Tik Tok正在大量生产“国际超模”。
然而，这个“超模”并不是另一个“超模”。
在这里，没有华丽的t台，没有观众和掌声。有的是各种白衬衫，从自己衣柜里翻出来的花裤子，或者是在角落里发现的各种颜色的小物件。把它们混在一起，点亮，做成一张图，大牌模特的氛围就会得到适当的照顾。
2020年以来，迪奥、古驰、香奈儿等国际大牌模特的视频主题通过重新匹配废弃物品，已经在Tik Tok引起了一些轰动。然而今年“底层热小子”的出现，彻底点燃了这个话题的热度。
4月11日，“底层热小子”发布了“如何成为香奈儿模特”的视频。他抓起晾在空中的黑色西装，用白纸剪出衣领的形状，然后用胶带粘在西装上。布景完成后，他直接换上了“精致的香奈儿模特”。
“底层辣妹”反串香奈儿模特前后对比
这种反差让无数围观者惊叹不已，视频点赞高达250万次。也正是从这个视频开始，《底层辣妹》尝试反串PRADA、CELINE、LV、Balenciaga等大牌模特，每个视频平均被赞200万次，在Tik Tok掀起了一股“如何成为国际超模”的反串热潮。
新榜旗下的Tik Tok新数据工具显示，最近一个月“底层热孩子”的人数增加了530万，目前累计粉丝数达到636万。与此同时，Tik Tok的话题#国际超模穿着挑战#被播放了6.7亿次，而#如何成为国际超模#被播放了近5亿次。
播放音量
经过整整一个月的火爆，《如何成为国际超模》系列节目正式落幕，但流量和热度并未就此结束。
一个月涨价530万。新建的变装吊顶是怎么做的？变化，从来都是流量制造机器。
在Tik Tok上，#变装#话题已经播放了1018亿次，一些头部创作者如“道道萨马”、“梅斯尼尔”、“何童丹”等相继获奖。
“底层热小子”进入Tik Tok的第一步，就是踩到了“变装”这个话题。
2021年1月，“底层热小子”发布了自己第一个关于Tik Tok的视频，主题是“赴韩前后照片对比”。当时虽然还不成熟，但他已经体会到了反串中“对比”的本质。
一个著名的变装博主
《底层热小子》前十个视频都是“音乐/机器配音图片”的形式。虽然颜值反差很大，但是有着同样有趣灵魂的美肤是万里挑一的。静，他没有给观众留下独特的记忆点。
经过9个月的探索，从2021年10月起，《底层热孩》进行了第一次内容升级。
他抓住了之前网友称他为“大气帅哥”的记忆点，制作了一系列“大气帅哥”的反串视频，并给每个视频配了一组“某艺人的哥哥”、“喝酒的白领”、“日本高中生”等鲜活的人物。
视频开头，“底层热小子”有一个固定的出场模式：头上戴着发夹，对着镜头说“是啊，我家，我们今天还是很有大气感的帅哥”；视频最后还是有巨大的反差和恰到好处的大气感。难怪很多观众表示“每次都戳中我的点”。
此时的“底层热小子”，更新频率步入正轨，流量逐渐稳定，从而积累了账号的受众基础。
《大气帅哥》系列后期，“底层热小子”已经开始尝试以时尚大片的风格拍摄内容，或在时尚杂志封面上硬照，或用爷爷的旧帽子装扮成香奈儿模特。这也为以后的反串“国际超模”系列奠定了基础。
变装
到了今年年初，“大气帅哥”系列正在断断续续的更新，“底层热小子”开始尝试其他类型的反串，前后对比的搞笑男，不发一语的安静帅男，只是甩照片，假唱反串。
不过，虽然偶尔有小打小闹，但账号粉丝数在60万a左右波动
由于变装前后差别很大，这个视频的第一条热评就是“有多少人用这个号？”一些新观众想知道是一个人还是两个人。
“底层热小子”自己也调皮过一次，放出一张他变装前后的照片，调侃自己其实是个“双胞胎”。
变装
