抖音视频脚本范文(抖音短视频脚本示范案例)

来源@视觉中国
文体舞马小曼
大家都爱短视频。它用快速变化的图像刺激用户的眼睛和耳朵，远比无声的图文内容生动。但是，并不是一个体裁很短的短视频就可以称之为成功的短视频。其实有的短视频让人欲罢不能，有的只是想快点摆脱。
对于一个短视频来说，剧本很重要。它就像一个串联起图像、台词、音乐等元素的“骨架”，决定了短视频的风格和走向。对于文案来说，短视频剧本和其他文案类型有什么区别？
从文案到台词和对话，从书面到口头，从视觉到听觉，短视频剧本文案的写作有很多特殊性，需要短视频创作者去探索。要想从短视频流量的洪流中脱颖而出，顺利抓住用户的眼球，你需要知道写好一个剧本的三大黄金法则。
第一，黄金三秒法则3秒是短视频非常重要的时间尺度。在Tik Tok等短视频平台上，用户可以用手指享受无尽的短视频“盛宴”，这使得他们的耐心极其有限。如果一个短视频不能在前三秒内引起用户的兴趣和好奇心，等待它的只有被扫地出门的命运。
纵观抖音的短视频内容，很多创作者在“黄金三秒”的内容上下足了功夫。主要有以下几种形式：
1、前沿信息诱惑高。
“说实话”并不是短视频表达信息的最佳方式。很多时候，我们需要在最短的时间内告诉用户“看完这个视频你能得到什么”，这可以通过信息前置来实现。但是，短视频并不是所有的信息都能吸引到用户。一般来说，悬疑、治愈、与用户日常生活高度相关，或者有冲突感的信息，更能吸引用户的观看兴趣。
Tik Tok很多大V都会在视频开头告诉用户这个视频的主要内容，比如“小猫多可爱啊”，这是治愈的信息；“在中国呆久了的外国人，回国后都是日常”，这种信息包含了一定的冲突感，让人忍不住想看一看。
Tik Tok的大知识分子大V“豪格的冷奶酪”经常在视频的前三秒使用极具诱惑性的信息来达到吸引用户注意力的效果。比如“超市是怎么掏空你的钱包的”“为什么苍蝇难打”“为什么人会有密集恐惧症”都是与用户日常生活关联度高的信息，容易吸引用户的注意力；但“窒息的美其实是一种病”“七夕其实是妇女节”这类带有冲突感的信息，很容易引起用户的好奇心。
四川观察是一个在Tik Tok上拥有超过3500万粉丝和超过14亿赞的媒体账户，话题广泛，涵盖时事新闻、有趣娱乐、趣闻轶事等。但仔细分析其内容会发现，很多视频的打开都会给用户呈现一些新鲜有趣的前置信息。比如除了种土豆，还有两个职业也适合火星，很容易引起用户的好奇心。比如河南许昌假发产业带生产全球80%的假发，用户忍不住用大数据一探究竟。
总而言之，这种前置信息不仅能让用户一开始就清楚地了解自己看这个视频能“收获”什么，建立自己的心理预期，而且有自己的特色，能通过极具诱惑性的信息迅速吸引用户的注意力。
2.打破“第四堵墙”
“第四堵墙”是一个戏剧术语。一般一个舞台的内部只有三面墙，面对观众的物理上不存在的“墙”称为“第四面墙”。打破“第四堵墙”是一种艺术手法，可以使观众摆脱原有的沉浸式体验，从而增强内容的戏剧效果。这种手法在舞台剧、影视作品、游戏中都可以看到。比如在美剧《纸牌屋》中，男主角弗兰克经常会“破屏”与观众对话，为观众分享剧中的一些关键信息或者他的内心独白。
在Tik Tok等短视频平台上，许多创作者也通过打破“第四堵墙”来吸引用户的注意力。比如在视频的开头，视频表演者对着屏幕说“不要刮开”或者“等一下，听我说完”，这实际上是采用了打破“第四堵墙”的方式直接与用户“对话”，通过打破用户的沉浸式观看来达到吸引用户注意力的目的。
3.“耳朵虫”音效
对于短视频来说，音效也是非常重要的元素。抖音平台上那些高流量的作品，往往离不开各种流行音乐片段，也就是网络名人所谓的“神曲”。由于这些音乐的频率很高，往往能形成“耳虫”效应，让这些音乐片段不由自主地在用户脑海中反复播放。当用户在刷视频时听到这些“耳虫”音效，会形成条件反射，从而激发一些特定的情绪，从而对内容形成特定的期待。比如有些背景音乐本身就有喜剧效果，有些背景音乐本身就有治愈效果。当视频开始播放音乐时，用户大概就知道这个短视频的风格是什么，这样就能快速进入视频氛围。
