
我甚至没有他的照片。他只活在我的记忆里。—— 《泰坦尼克号》
坦白说，亲爱的，我一点也不在乎！毕竟明天又是新的一天，就算是世界末日我也会爱你。—— 《乱世佳人》
今天我明白了，我之所以漂泊，是为了靠近你。—— 《廊桥遗梦》
每隔一段时间，你都会找到一个光彩照人的人，当你找到他时，没有什么能与之相比。—— 《怦然心动》
VOL.10经典营销案例碧桂园《爱是难题，爱是答案》多线叙事：聚焦6组人物，根据恋爱时间问不同年龄段的人。走进生活的语境，多重爱情关系的核心被一层一层地拆解，不同爱情的核心困境和相互关心包容的温馨细节被一一剥离。
沉浸式镜头：逼真的家庭场景，人物出现并深入纹理，营造出身临其境的观看体验。通过镜头语言的感染力和第一人称的表达，每一个观众都能看到别人的故事，也能反映出自己的情感轨迹。
反转剧情设计：爱情问题导致的沉默后来成为两个人相视一笑的默契，突出主题，一切问题都可以在爱情之前解决。
洞察观众主流情绪：“爱让人有所归属；房子让人有安全感。”一句话，浓缩了情感主张和品牌的态度。营销话题：#今生相遇就是重逢#微博话题很快被kol拿起，阅读量超过7000万，而在Tik Tok同一话题的阅读量为3.2亿。
和平精英玫瑰Only《我的星球，等待你的空投》文案设计：我的星球，等你空投。
产品设计：在和平精英的游戏中，很多玩家把找到一个物资丰富的空投箱视为运气。这也是和平精英不可或缺的品牌标志，永恒玫瑰适合七夕的节日调性，也是ROSEONLY的品牌标志。将两者结合起来，有以下三种产品：
1.甜心猫化身为lo的使者
2.甜心猫站在大约50朵点缀在星球表面的热玫瑰上，戴着三等头盔，被放在玫瑰星球上，银色的梯子和银色的空投箱散落在下面。
3.用360朵厄瓜多尔玫瑰凝聚而成的心形烟雾代替游戏中空投箱掉落时冒出的红色烟雾，彰显爱情的可贵。
美团：《一座城，帮我照顾一个人》城市情感洞察：可以简单理解为“一个城市的衣食住行等资源，可以帮助你照顾你在乎的人”。
重庆：独自在重庆流浪的广东女孩偷偷隐藏自己对辣的恐惧，在辣城重庆独自对抗火锅。只有留在岭南的人才记得她的恐惧，通过千山万水送来一束荔枝花。
深圳：为了追求梦想，他彻夜工作，废寝忘食，疲惫和困倦都藏在对梦想的追求之下。而她就像一束光，照亮了他的追梦之路，为他订好公司对面的酒店，提醒他记得休息。
北京：两个屡屡碰壁，充满挫败感，无法承受残酷现实的年轻人突然离场。在即将离开北京的时候，他们因为一部特别的电影而被彼此捆绑，他们有勇气停下来重新开始。
三座城市，三种方言，三种关系，美团通过不同的剧情传递了“帮你打理爱情”这个品牌在城市中的温暖，加深了美团“美好生活的小帮手”的品牌形象。
这一期七夕的话题营销就在这里送给大家~
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