在围观者还没来得及走出“双胞胎疑云”之前，《底层热孩》就开始了“如何成为国际超模”的新系列，将观众带入了更高级的视觉盛宴。
从4月11日开始，《底层辣妹》共发布了11个“国际超模”系列视频，伪装成11个品牌的模特。视频前半段设置了悬念，后半段营造了对比感，也有高附加值的感觉。随着恶魔般的BGM《动手吧》一炮而红。
换上11个品牌型号
据新榜编辑部人工统计分析，《反串香奈儿模特》第一部热门视频时长30秒，反串准备镜头18秒，使用16个子镜头。快节奏的农村院子风景的交织剪辑画面，用纸胶带装饰，动手做衣服，颇有点“张同学”的味道。
2021年以来，这一系列有节奏的视频发布和创作思路，也让很多人猜测“底层热小子”是否由专业机构孵化。
通过“底层热小子”的首页联系方式，我们找到了他的签约机构——，一家位于北京的MCN“看世界”，旗下还拥有“小霸王”、“暴十英”、“李雨霏2007”等数百位涵盖颜值、美妆、母婴赛道的人才。
据相关媒体报道，《看天下》的人才孵化体系分为三部分：创作者工作室负责内容制作和运营；创作者来挖，签约创作者；部分业务对接合作。
我们尝试向全世界询问《底层热孩》的内容创作，截至记者发稿，尚未收到回复。
一个视频的价格是10万元。从“国际超模”到“品牌代言人”的观察，“底层热小子”不缺广告主的青睐。
从2021年10月“大气感帅哥”开始，植入了粉底液、防晒霜、面部彩妆、唇膜等产品。在他的视频里，大部分都是小众品牌的广告。
植入广告
穿衣过程自然适合化妆品、护肤、服装等产品的植入，有时候购物平台也会伸出橄榄枝，比如拼多多、淘宝、Get Things等。都和《底层热小孩》有过合作。
这些形式的商业化也发生在Tik Tok的许多中年博主身上。《底层辣妹》的商业升级伴随着内容升级而来。
自从“如何成为国际超模”系列节目走红后，许多知名品牌，如马森、红星鸿星尔克、安踏等，都在他的视频评论区“求翻牌”。
视频评论
5月8日起，《底层热孩》开始打造新的视频系列《如何成为品牌代言人》。
第一个视频是兰蔻的合作内容。视频的形式依然是在一个农村小院里的反串镜头，片中有兰蔻小黑瓶眼霜，视频小黄车也和一个商品挂钩。
这个视频已经被赞了56.8万次。点击小黄车的链接，显示单品原价530元，销量149件。当时评论区有人说“以后所有找你代言的国际一线品牌”。
兰蔻合作内容
5月10日，《底层热孩子》发布“品牌代言人”系列第二段视频，伪装成“蓝海之家”代言人，获赞145万次。蓝海之家的官方账号也在视频下留言。
虽然暂时分不清是合作还是纯内容创意，但已经吸引了不少品牌“上钩”。除了服装品牌，迪基斯手表、金典有机牛奶、二木葡萄、蜂花、回力等品牌似乎也跃跃欲试。
评论
可以说，《如何成为品牌代言人》系列有机会成为内容与商业化结合的“沃土”。谁不爱为品牌量身定制的爆款？
“底层热小子”的身价也在一系列爆款中不断攀升。
星图数据显示，到今年5月，《底层热小子》20秒内视频广告价格从2.5万涨到8万，21-60秒视频价格从4万涨到10万，60秒以上视频价格从5万涨到12万，都翻了一倍多。
热小子四月星图报价vs五月星图报价
《底层热孩》在4月份走红后，有11个正在进行的广告任务，是账号运营一年多来收到广告数量的一半。账号的广告主也从小产品变成了品牌群体，实现了内容和商业化的双重升级。
《如何成为下一个底层热小子》《底层热小子》爆红。可以复制吗？
4月下旬以来，以“底层辣妹”为模板的话题#如何成为国际超模#和#如何穿上国际超模挑战赛#登上第一或第二热搜，一时间，Tik Tok涌现出一大批“国际超模”。