二。“钩子”定律在一个优秀的短视频剧本中，“钩子”必须被埋没。当一个短视频已经通过“黄金三秒”初步留住了用户，接下来要考虑的就是如何保证用户不会中途“溜走”。
在Tik Tok平台的推荐机制中，播放完成率是一个关键指标，很大程度上决定了一个抖音短视频的流量。播放完成率是指一个用户看完一个视频的次数完全除以该视频的总播放量。比如看了10次，视频总播放量是100次，那么播放完成率是10%。推荐机制会认为播放率低的短视频对用户没有吸引力，内容质量差，不会进一步推荐。只有播放率高的短视频才能获得更多的流量，所以播放率就变得尤为重要。
在短视频脚本中有意识地嵌入“钩子”，可以提高短视频的播放率。反转、悬疑、彩蛋等战术都可以在短视频剧本中充当“钩子”。
反转是很多短视频常用的方法。通过人物和剧情的反转，往往能产生意想不到的戏剧效果，满足用户的好奇心和娱乐需求。比如Tik Tok常见的“变妆”反转：一个相貌平平，甚至有点邋遢的女孩，上镜后变成一个惊艳的美女，前后反转会让用户体验到视觉上的冲击。除了视觉上的反转，剧情的反转也能让用户收获刺激和快乐。
在拥有800多万粉丝的Tik Tok搞笑博主《朱衣的无聊人生》的第一部热门作品中，大多采用了夸张的剧情反转手法。举个短视频的例子，有一次朱在路上走着走着被流氓撞了，对方小伙很嚣张，但他很低调的道歉，然后加对方小伙为微信好友，给对方小伙转了1000块钱。“他的表情从愤怒到蒙住眼睛，再到跪下来和我交朋友，只用了3秒钟。”这个视频用了反转的剧情，用黑色幽默的口吻讽刺生活中有影响力的人。在朱曾经的作品中，反转的手法是很常见的。转折点通常始于“不经意间露出我的劳力士”，一块劳力士成为检验世界和人心的“试金石”。
通过在剧情中嵌入反转，可以在前3秒和整个视频之间制造一个强大的“钩子”，让用户在看到十几秒甚至更长时间后都不会刮花视频，从而提高视频的播放率，为视频的流量奠定基础。
除了“反转”，在开场展示“悬念”或者在开场预告视频展示“彩蛋”也是“勾”用户的一招。“悬疑”让用户在好奇心的支撑下尽可能长时间观看视频；很多短视频会在开头告诉用户“视频结尾有彩蛋”，让用户带着发现彩蛋的期待观看视频。
三。线标法短视频剧本文案和普通文案的一个很大的区别是，短视频文案需要被读出，也就是说这些文案会被转换成语音的形式，进入用户的耳朵。所以，对于短视频文案来说，“听耳朵”就变得很重要。
在短视频剧本文案的写作中，尽量避免过于专业或复杂的文字，尽量用口语化的文案与用户沟通。此外，文案应使用短句，以减少用户对内容的理解成本。创作剧本时，创作者可以养成把文案念出来的习惯，而不是只在脑海里默想，以找到最合适的剧本语感。
很多优秀的Tik Tok账号还会在日常短视频中植入一些独特的“金句”，让用户通过这样的线标签对账号内容形成固有印象，增强对内容的记忆。比如“朱毅的无聊生活”，几乎每个视频的结尾都会出现一句“有钱人的生活往往就是这么不做作，无聊”。在视频剧本中，经常会出现《他感激我》《一次聊天后》等有代表性的文案。
在Tik Tok拥有1000多万粉丝的账号“老外克里斯”，也会在很多视频的开头放上一句“在中国长期停留的外国人的日常生活”，让用户加深对这个账号所在地的记忆。账号短视频的主要内容是关于一个在中国呆了很久的挪威人回到北欧后，因为习惯了中国的文化和生活方式，和亲人之间的一系列冲突和戏码。
结论短视频流量的红利早已不在，但目前依然是最汹涌最有活力的内容海洋。那么一个爆款短视频的诞生是多种因素共同作用的结果，剧本在其中起着主导作用。对于内容创作者来说，抓住短视频的“黄金三秒”，在剧本中嵌入“钩子”，打造与众不同的个人线标签，都是增强内容吸引力的有用技巧。在滚滚的短视频流量大潮中，他们可以获得自己的独家新闻。