编辑导语：小品能否成为短视频平台或网络平台盈利的新出路？相比长视频，短剧的制作成本相对较低，创作主体相对灵活。但是，短剧如果真的想吸引更多用户，关键还是要看内容质量。在这篇文章中，作者解读了当前的短剧内容以及短视频平台的发展方向，大家一起来看看吧。
7月25日，有消息称，Tik Tok正在申请包括“蛋花”和“蛋花小说”在内的多项商标。就在一个月前，Tech Planet报道称，Tik Tok将在平板电脑的首页测试小说功能频道，同时刷视频和阅读小说。在这个世界上，似乎没有什么时候Tik Tok是杀不死的。
短视频疯狂输出小说也不是一天两天的事了，最可笑的就是那些短小但不爆炸的土小品。浮夸的演技加上狗血的剧情，短短几分钟就让人回味无穷，意犹未尽。点进去，然后会弹出七猫小说、番茄小说、米都小说等各种界面。
在Tik Tok之前，Byte的小说大军是数不胜数的，除了火的番茄之外，还有抖杂文、勤读小说、逍遥小说、长读小说、郭翠小说、冰壳小说、新草小说等小说.有偿也好，无偿也好，都是短时间的活跃，但最后都没有激起太多波澜。
如今，那些顶级网文越来越离不开狗血小品。值得注意的是，番茄小说72%的用户是Tik Tok用户，而Tik Tok只有10%的用户是番茄用户。这也意味着Tik Tok对开放新功能有其他考虑。
先是短剧卷起，第一集平台要“送饭”报仇，第二集要见大人物，第三集洞房花烛，第四集小朋友可以去打酱油.当网文的热梗被搬到短视频上，即使剧情给看客造成种种不适，也很少有人忍心溜走。坦率地说，在Tik Tok开设小说版块在内容上是双向的。
一方面，短剧的流行并不流向外人。一般来说，剧集的火爆会带动人们反哺原著。比如最近狮子座《星汉灿烂》热播，原著小说立马冲上晋江VIP金榜榜首。另一方面，近两年来，短剧如雨后春笋般涌现。截至今年4月，322部短剧即将播出。
这么大的数字，上一部的剧情总是和下一部一样。公主被杀重生，暴君强势救美，女婿翻身一次.如此精彩的雷打不动的场面几乎挤满了整个小品赛道。据新浪报道。今年某些月份录制的迷你剧中，城市题材占了50%。同质化不仅让观众吃腻了，也让短剧拍不下去。
总之，不管这个场怎么踩观众的雷，归根结底，内容至上。Tik Tok突如其来的网络小说，除了在短视频增长乏力的时候留住用户时间，还得为短剧制作提供新一批的内容基础。2022年，在经历了简单粗暴的情感冲击后，该短剧在内容上明显被卷了起来。
5月份，芒果TV推出了一部悬疑爱情剧《别惹白鸽之她的秘密》，背后不仅站着芒果TV和大芒果项目，而且制作方已经出了一部《白夜追凶》的五元文化。Tik Tok不久前推出的《柳夜熙地支迷阵》，融合了天干地支、赛博朋克、超宇宙等元素，被网友誉为电影质感；正在筹备的《仁心》，是国产剧屡试不爽的医疗题材；腾讯《大妈的世界》豆瓣开启8.5碾压多部国产剧。
总而言之，短剧未来的市场趋势和长剧如出一辙，IP内容和剧质是基础。这意味着平台需要更多的IP资源。坦白说，虽然字节跳动一直秉承着财大气粗从buy buy买的原则，但事实上，相比腾讯和游文，字节跳动背后从来没有强大的IP资源池。毕竟前者仅新丽传媒一年就改编了160多篇网帖。
另一方面，短视频平台和网络平台，到2020年底，米阅读平台原创小说改编的短剧只有22部；虽然没有关于Tik Tok番茄的明确数据，但是从曝光的几个小品来看，无论是《星动的瞬间》还是《他的小炙热》都没有真正的平台爆款。
毋庸置疑，相比于长剧，短剧的创作主体更加多样灵活，因此能在短时间内引起流量共鸣。但也正因为如此，平台对IP资源的渴求更加强烈。不仅是Tik Tok，短剧的“大玩家”Aauto Quicker不仅与网文合作，还尝试改编漫画，比如《养敌为患》就改编自《守望》的漫画IP。
字节资源不足。
早在2019年秋，莫铁、中文在线、掌阅科技三家公司作为原告，共同将矛头指向了字节跳动旗下的京阅无限文化传媒有限公司。他们都以同样的理由起诉，侵犯了作品的网络传播权。现在的“番茄炒蛋”不知道以后还能不能满足胃口。
二、短剧成为网络影视新出口？几个视频平台对短剧的偏爱，从去年开始就明目张胆了。2022年，喜马拉雅也宣布进军短剧领域。它计划在2022年开发12个网络IP，并与芒果TV和盛达传媒合作。越来越多的小说、漫画、游戏开始从长剧流向短剧。
短剧是否已经接替了长剧，成为网络影视的新风口？