截图来自云和数据
或许是考虑到国际名嘴那么多，很多创作者在整个生活方式上做了创新。
随着各种爆款视频的模仿，走红的862万粉丝“你，李总”翻拍了一个三人版的LV模型。从脚上扯下来的臭袜子，从墙角找来的白布，不经意的泼漆和缝纫，出奇的好，被网友评价为“LV设计师应该借鉴”。
这也是所有翻拍视频中最火的一个，190万赞。新抖数据显示，该视频为“你，李总”带来了近10万的粉丝增长。
《南香不爱吃》，百万美食家，源自《如何做米其林厨师》新系列。他通过摆盘的创新，把身边广受欢迎的沙县小吃、兰州拉面等美食，做成米其林餐厅的模样，登上了Tik Tok热榜。最受欢迎的视频被赞145万次。
颤声
当然，无论是《李总你》还是《南翔不爱吃》，大多都是对《底层辣妹》原创视频的二次创作，在热点的加持下也获得了相应的流量。
此外，还出现了一些账号，试图再现一个“底层热小子”。
19岁的男孩黄啸因长相酷似杰克森易而备受关注。注册MCN后，他放弃了原来的Tik Tok账户，并于4月25日开始在他的新账户“黄啸”上更新他的视频。
4月29日，他发布了“如何成为圣罗兰模特”的视频。影片前后对比加了“杰克森易”的相似加持。这个视频被赞了174万次，也是新账号的第一次爆款。
视频截图
同样是从这个视频，《黄啸》连续发布了六个“如何成为国际超模”的视频。凭借与《底层热小子》相同的视频BGM，以及相似的前后对比感，累计播放量达到1.4亿，为这个刚刚运营半个月的账号积累了30万粉丝的早期流量。
但从视频数据来看，这六条内容的热度正在逐一递减，重现“底辣子”的流量高峰应该相当困难。尤其是《底层热孩》系列公布后，《黄啸》之后的内容如何规划，可能需要重新定位。
流量
成为下一个“底层热小子”并不容易。仅仅依靠颜值和题材似乎是不够的。如果仔细追根溯源，“底层热小子”并不是第一个拍摄“国际超模反串”系列的创作者。
在他之前，《老阳和小王》于2020年9月开始创作“快速装大牌模特”系列视频。截至目前，已更新相关视频41条，累计播放量超过4400万；《美丽风景》于2021年5月开始创作相关内容，最热视频获赞182万次。
Tik Tok截图
然而，与题材热度不匹配的是，《老阳与小王》目前在Tik Tok的粉丝不到17万，而《美丽风景》的粉丝只有76万。类似题材下，“底层热小子”反而是第一个走出圈子的创作者。
这可能和我们上面分析的视频节奏有关。设置悬念后，观众的感官刺激增强了
拥有81.5万粉丝的异装癖朱铁雄，曾在接受新榜采访时总结了异装癖爆炸的几个要素：要么做到了极致的异装癖，反差足够大；要么是一个新的想法，吸引很多人效仿；或者说情感共鸣，通过变装来释放情绪。
当然，这可能也和男士色彩的消费需求有关。上一个引发全Tik Tok模仿的男颜值才子是“梅斯尼尔”，“底层热小子”接过了这一棒，延续了网友们的观战需求。
一位变装导演认为，从本质需求来说，喜欢看帅哥美女的人，永远都会喜欢看帅哥美女。只要在创作和创意上出彩，就不用太担心审美疲劳。
不过，虽然梗爆可以催生头部的网络名人，但这一波流量还是主要集中在“底层热小子”身上。从目前来看，他的流量高峰还没有过去，新系列也在蓄势待发。
想成为下一个“底层热孩”的人，需要自己做爆梗。
本文来自微信微信官方账号“新榜”(ID:newrankcn)，由松露竹撰写，张杰编辑，36Kr授权发布。
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