用耳朵欣赏哔哩哔哩有可能吗？现在，一直想扩大盈利业务的哔哩哔哩告诉你，一切皆有可能。近日，其耳机消费品牌bilipods正式公布，首款耳机产品上架。根据产品页面显示，bilipods首款耳机产品与《鬼灭之刃》同名，采用多彩半入耳式设计，内置12mm大尺寸动圈单元，高通3040蓝牙5.2，24小时续航。还支持Bilipods专属的touch like功能、aptX自适应旗舰机高清解码、动态低延迟和CVC双麦克风通话降噪功能。售价方面，bilipods 《鬼灭之刃》联名耳机定金37.35元，全价249元；购买耳机会获赠“你的豆子收纳盒”耳机保护套。为什么哔哩哔哩想推出一个耳机品牌？就为了赚钱？哔哩哔哩的次级周边产业真的有优势吗？为什么选择耳机产品推出自己的品牌？
对此，多家媒体和书乐有过一些交流，我认为目前耳机品类的市场开拓较弱，垂直细分不多，但对时尚有一定的触及，可以深入挖掘。次级耳机，是深角吗？根据其官方声明，bilipods是该公司旗下的耳机消费品牌。它专注于创造一种身临其境的体验，探索经典的形状，声优线和音乐音效。传递来自于对二次元更深的理解。而耳机的沉浸式体验，看似更类似于口器，也可以归为去除了联合品牌概念的伪二次元周边。但是哔哩哔哩不介意，这只是一个小的尝试和错误。事实上，深挖包括游戏、玩偶、数码产品在内的二次元衍生周边产品链，拓展自身营收渠道，才是哔哩哔哩2022年的主要任务。
游戏已经不能再一枝独秀了，所以通过进入耳机市场来拓展线下周边产品是哔哩哔哩的重要一步，而耳机市场似乎只有这么赚钱。在此之前，哔哩哔哩已经推出了各种3C数码产品，包括鼠标和键盘套，游戏手柄，以及其他周边产品，如手持，枕头，鞋和服装。对于哔哩哔哩来说，拓展周边产品已经成为增加收入的有效途径之一。根据哔哩哔哩财报公布的数据，去年第四季度，哔哩哔哩电子商务及其他业务收入达10亿元，同比增长35%，占当季总收入的17.3%。哔哩哔哩电商业务中的会员购买是2017年在哔哩哔哩上线的自营电商平台，主要销售手办、周边、秀场或漫展门票等商品。哔哩哔哩电商事业部负责人王鑫磊曾表示，哔哩哔哩的电商业务主要消费ACG(动画、漫画、游戏)衍生品。两年来，累计销售手办产品293万件，周边产品59万件，模型64万件，动漫展门票346万张。当然，这样的收入其实还是有点不足，但在二次元左右一直疲软的中国市场，已经是不错的战绩了。
如果一定要说利弊的话，或许：哔哩哔哩的优势是二忠粉的高粘度和消费欲望。哔哩哔哩的劣势在于相关产品的二次元属性不强，有些产品只能算是边缘产品、热点或者伪二次元产品。
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