先看两者的数量。国家统计局数据显示，2018年至2021年，全年电视剧产量分别为323部、254部、202部和194部，数量有所减少。与此同时，迷你剧有了巨大的增长。2022年3月，迷你剧备案266部，4月322部，5月421部。
值得注意的是，这些数字仅包括需要平台审核的网络迷你剧。如果算上个人制作，数量只会更多。IP长剧如果改编成电影电视剧，需要很长的等待期。在当下岌岌可危的影视市场，越来越多的资本早已失去了试错的勇气。
而短剧投资小，产出快，一时间成为网络IP和影视资源的下一波流。无论对于作者还是制作人，短剧的商业价值都不容小觑。根据Aauto quickless的数据，截至去年10月，Aauto quickless平台上的短剧日活用户数达到2.3亿，总播放量7700亿，短剧创作者总收入已经超过10亿。
根据Aauto快消短剧月奖金报告数据，自2021年6月以来，Aauto快消短剧平均月奖金高达744万元。虽然Tik Tok没有具体的官方数据，但根据平台的核算规则，单部短剧最高可以获得制作成本300%的核算收入。
在引流方面，短剧对原著的反馈效果并不比长剧差。经典短剧《秦爷的小哑巴》走红后，原著阅读数据增长500%；根据《恋爱之前爱上你》的收盘数据，在短剧火爆期间，短剧原著小说的阅读量增长超过3000%。几分钟的短剧，在碎片化的娱乐时代带来的声音，远远超过冗长的剧集。
短剧的商业回报逐渐凸显，尤其是与长剧相比。伊恩数据《Q1剧集市场赞助报告》显示，2022年Q1，网络国产剧数量较去年下降28.1%，单部电视剧平均合作品牌数量从31.6个下降到23.7个。
与短剧相反，品牌出现的频率越来越高。比如vivo植入刘主演的短剧《地支迷阵》；Xpeng Motors X刘相关话题播放量高达8000万；马箭牌种植体《夜班日记》；博士定制《夜班日记》樊外.短剧对品牌的吸纳能力可见一斑。
短剧虽然不是造星的维度，但正好可以迎合短视频的属性。aauto quickless 《磁力聚星短剧达人营销手册》显示，30%的短剧在聚星获得了视频/直播商业榜，垂直爆款的短剧视频占总商业榜的30%-40%
3.与爱奇艺和解后，Tik Tok不得不回顾Tik Tok这些年在IP领域的布局。2020年，字节跳动一口气投资了五家网络公司，包括五里文化、修文科技、鼎天文化、塔读文学、九库文学网。这些web公司虽然知名度不高，但各自的优势都很显著。
如五里文化旗下原创文学网站6家，签约作者4000余人，储备影视版权作品6000余部；鼎天文化有三个在线平台：甜蜜读书、瓜子小说网和米朵读书网。修文科技背后的磨铁集团曾经孵化出《这个男主有点冷》的头部IP。
追剧在Tik Tok已经不是什么新鲜事了，但是除了真正意义上的短剧制作，网友上传的大量二次创作的剪辑曾经支撑着短视频平台的追剧。此前，长短视频因为侵权闹得沸沸扬扬，甚至闹过几次官司。
据《少年的你》统计：“平均每个独家原创短视频作品被传播侵权5次，短视频独家原创作者侵权率高达92.9%”。转折点出现在2022年7月，爱奇艺与Tik Tok最终就二次剪辑创作达成和解。
根据此次合作，爱奇艺将把旗下长视频内容授权给Tik Tok集团，包括迷雾剧场等优质剧目，可用于Tik Tok、西瓜视频、今日头条平台用户的二次创作。这是没有办法的。长剧在短视频平台被破。从客观的角度来说，艾友腾是无奈的。
此外，以Tik Tok为导向的长剧在播放量方面也是压倒性的。据庞大引擎发布的《娱乐营销白皮书》显示，在过去的2021年，Tik Tok电影播放量超过5900亿，电视剧播放量超过1500亿，综艺节目播放量超过830亿。2020年12月至2021年12月，Tik Tok电影播放量增长72%，电视剧播放量增长115%。
然而，与长视频和解后，短视频剧集的内容创作能“吃饱饭”吗？值得注意的是，随着二次元创作者越来越多，僧多粥少的情况恐怕是掩盖不了的。从2019年到2021年，中国的国产剧和网剧产量一直保持在600部左右，但是创作者有多少呢？
到2021年12月，抖音平台娱乐领域人数超过92000人。这些创作者分布在电影、电视剧、综艺三大类，增幅超过20%。尤其是电视剧里的创作者，爆发式增长，超过2250万的上映量。
这还只是Tik Tok一家，加上微博，哔哩哔哩，Aauto更快.二次创造接连内耗。其实短视频剧集最终还是会落到原来的领域，内容会快速迭代，靠别人不如靠自己。这也许是最直白的道理。
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